高頻熱搜背后，什么才是真實的青年

諶良汶 秦敏杰

最近，“年輕人應該回縣城買房嗎”“年輕人為什么不愛聽專家建議”“年輕人結婚該不該要彩禮”等話題頻上熱搜，一時間年輕人仿佛成為流量密碼。為何平臺如此熱衷于制造青年話題？青年被無限審視，又帶來了哪些社會癥候？在熱搜之外，年輕人又有哪些更值得被關注的結構性問題？

我們將“年輕人”作為關鍵詞在熱搜引擎中進行檢索發現，剔除重復話題后，僅2022年10月就有17條熱搜與青年相關。通過對話題熱度降序排列后可以看出，日常生活、社會、財經3個領域最容易產生青年話題，例如“為什么年輕人不愛吃鴨脖”“為什么年輕人不愿意換手機”“為什么年輕人不愿進廠”等。但在話題的討論熱度背后，年輕人似乎并不買賬，對熱搜的態度從積極參與走向質疑，甚至有用戶表示“別把什么都往年輕人頭上扯”！

“強行攀附”是平臺制造青年話題最常見的方式。例如通過關鍵詞組合，并輔之以“調查”“數據”作為支撐，制造出許多看似科學但又相當離譜的話題：“超六成大學生計劃生育，更多人傾向于生女兒”“近九成00后畢業生愿意加班”等。這些話題的結論與年輕人的真實想法、真實形象之間相差甚遠，但正是這種與現實的落差吸引了大批年輕人圍繞話題展開討論，并無償為平臺貢獻流量。

利用年輕人的生活細節來販賣焦慮，也是平臺采用的常見策略。如“為什么年輕人喜歡獨居”“為什么年輕人喜歡熬夜”“為什么年輕人不愿去工廠打工”等，話題關鍵詞緊緊圍繞年輕人喜歡什么、反感什么來展開。盡管話題指向不同，卻精準地戳中了青年的現實痛點——經濟壓力。正如不少青年所說，“獨居是因為負擔不起社交成本”，加班只是因為“老板喜歡我加班”，而對工作環境的要求則反映出青年不想充當流水線工作機器的訴求。熱搜話題成功地將青年打造成“窮”“單身”甚至是“底層”的形象，盡管這些形象是被建構的，但在熱搜強曝光屬性下，青年的生存困境在無形中被放大，焦慮情緒也隨之蔓延。

為何微博如此執著于制造青年話題？從平臺發展現狀來看，消費年輕人是微博自救最直接的途徑。某移動互聯網商業智能服務商發布的《Z世代洞察報告》顯示，微博在用戶日均使用時長中已淡出Top15的序列。在音視頻軟件不斷跑馬圈地吸引年輕用戶之際，微博卻陷入用戶“去年輕化”困境。在此背景下，平臺推著青年上熱搜并非完全出于“關心”，而是基于將其與流量綁定的策略。

實際上，被消費的“青年”并不只是一個“群體”，而是一段可消費的“時光”。“年輕”的主題是永恒的，作為“過來人”，前輩們更早經歷了社會融入的陣痛和不易，因此他們樂于在青年話題當中分享自己“青春”的經驗。青年作為“局內人”苦于被貼標簽，也更愿意通過爭論來完成自我呈現。在此，“青年”變成一種文化符號，相應的討論也儼然升格為一場關于青春的回旋曲。

對平臺而言，把“年輕人”打造成消費品的策略是提高KPI（關鍵績效指標）的捷徑。但在青年被無限審視的表征下，也帶來了新的社會癥候。

在話題的強指向性下，青年更容易被貼標簽，導致青年形象的單一與固化。比如“為什么年輕人不愛走親戚”。在人口流動越來越頻繁的背景下，傳統的大家族模式已經逐漸向小家庭轉變，“不愛走親戚”幾乎覆蓋每個年齡段。但“年輕人”作為指向性明確的主體，相關討論更容易圍繞年輕人與傳統習俗的關系展開，并放大青年的異質性，將其標簽化為“反叛”“自我”的單一形象。

同時，“反問”式議題對差異的強調也進一步加劇了代際矛盾。例如“為什么年輕人厭惡中式婚禮”“為什么年輕人不愿意結婚”等，當這些青年問題在討論中變得越來越“怪誕”時，內含的社會規訓也變得越來越清晰。這些議題存在一個假定，即“走親戚”“中式婚禮”“結婚生子”是符合常規的，但加上“為什么不”之后，讓青年站在了傳統的對立面，其行為也被升格成對既定秩序的解構。在不被理解的語境下，年輕群體只能以“怪誕”的方式來表達自我，“自我”與“社會期待”間的對立進一步構成了代際矛盾的張力。

熱搜只呈現出青年的某個方面，是從外部對青年形象進行的圍觀，微博的泛娛樂化風格往往只能把青年問題變成一種“展演”，真正值得反思的問題卻在這場狂歡中被遮蔽。

當代青年時刻面臨著社會時間和自我時間的矛盾。一方面，青年的社會化過程依舊難逃前輩的示范和傳統秩序的規訓，這讓他們被規定在某個階段必須完成找工作和結婚生子的重任，這是社會時間所強調的規范。另一方面，生存成本提高，求職變得越來“卷”，讓青年開始反思傳統經驗的有效性。青年渴望證明自己是“有用的”，卻不具備立馬改變的能力，同時社會轉型時期青年的就業環境和生存環境高度不穩定，這導致他們成長過程中面臨的陣痛要遠大于前輩，不得不花更多時間去自我提升，這在無形中也拉大了青年的成才周期。由于社會時間和自我時間不同步，青年更容易被打上“眼高手低”“逃避型升學”的標簽。在這種矛盾狀態下，青年逐漸陷入身份困境，難以確定是否還能實現自我價值。

時代變遷產生的“不協調”“不適應”導致青年在面對外部挑戰時心態更容易起伏，或者嘴上說著“躺平”“擺爛”，或者在互聯網上“懟天懟地”，但他們依然想更堅強地活著想成就更優秀的自己。互聯網空間能夠讓青年“肆無忌憚”地宣泄，他們用“躺平”來調侃競爭的壓力，用“打工人”來揶揄自己“不值錢”的努力。在青年仿佛“看淡一切”的背后，一直都在用屬于自己的方式默默努力。同樣的，青年怪誕、毫無預兆的“發瘋”，也更多的是一種在壓力和自我價值尋求的矛盾中，尋求恢復良好狀態的宣泄出口。

作為開放的公共話語空間，微博在青年話題上“議而不辯”的立場并沒有起到引導用戶理性溝通的作用，反而通過一次次缺少共情的議題消費，加劇了社會焦慮和代際矛盾。所幸，隨著年輕人話題越來越普遍，熱搜中青年話題的在榜時長也逐漸遞減，希望平臺能夠明白，青年需要更多的自主空間，而非“熱搜”式的簡單關注。

（作者系蘇州大學傳媒學院碩士研究生）