我國文化創意產業發展現狀及趨勢探究

賈 薈

（武漢傳媒學院）

自改革開放以來，我國經濟社會實現了騰躍式發展，人們的生活水平發生了質的轉變，基本物質需求日益得到滿足，并表現出更為強烈的精神追求。在這樣的環境背景下，我國文化創意產業迅速崛起，尤其是處于當今知識經濟時代，創意更是無處不在。并基于經濟市場的驅動效應，文化創意產業迸發出了日臻強烈的時代光芒，充分迎合了新時代人們的精神追求。加之市場需求強盛、發展條件成熟等的影響，使得文化創意產業除了基本的商業價值之外，還逐漸走起了跨行業融合發展之路，這為極具中國特色文化創意產業的發展壯大，奠定了堅實的基礎。現階段而言，文化創意產業作為一種新興的產業形態，其在我國的發展雖然成果斐然，但是客觀維度上講，受多重因素的交織影響，我國文化創意產業發展尚未達到成熟的水平，相比于發達國家仍有較大的優化空間，相關方面的課題研究備受關注。基于此，作為文化創意產業從業者，我們有責任更有必要結合自身工作實際，圍繞我國文化創意產業發展展開一番深入的研究與探討。以此來拉近社會大眾對文化創意產業的了解與認識，為其未來的發展奠定良好的社會基礎。

一、文化創意產業概述

（一）內涵

文化創意產業主體內容為創意、概念，是一種圍繞知識、文化而形成的新興產業。文化創意產業以創造力為核心，強調依靠團隊、技術、創意、產業化等方式，將社會中的主體文化發揚光大，以此來達到營銷知識產權的目的。從內容上來看，文化創意產業有著極為廣泛的產業體系，只要是與文化、創意相關的幾乎都可以納入到文化創意產業范疇當中。如廣播影視、傳媒、音像、動漫、服裝設計、軟件設計、表演藝術、環境藝術、視覺藝術和雕塑藝術等。

（二）特征

知識密集型產業——以創意、文化、靈感為賣點，通過這些內容物化來彰顯文化創意產業魅力，對創意群體、知識資源、創意資源有著較高的依賴性。

人才需求型產業——創意人才屬于文化創意產業的核心資源，產業發展對創意人才個人的管理能力、文化水平、創意水平、科技素養等，提出了較高的要求。

無邊界型產業——文化創意產業本身的發展，就建立在多產業相互交融、相互滲透的經濟模式基礎之上。文化創意產業能夠基于文化要素與其他產業生產要素之間的關聯性，與之建立多元合作關系，以此來達到產業延伸的目的，從而對關聯產業起到拉動、帶動作用。

（三）意義

通過對文化創意產業內涵、特征的分析，可以看出，文化創意產業注重文化與經濟之間的良性互動，是以最大限度提升并彰顯文化創造力、生命力為要點。這賦予了文化創意產業獨特的價值屬性，使得文化創意產業可以借助文化要素，來聚集社會發展資金，由此為動漫、傳媒等產業的發展提供強大助力。而文化創意產業的發展壯大，更能夠在全社會中形成一種極具社會影響力的文化風潮，在滿足社會大眾多樣化精神文化需求的同時，起到引領社會潮流的效果。

二、我國文化創意產業發展現狀

（一）成果

新時期以來我國經濟社會高速發展，人民群眾的生活品質得到了極大改善，在基本物質需求得到滿足的同時，迸發出更加強烈的精神追求，驅動著文化創意產業的強勢發展。事實上，我國文化創意產業規模不斷擴大，供給單位種類多樣，整體表現出良好的發展勢頭。同時，作為我國文化創意產業發展的重要驅動力，文化體制改革已初見成效，包括圖書發行、新聞出版、影視廣播等國有企業市場化推進，進一步增強了我國文化創意產業發展的內生活力，供需趨于平衡，對滿足人民日益增長的美好生活需求具有重要意義。另外，在互聯網+的助力下，各種新技術、新成果不斷被應用于文化產業當中，對文化創意產業的發展給予了強大的助推力，為文化創意產業的發展鋪墊了堅實的基礎。

（二）問題

1.規模偏小

客觀維度上講，相比于發達國家，我國文化創意產業的起步較晚，發展水平尚屬于初級階段，所形成規模較小。作為一個國家或地區的軟實力代表，文化創意產業規模在我國表現出高速增長狀態，但是對比美國、日本等文化創意產業活躍地區，仍舊存在規模小、總量少等突出問題，目前并未占據支柱產業的地位。究其根本，造成上述問題的原因有很多種，除了起步晚這個客觀因素外，還與機制、體制不健全相關，對公益文化事業與經營文化產業的界定不夠清晰，常規上以政府為主導，但是長期投入乏力，導致部分文化單位轉型困難，時常游離于市場經濟之外，加之行政管理條例不清，長期受計劃經濟的影響，導致職能交叉、條塊分割等現象，壓制了我國文化創意產業發展活性。

2.布局失衡

產業布局的合理與否在很大程度上影響著一個國家的經濟增長速度。綜合來講，我國文化創意產業布局失衡表現為國內外空間布局失衡、國內各地空間布局失衡、城鄉發展布局失衡等幾個方面。其中，國際空間布局失衡，相對于文化經濟發展成熟的發達國家，我國文化創意產業處于國際分工格局中的中低端位置，前者搶占了較大的市場份額，加之現代科技體系的支撐，壓制著我國文化創意產業的發展；國內各地空間布局失衡，我國文化創意產業整體表現出“東高西低”的發展態勢，尤其是西部地區文化市場尚未成熟，未來仍有較大的進展空間；城鄉發展布局失衡，城市經濟水平明顯高于鄉村，兩者之間的公共服務水平差距明顯，在基本生活需求尚未完全的前提下，文化創意產業發展驅動力薄弱。由此可以看出，我國文化創意產業發展仍有著巨大的可為空間，市場潛力不可估量。

3.創新不足

文化創意產業發展的根本在于創新。我國發展歷史悠久，文化資源厚重，但是在轉化為文化創意產品或服務的過程中面臨著種種困境，是制約我國文化創意產業發展的關鍵因素。面對國際文化創意品牌的沖擊，我國文化創意產業發展尚未形成自己的特色，一味地模仿或仿制國外創意產品，勢必不能久遠，且產出價值極低。同時，我國文化創意產品或服務的品牌價值偏低，在“文化走出去”的過程中，普世價值與地域文化之間的平衡度不高，對傳統文化深厚內涵的挖掘不足，導致創新乏力。綜合來講，我國文化創意產業發展過程中的創新力不足原因有很多種，包括市場競爭意識薄弱、創新型人才不足、產業同質化競爭等。

三、我國文化創意產業發展趨勢

（一）特色化

文化即天地萬物信息的產生融匯滲透，是架構精神世界的“骨梁”，對滿足人們日益增長的美好生活需求有著至關重要的意義。未來，在標準化、規模化以及國際化等的多向驅動下，我國文化創意產業發展必將以特色化“破局”，走差異化的競爭道路，從而實現可持續的發展模式。在此過程中，要充分挖掘區域特色文化資源，厚實文化創意基礎，并堅持以經濟市場需求導向，精準定位受眾群體目標，豐富產業內涵建設，以提升其吸引力和黏性，創造巨大的商業價值、文化價值。事實上，中華民族傳統文化源遠流長，豐厚的內涵沉淀、多樣的表現形式，為我國文化創意產業發展提供了取之不竭、用之不盡的資源支持，要重視其創新開發，使之刻畫上時代的印記，并與社會責任感高度關聯在一起，提振人們的民族自豪感、文化自信心。與此同時，為了激發文化創意產業的發展熱情，還需重視做好知識產權保護，完善相關配套制度建設，形成政府、企業以及行業協會的緊密聯動關系，提高失信成本，維護正常市場競爭秩序。

（二）標準化

標準化是我國文化創意產業發展的必然趨勢。尤其是全面依法治國戰略視角下，逐步完善文化創意產業專項法規，關注產業融合背景下的新業態，包括電影、動漫等，明確版權保護的內容及適用范圍，并積極融入全球經濟一體化潮流，對接好知識產權國際公約，與《TRIPS協議》《世界知識產權版權條約》《保護文學藝術作品伯爾尼公約》等相適應，暢通其國際化道路。同時，我國文化創意產業的標準化發展，還需進一步深化文化體制改革，明確政府職能，遵循經濟市場運行規律，做好宏觀調控，保證其始終行進在中國特色社會主義道路上，嚴防資本主義入侵，實現其基本價值追求。簡單來講，要推動文化體制改革向縱深發展，既要提升文化創意產業發展活性，整合各區域文化創意資源，制定科學的規劃目標，配套相應的空間政策，又需嚴把準入關，成立專門的管理機構，認真審查文化創意行業準入資格，并建立配套的退出制度，完善地方文化創意產業發展指導，實現其在全國范圍內的均衡發展。

（三）規模化

我國文化創意產業發展實踐中，既要兼顧長遠戰略目標實現，又需立足當前所面臨的主要問題，優化整體布局是關鍵。現階段而言，我國文化創意產業發展已初具規模，但是成熟度不高，以中小型企業為主，普遍面臨著資金短缺、經驗不足等問題。文化創意本身具備產業融合的特性，尤其是多元經濟并進發展的趨勢下，發展過程中需要整合各類資源，集群化發展勢在必行。對此，要深入我國文化創意產業生態分析，全面了解一定范圍內相關企業的發展現狀，綜合考量其所屬區域的制度環境、政策環境、市場環境以及智力環境等，耦合城市發展規劃，從產業布局的戰略高度正確選擇文化創意產業集群化的時機和路徑。同時，在此基礎上，統一規劃文化創意產業集聚區，根據其特征進行分類、分步集聚，強化分工協作，從而打造上游研發、中游生產、下游營銷完整的產業鏈條，提升我國文化創意產業的綜合競爭實力。除此之外，充分發揮政府宏觀調控職能，引導生產要素向發展基礎良好的優勢區域流動，優化產業布局，增強集群效應。

（四）信息化

隨著計算機、互聯網、大數據等現代科技應用，人類已然邁入了信息化新時代，我國文化創意產業發展迎來了巨大契機。在這樣的宏觀環境背景下，“互聯網+”造就了文化創意產業新的商業發展模式，通過其信息整合優勢，暢通用戶與用戶之間、用戶與商家之間的緊密交互渠道，并實現了跨時空交互。例如，基于網絡平臺支持，文化創意企業以全新的方式呈現自己的產品或服務，擴展了其服務范圍，甚至開始面向全球，并通過支付寶等支付手段簡化交易流程，提升了服務便捷性。因此，未來我國文化創意產業發展必須要順應時代潮流，貫徹“互聯網+”戰略，加速轉型升級，結合實際情況，升級信息化裝備水平，以此來驅動從產品或服務生產創新到產品或服務供給創新的全產業鏈條重置，并有機地與線下平臺關聯起來，實現文化創意產業的跨越式發展。值得著重強調的是，“互聯網+文化創意”并非單純的兩者相加，而是兩個產業的創新性深度融合，以增強我國文化創意產業發展的內生活力。

（五）品牌化

某種維度上講，文化創意產業最需要策劃、包裝、推廣和營銷，否則其隱含的內在價值很難體現出來。需要指出的是，上述系列手段的實質并非追求高附加值，而是創造品牌。具體而言，文化創意品牌的搭建，要符合其基本的產業屬性，關注和重視創意文化的內涵建設，切勿一味地迎合低級的大眾消費趣味，突出并提升品牌調性，如此才能實現可持續發展的戰略目標。同時，面對競爭愈加激烈的行業發展態勢，我國文化創意企業還需打破慣性思維，全方位了解用戶需求，繼而舉辦、承辦系列品牌推廣活動，通過全程營銷、事件營銷等手段，有力吸引海內外媒體的關注，并基于多媒體融合，包括微信、微博、抖音、快手等，增加點擊量。如此這般，才能大幅提升我國文化創意產業的核心競爭力。另外，以文化創意產業集群效應為依托，打造區域知名品牌，通過建設“筑夢”平臺，積極培育龍頭企業，吸引“大眾創業、萬眾創新”，并為中小型企業提供綜合性服務，包括形象設計、市場準入、政府關系、行業關系等。

（六）國際化

當代中國文化創意產業的發展，需以博愛胸懷積極吸納外來文化、外來觀念，剔除糟粕的基礎上，讓中華文化與陌生文化碰撞形成張力，繼而迸發出更加璀璨的創意火花。因此，未來我國文化創意產業發展必將走向國際化的舞臺，努力展示中華文化的獨特魅力，塑造我國大國形象。在此過程中，要認真踐行“文化走出去”戰略，牢牢把握“一帶一路”“海上絲綢之路”等機遇，充分發揮“互聯網+”優勢，把文化創意產品推廣出去，擴大文化創意相關技術、服務以及管理等商品要素的輸出范圍，可通過與國際文化創意集團公司合作，打開海外市場，宣傳中國特色社會主義價值觀，弘揚中華民族精神，樹立國際品牌形象，能夠有效擴大我國文化創意產業的市場份額。同時，我國文化創意產業的國際化之路，必然需要高素質人才的支持，要積極培育具備國際視野的文化創意人才，豐富他們的知識構成，提升其從業綜合素質水平。

四、結語

綜上所述，我國文化創意產業發展十分重要和必要，是經濟社會發展的重要切入點，亦是培育文化自信、民族自豪的有力保障。基于上文分析，我國文化創意產業發展進程中仍舊存在些許問題，包括規模偏小、布局失衡、創新不足。對此，未來要堅持以問題為導向，結合實際情況，從特色化、標準化、規模化、信息化、品牌化以及國際化等角度切入，進一步增強我國文化創意產業發展活力，這也是我國文化創意產業發展的重要趨向。希望學術界持續關注此類課題研究，從不同維度視角切入，就我國文化創意產業發展未來進行展望，并提出更多有效建議。