大潤發續寫東北煙火文學
2023-03-08 05:35:34
銷售與市場·管理版 2023年3期
繼上海解封后的“冷宮蔬菜”、炎炎夏日的“燒烤文學”、假期后的“菜廠黑話”，大潤發又聯名熱播的《鄉村愛情15》推出了東北方言文案，將生鮮蔬果擬人化，加上東北話的詼諧幽默，讓買菜變得有趣起來。
商品貨架上不再只是價格標簽，還有文案如白菜配有“人生就像腌酸菜，頭上是壓力，腳下是水潭”，拍黃瓜配上“再狠的角也禁不起敲，再刺的頭也禁不起削”，烤雞旁邊寫著“腳打后腦勺的時候，我就知道要過年了”。借接地氣的方言文案表達生活態度和細節，同時海報上配有《鄉村愛情》里主要角色的卡通形象，讓消費者在形式上覺得新穎，在內容上產生共鳴。
一幅幅海報，一句句動人心弦的白話文案將超市這一公共空間媒介化，官方傳播加上超市消費者的二次傳播，多渠道擴大傳播聲量，弱化營銷感。借由主演的卡通形象注入東北味則更能實現人間煙火氣，多期“煙火文學”體現了大潤發在打造共情內容、創新空間布局上的品牌智慧。
—袁溢廷
