漲價的比亞迪，還能穩(wěn)坐銷冠多久？

文|張冉冉 陳 成

“比亞迪在一步步印證判斷，也可以說是孩子在拿著好成績回報家長。比亞迪是確定性最大的。”

這是國補終止后，一名投資者在一篇質(zhì)疑“比亞迪銷量或?qū)⑹艿經(jīng)_擊，特斯拉、小鵬等眾多車企降價或保價保銷量，比亞迪近乎全線漲價”的帖子下，力挺比亞迪的回復。

這種認知的形成，當然離不開比亞迪亮眼的表現(xiàn)。在電池技術(shù)和混動技術(shù)方面，它有著獨特的競爭優(yōu)勢。2020年搭載刀片電池的比亞迪漢，2021年搭載DM-i超級混動的秦Plus、宋Plus和唐等車型上市后，銷量起飛。

需求層面，也是讓人艷羨。如去年9月，比亞迪曾在互動平臺表示，公司在手訂單充足。

在市場預期上，更是拉滿想象力。據(jù)行業(yè)紀要，比亞迪2023年的銷量基調(diào)為：保底銷量300萬輛，經(jīng)銷商任務銷量400萬輛。

種種趨勢疊加，在部分投資者眼里，比亞迪儼然成了長紅的存在。

但問題是，眾所周知“樹不會長到天上”。因觸及天花板，難以維持強勁增長的情況，已經(jīng)在特斯拉上演過：價格帶滲透率和自身市場占有率趨于飽和，疊加競爭因素，特斯拉需求拐點出現(xiàn)：截至2022年12月31日，中國的訂單儲備降為0；同時在中國區(qū)的銷量，同比、環(huán)比雙雙下滑。

基于此，特斯拉被市場重新定價——股價從2022年10月以來，持續(xù)下滑。

由此有理由推斷，比亞迪也很難做到一直蒙眼狂奔。那么，比亞迪目前處于什么階段呢？強勁的趨勢還能持續(xù)多久？接下來可能駛向哪個方向？

本文將從需求動力以及約束條件兩方面展開分析。

搶合資燃油車蛋糕，躺贏下沉市場

眾所周知，新能源汽車發(fā)端于一、二線城市。甚至之后的時間里，也深深烙印在一眾車企的銷量構(gòu)成中。

以特斯拉來說，2022年1—6月，一、二線城市銷量占比達93.6%。理想也在廣州車展上透露：理想有80%以上的銷量都是來自一線、新一線和二線城市。

然而，比亞迪的銷量構(gòu)成，打破了這一點。

數(shù)據(jù)顯示，2021—2022年，比亞迪幾款熱銷車型在三線及以下城市銷量占比，從30%增長到近40%。也就是說，比亞迪的需求變數(shù)與下沉市場有關(guān)。

當然，或許有人會質(zhì)疑，下沉市場對新能源汽車消費價格聚焦在10萬元以下的微型電動車。而比亞迪的車型大多數(shù)集中在10萬—20萬元的價格帶（總計12款），似乎并不符合下沉市場的需求選擇范圍。

那么，事實真的是這樣嗎？

數(shù)據(jù)顯示，燃油車方面，人們的價格偏好更集中于10萬—20萬元的車型；同時，下沉市場暢銷車型大多為低油耗，追求燃油的經(jīng)濟性。換言之，下沉市場追求的并非低價，而是性價比。引申到新能源領(lǐng)域，也是同樣的邏輯。

然而新能源滲透早期，大部分都是中高端車型，強調(diào)外觀內(nèi)飾和前沿技術(shù)的應用，與下沉市場用戶的需求相悖。

可選范圍有限下，微型車得以在下沉市場大行其道。數(shù)據(jù)顯示，五菱宏光MINI EV2020年上市后，迅速終結(jié)了特斯拉Model 3稱霸國內(nèi)新能源汽車銷售榜第一的神話。

不過，2022年以來，下沉市場的新能源消費開始加速，不僅滲透率提升幅度快于高線城市，銷量占比也提升明顯。這樣一來，僅靠微型車顯然難以滿足不同層次的需求。

如此背景下，那些具備性價比特征的新能源產(chǎn)品放量，大概率都會被市場接受。而就目前的情況看，躺贏的是車型最多的比亞迪。

2022年1—8月下沉市場新能源銷量Top10排行榜上，比亞迪的車型占據(jù)了5席。

進一步引申來說，憑借性價比特征：混動車型采用“油+電”驅(qū)動模式，相比傳統(tǒng)燃油車，更經(jīng)濟節(jié)約；購置稅、新能源下鄉(xiāng)補貼等因素，使得新能源汽車購置成本進一步降低。

沖入下沉市場的比亞迪，大搶同級別燃油車市場蛋糕。

以比亞迪秦Plus DM-i為例，其11.38萬—15.28萬元的售價，直接切入了國內(nèi)乘用車市場銷量第一梯隊的日產(chǎn)軒逸、大眾朗逸等車型的價格帶。

同時，其使用周期成本能做到約21萬元，相比之下，豐田卡羅拉的使用成本在26萬元左右。

直接的替代效應沖擊下，使得2022年合資品牌銷量幾乎全線下滑，同比降幅接近10%，尤其第四季度，同比下降37.9%。

市場份額的表現(xiàn)，也是一樣。測算顯示，在10萬—15萬元價格區(qū)間的Top20銷量中，2021—2022年，主流合資品牌的市場份額下降了13%，其中本田和大眾下跌最為明顯。與之相反，比亞迪在該價格區(qū)間的市場份額提升16.5%。

總的來說，在下沉市場新能源滲透紅利釋放中，比亞迪承接性價比需求，替代沖擊了主流合資品牌的市場份額，獲得了增量拉升。

但在任何單一市場，樹都不會長到天上。而宏觀趨勢受益者，也并非只有比亞迪。那么，比亞迪在下沉市場的需求處于什么狀態(tài)呢？

離需求拐點還有多遠？

一般來說，在某一市場上，銷量滲透率達到銷量天花板的50%之前，需求是加速或持續(xù)增長的。在這個階段，投資者可以賺估值、業(yè)績雙擊或者業(yè)績增長的錢。而一旦超過銷量天花板的50%，接下來的銷量增速大概率會顯著放緩——從加速轉(zhuǎn)為減速，需求拐點可能出現(xiàn)。在這個階段，確定性大打折扣，投資者只能賺博弈的錢。

特斯拉就是類似情況，其需求回落的時點，銷量滲透率正對應需求拐點特征。特斯拉2022年1—10月的銷量達到了天花板（單一廠商市場占有率25%的銷量）的50%。

回到比亞迪來說，相比豪華車市場，其聚焦的下沉市場（10萬—20萬元）參與者眾多，單一廠商市場占有率達25%的實現(xiàn)難度很大。比如，2021年該價格區(qū)間市場份額占比最高的東風日產(chǎn)也只有17%。

但考慮到比亞迪的先發(fā)優(yōu)勢，這里給予其25%的下沉市場占有率假設(shè)。由此，可得其天花板銷量約為315萬輛。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，比亞迪下沉市場已實現(xiàn)銷量70萬輛，占到天花板銷量的約22%。

上述說過，比亞迪預期2023年的總銷量目標是保底銷量300萬輛。假設(shè)2023年下沉市場銷量占比能提升到50%，那么下沉市場的銷量就實現(xiàn)了150萬輛。

如此一來，意味著2023年年底，比亞迪就有可能在下沉市場，銷量滲透率達到天花板的50%。也就是說，按照2023年銷量目標，還有不到一年，比亞迪在下沉市場就可能劃過投資最肥美的時期，來到魚尾，面臨需求拐點。

更雪上加霜的是，上述測算是基于25%的市場占有率（預期最高市場份額）的理想假設(shè)，現(xiàn)實期限可能比測算的更為緊迫。

要知道，比亞迪能夠抓住下沉市場的紅利，很大一部分原因在于市場供給受限。

具體來說，相較特斯拉和新勢力，包括比亞迪在內(nèi)的傳統(tǒng)車企，大多從低端燃油車起步，在下沉市場有經(jīng)驗積累。

比如渠道上，比亞迪在三線及以下城市的門店比例約為50%，有近800家（截至2022年9月）。相比之下，中低端定位的新勢力哪吒，下沉市場的門店數(shù)僅為289家，而高端定位的“蔚小理”等，則均沒有超過200家。

品牌認知度上，近六成下沉市場有娃群體購買新能源車時，選擇傳統(tǒng)汽車品牌，而選擇新勢力的人群只有16%。

這一方面有傳統(tǒng)品牌深耕多年的原因，另一方面可以看到，2020年以來，新勢力品牌時常見諸報端的是與安全事故相關(guān)的報道，而傳統(tǒng)車企的搜索熱點，都是和產(chǎn)品相關(guān)，這一定程度影響下沉市場購車決策。

當然，下沉市場的渠道布局和品牌認知度，比亞迪僅相比新勢力有優(yōu)勢。而相對傳統(tǒng)車企，事實上比亞迪一定程度上“撿了漏”。

和比亞迪大力布局10萬—20萬元價位車型不同，2020年以來，其他大部分傳統(tǒng)車企新能源轉(zhuǎn)型都試圖通過高端化切入，如長城的魏牌和沙龍、吉利的極氪、長安的阿維塔、北汽新能源的極狐等，而對自己燃油車時代擅長的10萬—20萬元價格區(qū)間，鮮少布局。

比如，長城在該價格區(qū)間的品牌只有歐拉。且為了保利潤，長城還停止生產(chǎn)低端車型歐拉黑白貓，以保價格在20萬元左右的新車型芭蕾貓上市。

吉利也是類似，全新推出的插混系統(tǒng)搭載的新車型一直在2022年下半年才陸續(xù)上市。

這樣做的出發(fā)點，用一位業(yè)內(nèi)人士的話說，“這是我國汽車品牌沖擊豪華汽車細分市場最好的機會。從市場層面來說，40萬元售價、純電市場是我國品牌向豪華車市場進階的關(guān)鍵”。但這也造成了下沉市場“供給相對受限”的特點。如此，也就不難理解為何主流價格在10萬—20萬元的比亞迪，能享受最多的下沉紅利。

但現(xiàn)在這種局面出現(xiàn)了變化。肉眼可見，2023年下沉市場將是新能源汽車的主戰(zhàn)場。

一方面，傳統(tǒng)車企陸續(xù)發(fā)力10萬—20萬元價格區(qū)間的新能源產(chǎn)品，特別是加快了對混動領(lǐng)域的布局；另一方面，特斯拉和新勢力們也對下沉市場虎視眈眈。

比如，理想高管在去年12月的采訪中提到：“2023年三、四線城市是重點發(fā)力方向，三線城市基本能完全覆蓋，還能覆蓋一部分頭部的四線城市。”

外媒報道，特斯拉將進一步簡化Model 3的內(nèi)飾造型，目的是降低成本，價格可能進一步下探。Model 3中期改款將在2023第三季度交付。

毋庸置疑，這將對比亞迪產(chǎn)生沖擊，可能會加快下沉市場需求拐點到來。

不過，在這個過程中，如果比亞迪需求遷移成功，有新的價值釋放，仍然能抬高估值。目前來看，想象力一個是正在拓展的海外市場，另一個是高端化品牌升級。

結(jié)語

梳理來看，比亞迪的銷量強勢與抓住下沉市場的結(jié)構(gòu)性紅利有關(guān)。

2022年，在下沉市場新能源“需求成長、供給相對稀缺”的背景下，比亞迪憑借性價比產(chǎn)品布局，在下沉市場替代合資燃油車，搶到最大蛋糕。

但進入2023年，按照比亞迪今年的銷量目標，很可能年底，其在下沉市場就面臨需求拐點。同時，供給側(cè)約束條件顯見要發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨著競爭加劇，這一進程可能會被加速。（本文來自表里表外，ID：excel-ers）