音樂流媒體平臺Spotify看重“非音樂內容”

曉毅

首個付費用戶數量突破2億的音樂流媒體平臺Spotify日前公布2022年第四季度財務報告。報告顯示，其月活躍用戶數與訂閱用戶量均超出預期，月活躍用戶數為4.89億，超過預期的4.779億，其中占Spotify大部分收入的高級訂閱用戶數量，增長了14%至2.05億，高于預期的2.023億。

Spotify近年來在播客業務上投入巨大。2021年，Spotify創始人丹尼爾·艾克（Daniel Ek）就曾明確表示，未來平臺上將有超過20%的內容為非音樂內容。Spotify近期也在增加各種非音樂形式的長音頻內容占比，如專欄播客、廣播劇、有聲書等。Spotify的財報數據也透露，其訂閱用戶增長的大部分都來自播客平臺，顯然，Spotify正在試圖證明，未來播客將會是行之有效的業務增長點。

研究機構Insider Intelligence預測數據顯示，2023年Spotify仍將實現30%的廣告收入增長，相比之下，谷歌、Meta在美國市場的廣告業務營收增長率則為3%和5%。同時，Spotify還有一個即將到來的利好：歐盟《數字市場法案》于今年5月正式實施，該法案被認為有利于Spotify在與蘋果的反競爭訴訟中保持優勢地位，并幫助其在iOS端提供更為優惠的訂閱服務價格，以進一步提升訂閱用戶的數量。

當然，Spotify也仍然面臨著市占率下降的難題。數據服務商MIDiA在2022年年底發布的“音樂訂閱用戶市場份額”年度報告顯示，截至2022年中期，全球音樂訂閱用戶數量為6.162億，較2021年年底增長7.1%；而Spotify在去年二季度的市場份額為30.5%，較2018年二季度的33.2%有所降低。有業內觀點認為，Spotify市場份額的下降或與中國市場上內容提供商的增長有一定的關系——早在2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團就已超越亞馬遜音樂，成為全球第三大數字化服務平臺。自2021年國內市場解除音樂版權獨占協議以來，QQ音樂、網易云音樂等平臺也在不斷推出新功能以優化用戶體驗。一直專注于簡潔體驗的Spotify，不得不跟進創新，推出顯示實時歌詞、制定年度歌單及可以生成個性化播放列表等新功能。

對于數字音樂產業來說，廣告收入與付費訂閱服務結合的模式已是常態，但是當廣告收入的天花板將近時，向泛娛樂化發展也就成了平臺創收新途徑。