綜N代內容創新與IP價值鏈

鐘茜

時隔一年，《大偵探8》回歸。至發稿，節目累計播放量破13億，豆瓣評分9.1。對于一檔社群特征明顯、興趣標簽鮮明的網播綜藝來說，成績可圈可點。

近年來，綜N代成為綜藝市場主流，在收視熱度、話題討論度等多方面占據主體地位，強大的吸“睛”力及吸“金”力，也使其成為各平臺的穩流“利器”、營銷“王牌”。能夠延續為綜N代，通常是因為節目在播出過程中，積累了足夠的美譽度和影響力，擁有相對固定的觀眾群。這些節目往往有著旺盛的生命力，但隨著綜藝市場競爭日趨激烈，觀眾審美水平日益提升，綜N代也面臨著審美疲勞、收視疲軟、影響力下滑等危機。為了克服這些問題，創作者在模式、內容、嘉賓等多個維度上不斷創新，為節目“保鮮”。

以《大偵探8》為例，本季，作為正片的一部分，由最高人民法院刑二庭監制的《大偵探合議庭》同步播出。“合議庭”邀請最高人民法院的法官，以節目中的案件故事為基礎，科普相關法律條文、量刑幅度，剖析案件成因及背后社會熱點問題。“普法教育”的加入，讓《大偵探》找到了一條“以法治倡導智識”的拓維路徑。

再如，走過10季的《最強大腦》，賽制不斷升級，從最初“百人搶位賽”以經典的“電視考場”緊緊抓住觀眾的心，到推出積分累加機制，讓每集節目緊密串聯，深度激活觀眾的觀看欲望。長青綜藝《奔跑吧》不斷創新節目形式，引入年輕人關注的熱門話題、熱門游戲，如劇本殺等，帶給觀眾驚喜。《向往的生活》已經走到第6季，作為一檔“慢綜藝”，節目持續拓展內容邊界，深挖社會價值，將鄉村振興、美麗中國等議題寓于綜藝表達，傳遞溫暖力量。《我們的歌》深耕代際與音樂新玩法，以音樂聯結不同時代的人，用歌曲交流，實現跨越時空的共情、共鳴。

除了內容迭代升級，綜N代還深挖IP價值鏈，拓展商業版圖，凝聚不同圈層受眾。

圍繞《大偵探》IP，芒果超媒推出了衍生綜藝《名偵探學院》、互動劇《明星大偵探之頭號嫌疑人》《目標人物》。《大偵探》劇本殺門店——芒果M-CITY，陸續在長沙、上海、海口、成都等地開業，體驗內容主要為實景探案+圓桌劇本殺。此外，M-CITY還同步推出了VR體驗品牌，落地虛擬人接待，進一步積累VR精品內容工業化生產能力和虛擬人物等關鍵技術。《上新了·故宮》邀請明星作為文創新品開發員，帶領觀眾走進故宮深處，探尋故宮獨有的文化魅力。節目還與頂尖跨界設計師合作，從故宮的建筑和豐富藏品中汲取靈感，打造獨具故宮韻味的文創新品。《這！就是街舞》通過產業化布局，將綜藝內容與互聯網生態充分結合，通過與阿里經濟體多個業務場景的共創共振，突破以往綜藝節目以廣告作為主要收入的模式，形成涵蓋電商、新零售、線下培訓、藝人經紀、現場演出、線上多元內容開發等在內的全新文娛內容商業化形態。

如何保持良好的口碑，穩定觀眾群，在傳統節目模式中不斷尋找創新點和引爆點？如何充分釋放IP價值，實現IP影響力和商業力的最大化？本期特別策劃，《綜藝報》邀請多位綜N代創作者、專家，分享他們的觀點。