濟寧國資國企助推文旅產業高質量發展

□ 通訊員 田玉慶 趙青

濟寧市國資委帶領市管國有企業孔子文旅集團聚焦文旅主責主業，創新發展、逆勢突破，在推動濟寧市文旅產業高質量發展上發揮了帶頭作用、作出了積極貢獻。

高起點打響文旅品牌

組建文旅集團。濟寧市旅游資源豐富，擁有“三孔”世界文化遺產、文物、微山湖、運河自然風光等有形資源和儒家文化、運河文化等無形資產。為將濟寧市文化旅游資源優勢更好地轉化為品牌優勢、產業優勢和競爭優勢，濟寧市委市政府于2019 年5 月30 日正式組建濟寧孔子文化旅游集團，由市國資委履行出資人職責。爭創重大榮譽。濟寧孔子文化旅游集團組建四年來，成功入選山東省“十強”產業集群領軍企業庫，榮獲“山東省精品旅游產業領軍企業”“省級文明單位”等榮譽稱號，順利通過ISO 國際質量管理體系認證，獲評AA 主體信用評級。擴大整體宣傳。近年來相繼在央視、山東衛視、北京西站、濟寧北站以及北京地鐵、高鐵上投放濟寧城市形象宣傳片及“一碼游濟寧”等濟寧宣傳資源，赴主要客源地開展文旅宣傳推介，借助新媒體平臺打造全方位、多層次的宣傳體系，積極參與山東省旅游發展大會、國際孔子文化節、尼山世界文明論壇、世界互聯網大會等重大活動，拓寬國際視野，提升品牌影響力。

高站位推進文化“兩創”

文化“兩創”合作基礎不斷強化。與北京故宮觀唐、中青旅、上海恒潤數字科技、中國電信等業內頂尖團隊深化合作。發起并牽頭成立濟寧市文創產業聯盟，不斷培育壯大本地優勢IP文創品牌，建立以“文創+”為主導，“創、學、研、產、銷”為主體的全產業鏈條。文化“兩創”活動不斷轉化。連續五年與市委宣傳部聯合主辦“創意濟寧”文化產品設計大賽暨“孔子文旅杯”游客最喜愛的文化旅游商品評選活動。與孔子博物館等單位共同承辦首屆全球“孔子文化”創意設計大賽并積極推動大賽成果的市場化轉化。高品質完成2022 山東省旅游發展大會、孔子文化節、世界互聯網大會數字文明尼山對話、黃河大集等重要活動的“山東手造·濟寧好禮”展示展銷工作。文化“兩創”科技不斷深化。利用元宇宙、NFT 數字藏品、NFR 對應展品、數字人等技術在阿里、騰訊、星火等多個文藏平臺推出特色IP 創作內容，發行利用3D 技術虛擬制作的數字衍生品，拓寬優秀傳統文化的“兩創”新路徑，全面開創文旅融合、文化“兩創”工作新局面。

高標準推進文旅融合

整合資源“串珠成線”。整合全市資源，優化要素配置，開辟精品旅游線路，設計推出了串聯孔孟、運河、水滸、微山湖等景區的10 個主題、300 多條精品線路產品，推出旅游惠民卡、開通惠民直通車，推動文旅惠民、利民。深挖“富礦”豐富業態。充分發揮“頭雁效應”“拳頭效應”，帶動權屬各景區搶抓政策、市場機遇，結合節日節慶及景區特色優勢，創新開展各類主題營銷活動、文化體驗項目，持續挖掘文旅資源，推動觀光休閑向沉浸式旅游互動體驗模式發展。擦亮研學“金字招牌”。運營孔子學院總部體驗基地、建立中外文化交流中心文化和旅游研修基地（濟寧），設計研發的“重走微山湖上秘密交通線”“讀著《論語》去研學”等研學線路分別獲得山東省研學旅行創新線路設計大賽一、二等獎，全力助推濟寧市打造研學旅行新高地。