擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌

黃 君

為學習貫徹習近平總書記關于文藝工作的重要論述和給烏蘭牧騎隊員們的回信精神，2018年以來，湖北荊楚“紅色文藝輕騎兵”深入基層一線，傳遞黨的聲音和溫暖，為廣大群眾送去了精神文化大餐。打造并擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌，有助于更好推動黨的創新理論飛入尋常百姓家。

一、荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動成效

近年來，在中共湖北省委宣傳部的統一部署下，湖北省宣傳文化戰線積極響應習近平總書記號召，堅持“文藝為人民服務”，強化公益性、群眾性，突出紅色屬性、荊楚特色，持續創新荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動。一是創新組建方式，統籌力量強隊伍，2000 多支“紅色文藝輕騎兵”隊伍深入生活、扎根人民，年均開展活動萬余場，隊伍規模和活動場次均居全國前列；二是創新活動內容，精選好戲送基層，緊扣主題主線，緊貼群眾需要，著力弘揚社會主義核心價值觀，傳承發展中華優秀傳統文化，注重挖掘荊楚底蘊、地域特色，助推鄉村文化振興；三是創新推廣形式，借力全媒造氛圍，盤活資源、建好平臺、夯實載體，推動文化活動進基層、入萬家、惠群眾，不斷增強吸引力、影響力；四是創新工作機制，規范運行促長效，加強組織保障，著力在下得去、走得實上下功夫。這些舉措有力塑造了文化惠民品牌，形成了“北有草原上烏蘭牧騎、南有長江邊荊楚輕騎兵”的文藝志愿服務雙品牌格局。

二、荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動存在的主要問題

從總體上看，湖北省荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動雖然遍地開花、各具特色，在全國有一定影響，但由于各部門各單位資源力量相對分散、集團化協同化作戰不多，導致活動質量不夠高、綜合效益發揮不充分，品牌影響力有限，亟待進一步加大組織保障和統籌協調力度。

（一）原創性節目不多，活動質量有待進一步提升

當前，荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動節目組織和舞臺效果參差不齊，少數基層文藝輕騎兵活動存在重場次規模、輕質量效果的現象，內容形式不夠豐富多元，歌曲、戲劇等傳統節目較多，小品、道情等原創節目較少，節目資源有限，重復利用率較高。圍繞重大主題和重要時間節點、結合荊楚文化和地域特色所組織的主題創作創新性不夠，文化惠民與理論宣講、文藝展演與文化傳承結合不緊密，生動鮮活展示湖北形象不夠及時有力。

（二）平臺載體利用不夠，活動效果有待進一步提高

目前，湖北省大多數文藝輕騎兵活動平臺載體利用不夠充分，功能拓展不夠深入，服務內容、形式、手段較為單一。絕大多數活動局限于文藝演出，協調更多部門更大范圍地為基層群眾提供理論輔導、政策咨詢、業務辦理等針對性惠民性措施不多，服務基層群眾深度寬度有限。

（三）融合傳播力度不大，活動品牌有待進一步塑造

根據活動規模，文藝輕騎兵活動現場觀眾一般多則四五百人、少則幾十人，影響力有限。大多數文藝輕騎兵活動協調宣傳資源不足，宣傳手段不夠豐富，僅依靠新聞媒體報道和本單位自媒體平臺賬號宣推，難以形成集群化傳播效應，特別是一些重點主題活動立體式傳播、集中式宣推力度不大，好聲音傳不開，社會影響和實際效果打了折扣。

三、擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌的對策建議

深入學習領會、貫徹落實習近平文化思想，堅持守正創新，強化系統觀念，將荊楚“紅色文藝輕騎兵”品牌建設納入《湖北省文化強省建設規劃綱要（2023—2035）》《關于加強湖北文化品牌建設的實施意見》 等重要政策法規。統籌全省宣傳文化資源力量，變散為聚、攥指成拳，著力構建黨委宣傳部門抓總、各單位各司其責各展所長的大文藝大宣講工作格局，持續擦亮文化惠民活動品牌，更好服務廣大人民群眾，展現湖北擔當作為。

（一）建好紅色文藝舞臺，提升活動吸引力感染力

用優秀的節目作品和群眾喜聞樂見的表現形式，把紅色基因融入大眾血脈，把荊楚文化烙印在群眾表演舞臺，搭建接地氣、冒熱氣、聚人氣的百姓歡樂劇場。

一是完善長效機制。大力實施文化惠民創新工程，建立完善長效保障機制，以場次補貼的形式支持各單位常態化組織文藝輕騎兵走基層下一線，以部門協同、上下聯動的方式提升活動質量和服務實效；建立完善文藝志愿者服務體系，加強各層級各門類文化人才隊伍培養，建強文藝志愿者社會組織，制定出臺鼓勵文藝志愿服務的政策措施，將文藝志愿服務列入年度考核加分項，在評優評先評獎等方面予以傾斜，激發廣大文藝志愿者服務基層群眾的積極性主動性。

二是豐富資源儲備。堅持以人民為中心的工作導向，建立完善全省各級“紅色文藝輕騎兵”優秀作品資源庫、地域特色節目庫、文藝志愿者庫、編導撰稿人才庫。用先進文化占領基層思想文化陣地，精心儲備一批謳歌偉大建黨精神的紅色經典作品，組織創作一批弘揚社會主義核心價值觀、禮贊偉大祖國偉大人民偉大時代的精品佳作，挖掘培育一批優秀文藝志愿者、基層文藝愛好者，打造高質量文化舞臺，吸引更多年輕人參與。特別是傳承發展好中華優秀傳統文化，挖掘荊楚文化底蘊，提煉荊楚文化標識，彰顯鮮明地域特色，結合各地各類歷史文化遺址遺跡、場館場所，講好荊楚文化故事、長江文化故事，滿足群眾文化需求、凝聚人民精神力量。

三是創新表現形式。緊扣中國式現代化、貫徹新發展理念、長江經濟帶發展、長江大保護、鄉村振興戰略、湖北建設全國構建新發展格局先行區、流域綜合治理和統籌發展、黨員干部下基層察民情解民憂暖民心實踐活動、美好環境與幸福生活共同締造活動等重大主題，聚焦“我們的中國夢——文化進萬家”等主題活動，結合元旦、春節等重要節點，組織名編名導、名家名角創作一批展現時代風貌、彰顯文化底蘊、獨具荊楚韻味的主題性原創歌曲、舞蹈、戲劇、小品、三句半、湖北道情、湖北大鼓等，增強作品的藝術性觀賞性，提升吸引力感染力，讓群眾在家門口享受到高品質的文藝熏陶和接地氣的理論滋養。

（二）打造綜合服務平臺，提升活動針對性惠民性

有效對接基層群眾需求，著力增強惠民服務供給。充分發揮文藝輕騎兵活動線上線下聚集效應和輻射作用，將其拓展打造成流動的綜合服務平臺，挖掘服務潛能，提升服務功能，既為當地百姓送上思想文化盛宴，又給廣大群眾帶來實惠和便利。

一是打造基層理論講臺。堅持“文藝+理論”“舞臺 +講臺”，突出思想性、時代性、群眾性、實踐性，把黨的創新理論潤物細無聲地嵌入文藝輕騎兵活動全過程。改進宣講方式，創新話語體系，以“小切口”反映“大主題”、“小故事”展現“新成就”、“大白話”闡明“新思想”。堅持把講臺設在基層一線，把話筒交給廣大群眾，以精彩故事寓理于情、寓教于樂，以生動實例展現歷史性成就和偉大變革，讓身邊人講述身邊事、身邊事影響身邊人。運用文明實踐引領社會風尚，挖掘基層鮮活典型，讓“五好家庭”“最美婆媳”“公益達人”等道德模范、先進典型戴綬帶、坐“C 位”。

二是打通“直播帶貨”通道。堅持公益性服務性，推動流量“變現”，拓展“文藝舞臺”為“帶貨平臺”，助力鄉村振興，推動實現共同富裕。組織協調地方特色農副產品展示展銷、文旅資源連線互動、城市形象和文化品牌宣傳推介等，邀請當地有關負責同志、產業發展和致富帶頭人，同主持人、知名網紅、直播達人一道，通過文藝輕騎兵舞臺、廣電“村村響”講臺和互聯網直播平臺開展“直播帶貨”，助推地方經濟發展和鄉村振興戰略，提升荊楚文化、地域文化品牌形象。

三是搭建“N 下鄉”展臺。鞏固深化主題教育以及“一下三民”“共同締造”等活動成果，協同有關職能部門和企事業單位，豐富內容形式，延展服務鏈條。結合基層實際和群眾需求，提供點單式訂單式服務，攜手開展文化、科技、衛生、農技、金融、法律等“N 下鄉”活動，增強針對性有效性。借助活動聲勢和人氣熱度，聯合電信運營商、汽車經銷商等市場主體，爭取“團購”政策、優惠價格，把服務送到社區、把展廳辦進田野，促進消費服務升級，推動數字鄉村建設。

（三）用好融合傳播平臺，提升活動傳播力影響力

堅持大宣傳理念和全媒體傳播，打通陣地平臺通道，打破時間空間局限，打造多渠道、多層面、多受眾的立體傳播格局，努力實現傳播效果最大化、覆蓋范圍最大化、受益群眾最大化。

一是完善宣推協調機制。科學調配傳媒資源，建立由黨委宣傳部門牽頭、廣電部門協調、媒體機構落實、相關單位參與的荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動宣推機制，在重大主題、重要時間節點上相互配合、重點保障，形成大兵團作戰模式，切實提高宣推聲量、活動流量。加強對外文化傳播，探索“走出去”模式，總結在邊疆民族地區開展文藝輕騎兵活動經驗，結合元旦、春節、中秋等節點，適時組織跨省跨境文藝活動，運用荊楚特色文藝精品弘揚中華優秀文化，講好講活中國式現代化湖北實踐故事，展示湖北奮進形象和荊楚文化魅力。

二是構筑融合傳播矩陣。充分發揮廣電“村村響”末梢陣地優勢，用活用足省級節目融合共享平臺，通過湖北全省“村村響”10 個市級平臺、92 個縣級平臺，2.1 萬個村級廣播系統，24 萬只音柱和喇叭終端，及時向全省廣大農村地區同步發聲；充分發揮互聯網直播平臺資源優勢，協調新華社現場云、央視頻、長江云、荊楚網、新浪、斗魚、抖音、視頻號、微博、嗶哩嗶哩等央媒、省媒及頭部平臺賬號，統籌全省廣電媒體 100 多個賬號以矩陣方式開展網絡直播或集中推送活動，讓正能量產生大流量，把黨的溫暖和聲音更好地送至千家萬戶，促進基層理論宣講和文化惠民活動雙融合雙提升。

三是開展個性化傳播。把握互聯網傳播規律，加強短視頻創作，組織輕量化個性化宣推。提前安排預熱宣傳，注重精彩內容二次傳播，著力展現活動地歷史人文、風土人情，突出地域文化特色，彰顯現場感、親切感，吸引廣大群眾和網友觀看特別是年輕群體關注，不斷塑造、提升荊楚“紅色文藝輕騎兵”文化惠民和基層宣講品牌知名度影響力。