大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略研究

關鍵詞：大數據背景；傳統媒體；新媒體；融合發展

多個傳統媒介的融合與傳統系統的一體化，也是融媒時代的信息傳播的關鍵特征，受到此種特征的作用，傳統媒介產業逐漸創建起新媒體信息傳播平臺，提高信息傳播范圍，然而新媒體企業期望與傳統企業結合，利用其傳統媒體的深刻影響力，吸引較多的客戶資源，因此傳統媒體與新興媒體間的合作日漸深入。在媒體結合實踐強化的時代環境下，相關媒體結合程度的探究和分析更是成為焦點。

1.傳統媒體融合發展過程中體現的特點

大數據環境下的新媒體存在突出的即時性、互動性以及靈活性，此種優點使其受眾數量比傳統媒體較多。新媒體產生前，廣播與電視等媒體作為主流媒體，其權威性、公信力不可小覷。

? 1.1新舊媒體優勢互補，資源共享

當前隨著信息技術的不斷革新，特別是傳統媒體的力量因大數據時代的到來而被弱化，傳統媒體的性能越來越缺少多種化、互動性較差，不能為受眾群體予以多種化的服務。新媒體可以填補這方面的漏洞，傳統媒體給予新媒體權威、真實的新聞資訊，新媒體傳播、宣傳傳統媒體給予的新聞資訊，可以給受眾帶來更豐富的信息體驗。

? 1.2新舊媒體增大受眾群體，發揮其真正價值

傳統媒體受眾群體較為固定，且范圍逐漸狹窄，而新媒體特殊的優點使得受眾群體范圍相對寬泛，例如微博，其特征具有即時性與共享性，其能夠無時無刻地分享新鮮事件，并且注冊用戶數量較多，在互聯網的促進下，加大了交流互動的性能，微博用戶人員能夠隨便對一條新聞信息展開轉發、評價以及點贊等，同時能夠關注與發布自己感興趣的新聞事件，所以，新舊媒體的融合可以在很大程度上拓寬受眾人群，促使新聞信息實現更加寬泛的傳播。

? 1.3新舊媒體結合互動性增加

新舊媒體的結合，最大的意義在于信息的互動性可以得到增強，而限制其發展的關鍵原因就在于傳統媒體的互動性較差，新媒體可以與傳統媒體的不足形成互補。在新媒體時代，借助精彩的內容豐富粉絲的視聽，利用新媒體互動來吸引受眾關注，將帶來經濟和傳播效益的信息集中化。傳統媒體在這一優勢要素下，也更加注重與受眾人群的互動，使得新聞資訊進一步得到快速的提升[1]。

2.傳統媒體和新媒體之間的差別化研究

? 2.1傳播方式不同

傳統媒體具體以報紙、電視以及廣播等傳播模式為核心，則此種傳播均出現一個相同的特征，即為單向性，難以和受眾構成互動，從而嚴重影響傳播的具體成效。而新媒體就有所不同，其自身具有的個性化與及時化特征，在很大程度上加大了傳播信息的深度，借助共享平臺，達到和受眾群體間的深入交流，能達到傳播信息的利益最大化，提高信息的充沛性。

? 2.2工作人員水平不同

在傳統媒體行業中，相關工作人員的素質標準更具有針對性與專業化，具體是信息的準確掌握與新聞基礎能力標準較高，這也是保障傳統媒體信息真實性的重要之處。而新媒體與其存在一定差別，針對工作人員的素質與能力標準更加精細化，缺乏科學的準則與要求，一般而言是門檻偏低，這也是造成新媒體信息不夠精確的因素之一[2]。

3.傳統媒體和新媒體互相結合的強化發展策略

3.1創建科學健全的結合發展方案，保障結合發展的高效促進

由于傳統媒體與新媒體的傳播模式、內容規劃和發展模式有不同之處，因此，想要有序高效地促進雙方的結合發展，就需要積極結合雙方的發展優勢，改進不足之處，緊密聯系當前媒體工作需要創造出一致的、行之有效的強化發展規劃，使兩者在結合發展中主動發揮作用，相輔相成、互相提高。并且獲得機會，一起踏踏實實地發展進步。傳統媒體要主動獲取新媒體模式的核心內容，創造全新的發展方式，需要具備創新、完善、發展的特質，不受傳統發展方式的限制。新媒體要保證自己的有效發展，需要參考傳統媒體的學習細節，真實準確，標準嚴謹。兩者應互相學習，主動結合，創造出促進傳媒產業整體發展的高效結合的發展方案。

3.2創建完善的結合管理機制，積極發揮監管體系的作用

傳統媒體和新媒體的結合工作需制定完善的管理機制才可以獲得有序展開，需加大力度引入高素質的專業管理人才，增強二者的交流和互動，持續提升健全內部管理組織模式，為二者的有效結合發展建立出積極核心的發展環境；嚴格周密的內部監管體系作為結合發展的關鍵保證，所以需雙方通過論證協商創建起科學有效的監督體系，創建明確嚴密的監督控制準則，推動各個單位嚴格規范自身、仔細工作，將管理機制貫徹到每個環節中，促進結合發展工作的順利開展，使我國媒體行業能夠可持續穩定發展。

3.3積極使用大數據技能，提升信息傳播的精確性和可靠性

媒體行業肩負著引領社會思想輿論趨勢、提高全民精神文明水平的責任，所以需持續提升自身的工作水平，才可以保障新聞播報的準確性和可靠性，進而使得整體社會文化環境具備積極向上的正能量，為傳統媒體和新媒體的結合發展予以較好的發展環境。媒體工作人員需積極嘗試使用信息化發展措施，有效應用大數據技能提升新聞信息挑選審核工作成效，持續豐富補充新聞工作內容，增強其精確性與可信度，開展多樣化模式并存的全新工作方式，使得結合后的媒體播報模式更可以實現廣泛受眾群體的需要，為整個媒體行業的穩定發展打下良好的根基[3]。

綜上所述，傳統媒體和新媒體間的結合，不但需應用大數據環境下的時代特征，而且需各自尋找自身的定位，良好彰顯自身優勢，同時要認真對待自身的缺點，借助應用其優點開展補充，進一步促進雙方之間的結合發展，推動整個媒體行業綜合質量的提高。

參考文獻：

[1]陸軍，韓湞湞，高建.媒體融合背景下的傳統紙媒和新媒體的發展——以農民日報社大數據輿情信息系統為例[J].中國傳媒科技，2020（11）：56-58.

[2]于雷.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的可行性分析[J].新聞研究導刊，2019，10（21）：245+247.

[3]傅小利.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的策略探析[J].中國傳媒科技，2019（10）：43-45.

（作者單位：山西青年報 張麗）