數字智慧城市品牌營銷系統設計分析

文/李尤（北京時代凌宇科技股份有限公司）

數字經濟的發展對人們的日常生產和生活都產生了巨大的影響，就拿數字城市的構建來說，當前的城市規劃和建設已經不同于傳統的城市建設，而是應用大數據技術、物聯網技術以及人工智能等高新科技，實現城市規劃建設的一體化發展，促進城市的智能化建設，同時利用互聯網媒體對城市進行宣傳與推廣，有利于城市品牌建設的創新。

一、數字經濟和智慧城市

（一）數字經濟

數字經濟是指人們利用大數據等高新技術對知識與信息進行搜集、整理、分析與利用，從而對各項資源進行合理的配置，實現經濟的高質量發展的一種經濟形態[1]。數字經濟對大數據具有一定的依賴性，并在技術上廣泛地應用高新技術，實現了智能化、數字化的發展。數字經濟具有快捷性，在互聯網時代，信息的傳播更加快速，經濟發展的節奏也大大加快。數字經濟具有較高的滲透性，與傳統的經濟形式不同，數字經濟可以加快三大產業之間的融合，使經濟呈現出一體化發展的現象。

（二）智慧城市

與傳統的城市發展不同，智慧城市在規劃、建設、營銷與管理的各個方面都需要利用到大數據技術、物聯網技術等高新技術，使城市的基礎設施建設更加科學，各項服務的發展更加便捷，為市民提供更加高效和智能的日常生活服務，使政府管理更加高效，企業營商環境更加良好。智慧城市的建設利用物聯網、大數據等信息技術，形成了智慧公共服務體系、智慧文化服務體系、智慧政務與智慧交通等。

二、數字智慧城市品牌營銷的特點

（一）營銷主題的創新性

在數字智慧城市的構建中，應用了很多先進的技術，對城市進行虛擬建模，從而對城市形成良好的宣傳。在數字經濟時代，由于互聯網的應用，各種信息在全世界的宣傳已經呈現出更快捷的特點，在海量的信息面前，當前應用微博、抖音等新媒體的傳播形式，對城市的宣傳片等進行營銷，雖然能夠提升城市品牌的知名度，但是宣傳的形式與內容同質化較為嚴重，無法對人們形成更大的吸引[2]。構建數字智慧城市，并對城市品牌進行營銷，提高營銷的新鮮感，讓用戶有較為真實的體驗感，從而擴大數字智慧城市的宣傳與推廣。相關人員應該不斷創新城市品牌宣傳的內容與形式，吸引更多的消費者和投資人。例如，在進行某城市的數字智慧城市構建的時候，將城市中的特色建筑、娛樂設施以及特色美食都在虛擬建模中體現出來，人們在體驗之后一定會對這個城市有極深的印象，增強城市的吸引力。

（二）營銷互動的多樣化

在數字智慧城市的建設中，利用智能語音技術、人機交互技術以及其他的高新技術，讓人們在體驗虛擬的數字智慧城市的時候，可以實現人機互動，人們在虛擬建模的城市中漫游時，可以根據自己的心意探索城市的建筑、道路等，智能語音在此時就可以與人進行廣泛的交流，像真實的駕駛汽車那樣，為用戶導航，增強用戶的體驗感。

（三）營銷熱點的實時性

在數字經濟下，數字智慧城市的品牌營銷需要結合熱點進行，熱點的創造需要根據社會熱點事件，從而提升數字智慧城市的名氣。在這一過程中，相關人員應該結合數字智慧城市的特點，或者利用名人效應，提高營銷效果。例如，在數字智慧城市的品牌營銷時，可以利用奧運會等重大熱點，將奧運會的場景融合進數字智慧城市的虛擬建模中，讓用戶體驗奧運賽事的實時演播，從而讓用戶在體驗奧運的時候提升對數字智慧城市的印象，為其進行免費的宣傳。因此，相關企業應該對社會熱點進行關注，利用熱點對數字智慧城市進行宣傳。

三、數字智慧城市品牌營銷系統的設計

（一）數字智慧城市的建設

在建設數字智慧城市的時候，相關部門可以利用高新技術對城市進行建模，模擬城市活動，從而實現城市基礎設施與服務的互聯互通、智能發展。例如，可以利用Google地圖，采取傾斜攝影的技術，得到城市的各項準確數據，然后再對其進行建模。同時，還可以應用建模工具如cityengine軟件，構建高精度的城市模型。還可以利用OSM數據，得到城市的數據，然后建模[3]。本文中選擇的建模方式是獲取Shp數據，然后根據實際的需要選擇城市模型的構建范圍，再將道路的數據導入其中，輸入到特定的軟件中轉換格式，然后在C4D中將道路信息與城市的建筑相匹配，最后將貼圖導入其中，合理安排坐標與法線，這樣智慧城市的基本模型就完成了。在研究的時候，基于項目的時間與獲取的難易程度考量，在進行模型的構建時，應用cityengine軟件建模，可以根據實際的需要解決數字智慧城市的構建難題。在進行城市品牌的設計時，cityengine軟件可以利用UE4程序導入數字人，然后實現城市品牌的宣傳與講解，此程序不僅可以播報城市的內容，還可以對數字人進行操控，模擬相關的場景，例如可以使用交通工具在城市內部漫游，還可以在游樂園內盡情玩樂，可以在整體上提升城市品牌營銷的體驗感，吸引人們的關注。

（二）數字智慧城市的品牌營銷系統設計

1.場景設計

在數字智慧構建的同時，將品牌營銷的理念融入其可以使人機交互，從而增強營銷的新鮮感與特色。UE4是一種虛幻引擎，能夠實現建筑的漫游等活動，可以讓使用者在應用的過程中增強體驗感，沉浸式感受數字智慧城市的營銷。在具體的數字智慧城市構建中，應用cityengine軟件能夠根據實際的項目需求生成特定的城市模型，并且使用者可以對模型進行修改與完善，使其處于更加合適的狀態，然后將各項數據傳輸到C4D中生成相關的場景，例如建筑數據輸入其中，經過合成與整合以后可以形成建筑的招牌，而道路數據在輸入其中以后能夠形成植被和路燈，同時C4D還能夠通過添加程序，調控智慧城市的光線，對黑夜與白晝進行模擬。C4D還能夠將音頻、車流等導入到其中，讓模型中的場景更加豐富。在其中設置攝像機組件，通過對彈簧臂進行調整，然后加入觀看以及移動的程序，就可以對數字智慧城市進行360度的觀看與漫游。此系統還能夠對天氣進行模擬，通過UI按鈕接入地圖數據，就可以獲取實時的天氣數據，再利用其中的天氣系統，就能夠更換數字智慧城市的季節、天氣和晝夜，形成良好的人機互動交流。在數字智慧城市的品牌營銷系統中，工作人員應該選擇較好的地段，將企業的品牌融入其中，然后將拍攝好的城市宣傳視頻導入其中，在數字智慧城市中構建生動的虛擬名片。

2.數字人的制作

在進行數字人的制作時，可以應用C4D以及UE4軟件，再利用faceware面補插件，就可以制作出數字人。數字人的聲音需要利用相關的技術合成，相關人員可以根據數字人的職業、個性、年齡等信息同步智能語音。在數字人制作的模板完成以后，就要利用C4D軟件將數字人的各項數據信息轉成fbx格式，再利用UE4軟件使其骨骼與材質更加合理，然后使用混合空間使數字人具有的基本動作混合在一起，創建一個動作藍圖，讓數字人處于待機的狀態，就賦予了數字人基本的動作，再利用蒙太奇的動作藍圖，使數字人擁有各種動作、表情以及語言等[4]。在數字人完成建設以后，就要對數字智慧城市進行進一步的完善。首先，要對貼圖進行調整，使貼圖的材質更加真實；其次，要對攝像機進行調整，使其能夠實現移動和縮放的功能，再通過UI界面，實現對季節、天氣與晝夜的模擬，然后再制作運行文件，對整個系統的運行進行監控；最后，利用數字人，實現城市品牌營銷系統的建設，推廣數字智慧城市品牌。

四、數字智慧城市品牌營銷系統的設計存在的問題

（一）技術水平較為落后

當前我國的數字經濟發展呈現出迅速發展的態勢，但是在實際的發展過程中，數字智慧城市的品牌營銷對數字經濟的影響仍然存在著一定的問題。數字智慧城市營銷系統在構建的時候仍然存在很多技術難題，在智慧城市的建設時，很多內容都是利用國外的硬件設施制作，本文中所使用的各種制作軟件和程序也是基于國外開發的數據而制作，因此在進行數字智慧城市的建設時，對國外軟硬件設施的依賴程度較高，這對我國的數字智慧城市建設非常不利。

（二）交互程度不高

當前的數字智慧城市的交互程度仍然不高，人機交互在數字智慧城市建設中的重要性不言而喻，對品牌營銷中具有重要的意義。但是在實際的建設過程中，人機交互的技術手段仍然無法滿足理想的狀態，導致用戶的體驗感較差。因為數字智慧城市的構建是構建一個虛擬的模型，用戶在體驗的時候如果人機交互程度較低，就會使用戶無法感受到具體的樂趣，從而對城市品牌的推廣產生負面影響。

（三）智能化程度較低

目前應用各項先進技術所制作的數字智慧城市的智能化程度仍然無法滿足需求，理想中的數字智慧城市是依靠AI驅動，并且利用計算機算法能夠自動建立虛擬模型，實現高度的智能化與完全的人機交互，但是目前還無法達到這種程度，只能應用各種先進的軟件制作。數字智慧城市最重要的宣傳點就是智能化與數字化，如果其智能程度不高，就無法對城市形成良好的宣傳，從而影響城市的發展。

（四）宣傳推廣受到限制

當前的數字智慧城市不受人們的重視，品牌營銷推廣活動受到很多限制。很多媒體人、營銷人員等對數字智慧城市的品牌營銷并不關注，這對其宣傳與推廣很不利，而且當前的數字智慧城市僅僅實現了基本的人機交互，需要依靠計算機進行展示，無法實現廣泛的、智能的人機交互，而且在進行鏈接的時候還受到各種因素的限制，用戶的體驗感較差，因此推廣起來難度較大。

五、數字智慧城市品牌營銷系統的優化措施

（一）努力提升技術水平

當前我國在進行數字智慧城市的建設時，應用的很多硬件設施與軟件都是國外的公司所研發的，我國仍然沒有先進的能夠進行數字智慧城市的建設與城市品牌營銷的設計軟件，因此，我國的相關企業應該投入大量的資金，重視對相關技術的研究，努力實現技術的進步，同時國家應該予以重視，利用財政撥款等形式提高企業制作數字智慧城市的積極性[5]。國家和企業應該做好技術的積累，適當借鑒國外的先進成果，實現技術創新，研發出我國的軟硬件設施。同時，我國在5G方面的建設優于世界上的其他國家，在借鑒國外的經驗時，還要合理利用本國的先進技術，實現技術的融合與創新，促進軟硬件設施的更新換代。國家還要對市場環境進行積極的引導，避免企業在發展的過程中為了利益而在技術創新方面出現短視的行為，出臺相應的政策，支持企業自主研發相關技術，鼓勵企業做強，促進我國相關技術的提升。在進行技術的創新時，最重要的是要培養相關人員的創新思維，從而加強對新技術、新理念的探索，為數字智慧城市的構建創造更多的機會。

（二）在交互技術上有所突破

目前我國的數字智慧城市建設人機交互的程度較差，為了改變這一現象，需要相關企業不斷優化語音識別以及人機交互等技術。語音識別技術就是人對著機器說話，而機器能夠識別出人所說的話，并據此作出一系列的反應。語音識別技術在應用的時候主要涉及了語音特征的提取技術、語音模式的匹配技術以及模型訓練技術，我國的語音識別技術應用最為廣泛的就是汽車，將車聯網以后，使用語言就能夠進行導航，提升用戶的使用體驗。

人機交互技術則是人與機器的互動，為了完成某種任務而進行的人與計算機的信息交換就是人機交互的主要形式，現在的人機交互已經發展到通過人體的動作、語言、姿勢、表情等進行識別，從而實現人與計算機的交互，智能化程度更高。但是如果要想發展數字智慧城市的品牌營銷，當前的技術水平仍有不足，因此國家應該鼓勵企業集中優勢資源，探索技術創新點，掌握關鍵技術，促進相關產業的進步。

（三）培養相關人才

我國要想提高數字智慧城市的構建技術，最主要的是要培養相關的人才，國家應該盡量協調校企之間的供求關系，加快在教育領域布局相關技術的教學，培養專業人才。高新技術的學習需要長久的持續性的研究，因此國家不僅要在高校開設相關課程，還應該在中小學增加計算機基礎知識的教學，從小就培養學生應用計算機等高新技術的能力。同時，企業應該轉變治理的觀念，提升數字技術與智能技術的應用功效，在發展瓶頸階段，組織員工加強對基礎知識與外國的相關技術的學習，從而尋找攻克難關的方法。在進行企業培訓的時候，相關企業為了提高培訓的實際效果，可以采取考核的方法，對于學習能力強的人員給予相應的獎勵，并為其提供晉升的機會。

（四）發揮5G智能技術的優勢

5G技術是我國最先研發出來的，在經過了一段時間的研究與應用實踐以后，當前的5G技術已經逐漸成熟，將其應用在數字智慧城市的構建中，可以促進數字經濟與數字智慧城市的融合發展，利用先進的設備，補齊短板，從而促進相關領域技術的創新。現在，我國的相關技術人員已經在研究人眼延時的縮短技術，從而使人產生更強的體驗感。元宇宙的概念在近年來開始興起，尤其是在短視頻平臺上，已經出現了很多關于元宇宙的概念，例如今年抖音上大火的“柳夜熙”就是引用數字技術所創建的元宇宙世界，如果將其應用于數字智慧城市的建設，可以讓城市品牌的建設更加容易。在5G時代，尤其是當前元宇宙概念的興起，在此基礎上構建數字智慧城市，并實現城市品牌推廣與宣傳，可以是未來數字智慧城市發展的一個方向。

六、結論

總之，在數字經濟的背景下，數字智慧城市的品牌營銷應該利用人工智能技術，對營銷資源進行整合，形成長久的營銷規劃，從而使營銷的方案更加科學，更能夠展現數字智慧城市的鮮明特色。

在未來的發展過程中，數字智慧城市的品牌營銷應該注重創新，對城市品牌進行科學的定位，開展多方面的宣傳，這樣才能使城市品牌營銷賦能數字經濟發展。