2023年：元宇宙文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大年

文|鄧海英

“文化和旅游是元宇宙內(nèi)容的重要源泉，也是應(yīng)用的主要場(chǎng)景。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力在2022年12月28日舉行的第十屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上表示：近年來(lái)，文旅部在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面持續(xù)發(fā)力，出臺(tái)實(shí)施一系列政策舉措，打造應(yīng)用新場(chǎng)景，構(gòu)建文旅新業(yè)態(tài)，培育融合新消費(fèi)。文化和旅游行業(yè)積極行動(dòng)，充分發(fā)揮新技術(shù)、新傳播在培育新型業(yè)態(tài)、促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用，紛紛向線上拓展、向云端延伸。

借元宇宙加速城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)彎道超車，是地方政府推動(dòng)元宇宙的一大支點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)已有31個(gè)省（區(qū)、市）頒布了元宇宙相關(guān)的支持性政策，各地文旅局、文旅機(jī)構(gòu)、酒店等都紛紛加入了元宇宙相關(guān)項(xiàng)目的布局。

從國(guó)家層面到地方政府，已經(jīng)開(kāi)始把文旅作為元宇宙落地的應(yīng)用場(chǎng)景，而眾多文旅企業(yè)都想在元宇宙中找到合適形態(tài)的商業(yè)機(jī)會(huì)。

那么在產(chǎn)業(yè)元宇宙其勢(shì)漸成的2023年，政府與企業(yè)將如何把當(dāng)?shù)匚穆蒙?jí)為文旅元宇宙？如何推進(jìn)元宇宙技術(shù)在文旅等商業(yè)領(lǐng)域的成熟落地？如何把文旅元宇宙所帶來(lái)的沉浸式新體驗(yàn)變成優(yōu)化文旅體驗(yàn)方式、重塑文旅產(chǎn)業(yè)格局、助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)瓶頸突破的關(guān)鍵力量？

什么是文旅元宇宙？

文旅元宇宙作為專門為文化和旅游項(xiàng)目提供沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)而誕生的產(chǎn)品，通俗的概念指的是以區(qū)塊鏈作為底層技術(shù)搭建，以現(xiàn)實(shí)中存在的自然或人文景觀資源為模板創(chuàng)造，專為消費(fèi)者提供沉浸式文旅體驗(yàn)的元宇宙。

有專家認(rèn)為，文旅元宇宙的本質(zhì)就是以數(shù)字化技術(shù)打造新業(yè)態(tài)，既是工具，也是重構(gòu)，最終效果就是要讓游客來(lái)得多、留的時(shí)間長(zhǎng)、玩得嗨、消費(fèi)多、黏性大，文旅元宇宙特別有助于實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

近幾年，文旅元宇宙項(xiàng)目正以一種新的方式模擬、感知、體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)世界，刺激文旅行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對(duì)其產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)產(chǎn)生深層影響。據(jù)了解，文旅元宇宙項(xiàng)目涵蓋沉浸式景區(qū)、大型演藝秀、沉浸式樂(lè)園、藝術(shù)展覽、酒店、AR及VR實(shí)景探索游戲、虛擬人等多個(gè)類別。隨著文旅場(chǎng)景時(shí)空體驗(yàn)的不斷延展，文旅產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)式的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為主要方向，元宇宙無(wú)疑是各地實(shí)現(xiàn)數(shù)字文旅轉(zhuǎn)型更好的平臺(tái)。

文旅元宇宙的關(guān)鍵技術(shù)

元宇宙是一個(gè)數(shù)字世界，其涉及非常多的底層技術(shù)，包括人工智能、數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、腦機(jī)接口、5G等。而這些底層技術(shù)與元宇宙相結(jié)合，就形成一個(gè)龐大的元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈。

這些技術(shù)要素可劃分為三類產(chǎn)業(yè)化布局：以軟件硬件設(shè)施、人機(jī)交互為底層基礎(chǔ)設(shè)施及設(shè)備的布局；以開(kāi)發(fā)引擎、圖像視頻渲染工具為開(kāi)發(fā)工具的核心層布局；以創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容曝光及分發(fā)為應(yīng)用產(chǎn)品及運(yùn)用生態(tài)的應(yīng)用服務(wù)層布局。

其中，基礎(chǔ)設(shè)施層主要包含通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、算力基礎(chǔ)設(shè)施和新技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，重點(diǎn)涉及物聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡(luò)、6G網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi 6、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)，主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)傳輸與分發(fā)、存儲(chǔ)計(jì)算與處理、挖掘與分析決策。

核心層由終端入口、時(shí)空生成、交互體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、虛擬社會(huì)架構(gòu)組成，VR、AR、XR是最為關(guān)鍵的入口。這既包括虛擬現(xiàn)實(shí)、智能可穿戴、腦機(jī)接口等打通與現(xiàn)實(shí)世界沉浸式交互的接口，又包括以數(shù)字孿生、三維仿真等建模仿真工具、內(nèi)容制作工具構(gòu)筑虛實(shí)交互體驗(yàn)等。

應(yīng)用服務(wù)層包含消費(fèi)端應(yīng)用服務(wù)、行業(yè)端應(yīng)用服務(wù)、政府端應(yīng)用服務(wù)等。完整的元宇宙形成后，其將賦能工業(yè)生產(chǎn)、醫(yī)療健康、教育培訓(xùn)、文化娛樂(lè)等傳統(tǒng)行業(yè)，創(chuàng)造信息消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，對(duì)人類的生產(chǎn)生活方式帶來(lái)顛覆式變革。

從元宇宙產(chǎn)業(yè)生態(tài)版圖來(lái)看，其底層技術(shù)包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等，前端設(shè)備包括VR、AR、智能穿戴設(shè)備等，終端場(chǎng)景包括文旅景區(qū)、酒店、博物館、商業(yè)商圈等。當(dāng)前，文旅行業(yè)更多是依靠前端層面，換言之技術(shù)水準(zhǔn)、內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)新決定了文旅元宇宙的層級(jí)。

比如構(gòu)建文旅元宇宙展館，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為離不開(kāi)四大核心技術(shù)：一是AI人工智能，二是3D可視化交互技術(shù)，三是數(shù)字孿生，四是數(shù)字多媒體集成。以這四大技術(shù)作為核心，如何打造元宇宙體驗(yàn)館？

廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司數(shù)字展館事業(yè)部總經(jīng)理羅志誠(chéng)將其總結(jié)為創(chuàng)新“四部曲”：一是創(chuàng)模式，虛實(shí)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建實(shí)體和虛擬的交互；二是造場(chǎng)景，物聯(lián)全覆蓋，逐步實(shí)現(xiàn)全館零布線；三是設(shè)IP，定制化打造專屬IP，實(shí)現(xiàn)數(shù)字人交互；四是自我進(jìn)化，基于AI等核心技術(shù)，達(dá)到實(shí)時(shí)反饋、自我更新的效果。最后，通過(guò)孿生系統(tǒng)達(dá)成數(shù)字孿生展館，產(chǎn)生線上線下的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。羅志誠(chéng)強(qiáng)調(diào)，這類聯(lián)動(dòng)關(guān)系的關(guān)鍵，還是在于將線上反饋?zhàn)饔糜诂F(xiàn)實(shí)。線上入館的游客，只有和線下在館人員實(shí)現(xiàn)互動(dòng)溝通，才能體現(xiàn)元宇宙技術(shù)應(yīng)用的真正價(jià)值。

文旅元宇宙的應(yīng)用場(chǎng)景

2022年是元宇宙元年，多地提及元宇宙技術(shù)將與城市特色相結(jié)合開(kāi)發(fā)文化旅游等虛擬場(chǎng)景，不少文旅企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)行元宇宙的探索，推進(jìn)景區(qū)景點(diǎn)、博物館、主題公園、商圈商業(yè)街區(qū)等深度運(yùn)用元宇宙XR技術(shù)，支持文化場(chǎng)館、文娛場(chǎng)所、景區(qū)景點(diǎn)、街區(qū)園區(qū)開(kāi)發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，推出一批具有元宇宙特色的互動(dòng)性高端數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品。

元宇宙+景區(qū)

真3D-元宇宙景區(qū)：中國(guó)移動(dòng)旗下“移動(dòng)云”基于5G技術(shù)、算網(wǎng)服務(wù)等優(yōu)勢(shì)已與景區(qū)合作打造出真3D-元宇宙景區(qū)。百度旗下元宇宙平臺(tái)“希壤”基于百度智能視覺(jué)、智能語(yǔ)音、智能云等，為多地政府提供了城市元宇宙方案。

張家界成立元宇宙研究中心：2021年11月，張家界元宇宙研究融合發(fā)展研討會(huì)暨張家界元宇宙研究中心掛牌儀式舉行，張家界自此成為全國(guó)首個(gè)設(shè)立元宇宙研究中心的景區(qū)。景區(qū)利用黃龍洞、百龍?zhí)焯荨⑹锂嬂鹊绕纣悏延^的景點(diǎn)，為游客提供更精彩的旅游體驗(yàn)、更豐富的旅游產(chǎn)品、更舒適的旅游環(huán)境。

迪士尼虛擬世界模擬器：2021年12月底，主題樂(lè)園巨頭迪士尼獲得一項(xiàng)技術(shù)專利，名為“現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的虛擬世界模擬器”，旨在為主題公園游客打造個(gè)性化互動(dòng)景點(diǎn)。人們通常認(rèn)為元宇宙存在于互聯(lián)網(wǎng)，需要使用VR或AR設(shè)備才可以體驗(yàn)。但迪士尼的這項(xiàng)新技術(shù)能將元宇宙帶到現(xiàn)實(shí)世界。

海昌海洋公園：海昌海洋公園也在不斷探索新“玩法”，并且積極加入元宇宙文旅的大軍。海昌海洋公園在2021年多次變身為“AI機(jī)器人王國(guó)”“全景式海洋戀愛(ài)圣地”等，創(chuàng)造身臨其境的夢(mèng)幻體驗(yàn)，豐富了海昌海洋公園的服務(wù)內(nèi)容。積極擁抱Z世代、打通線上線下海洋娛樂(lè)通路、滿足年輕人的需求是海昌海洋公園一貫的品牌主張。

平遙古城3D燈光秀：平遙古城3D燈光秀是演藝演出方面很好的嘗試，形成以迎薰門城樓為地標(biāo)的夜景大格局。以高水平的技術(shù)能力實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋，并在150米的超長(zhǎng)“畫卷”上利用三維樓體投影及三維立體聲光電等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)古城墻與動(dòng)畫的完美融合，動(dòng)靜融合打造深度沉浸體驗(yàn)。

元宇宙+演藝

大唐不夜城：曲江文旅旗下的大唐不夜城打造的全球首個(gè)基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項(xiàng)目“大唐·開(kāi)元”，像一個(gè)通往數(shù)字虛擬世界的工具，讓游客不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂(lè)。大唐不夜城官方公眾號(hào)消息稱，白天的大唐不夜城是旅游景點(diǎn)，是休閑購(gòu)物空間，但配合聲光電的技術(shù)后，晚上則變身成為時(shí)空隧道，使游客沉浸于盛唐之中。水舞光影秀、追夢(mèng)力量舞臺(tái)、長(zhǎng)安故事舞臺(tái)等傳統(tǒng)文化也與現(xiàn)代科技相融合。此外，大唐不夜城也通過(guò)直播的方式，帶游客足不出戶“云游”周邊商超、博物館。

元宇宙+影院

萬(wàn)達(dá)影院“光影劇本殺”業(yè)務(wù)：2022年1月，萬(wàn)達(dá)電影宣布要推動(dòng)以劇本殺為代表的沉浸式娛樂(lè)行業(yè)與元宇宙生態(tài)融合發(fā)展，將依托萬(wàn)達(dá)電影股份旗下運(yùn)營(yíng)的700多家電影院，開(kāi)展“光影劇本殺”業(yè)務(wù)。萬(wàn)達(dá)進(jìn)軍元宇宙的方向其實(shí)很明確，就是IP+實(shí)景+VR，在這個(gè)組合中，IP能帶來(lái)較強(qiáng)的號(hào)召力，而且VR的呈現(xiàn)形式也可以避免實(shí)體裝修上反復(fù)迭代的成本，其實(shí)就是互為補(bǔ)充的理想構(gòu)架。VR劇本殺構(gòu)建了技術(shù)壁壘，隔斷了當(dāng)下中小劇本殺門店參與競(jìng)爭(zhēng)的可能，成為一種巨頭的游戲。

元宇宙+門店

商場(chǎng)VR體驗(yàn)店：商場(chǎng)中的VR體驗(yàn)門店是目前最成熟、最常見(jiàn)的元宇宙落地形態(tài)。大到數(shù)千平方米的VR主題樂(lè)園，小到一二百平方米的VR體驗(yàn)店，在全國(guó)各大城市的無(wú)數(shù)個(gè)商場(chǎng)內(nèi)都有分布。這種類似電玩廳的形態(tài)爆發(fā)了出乎意料的強(qiáng)勁生命力，并迅速成為VR產(chǎn)業(yè)重要的力量。VR技術(shù)與傳統(tǒng)主題公園相結(jié)合的工作也在開(kāi)展中，一些公司先后宣布了VR主題公園項(xiàng)目，意圖將VR、AR等技術(shù)應(yīng)用于主題公園。

元宇宙+酒店

2022年6月1日，國(guó)內(nèi)首家元宇宙酒店概念發(fā)布，遠(yuǎn)洲旅業(yè)旗下高端連鎖酒店品牌入駐ADG投資、探針科技建設(shè)的分形者元宇宙。據(jù)悉，遠(yuǎn)洲旅業(yè)將位于分形者元宇宙核心區(qū)域“分形島”水岸邊的一座大型虛擬建筑物收入囊中，該建筑物背靠分形者元宇宙東部世界的“不周山”山脈，整個(gè)建筑物依山傍水，造型獨(dú)特，視野開(kāi)闊，風(fēng)光秀麗。

元宇宙+博物館

故宮博物院的“全景故宮”項(xiàng)目運(yùn)用3D技術(shù)讓觀眾在手機(jī)上360度看文物，讓不能到場(chǎng)的觀眾隨時(shí)漫游故宮；蘇州寒山美術(shù)館舉辦“分身：我宇宙”藝術(shù)展，被視為國(guó)內(nèi)首個(gè)美術(shù)館級(jí)元宇宙生態(tài)下的數(shù)字藝術(shù)探索展；湖南省博物館用AR、VR、三維影像制作等技術(shù)再現(xiàn)宋朝人的“慢生活”。

文旅元宇宙的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

文旅元宇宙具備業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間，但也面臨很大的挑戰(zhàn)。

第一，行業(yè)現(xiàn)狀不太樂(lè)觀。在3年的疫情影響下，文旅行業(yè)的流量大量流失，不少文旅企業(yè)出現(xiàn)缺流量背負(fù)債的狀況，而傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)做不了太多新動(dòng)作，所以文旅行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

第二，對(duì)企業(yè)而言成本太高。文旅項(xiàng)目想構(gòu)建元宇宙場(chǎng)景，其信息化升級(jí)所需的費(fèi)用動(dòng)輒幾十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元，這對(duì)于普通的文旅運(yùn)營(yíng)方存在一定難度。

第三，公眾和相關(guān)企業(yè)對(duì)文旅元宇宙還沒(méi)有更深刻的理解和認(rèn)識(shí)。一方面是文旅項(xiàng)目方認(rèn)知欠缺，另一方面信息化解決方案提供商對(duì)于元宇宙這樣的新生概念也是在探索階段。

第四，基礎(chǔ)設(shè)施和整體環(huán)境尚不成熟，元宇宙需要多項(xiàng)技術(shù)支撐方能實(shí)現(xiàn)，而客觀情況卻是很多景區(qū)信號(hào)差，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)跟不上。

第五，文旅元宇宙曾一度遭到詬病，比如打造文旅元宇宙的概念，在概念上做文章，而沒(méi)有實(shí)際的體驗(yàn)升級(jí)。

第六，目前的文旅元宇宙仍面臨著變現(xiàn)形式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺、難以快速?gòu)?fù)制、推廣困難等諸多問(wèn)題。

第七，從行業(yè)上來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都想從元宇宙里分杯羹，比如一些號(hào)稱是元宇宙的開(kāi)發(fā)公司，僅憑借聲光電的技術(shù)把自身包裝成文旅元宇宙業(yè)務(wù)，其實(shí)離真正的元宇宙差距很大。

第八，元宇宙是典型的融合性技術(shù)，其創(chuàng)新性對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)管提出新要求。

綜上所述，雖然文旅元宇宙發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但依然處于摸著石頭過(guò)河的階段。

打造多方融合的利益共同體

文旅元宇宙這種新體驗(yàn)，從誕生之日起就意味著是多種技術(shù)、多個(gè)行業(yè)的跨界組合。那么，文旅+元宇宙又該怎么玩？

文旅元宇宙既然是一種融合的業(yè)態(tài)，綜合了內(nèi)容、技術(shù)和設(shè)備，就意味著它不是單一的形式。如果從元宇宙的角度來(lái)做文旅，文旅項(xiàng)目主要有4個(gè)角度的融合：人文沉浸式、技術(shù)沉浸式、線上、線下。

首先，人文沉浸式和技術(shù)沉浸式的融合，其與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別在于，文旅元宇宙的沉浸式體驗(yàn)感更強(qiáng)，傳統(tǒng)的旅游和文化主要以觀賞為主，現(xiàn)在的特點(diǎn)是全身心的體驗(yàn)。

其次，線上與線下的結(jié)合與以往的商業(yè)模式也有區(qū)別。比如，之前去景點(diǎn)，需要一張門票。而現(xiàn)在是體驗(yàn)園，也可以稱作靈境或元宇宙文化體驗(yàn)園。這時(shí)就會(huì)有各種收入，比如門票、贊助、IP，另外也有各個(gè)部分的獨(dú)立收費(fèi)、研學(xué)、衍生品等。

既然是文旅的新方向，那么就意味著需要重新給產(chǎn)品做設(shè)計(jì)。但這種設(shè)計(jì)并非一家公司可做，比如文旅企業(yè)面對(duì)數(shù)字技術(shù)問(wèn)題時(shí)，可以聯(lián)合起來(lái)做甲方。

聯(lián)合甲方可以把出資人、技術(shù)方、設(shè)備方、運(yùn)營(yíng)方等，按照一定的股份比例來(lái)做項(xiàng)目。文旅企業(yè)先與技術(shù)公司合作，再與投資方合作。大家都按照自己的貢獻(xiàn)折算成資金的比重入股，分成現(xiàn)金收入進(jìn)行分配。

這也意味著，文旅企業(yè)或許不再是一個(gè)單純的旅游業(yè)態(tài)，更趨向于元宇宙文化產(chǎn)業(yè)這一新業(yè)態(tài)形式。

有專家預(yù)判，在經(jīng)過(guò)2022年的創(chuàng)新性探索階段之后，2023年文旅元宇宙發(fā)展會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)階段。該階段可能預(yù)示著文旅元宇宙時(shí)代的真正來(lái)臨，會(huì)有成功的商業(yè)模式和相對(duì)固定的產(chǎn)品形態(tài)，很多創(chuàng)新型產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)會(huì)紛紛涌現(xiàn)，市場(chǎng)集中度開(kāi)始顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈間上下游的關(guān)系會(huì)逐步清晰化，專業(yè)分工也更加明確，在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的每個(gè)鏈條里都會(huì)有標(biāo)桿性的機(jī)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更加穩(wěn)固。

2023年，文旅元宇宙行業(yè)是否會(huì)出現(xiàn)億萬(wàn)級(jí)別的文旅元宇宙企業(yè)？讓我們拭目以待。（本文來(lái)自元宇宙三十人論壇，ID：yuanyuzhou101）