一套教輔書因何成北京圖書訂貨會人氣王

文｜金 凡

北京圖書訂貨會“新爆品”揭秘。

2023 年出版行業迎來復蘇一戰，延期兩年的北京圖書訂貨會終于落地。讓人意想不到的是，本屆訂貨會人氣爆棚，連日來會場外持續排起長龍，進入展館也是人頭攢動，熱鬧程度好比春節廟會。

這次訂貨會，出版界半壁江山齊聚北京。不但北京、四川、上海等實力雄厚的老牌出版集團亮相，也有不少“黑馬”橫空出世。在教輔專區，“猿輔導一本通”系列成為訂貨會備受關注的爆品之一，現場引來眾多行業從業者、渠道商咨詢和洽談合作。事實上，此前猿輔導的“一本通”系列教輔已經成為教輔圖書的暢銷新品類之一，該系列中的首套產品《暑假一本通》在發行后僅兩個月便熱銷100萬冊。

為什么“一本通”系列火了？這類“新型教輔圖書”憑什么開始受到市場和行業認可？

通過走訪調查發現，這些新品類教輔產品“吸睛”的背后，是迅速變化的用戶需求?！靶抡n標”于去年秋季正式施行以來，圍繞“核心素養”培養浮現出諸多新理念、新方法，家長同樣對教輔產品提出了更高要求。

以應試為核心的刷題類教輔產品在市場中逐漸失去了家長的寵愛?！艾F在選教輔更重視提升全面能力的，寧愿做少一點，但要好一點，節省孩子時間，也避免拔苗助長?！眻D書訂貨會上，一名正在翻看教輔材料的家長說。如何根據需求升級產品，成了教輔出版機構創新的主要驅動力。為解決需求痛點，不少機構選擇融入素質教育、創新教育等教育新理念，從而在內容形式上尋求突破。為引導孩子的自主學習興趣，提升孩子邏輯思維等底層能力，如跨學科創新題型、趣味題型以及漫畫形象等內容，開始大量出現在教輔產品中。

猿輔導教輔圖書相關負責人表示，由于重視市場需求端的反饋，根據大量家長意見隨時調整、優化產品設計，猿輔導于2022 年推出“寒/暑假一本通”后，調研顯示70%購買者表示有意愿復購該系列的后續產品，“良好的用戶反饋告訴我們，未來的教輔產品內容更需要引導孩子活學活用知識，題型設計也需要著重體現用知識解決實際生活中的問題，并考慮到各學科的融合”。

創新帶來關注：突破教輔固有模式

打破常規教輔思維，讓教輔回歸服務教育場景，首創“三科一本”模式，這讓“一本通”系列產品一問世就令行業眼前一亮。

“三科一本”指的是將語文、數學、英語三門主科融匯進一本圖書中?？紤]到孩子在寒暑假期間既要鞏固上學期所學，又要預習下學期知識重點，同時還要保障孩子的休息時間，因此猿輔導嘗試在教輔產品中采用各學科科學統籌、跨學科題型設置的方式，按天規劃整個假期的學習進度。這樣的設計不僅滿足了孩子假期的學習需求，同時也解放了家長。孩子只要按規劃完成每日任務，就能收獲很好的效果。

教輔產品的本質，是為家長提供優質的輔助工具，為教育教學提供支撐，因此“一本通”系列也并未拘泥于“三科一本”的外在表現形式。最新推出的《周末一本通》，為滿足孩子的學期內輔導需求而生，因此采用了“一科一本”的形式。對標學期內學習，設計了16周的學習規劃，每周提供一個學習方法，讓孩子每個周末只須拿出每科1 小時的時間按計劃“打卡”，即可針對薄弱學科進行重點突破。

在打破固有模式的同時，保障內容的品質同樣重要。該系列產品全部由猿輔導教研團隊研發，團隊70%以上的老師畢業于國內外頂尖名校，具備多年公立學校一線教學教研實踐經驗，這為“一本通”這種新形式受到市場歡迎奠定了堅實的基礎。

技術改變體驗：科技應用加速紙數融合

更新更優質的數字內容資源、更海量的用戶學習行為數據分析、更前沿的科技融合能力，這些數字化能力賦予了教輔出版物更強大的生命力。在技術積累和內容資源迭代上，以猿輔導為代表的線上教育機構相較傳統出版機構的優勢更加突出。

在《語文周末一本通》中，就包含了180 段以上的在線視頻講解資源，遠超紙質圖書的承載量。孩子在使用時，只須掃描書上的二維碼就可以看到對應的視頻講解。相比單純印刷在紙面上的內容，這些音視頻資源讓知識理解更具象化，也增強了教輔的交互體驗，大大減輕了家長在家庭教育中的負擔。

此外，趣味性元素濃厚的教輔對激發學習興趣起到了關鍵作用?！耙槐就ā毕盗袌D書中，不少知識點都通過漫畫形象場景式展示，每日任務獎勵等兼具趣味性與互動性的設置也起到了激勵效果。有家長表示，“孩子每天都打卡，每天不用做特別多，但很有成就感”。

上述負責人也透露，基于內容研發靈活、優質資源豐富等互聯網教育優勢，猿輔導針對用戶的需求做出敏捷反應，探索出一條教輔產品新路，并獲得了市場有效驗證，“這些優勢體現在產品上就是創新快、服務準”。

本屆北京圖書訂貨會上的場景，只是教輔出版行業快速發展的一個縮影。隨著越來越多的在線教育機構入局，教輔出版市場呈現出百花齊放的局面。當前市場上熱門教輔產品的成功經驗表明，積極擁抱人工智能、大數據、云存儲等新技術，已成為行業的大勢所趨。而能否不斷提升自身產品力與創新力，以快速應對市場不斷變動的需求，也許會成為未來決定教輔品牌成敗的關鍵所在?！?/p>