這個國家想用電視劇“席卷”中東

許蘇培

打車時遇上邊開車邊追劇的司機是一種什么樣的體驗？祝你永遠不會了解。

一開始，我以為司機大叔在聽廣播劇，直到發現一遇上紅燈，大叔就急不可耐地把腦袋埋進面前小小的手機屏幕里，才弄明白他在追劇。震驚之余，難免好奇：什么樣的影視作品能有如此吸引力？“土耳其劇。”大叔惜字如金，目光堅定地鎖死屏幕里的愛恨情仇。

這是我在突尼斯工作期間，第一次親眼見證傳說中稱霸中東影視圈的土耳其電視劇的魅力。

濃墨重彩的土劇

土耳其電視劇簡稱“土劇”。老實說，不少土劇的劇情確實有些老土。初代韓劇三寶“車禍、失憶、治不好”在最新上映的土劇里依然找得到。同時，土劇在視覺和配樂上都追求飽滿華麗，高顏值演員和經常作為故事背景的土耳其名勝古跡均是土劇的重要賣點。

此外，在篇幅上也絕不輕快。土劇是世界上單集時長最長的電視劇之一，平均每集在120分鐘至150分鐘，動輒幾十集甚至上百集，有時還會連載好幾季。

除了愛情劇，歷史劇也是土劇非常拿手的重要類型。比如，2011年播出的現象級作品《輝煌世紀》，以奧斯曼帝國鼎盛時期在位的蘇丹蘇萊曼一世和皇后的故事為題材，在2011年到2020年間共播出4季，投放到了45個國家和地區，覆蓋人群超過2億。

目前，土耳其作為電視劇出口增長最快的國家之一，成功把土劇出口到歐洲、中東、中亞、非洲、南美、北美等近150個國家和地區，在全球擁有5億觀眾。2018年，土耳其一躍成為僅次于美國的世界第二大電視劇出口國，土耳其制作公司在全球所有進口節目中占有25%的份額。

那么，情節總帶有幾分老套的土耳其劇，在世界范圍內受到如此廣泛喜愛的秘訣究竟是什么呢？

伊斯坦布爾比爾基大學傳播學院教授Asli Tunc認為，土劇除了反映催人淚下的婚姻愛情故事，還涉及諸如婚前性行為、三角關系及現代世界婦女權利等更多存在于西方電視劇中的“更西化”情節，這些情節被中東觀眾視為“進步和解放”。

據不完全統計，2006年至2014年期間，阿拉伯國家各大主要電視臺播放共計65部土劇，在其進口電視劇市場中占有率一度超過70%。

而在拉美的走紅，則更多來自于當地觀眾對土劇中展現的傳統價值觀和家庭觀念的共鳴。《經濟學人》去年底的一份報告顯示，目前土劇三分之一的海外收入來自拉美，比其他任何地區都多。

兼容并包，既宣揚伊斯蘭世界的價值觀和文化傳統，又摻雜西方生活方式和新的社會議題，也難怪土劇能成功征服不同文化背景的觀眾。

肥皂劇與軟實力

在《白銀》《一千零一夜》《輝煌世紀》等爆款劇陸續打開多個海外市場之后，土劇進入良性循環發展階段：從吃政府補貼、以便宜量足的優勢出口，到海外市場播出黃金時段的香餑餑；從2001年平均單集出口定價30美元，到現在的單集12萬美元；從2004年總出口額不到1萬美元到2020年的超過5億美元。

但可觀的經濟效益還不是土劇出口最值得稱道的地方，土耳其人最看重的，還是土劇出口顯著提高了土耳其的文化影響力。

2021年7月，據土耳其《每日晨報》報道，自土劇在南美洲哥倫比亞熱播后，不少哥倫比亞觀眾開始給他們的新生兒起土耳其名字。突尼斯Esprite大學數字化營銷專業學生Rahma說，對土劇的喜愛讓一些突尼斯人開始學土耳其語。“尤其是喜歡追劇的女孩子，包括我自己”，Rahma說，因為土耳其語和阿拉伯語中有大量的相近單詞，學起來并不難，她和朋友們聊天時還經常會摻雜著一兩個土語單詞。

土劇掀起的土耳其文化熱也進一步帶動了土耳其旅游熱。土耳其統計研究所（Turkish Statistics Institute）的數據顯示，2019年，土耳其接待了5190萬游客，較上年增長13.7%，其中86.2%是外國人，13.8%是居住在國外的土耳其公民，而全年旅游收入也達到了創紀錄的345億美元。

去更遠的地方

如果說土劇已經征服世界，多少不夠嚴謹，也許“征服第三世界”更能概括土劇目前的發展階段。當然，讓土劇出海去到更遠的地方，確實是土耳其政府近些年來的雄心壯志。

2019年末，為吸引更多國外劇組來土耳其取景拍片，傳播土耳其歷史和文化價值觀，土耳其文化和旅游部首次推出“拍在土耳其”計劃（Filming in Turkey），提供其在土耳其境內花銷最高30%的補貼。

2022年4月，土耳其商務部擬定戰略計劃，利用電視劇、電影和數字游戲來提高土耳其出口產品知名度。該戰略旨在擴大出口范圍，并增加對18個遙遠國家的出口，包括美國、澳大利亞、巴西、中國、韓國、印度、日本等。

土耳其常年作為地區沖突的重要調解國，對于國際影響力向來重視。尤其是2022年2月的地區沖突發生以來，土耳其總統埃爾多安一直將自己塑造為，唯一能夠在俄羅斯和烏克蘭之間充當調解人的角色，這也反映了該國爭取獲得更多外交影響力的努力。由此來看，對土劇能帶來的國家文化軟實力的提高，土耳其政府自然十分重視。

在以西方審美和價值觀為主導的傳媒產業里，土耳其電視劇能夠占有重要的一席之地確實難能可貴。新時期，土劇面臨新的內外競爭，也需要進行自我革新，應對重重挑戰。

雖然很多土劇格調不高，但土劇的發展和探索之路顯然是蓬勃的，大江大海、泥沙俱下。也許從任何維度衡量，傳統意義上的土劇都不具備很高的藝術價值，故事是假的，是虛幻的，但帶給人們的快樂是真的。

●摘自《瞭望智庫》