基于《“一帶一路”與黃河旅游》看黃河流域文化產業與旅游產業的耦合發展

張永娜

宋瑞，金準，吳金梅主編社會科學文獻出版社出版

隨著社會的發展和時代的進步，人們的游覽觀念發生了變化，如今人們更傾向于深度文化體驗游，在放松心情、體驗獨特自然風光的同時，讓自己的心靈得到文化熏陶。在“一帶一路”的時代背景下，黃河流域文化產業和旅游產業日益引起人們的關注。《“一帶一路”與黃河旅游》以黃河旅游為研究對象，分析了黃河流域文化產業和旅游產業的發展現狀，深度解讀了黃河的歷史和現實，并結合時代背景分析了黃河旅游發展的機遇，闡述了以旅游推動黃河流域復興的戰略思考。

《“一帶一路”與黃河旅游》共三個篇章：上篇論述了黃河旅游的發展狀況，以全新的角度解讀黃河，提出了“再造黃河”的理念，以改革開放推進黃河旅游發展；中篇探討黃河旅游發展的開放、合作和創新戰略，提出要加強黃河旅游和絲路旅游的良性互動、抓住“一帶一路”的歷史機遇，加強黃河流域各省（區）間的旅游合作，以文化支撐助推黃河旅游發展，推動黃河文化和黃河旅游“走出去”，以文化振興助推中國夢的實現；下篇從歷史傳承與合作共贏的角度，以開放、聯通、創新的理念，闡述了黃河流域文化傳承和旅游產品打造的相關內容，重點分析了“一帶一路”旅游產業區域合作互通和產品構建策略。

參閱全書可知，黃河文化作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，在中國對外開放和對內發展的過程中占據重要位置。目前，黃河旅游以獨特的自然景觀為主，文化和旅游的融合程度并不深，品牌形象不明晰，文旅產品種類少，特色鮮明的黃河旅游資源綜合開發程度不足。因此，政府要高度重視黃河旅游資源的整合與開發，充分整合黃河流域深厚的文化資源，重點開發文旅產品，打造黃河全域旅游線路，從而實現文旅融合，為游客提供全方位的旅游體驗，具體可以從以下三個方面入手。

其一，整合黃河流域文化和旅游資源，加快文旅相關產業融合。黃河文化是黃河流域勞動人民在長期的社會實踐中，根據當地的地理環境、社會背景等所凝練出來的，其在每一位中華兒女心中都占據重要地位。黃河流域的旅游資源主要包括水文資源、地質資源、民俗資源等，從根源上說，黃河流域的文化和旅游資源都是黃河文明的具體體現，二者之間具有十分明顯的聯系。但是，在黃河旅游資源的開發過程中普遍存在重自然地理資源、輕歷史文化資源的情況，導致黃河旅游的市場影響力較小。首先，政府需要整合現有資源，深挖黃河文化的內涵和時代價值，合理規劃黃河旅游景區，避免在文旅融合過程中出現相互排斥、相互阻礙的情況。其次，政府要出臺有關文旅融合的優惠政策，吸引社會資本進入，擴大黃河旅游產業規模，提高黃河文化旅游的吸引力，增強黃河文化旅游市場容納力。

其二，打造黃河文旅IP，塑造黃河文旅形象，凝練旅游線路。黃河流域文化產業與旅游產業的耦合發展突破了原有的邊界限制，出現多種多樣新興的產品和服務，進一步拓展了黃河旅游的形式和內容。因此，旅游企業要將重點放在產品與服務的整合與升級上，激發產業活力，并賦予其新的意義和內容，打造新的品牌形象，從而提高企業的內在競爭力。首先，旅游企業在開發旅游產品時要強化文化的意義，開展深度文化體驗游，以本地區深厚的黃河文化資源為基礎，打造黃河文旅IP，提高游客的參與度和體驗度，強化旅游景區對游客的黏性。其次，旅游企業要豐富旅游線路，根據不同的目標客戶，將黃河文化融入旅游產品，打造多樣化的旅游線路。比如，對于青年游客，可以打造一批文旅特色小鎮，舉辦各種藝術活動，為他們提供黃河文化風情體驗游；對于不同年齡段的學生，可以為他們打造研學旅游，讓他們在游覽中放松心情的同時，對黃河文化得到更深層次的了解。

其三，立足黃河文化特色，構建全域聯動的黃河旅游新格局。黃河旅游是一個統一的整體，具有開放性、發展性、綜合性等特點。在黃河旅游這個大的范疇內，旅游產業、文化產業、文創產業等相互交流、相互作用，需要專業的管理人員協調各要素之間的關系，發揮各要素的優勢，釋放不同產業的內在潛能。文旅耦合發展，初期可能會出現相互排斥的情況，隨著二者融合程度的逐漸提高，會形成一個新的發展模式，既包含文化產業和旅游產業的特點，也具有獨特的產業特征，使文旅融合達到一個新的高度。政府需要立足當地經濟和文化特色，重點規劃，積極探索文旅融合的新形式和新內容，完善黃河旅游的基本要素，打造全域聯動的黃河旅游格局。首先，政府要劃分旅游區域，打造特色文化體驗區，突出地域特色，提高黃河旅游的吸引力。其次，政府要構建旅游產業融合發展的平臺，將農業、手工業、會展、康養等元素納入黃河文化旅游范疇，拓展黃河旅游項目種類。