京劇臉譜元素在食品包裝設計中的創新運用

王軍亮

【摘 要】京劇作為傳統文化之一，有責任有義務將傳統文化繼續發揚下去，積極應用。那么在食品包裝的設計應用時，加入一定的京劇臉譜元素，既豐富了設計藝術，又能體現豐富的文化底蘊。本文主要就京劇臉譜元素在食品包裝的設計中的創新應用進行分析研究，進而將傳統文化與現代藝術設計相結合，以另一種方式發揚傳統文化。

【關鍵詞】京劇臉譜;食品包裝;設計;創新;傳統文化

中圖分類號：J524 ?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）28-0118-01

近些年隨著社會的發展，人們對于食品的質量要求更高了，食品包裝成為食品經銷的一個重要環節。將傳統元素與食品包裝結合起來，則大大激發了藝術創造者的靈感。一個足夠好的包裝設計對于商品銷售的作用是顯而易見的，設計一款優秀的包裝對于吸引眾多顧客是極其重要的，讓他們積極進店購買并能夠進行宣傳。優秀的包裝設計一定要夠大膽、有突破、有創新點，將傳統的固有形式從中解脫出來，然后進行再創新。當然會引入很多國外元素進行食品包裝設計，但是更不能忽視中國的傳統文化元素在食品包裝中的作用。京劇臉譜作為中國的國粹，更是傳統元素的顯著代表。通過這樣的方式，既發揚了京劇等傳統文化，以京劇臉譜的不同色彩構建不同的包裝內涵，做出符合大眾顧客的消費理念，且足夠吸引人眼球的、有著豐富內涵的設計理念的包裝，達到市場盈利的最終目的。

一、京劇臉譜的歷史及其發展現狀

（一）京劇臉譜的歷史由來

京劇臉譜是作為中國傳統戲曲的臉譜，它是演員進行面部化妝的一種方式。一般有凈、丑這兩個行當，里面的各種人物大部分都有自己指定的譜式以及色彩，由此將人物的性格特征表達得更加形象，使觀眾能夠透過現象看到本質，看清楚人物的內心。臉譜的演變和發展，絕非某個人自想自得，那是所有的戲曲藝術家們在藝術生涯中不斷地進行實踐，這才有了對于生活現象的細致觀察，再進行綜合歸納，以及對劇中的角色不斷地進行分析、判斷，最終完成評價，這才有了一套較為完善的藝術手法能夠流傳百世，供人們茶余飯后欣賞。

（二）京劇臉譜的發展現狀

從色彩上說，京劇臉譜有紅、紫、綠、黃、黑、白、藍、老紅、金、瓦灰、銀等顏色，通過這些色彩對人物自然膚色進行夸張描寫，所有的色彩都象征其性格的含義。用紅色表示人物的義薄云天、赤膽忠心;黑色體現人物具有一種忠耿正直的高貴品格;水白色象征著人物手段狠毒、蛇蝎心腸;油白色表明高傲自負的特質;老紅色將德高望重、有著大將風格的忠勇之將的特質表現得淋漓盡致;黃色意示殘暴;瓦灰色則是對老年梟雄的描述。

二、食品包裝的創新性研究

（一）京劇色彩和圖案的應用

色彩和圖案二者在京劇中都各自扮演著重要角色，缺一不可。人們在色彩中可以感受到京劇的絢麗多彩，每一種色彩都代表著不一樣的寓意。設計者們在應用色彩設計時，一定要精確每一種顏色所代表的含義，這樣就可以讓消費者在欣賞京劇時還能精確得到食品的其他信息，吸引顧客前來購買。圖案造型作為一種最為直接的視覺感官，可以使得顧客能夠清晰快速得到食品所傳遞的信息，京劇臉譜的圖案往往取材于生活，設計者們通過這種方式再傳遞給大眾，相信他們也會更加容易接受。

（二）京劇臉譜的創新性研究

現代包裝設計要求現代化、新穎化，那么在設計時就要引入足夠多的現代因子，最重要的是一定要有創新點。將現代包裝設計同中國傳統的藝術元素結合在一起，既表達了對中國傳統藝術的尊敬與傳承，更能展現現代人的精神品質。設計師們將中國京劇臉譜元素融入現代包裝設計，滿足了人們對于情感上的寄托，在包裝設計中融入京劇臉譜賦予了現代包裝設計更加高的設計價值，同時也使得現代化包裝變得更加具有可持續發展的價值。在現代，在進行食品的包裝設計的研究時，要將引導人類道德情感的正確價值放到首位，這不僅體現了藝術理念，更是體現價值觀的一種重要途徑。從時代的發展我們能夠知道，不管時代的變遷有多快，中國的傳統文化元素是永遠都不會過時的，那么把中國京劇臉譜元素注入包裝設計中是設計師將靈感與實際相結合的結果，轉變設計理念，同時把人們對食品包裝所固有的思想觀念進行轉變，設計師在進行設計時，腦海中有著豐富多彩無窮無盡的設計理念以及設計空間，將包裝賦予了強大的生命力。當然我們應該尊崇發揚傳統文化，更要在傳統藝術的探索下不斷創造新的設計價值，為人們呈現出更多的有價值的、有意義的設計作品。

三、總結

綜上，可見將傳統文化應用于生活中的好處是非常多的。伴隨著社會的快節奏發展和科技的不斷進步，人們漸漸地將傳統文化拋之腦后了，而時代告訴我們，要保留傳統的優秀文化，并加以宣傳，使之流芳百世。本文的創新之處就是將京劇臉譜元素應用到食品包裝行業中，京劇臉譜作為中國傳統文化，它不僅體現了豐富多彩的藝術形式和表演形式，而且更是將傳統時代人們的生活延續到當代舞臺，繼續發揚他們的艱苦奮斗的物質生活以及精神生活。將中國京劇臉譜元素運用到現代食品包裝設計中，是一種設計方式的轉變，充滿了前衛性、藝術性。

參考文獻：

[1]張藍圖.臉譜的裝飾構圖特色及其藝術價值[J].藝術與設計（理論）.2011（01）.

[2]王海.京劇臉譜程式化特征與傳統文化元素[J].菊園雜談.2015.