2023年App劇會否卷土重來？

方世彤

英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。

不依賴網絡視聽平臺，內容生產商自己獨立運作，投入廣告推廣費用，似乎也是值得的

什么是App劇？百度百科如是定義：App劇（Appisode）是面向移動設備，以App形式制作、包裝和分發的互動影視作品。與網絡劇（Webisode）類似，App劇一般分成多集，每一集比電視劇更短小，可以在線播放或下載后離線播放。

App劇并非新事物，早在2013年，華影盛世與酷6網就曾聯合開發了App劇《刑名師爺》。該劇包括11個案情，共58集，每集15分鐘，由吳奇隆、霍建華主演。除了案情正劇，《刑名師爺》還聚合了同名原創網絡小說、漫畫及影視花絮、臺詞、劇照和互動游戲。

但是這部劇和我現在所說的App劇在概念上有所不同。過去的App劇主要從互動角度出發，可將一些衍生產品與劇集捆綁，所以這些App劇基本上可以視作游戲，如同游戲中包含宣傳片、預告片或是開場大片等。我要討論的或許會在2023年火起來的App劇，主要是指在發行上不依賴網絡視聽平臺，獨立發行的網絡劇或網絡電影。

此前，很多人嘗試過H5劇，想利用微信等社交平臺來傳播發行網絡劇，但結果不太理想，內容生產商很難從中獲利。近期，我熟悉的一些網絡劇導演正在研究將作品轉為App發行，同時在思考如何實現引流并盈利。在這方面，他們已經開始了一些探索實驗，其中，常規的操作模式是提供幾集免費且精彩的內容，吸引觀眾付費觀看后續情節及結局。遺憾的是，目前尚未出現特別成功的案例，主要原因還是流量不夠，沒有足夠多的觀眾通過下載App來看劇，或者說沒有足夠多的觀眾知道有這樣一部劇。

將網絡劇轉換為App劇并非難事，其實，App就是個獨立的網站，這個網站可以很復雜，有眾多交互功能，也可以很簡單，只是個視頻播放器和收費端口。據悉，在一些電商平臺上就有人代為制作App劇，費用在5萬元左右。從經濟學角度講，低投資成本應該會吸引眾多投資人嘗試，況且這是個無需依靠他人、獨立的發行渠道。事實上，要收回這5萬元及劇集拍攝制作成本，可能不是件容易的事。這或許也是大多數人持觀望態度的主要原因。

我們可以將App劇等同于游戲來理解，如果一個游戲可以獨立發行，那么App劇自然也可以。我接觸過一些游戲商，他們也沒有什么大紅大紫的作品，但是通過大量的互聯網推廣，卻可以實現過億元的年收入。當然，他們投入的廣告費也不菲，真正到手的利潤并不多，但是只要其中一個游戲火了，利潤就會相當可觀。對于網絡劇、網絡電影的內容生產商而言，這種商業模式或可借鑒。畢竟即便是在網絡視聽平臺主導的市場模式下，一部作品想要獲得好的觀看量，也需要重金宣傳推廣。那么，自己獨立運作，投入廣告推廣費用，似乎也是值得的。這一理念也逐漸引起網絡劇、網絡電影生產商的重視。

多年前，我參加BIRTV（北京國際廣播電影電視展覽會）的一場論壇，有幸聽到中科院原秘書長侯自強的一個非常有意思的分享。他提到，移動互聯網入口和互聯網入口不一樣，從瀏覽器服務器模式轉變為客戶端（App）服務器模式，隨著廣電發展，未來，客戶端服務器模式有可能轉變回瀏覽器服務器模式，但這個新的瀏覽器服務模式又和過去不一樣，是HTML5（Hyper Text Markup Language 5的縮寫，HTML5是最新的 HTML標準，是構建及呈現互聯網內容的一種語言方式．被認為是互聯網的核心技術之一）了。

按照這一說法，未來影視內容生產會如同當初的博客時代一樣，越來越多的獨立影視創作者可以在互聯網上傳播他們的作品，并獲得相應的回報。創作者的內容傳播之路會越走越寬，越走越輕松。在這一變局中，我們也期待行業相關部門、組織能夠給予幫助扶持，讓內容創作者在技術的快速發展迭代中不迷路、不迷失。