短視頻與直播內容創作融合研究

摘要：隨著媒介融合時代的到來，單一媒介多形式融合也開始呈現高度發展的態勢。內容表現形式不再僅僅是在多平臺上的單一形態，短視頻與直播在傳播過程中的相互協作以及電商、創作者和受眾之間的實時互動，使內容創作呈現出多平臺上的多形式共在、分形式同受眾的特征。在具體創作過程中，要考慮所選用形式的優勢，讓內容與所棲身的形式屬性相契合，使內容的不同側面分形式釋放，并從中探尋多形式融合對內容創作的積極意義，使其具有積極的傳播效果，達到傳播正能量的目的。

關鍵詞：短視頻；融合；直播；電商；內容創作

引言

2018年曾是“直播答題”的天下，但隨著短視頻的興起，以及自身盈利模式固化，曾經風光無比的直播，一時間像是換了個人間，放緩了吸粉的步伐[1]。緊接著，“短視頻+直播”模式在各短視頻甚至傳統電商平臺進入廝殺的賽道，“個人IP草根化”與“專業團隊”進入爭霸的時代，直播模式電商流量進入初期紅利階段但競爭激烈，形式單一，粉絲購物轉化率低，紅人效應達到瓶頸期[2]。內容至上，以內容生產戰略為核心的專業團隊才會在“短視頻+直播+電商”的賽道里勝出。

從這些年關于短視頻、直播的研究來看，90%以上的研究方向傾向于獨立研究短視頻或者直播，鮮有人將二者進行融合研究。有關短視頻直播帶貨盈利模式分析、短視頻與直播優劣對比研究、短視頻與直播的現狀分析，以及“短視頻+直播”所帶來的優勢分析等，許多研究已經做了不少。……