強化專業，突破短板，民營書業未來可期

記者｜趙 冰

過去三年，大浪淘沙，歷經考驗的民營書企正在直面新的挑戰。高質量精品戰略，是其謀求長遠發展的不二選擇。

2023 年伊始，出版行業一系列會展、論壇接踵而至，呈現出久違的熱鬧景象。逐漸回暖的氛圍讓出版機構對撥開云霧、探索全新的增長點充滿信心。2023年2 月21 日至24 日在北京華北賓館舉辦的出版發行產業高質量發展年會現場，充分印證了這一點。不少參展商表示，雖然已經連續參加過多屆發展年會，但這次是帶著重生的心態參展的。

消費復蘇，民營書業未來可期

疫情三年給整個書業增加了許多的不確定性，民營書業也不例外。2023 年，圖書消費會隨著社會生活的恢復而進入新常態，壓抑已久的消費欲望也將重新得到釋放。這對民營書業而言，是機遇期，但也充滿挑戰，高質量發展勢在必行。

國家新聞出版署發布的《2021 年新聞出版產業分析報告》顯示，2021 年新聞出版行業共有企業法人單位15.1 萬家，其中，民營企業123387 家，占87.8%，民營力量在新聞出版行業的重要性可見一斑。

2 月22 日下午，中國北京出版創意產業園區和北京聯合出版公司聯合主辦了“2023 為出版強國建設貢獻產業力量峰會”，以期助力民營書業高質量發展，聚智啟新。韜奮基金會原理事長聶震寧、韜奮基金會副秘書長劉國輝都在峰會上明確指出，黨和國家一系列文化領域的政策方針，為當下民營書業的發展壯大提供了宏觀指引；而出版產業社會效益和經濟效益相統一的根本原則也要求民營書業深度參與其中。

據了解，本屆發展年會參展企業800 余家，其中包括360 余家在京企業和440 余家外埠企業，參展圖書種類10 萬余種，規模較往年有所提升。而年會承辦方北京聯合出版公司作為一家典型的國有市屬企業，舉辦支持民營書業高質量發展的行業會展和論壇，也是踐行黨和政府鼓勵支持民營經濟發展壯大相關政策的重要舉措。可見，民營書業正在深度參與鑄就社會主義出版業新的輝煌，未來民營書業將在新時代新征程中創造更加輝煌的業績。

放眼未來，不止于一時顯赫

出版是所有傳媒產業中最厚重、最基礎的產業，也是最需要專業精神來支撐的產業，內容始終是其核心要素，也是產業高質量發展的前提。而民營書業自行業政策開放以來經歷了一段粗放式發展期，一度因野蠻生長過程中內容品質的參差不齊而飽受詬病。

但隨著讀者閱讀習慣和消費習慣的改變，民營書企的思維模式也從以量取勝轉向以優質內容取勝，從小作坊式的經營模式，到建立完整的出版生產管理規范，經過幾番大浪淘沙，逐漸進入規范有序發展的軌道。堅持精品意識，是當前民營書企發展的首要原則。聶震寧在論壇發言中也強調：“出版企業不能滿足于顯赫一時，要耐得住寂寞，保持長期主義精神。”

高質量發展首先要認真，出版從業者要以鄒韜奮、魯迅、周振甫、王以鑄等優秀出版家和編輯家的事跡作為標準和榜樣，在編校質量、印裝質量上多“較勁”。其次要“全面”——實行出版全過程的質量管理，做好內容質量管理、編校質量管理、印裝質量管理，還要加強選題質量管理、品牌質量管理、營銷質量管理、人才質量管理，還要做好讀者服務質量管理。這是出版企業做強做大的內在需求。最后要“堅持”，出版企業要耐得住寂寞，堅持全面質量管理，要以長期主義的精神堅持高質量發展。

而精品意識和品牌意識通常是相互作用的。發展至今，民營書企在大眾出版、教輔出版、童書出版、學術出版等不同細分板塊都有龍頭品牌引領，但不可否認大多數企業的品牌號召力并不強。因此，未來民營書業要實現高質量發展，需要在專業化上保持自己的獨立性和特色，在自己擅長的領域“深挖洞”，打磨暢銷型產品和長效品牌，不斷提升出版的內在價值，延長出版產品的生命周期。

正如北京磨鐵文化集團股份有限公司銷售部主管付文君說：“民營書企在經歷疫情后會向著更適合市場生存的方向發展，但重中之重是要建立品牌信任。其中，創牌主體的情懷、堅持和擔當發揮了重要作用，要高屋建瓴地尋求創牌之道。”在展會現場，時代京版（北京）文化傳播有限公司總經理郗天望也感觸頗深，他認為，民營出版企業最好是能“因地制宜”，例如立足教育出版，著力創意出版具有現象級潛質和爆款級能量的內容產品；立足學術優勢，深挖具有學術影響面和受眾覆蓋面的優質資源，進行專業化發展、差異化經營，將優勢領域縱向發展做深做透。

突破短板，在數字化領域有所作為

在當前行業的幾大熱點話題中，數字出版是本次年會參展企業關注度較高的，也是長期以來民營書企相對欠缺的能力之一。未來一段時間，在技術和需求的雙重作用下，出版行業將會涌現出大量新形態、新業態，數字化和產業融合是大勢所趨。因此，盡快突破這一短板是民營書企的當務之急。

對此，中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚認為，民營書業要積極順應信息傳播移動化、碎片化、可視化、智能化、場景化、社交化等新趨勢，精準匹配用戶需求和應用場景，進行生產流程、產品形態、服務方式、營銷手段等全面創新，持續推動各領域多方位全鏈條深化數字化轉型，邁向深度融合，構建出版融合發展的支撐服務生態體系。同時深化跨界融合，在元宇宙、電子競技、文化旅游、劇本殺等新業態領域中尋找著力點和突破口，推動數字出版與經濟社會各領域相加相融，充分激發產業新增量新動能，構建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業態，實現供給鏈、產業鏈、價值鏈的延伸。

應邀參展的正禾大教育集團董事長尹義安表示，本次參展最關注的話題就是如何全方位創新產品表現形式、產業經營模式、生產組織流程。他認為，疫情過后，民營書企的高質量發展離不開“精準度勢”——認真把握教育信息化發展態勢，突出融合發展要求，主動介入數字出版領域，借助“互聯網+”轉型升級，建設專屬數據庫，搭建知識服務平臺，努力打造不一樣的數字化產品和服務，打造主業突出、業態多元融合、線上線下立體發展格局。

2023 年，是轉折也是起點；高質量發展，是任務也是責任，未來民營書業將在更廣袤的舞臺如何作為？拭目以待！■