新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展策略

眭卉

【摘要】新媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)的電視節(jié)目生產(chǎn)帶來了一系列挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著流媒體平臺和社交媒體的崛起，觀眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，而電視節(jié)目制作方不得不尋求創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體時代的變革。本文簡要分析了新媒體給電視節(jié)目生產(chǎn)帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇以及新媒體與電視節(jié)目創(chuàng)意的融合，并詳細(xì)闡述了新媒體背景下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展策略，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體；語境；電視節(jié)目；生產(chǎn)；發(fā)展空間

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.049

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視節(jié)目生產(chǎn)面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體為電視節(jié)目生產(chǎn)帶來了更廣泛的傳播渠道和更多的觀眾群體。通過運(yùn)用新媒體技術(shù)和互動性，電視節(jié)目可以與觀眾實(shí)現(xiàn)更緊密的互動，提高觀眾參與度。同時，新媒體還提供了更多個性化和定制化的節(jié)目內(nèi)容，滿足了觀眾多樣化的需求。然而，新媒體也給電視節(jié)目生產(chǎn)帶來了一些挑戰(zhàn)，如何在眾多的新媒體平臺中脫穎而出，如何與新媒體內(nèi)容競爭等。因此，電視節(jié)目生產(chǎn)需要不斷創(chuàng)新，結(jié)合新媒體技術(shù)和觀眾需求，才能在新媒體時代擁有發(fā)展空間。

1. 新媒體對電視節(jié)目生產(chǎn)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著新媒體時代的來臨，電視節(jié)目生產(chǎn)領(lǐng)域正在經(jīng)歷著前所未有的巨大變革。新媒體的涌現(xiàn)，尤其是流媒體平臺和社交媒體的崛起，給傳統(tǒng)電視節(jié)目模式帶來了深刻的沖擊和重大的機(jī)遇。在這個變革的背景下，我們不得不重新審視電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與未來。首先，新媒體對傳統(tǒng)電視節(jié)目模式造成了巨大的沖擊。傳統(tǒng)的電視臺在新媒體平臺面前面臨著巨大的競爭壓力。流媒體平臺如Netflix、Hulu等以其便捷的隨時觀看和個性化推薦功能，吸引了越來越多的觀眾，進(jìn)而影響了傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率。社交媒體的興起也使觀眾的注意力進(jìn)一步分散，人們更容易陷入碎片化的信息環(huán)境中，從而影響了他們對傳統(tǒng)電視節(jié)目的關(guān)注度。觀眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸轉(zhuǎn)向在線平臺，這對于傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播和吸引力提出了新的挑戰(zhàn)。然而，新媒體也為電視節(jié)目帶來了前所未有的機(jī)遇。首先，新媒體為電視節(jié)目的傳播打開了跨平臺的大門。電視節(jié)目不再受限于傳統(tǒng)電視臺的播放時間和頻率，而是可以在各類新媒體平臺上推出，從而擁有更廣闊的傳播渠道和受眾。其次，新媒體的互動性使電視節(jié)目可以更好地與觀眾互動。通過社交媒體，觀眾可以即時表達(dá)自己的看法和情感，節(jié)目制作方可以更好地了解觀眾需求，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定制化。此外，新媒體還為電視節(jié)目注入了創(chuàng)新元素，例如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的運(yùn)用，使觀眾體驗(yàn)更加豐富多彩[1]。

面對這些挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視節(jié)目制作方需要積極作出調(diào)整和創(chuàng)新。首先，他們需要加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，將傳統(tǒng)電視節(jié)目與在線平臺相結(jié)合，拓展節(jié)目的傳播渠道。其次，他們需要更加關(guān)注觀眾的需求，借助新媒體的互動性，建立更緊密的觀眾互動機(jī)制，從而提高節(jié)目的受眾滿意度。同時，電視節(jié)目制作方還應(yīng)不斷推陳出新，運(yùn)用新媒體技術(shù)，為節(jié)目注入更多的創(chuàng)新元素，以吸引年輕受眾的關(guān)注[2]。

2. 新媒體與電視節(jié)目創(chuàng)意的融合

新媒體的涌現(xiàn)為電視節(jié)目的創(chuàng)意注入了前所未有的活力，引領(lǐng)了電視節(jié)目制作領(lǐng)域走向全新的創(chuàng)新道路。這一創(chuàng)意與新媒體技術(shù)的融合，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，也為年輕受眾帶來了更具吸引力的觀看體驗(yàn)。新媒體技術(shù)對電視節(jié)目創(chuàng)意的影響愈發(fā)顯著，其中最引人注目的莫過于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等創(chuàng)新形式。通過AR技術(shù)，電視節(jié)目可以將虛擬元素融入真實(shí)畫面中，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的交融。這為綜藝節(jié)目創(chuàng)造了更多的互動機(jī)會，觀眾可以通過手機(jī)或AR設(shè)備參與節(jié)目互動，與節(jié)目主持人互動、體驗(yàn)虛擬世界。類似地，VR技術(shù)使觀眾能夠身臨其境地參與到節(jié)目場景中，例如在紀(jì)錄片中感受深海的奧秘，或在音樂節(jié)目中置身于演唱會現(xiàn)場。這些新媒體技術(shù)賦予電視節(jié)目以更大的創(chuàng)意空間，將觀眾帶入全新的視覺和沉浸式體驗(yàn)中。新媒體的融合還為電視節(jié)目注入了更多創(chuàng)新元素，吸引了年輕受眾的關(guān)注。在新媒體時代，年輕一代觀眾更加習(xí)慣于互動、多樣性和個性化的體驗(yàn)。因此，電視節(jié)目制作方開始積極探索如何在內(nèi)容中引入社交媒體元素，如通過觀眾投票、評論互動等形式來增加觀眾參與感。此外，借助新媒體技術(shù)，電視節(jié)目還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時投票、抽獎、直播互動等創(chuàng)新，將觀眾從被動的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的參與者。在新媒體與電視節(jié)目創(chuàng)意的融合過程中，不乏一些成功的典范。

3. 新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展策略

3.1 制作適應(yīng)不同平臺特點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容

制作適應(yīng)不同平臺特點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容是電視節(jié)目生產(chǎn)在新媒體語境下的重要發(fā)展策略。隨著新媒體的崛起，觀眾獲取信息和娛樂內(nèi)容的方式發(fā)生了巨大變化，電視節(jié)目制作方需要根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和觀眾行為習(xí)慣，制作內(nèi)容以適應(yīng)這種變化。以下是詳細(xì)闡述制作適應(yīng)不同平臺特點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容的策略。社交媒體平臺（如微博、微信、抖音）：①制作短視頻。社交媒體平臺的用戶喜歡簡短且有趣的視頻內(nèi)容。電視節(jié)目制作方可以將原有的內(nèi)容切割成短視頻，或者制作專門針對社交媒體平臺的短視頻節(jié)目，增加用戶在平臺上的關(guān)注度。②引入互動。社交媒體平臺提供了與用戶互動的機(jī)會，電視節(jié)目制作方可以借助平臺的互動功能，與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，例如通過直播形式與觀眾進(jìn)行互動、回答觀眾提問等。③利用明星效應(yīng)。社交媒體平臺有很多明星大號，電視節(jié)目制作方可以邀請明星參與節(jié)目宣傳，通過明星的粉絲群體，增加節(jié)目的曝光率和知名度。流媒體平臺（如Netflix、HBO Go、愛奇藝）：①打造獨(dú)家內(nèi)容。流媒體平臺上的觀眾更傾向于追求獨(dú)特、原創(chuàng)的內(nèi)容。電視節(jié)目制作方可以與流媒體平臺合作，制作獨(dú)家內(nèi)容，吸引用戶注冊和訂閱[3]。②延長觀眾黏性。流媒體平臺允許用戶隨時隨地觀看節(jié)目，電視節(jié)目制作方可以設(shè)計(jì)具有連續(xù)性和懸念的劇集節(jié)目，吸引用戶多次觀看和訂閱。③制作有趣的背后花絮。流媒體平臺用戶對節(jié)目的背后故事和制作過程也很感興趣。電視節(jié)目制作方可以制作一些有趣的花絮內(nèi)容，讓觀眾更深入地了解節(jié)目的制作過程和幕后故事。視頻直播平臺（如Twitch、Bilibili、YouTube直播）：①與觀眾實(shí)時互動。視頻直播平臺的觀眾更傾向于與主播進(jìn)行實(shí)時互動。電視節(jié)目制作方可以借助視頻直播平臺的功能，與觀眾進(jìn)行實(shí)時互動，回答觀眾提問、接受觀眾建議等。②提供特殊內(nèi)容。視頻直播平臺用戶喜歡觀看一些特殊、獨(dú)特的內(nèi)容。電視節(jié)目制作方可以制作專門針對視頻直播平臺的內(nèi)容，例如真人秀節(jié)目、游戲直播、烹飪教程等。③與主播合作。視頻直播平臺有很多受歡迎的主播，電視節(jié)目制作方可以與主播合作，通過主播的粉絲群體，增加節(jié)目的知名度和關(guān)注度。以上是制作適應(yīng)不同平臺特點(diǎn)的節(jié)目內(nèi)容的策略。電視節(jié)目制作方需要根據(jù)各平臺的特點(diǎn)和用戶行為習(xí)慣，進(jìn)行精準(zhǔn)定位和內(nèi)容創(chuàng)作，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展需求。同時，不同平臺之間也存在一定的重疊和交叉，因此綜合考慮不同平臺的特點(diǎn)，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整和策略融合，可以更好地為觀眾提供豐富多樣的節(jié)目內(nèi)容[4]。

3.2 運(yùn)用新媒體技術(shù)和互動性元素，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動

運(yùn)用新媒體技術(shù)和互動性元素，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動是電視節(jié)目生產(chǎn)在新媒體語境下的重要發(fā)展策略。新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為電視節(jié)目制作方提供了與觀眾更加密切互動的機(jī)會，增強(qiáng)了觀眾參與感和黏性。以下是詳細(xì)闡述這一策略的幾種具體方式。社交媒體平臺互動：①利用社交媒體平臺的多元化功能。社交媒體平臺提供了豐富多樣的互動功能，如評論、點(diǎn)贊、分享等。電視節(jié)目制作方可以在節(jié)目中與觀眾分享社交媒體平臺賬號，鼓勵觀眾在節(jié)目中進(jìn)行互動、評論和分享節(jié)目相關(guān)內(nèi)容。②發(fā)起話題討論。電視節(jié)目制作方可以通過社交媒體平臺發(fā)起話題討論，并邀請觀眾參與。觀眾可以在平臺上發(fā)表對節(jié)目的見解和評論，與制作方以及其他觀眾進(jìn)行互動交流。③實(shí)時問答和互動環(huán)節(jié)。在節(jié)目中設(shè)置實(shí)時問答和互動環(huán)節(jié)，觀眾可以通過社交媒體平臺向節(jié)目制作方提問，制作方可以選擇性地回答觀眾問題，增加觀眾的參與感和連接感?；有怨?jié)目形式：①手機(jī)投票。通過手機(jī)應(yīng)用或者短信投票的方式，觀眾可以參與節(jié)目中的投票環(huán)節(jié)，如選秀比賽、頒獎典禮等。觀眾可以通過投票方式來表達(dá)自己的意見，并影響節(jié)目的結(jié)果。②實(shí)時調(diào)查和抽獎。在節(jié)目中設(shè)置實(shí)時調(diào)查和抽獎環(huán)節(jié)，觀眾可以通過手機(jī)應(yīng)用或者社交媒體平臺參與。觀眾可以回答調(diào)查問題或者參與抽獎活動，增加觀眾的參與度和期待感。③觀眾投稿和演出。鼓勵觀眾通過社交媒體平臺或者節(jié)目官方網(wǎng)站進(jìn)行投稿，并有機(jī)會在節(jié)目中展示自己的才藝、創(chuàng)意或者觀點(diǎn)。這種互動方式能夠增強(qiáng)觀眾的參與感，并為節(jié)目帶來新鮮和獨(dú)特的內(nèi)容。以上是運(yùn)用新媒體技術(shù)和互動性元素實(shí)現(xiàn)與觀眾互動的幾種策略。通過利用各種互動性工具和技術(shù)，節(jié)目制作方可以增強(qiáng)觀眾的參與感和黏性，提高觀眾對節(jié)目的喜愛程度。同時，這種互動性元素的引入也為節(jié)目贏得了更多的話題和討論度，增加了節(jié)目的傳播范圍和影響力[5]。

3.3 運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為節(jié)目制作提供依據(jù)

運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)技術(shù)為節(jié)目制作提供依據(jù)是在新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的重要發(fā)展策略之一。通過收集、分析和利用大量的觀眾數(shù)據(jù)，節(jié)目制作方可以更好地了解觀眾需求和喜好，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，并提供更具吸引力和可參與性的節(jié)目。以下是詳細(xì)闡述這一策略的幾個方面。收集觀眾數(shù)據(jù)：①社交媒體數(shù)據(jù)。通過觀眾在社交媒體平臺上的互動行為，如點(diǎn)贊、評論、分享等，可以獲得大量的社交媒體數(shù)據(jù)。節(jié)目制作方可以收集和分析這些數(shù)據(jù)，了解觀眾的喜好、關(guān)注和參與程度，為節(jié)目制作提供參考和依據(jù)。②用戶觀看行為數(shù)據(jù)。通過OTT平臺、流媒體平臺等數(shù)字媒體渠道，可以獲取觀眾的觀看行為數(shù)據(jù)，如觀看時長、頻次、觀看內(nèi)容等。這些數(shù)據(jù)可以幫助節(jié)目制作方了解觀眾的偏好、喜好和觀看習(xí)慣，指導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容的選擇和優(yōu)化。③調(diào)查問卷數(shù)據(jù)。通過設(shè)計(jì)和推出調(diào)查問卷，可以主動獲取觀眾的意見、反饋和需求。這些數(shù)據(jù)能夠提供有關(guān)觀眾對節(jié)目的評價(jià)、改進(jìn)建議和期望，為節(jié)目制作提供有價(jià)值的參考和指導(dǎo)。分析觀眾數(shù)據(jù)：①觀眾群體劃分。通過對收集的觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的分析和挖掘，可以將觀眾劃分為不同的群體，并了解每個群體的特點(diǎn)、偏好和需求。這樣，節(jié)目制作方就可以有針對性地為不同的觀眾群體制作內(nèi)容，并提供個性化的觀眾體驗(yàn)。②技術(shù)趨勢分析。通過分析觀眾數(shù)據(jù)和市場趨勢，節(jié)目制作方能夠了解觀眾對新技術(shù)的接受程度和偏好，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等?；谶@些分析結(jié)果，可以為節(jié)目制作選擇和整合適合的新技術(shù)，提升觀眾體驗(yàn)和吸引力。內(nèi)容評估和改進(jìn)：通過觀眾數(shù)據(jù)的分析，節(jié)目制作方可以評估節(jié)目的受歡迎程度、觀眾參與度和評論反饋等?；谶@些評估結(jié)果，可以針對性地進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)，以提高節(jié)目的質(zhì)量和觀眾滿意度。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)：①智能推薦。通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，節(jié)目制作方可以分析觀眾的歷史觀看行為、個人喜好等信息，為觀眾提供個性化的推薦節(jié)目。這樣可以增加觀眾對節(jié)目的興趣和參與度。②廣告定向。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，節(jié)目制作方可以分析觀眾的興趣愛好、消費(fèi)行為等特征，為廣告主提供更精準(zhǔn)的廣告定向。這樣可以提高廣告的投放效果和觀眾的接受度。③節(jié)目調(diào)度優(yōu)化。通過分析大數(shù)據(jù)，可以了解觀眾在不同時間段和平臺上的觀看習(xí)慣，為節(jié)目調(diào)度提供指導(dǎo)。合理安排節(jié)目的時間和平臺，可以提高觀眾的觀看率和滿意度。以上是運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和大數(shù)據(jù)技術(shù)為節(jié)目制作提供依據(jù)的幾個方面。通過收集、分析和利用大量的觀眾數(shù)據(jù)，節(jié)目制作方可以更好地了解觀眾需求和喜好，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式，提供更具吸引力和可參與性的節(jié)目。同時，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也帶來了更精準(zhǔn)的觀眾定向、智能推薦和節(jié)目調(diào)度優(yōu)化，提升了節(jié)目制作的效率和效果。

4. 結(jié)束語

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，電視節(jié)目生產(chǎn)正面臨著巨大的變革和機(jī)遇。新媒體給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了許多挑戰(zhàn)，如觀眾碎片化、競爭加劇等，但同時也為電視節(jié)目帶來了更多創(chuàng)新的機(jī)遇，如跨平臺傳播、互動性增強(qiáng)等。電視節(jié)目制作方應(yīng)積極適應(yīng)新媒體的發(fā)展，將創(chuàng)意與新媒體技術(shù)融合，加強(qiáng)觀眾互動和參與感，制定有效的傳播策略以及探索新的商業(yè)模式。只有不斷創(chuàng)新、積極適應(yīng)時代變化，電視節(jié)目才能在新媒體時代立足并取得長遠(yuǎn)發(fā)展。相信通過我們對新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)發(fā)展空間的探討，電視節(jié)目行業(yè)將會迎來更加繁榮和光明的未來。

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