月入十萬(wàn)的“普通人”，太招人煩了

阿瑞

最近，一個(gè)山東小伙火了，原因僅僅是他足夠“普通”。

他會(huì)擺出一副苦瓜臉自拍，配文“什么時(shí)候放國(guó)慶（假）”，會(huì)錄下自己上自習(xí)打瞌睡的怪相，會(huì)懟臉拍自己吃飯、打籃球、跑步等，從來(lái)不做表情管理?？傊?，他發(fā)的視頻內(nèi)容，和普通人的日常生活沒(méi)什么兩樣。

而這樣旁若無(wú)人地展示自己，沒(méi)有濾鏡，也沒(méi)有明顯的技巧，于文亮發(fā)的內(nèi)容卻引得無(wú)數(shù)人共鳴。許多人在他視頻的評(píng)論區(qū)發(fā)布自己的生活照片，表示他給了自己“記錄的勇氣”。

目前，他在抖音上已經(jīng)擁有300多萬(wàn)粉絲?！坝谖牧辆瘛钡仍掝}也頻頻登上抖音熱搜。

意料之外的走紅，也引來(lái)了諸多的圍觀和解讀。有不少博主認(rèn)為，內(nèi)容賽道終于迎來(lái)了一個(gè)“屬于普通人”的機(jī)會(huì)。一時(shí)之間，似乎人人都想復(fù)制于文亮。

“于文亮爆火，治好了我的平凡羞恥癥”

于文亮發(fā)的視頻，怎么看都平平無(wú)奇。套路很固定：食堂/田徑場(chǎng)/宿舍/街頭等場(chǎng)景掃一圈，鏡頭再轉(zhuǎn)回自拍，而自拍的角度永遠(yuǎn)是直男式的懟臉。

而關(guān)于他的評(píng)論，大致分為三類。

一類人鼓起勇氣曬出自己同樣普通的生活照：“要不是于文亮，我這輩子都不可能曬出這張照片?！?/p>

一類人對(duì)他的爆火感到莫名其妙：“幾天沒(méi)刷視頻，全網(wǎng)背著我認(rèn)識(shí)了于文亮?！薄八降诪槭裁椿?？”

還有一類人，則會(huì)頭頭是道地回答上面的問(wèn)題：“他很平凡，時(shí)而積極向上，時(shí)而憂郁感傷，這就是當(dāng)代年輕人的寫照?！庇腥朔治?，他的視頻雖然都是隨手拍，但內(nèi)容充滿蓬勃的生命力。

不少網(wǎng)友感慨，借著于文亮的熱度，短視頻平臺(tái)又回到了最初的模樣。

這個(gè)“最初的模樣”，如今看來(lái)確實(shí)有些陌生——社交平臺(tái)誕生之初，就是普通人用來(lái)“記錄美好生活”的。隨手就能拍的低門檻，讓發(fā)視頻和圖片對(duì)任何人來(lái)說(shuō)變成了一件小事。早期流量爆炸的時(shí)代，也有許多草根成為“網(wǎng)紅”。

但不知不覺(jué)間，短視頻和圖文內(nèi)容逐漸“卷”了起來(lái)，越來(lái)越多精心制作的專業(yè)內(nèi)容出現(xiàn)，社交平臺(tái)所曬的美好生活，也越發(fā)地高級(jí)和精致起來(lái)。

“20歲賺到人生第一筆100萬(wàn)”“25歲走遍世界”“30歲實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由”“35歲提前退休實(shí)現(xiàn)自由生活”……這樣的精英人設(shè)，如今在許多“人均985、人人年入百萬(wàn)、個(gè)個(gè)有車有房”的平臺(tái)上隨處可見(jiàn)。

“網(wǎng)紅”們不斷制造精致焦慮，也讓普通人患上了“平凡羞恥癥”。自己拍的視頻、照片毫無(wú)亮點(diǎn)，就不好意思發(fā)在社交平臺(tái)上，“就算發(fā)了也沒(méi)人看”。

其實(shí)，普通人并沒(méi)有放棄發(fā)出自己的聲音。幾年前，短視頻平臺(tái)就有人發(fā)起過(guò)“反容貌焦慮”“與素顏和解”等活動(dòng)。“精神內(nèi)耗”“emo”等熱詞的流行，也反映出當(dāng)代普通人掙扎生活的另一面。

從這個(gè)意義上說(shuō)，于文亮的出現(xiàn)，如同灑在普通人身上的一束光。在他的評(píng)論區(qū)，成千上萬(wàn)的普通人終于擺脫了“平凡羞恥”，曬出自拍，接納自己。

當(dāng)然，人紅是非多，于文亮也免不了受到諸如“作假”“炒作”一類的質(zhì)疑。對(duì)此，有人如此回復(fù)質(zhì)疑者：“不管（他）是不是假的，他帶來(lái)的情緒價(jià)值是真的，很多人因?yàn)樗辛俗孕??！?h3>當(dāng)“做普通人”成為一種方法論

在網(wǎng)上，不少博主頭頭是道地分析“于文亮是怎么火的”，甚至有人拆解于文亮的視頻，總結(jié)出他把視頻做出“大道至簡(jiǎn)”效果的“秘訣”——在多期視頻末尾添加慢放特效，給觀眾增加了幾秒細(xì)品情緒的時(shí)間。想跟風(fēng)的人，借模仿的姿態(tài)分一杯羹。

如今，繼普通人聚集在于文亮視頻的評(píng)論區(qū)曬自拍之后，很多博主也開(kāi)始帶上“于文亮”“于文亮精神”的話題，發(fā)布自己的“普通人”視頻。很難說(shuō)其中有多少人，也在期待著自己同樣被流量砸中，成為下一個(gè)幸運(yùn)兒。

當(dāng)“普通人”也有機(jī)會(huì)變?yōu)椤俺晒φ摺保晒W(xué)也許會(huì)遲到，但絕不會(huì)缺席。

要知道，自媒體平臺(tái)本就不乏販賣“自媒體成功學(xué)”的博主。他們往往打著“做自媒體月入×萬(wàn)元”的旗號(hào)，分享一長(zhǎng)串關(guān)于怎么做博主的心得，但點(diǎn)開(kāi)他們的主頁(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少人都在不停地分享相似的內(nèi)容。

當(dāng)然，對(duì)自媒體博主來(lái)說(shuō)，最重要的是打造一個(gè)能一以貫之的人設(shè)——而在今天，就算無(wú)法自創(chuàng)人設(shè)，也可以模仿別人的人設(shè)。

事實(shí)上，有一些人通過(guò)模仿獲得了流量和金錢。模仿明星鹿晗的凌達(dá)樂(lè)（鹿哈）最近在直播時(shí)，自曝“月賺500萬(wàn)元，帶貨7個(gè)月掙了3500萬(wàn)元”；而幾乎是原樣復(fù)刻帶貨大主播瘋狂小楊哥的暴躁小鵬哥，憑借與之相似的造型、神態(tài)甚至是直播間布置，在視頻號(hào)賣出了近15萬(wàn)件商品。

不過(guò)，模仿一個(gè)不起眼的普通人，真的會(huì)容易火嗎？

有人推測(cè)，于文亮的爆火也有平臺(tái)助推的功勞。多年來(lái)，社交媒體一向被視為去中心化的平臺(tái)，任何人都可以擁有發(fā)聲的渠道，千萬(wàn)個(gè)普通人聚集在一起，便能推舉出普通人愛(ài)看的熱點(diǎn)。而以推薦算法為主的新平臺(tái)，看似給了用戶選擇的機(jī)會(huì)，實(shí)際上，真正的中心是制定規(guī)則的平臺(tái)本身。

而當(dāng)一個(gè)普通人爆火之后，許多質(zhì)疑也隨之而來(lái)。“是不是團(tuán)隊(duì)包裝的？”“是不是要直播帶貨割韭菜？”畢竟，有太多前車之鑒，讓網(wǎng)友們失去了對(duì)“網(wǎng)紅”的信任。

面對(duì)流量，于文亮仍然保持一定的清醒，目前已經(jīng)在賬號(hào)簡(jiǎn)介中說(shuō)明了“不接廣”。但他所遭受的質(zhì)疑說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)一個(gè)普通人爆火，變成了不再普通的百萬(wàn)粉絲博主，甚至開(kāi)始月入十萬(wàn)的時(shí)候，觀眾還能心平氣和地與他共情嗎？

“網(wǎng)紅”如流水，而接地氣的內(nèi)容始終是受普通人歡迎的。但如果博主們費(fèi)盡心思研究著如何表現(xiàn)普通、如何獲取流量，根本上是為了把流量變現(xiàn)，最終“普通”也會(huì)變成刻意的表演。

自媒體的人設(shè)千千萬(wàn)，倒不如真正踐行熱評(píng)里的那句話：“無(wú)須模仿于文亮，只需要做自己?！弊鲎约?，不應(yīng)該是手段，而應(yīng)該是目的。