蘭州市大學(xué)生體育消費情況探析

周仰鋒

（蘭州石化職業(yè)技術(shù)大學(xué) 甘肅 蘭州 730207）

1、前言

現(xiàn)今，我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的生活方式日益多樣化、“生命在于運動”的思想逐漸深入人心，隨之而來的是體育消費的日趨火爆。而大學(xué)生群體在體育消費中扮演了不可或缺的角色。但由于性別、消費觀念、消費水平等多種因素的影響，大學(xué)生在體育消費存在著參差不齊甚至兩極分化的現(xiàn)狀。同時也暴露出很多問題，這些問題將嚴(yán)重影響大學(xué)生的身心健康和正確消費觀的形成。

大學(xué)生是當(dāng)今體育消費的重要群體，大學(xué)生的體育消費狀況直接關(guān)系到未來體育消費的走向。因此，準(zhǔn)確把握大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀及影響因素，一定程度上可以促進(jìn)體育事業(yè)更加健康的發(fā)展；其次，相關(guān)部門可以通過參考本文的研究數(shù)據(jù)制定相應(yīng)對策引導(dǎo)大學(xué)生合理健康的體育消費；商家也可以根據(jù)本文發(fā)現(xiàn)的問題調(diào)整相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)以提高經(jīng)濟(jì)效益；對于大學(xué)生本人也能夠反思自己的體育消費行為，樹立正確的消費觀，合理健康地進(jìn)行體育消費。

大學(xué)生是當(dāng)今體育消費的重要群體，大學(xué)生的體育消費狀況直接關(guān)系到未來體育消費的發(fā)展走向。本文旨在通過對濟(jì)南大學(xué)非體育專業(yè)大學(xué)生的調(diào)查研究，得出目前濟(jì)南大學(xué)非體育專業(yè)學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀（消費觀念、消費動機(jī)、消費方式等），并分析影響濟(jì)南大學(xué)非體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的因素，從而提出相應(yīng)的對策建議，以達(dá)到促使大學(xué)生形成正確的消費觀，合理消費和促進(jìn)體育事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的目的。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

在分析了一系列影響因素后，作者選取了蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生為研究對象，通過抽樣的方式分別從大一、大二、大三、大四學(xué)生中抽取出共214名學(xué)生進(jìn)行問卷和訪談?wù){(diào)查，具體情況如表1所示。

表1 調(diào)查對象的基本情況 （N=214）

2.2、研究方法

本文主要采用問卷法和訪談法收集資料，在對蘭州高職院校非體育專業(yè)大學(xué)生體育消費情況有了初步了解的基礎(chǔ)上，查閱大量相關(guān)文獻(xiàn)，以獲取國內(nèi)外有關(guān)大學(xué)生體育消費的研究現(xiàn)狀和相關(guān)問題。并總結(jié)出與作者本次研究相符合的要點。之后，采用數(shù)理統(tǒng)計法對所獲資料進(jìn)行準(zhǔn)確、全面的分析，以確保最終結(jié)論的有效、真實和嚴(yán)謹(jǐn)。

（1）文獻(xiàn)資料法。

根據(jù)論文的需要，查閱大量與體育消費相關(guān)的文獻(xiàn)資料以及蘭州高職院校圖書館館藏書籍中搜索查閱其他地區(qū)或?qū)W校相關(guān)方面的資料。從知網(wǎng)查找于本論文有關(guān)的體育消費球資料。將對體育消費相關(guān)的有價值的信息都進(jìn)行系統(tǒng)的整理。為論文提供可靠的概念依據(jù)和對本人提供清晰的思路。

（2）訪談法。

針對蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生體育消費現(xiàn)狀的相關(guān)問題進(jìn)行半結(jié)構(gòu)式訪談。主要圍繞其基本信息、消費內(nèi)容、消費水平、消費動機(jī)、限制消費的因素等，并適時進(jìn)行深入訪問，以求獲得更加詳實的資料，從而使畢業(yè)論文的撰寫更具準(zhǔn)確、科學(xué)。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

對蘭州高職院校部分非體育專業(yè)學(xué)生體育消費有效問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。

3、研究結(jié)果與分析

3.1、大學(xué)生體育消費現(xiàn)狀

（1）體育消費性別差異。

根據(jù)調(diào)查問卷所得到的數(shù)據(jù)分析得出，性別的不同使得蘭州高職院校非體育專業(yè)大學(xué)生體育消費存在差異。

體育消費水平，是指在一段時期內(nèi)，某一消費群體對于體育產(chǎn)品及服務(wù)勞務(wù)消費達(dá)到的金額水平，可以按照人口平均獲得計算得出。為了研究更加直觀，本研究將以大學(xué)生平均每月體育消費金額進(jìn)行調(diào)查研究，基本可以衡量蘭州高職院校大學(xué)生體育消費整體水平。通過表2可知,男、女的體育消費都是集中在100元以下，這個檔次中男生為100人，占男生總?cè)藬?shù)的76.3%；女生為70人，占女生總?cè)藬?shù)的84.3%。但是男生月體育消費金額略大于女生，其主要原因是由于男女生不同的興趣愛好。男生更熱衷于球類或其他力量鍛煉，需要購買相應(yīng)的一些運動器材；而女生則更加傾向于體操、舞蹈或者小型球類等一些較少使用運動器材或者運動器材相對價格更低的運動。這就直接導(dǎo)致了男女月體育消費的差異。

表2 蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生男女月體育消費額對照表 （N=214）

表3反映的是不同性別大學(xué)生對于體育運動的意愿程度，從中可以看出，男女生在對體育運動的喜愛程度上存在較大差異，男生對體育運動的喜好程度明顯高于女生，對于“非常喜歡”和“喜歡”的占比，男生達(dá)到72.5%，而女生則占60.2%，并且對于“非常喜歡”的比例，男生比女生高出20.5%。但是在“不喜歡”與“無所謂”的比重上女生（22.9%，16.9%）卻要高于男生（16.0%，11.5%），相比較而言，女生不喜歡運動的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男生。對一項體育運動的喜愛，通常情況會導(dǎo)致這項體育消費的增加，所以，對于體育運動的喜愛程度，也是造成蘭州高職院校非體育專業(yè)男女體育消費差別的另一重要原因。

表3 蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生男女體育運動意愿對照 （N=214）

（2）體育消費內(nèi)容。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)生活方式的日益多樣化，人們越來越注重身體健康，更多的人開始注重體育運動，隨之而來的是體育消費內(nèi)容的豐富多樣化。而體育消費一般分為實物體育消費和勞務(wù)體育消費兩類，實物體育消費通常是指運動服飾、運動器材、運動書刊等，而勞務(wù)體育消費則包括有償體育鍛煉、體育活動、門票之類。大學(xué)生作為現(xiàn)今體育消費的重要群體，其在兩種體育消費類型上均有涉及。

作者通過對蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生的調(diào)查，得出了如表4所示的體育消費類型占比。其中由于本題目是多選題，所以在男生中有的選項被多次選到，從中分析可以發(fā)現(xiàn)，蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生體育消費集中于實物體育消費，且多為運動服飾和體育器材。不論男女均如此，并且差異不大。

表4 蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生體育消費類型（N=214）

分析其現(xiàn)狀的原因我們發(fā)現(xiàn)，目前，運動服飾類設(shè)計新穎，在運動的元素中加入許多個性化的因素；商家營銷手段多樣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體大肆宣傳，并且深受大學(xué)生的喜愛的明星做代言，種種的原因，贏得了大學(xué)生的青睞。

其次通過調(diào)查我們得知，大學(xué)生體育鍛煉的場所多為學(xué)校運動場或者家中，由于這些地方只提供了鍛煉的場所而沒有相應(yīng)的運動器械，所以學(xué)生需要自己準(zhǔn)備，這就直接導(dǎo)致了運動器材的消費增加。

（3）體育消費動機(jī)。

所謂體育消費動機(jī)，就是指體育消費的推動力，它是促成體育消費的直接力量，直接決定體育消費的數(shù)量。在體育消費動機(jī)方面，蘭州高職院校非體育專業(yè)男女生存在較大的差異。

如表5所示，在體育消費動機(jī)上男生比較注重健康美體、緩解壓力、豐富業(yè)余生活和對某一運動的熱愛，并且占比較為平均，都在50%-60%之間；而女生則更傾向于健康美體、緩解壓力和豐富業(yè)余生活，其中健康美體占比更是高達(dá)77.11%。這是由女生天生愛美，對形體的追求高于男性這個原因所導(dǎo)致的。值得注意的是調(diào)查結(jié)果中顯示，體育消費動機(jī)是對名牌的追求男生占到6.87%，女生2.41%。排除數(shù)據(jù)受到人的特殊性等眾多因素的影響，仍顯示有一部分同學(xué)具有不正確的消費觀，去一味的追求名牌。

表5 蘭州高職院校非體育專業(yè)消費動機(jī)情況 (N=214)

3.2、大學(xué)生體育消費影響因素

根據(jù)研究數(shù)據(jù)，分析大學(xué)生體育消費的影響因素，主要有兩個大的方面：一是個人因素；二是外部因素。

（1）個人因素。

作者通過對蘭州高職院校非體育專業(yè)學(xué)生的調(diào)查，體育消費影響因素占比。其中影響男生體育消費的排在前三位的是“時間因素”、“經(jīng)濟(jì)因素”、“場地限制” 分別占 73.28%、60.31%、45.80%，女生排在前三位的影響因素和男生一致，比例略有不同分別占83.13%、57.83%、50.60%。同時時間、興趣等因素也在一定程度上影響體育消費。

通過數(shù)據(jù)分析我們可以得知影響大學(xué)生體育消費的個人因素主要有如下幾種：

①個人時間。這里所指的個人時間就是指個人的閑暇時間，是在排除上課、吃飯、睡覺等必要活動后的空閑時間。現(xiàn)今大學(xué)生的個人時間還是比較豐富的，但顯然，絕大多數(shù)的大學(xué)生并沒有把體育鍛煉納入閑暇時間所從事的活動，他們做的最多的還是看書、聽音樂、玩游戲、外出游玩等活動。這就使得體育鍛煉的時間大大減少，體育消費也會隨之降低；

②經(jīng)濟(jì)狀況。絕大多數(shù)學(xué)生每月收入只有1000元左右，均來源于父母給的生活費，消費能力是有限的。如今，很多體育消費品的價格是頗高的，大學(xué)生有消費的意愿，但考慮到自己微薄的月收入，只能望而卻步；

③身體狀況。少數(shù)大學(xué)生由于自身健康等原因，不能夠從事或者暫時不能從事體育運動，從而導(dǎo)致了體育消費的減少。并且數(shù)據(jù)表明，女生受身體狀況的影響高于男生，這與男女生身體結(jié)構(gòu)差異有很大關(guān)系；

④興趣愛好。部分學(xué)生對于體育運動或者對某項體育運動的熱愛，會導(dǎo)致其對此項運動附屬品的消費增加。而不進(jìn)行體育運動或者對體育運動不是是很熱愛的學(xué)生體育消費相對較少；

⑤消費理念。部分學(xué)生認(rèn)為體育產(chǎn)品質(zhì)量較好，款式較新穎，熱衷于對其消費。雖然目前大學(xué)生心智已經(jīng)成熟，但仍舊有不少學(xué)生存在攀比、追求名牌等不健康的消費理念，這也對體育消費有著較大的影響。

（2）外部因素。

影響大學(xué)生體育消費的外部因素主要包括以下幾個方面：

①是運動場所、設(shè)施。大學(xué)生群體主要體育運動場所是學(xué)校。近年來，高校招生人數(shù)逐漸擴(kuò)大，而相應(yīng)的運動場所卻并沒有隨之加大擴(kuò)建，并且相當(dāng)一部分已經(jīng)老化、陳舊。這也就導(dǎo)致了大學(xué)生缺乏足夠的、舒適的運動場所，自然將減少體育運動，從而影響體育消費；

②是體育消費品本身的原因。從之前的分析中我們得知，大學(xué)生體育消費的主要內(nèi)容是運動服飾和運動器械。一般而言，產(chǎn)品的質(zhì)量較好時，產(chǎn)品價格會相對較高；而質(zhì)量較差時，價格就會相對便宜。大學(xué)生有意識追求質(zhì)量好又新穎、富有個性的體育產(chǎn)品，但由于其每月收入的有限性。導(dǎo)致其消費的能力是極其有限的；

③是商家的宣傳營銷。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，商家通過多種渠道進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，而大學(xué)生群體正是在互聯(lián)網(wǎng)等多媒體平臺比較活躍的群體。其次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今大學(xué)生追星現(xiàn)象是較為普遍的，商家利用明星代言，來俘獲一部分粉絲，極大的促進(jìn)了體育消費。

4、結(jié)論

4.1、結(jié)論

（1）從性別來看，大學(xué)生體育消費性別差異較明顯。總體而言，男生喜愛運動的人數(shù)多于女生，且在運動項目的選擇上花費高于女生，這就導(dǎo)致男生整體體育消費水平高于女生；

（2）從體育消費內(nèi)容來看，大學(xué)生主要的體育消費是實物體育消費，并且更多是在運動服飾上，這表明大學(xué)生體育消費目前只是停留在表面，并沒有進(jìn)行深層次的消費。僅僅滿足了物質(zhì)需求，精神需求尚未很好的顧及，這一點需要進(jìn)一步的去調(diào)整、改善；

（3）從消費動機(jī)來看，大學(xué)生體育消費的主要目的是健康美體、緩解壓力和豐富業(yè)余生活，男女雖稍有不同，但差異不大。但目前仍有一部分同學(xué)受攀比等不健康的心理影響而盲目的進(jìn)行體育消費；

（4）從體育消費的影響因素看，影響大學(xué)生體育消費的因素是多方面的。經(jīng)濟(jì)因素仍是限制當(dāng)前大學(xué)生體育消費最重要的因素。其次運動場所、設(shè)施的不完善、不利的環(huán)境因素也制約著大學(xué)生體育消費。而相反商家宣傳營銷到位，產(chǎn)品樣式新穎品質(zhì)高，又使得大學(xué)生對于體育消費的需求量增加。

4.2、建議

（1）加強宣傳，培養(yǎng)體育鍛煉意識和能力。根據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，雖然大學(xué)生目前有足夠的空閑時間，但是用來做體育鍛煉的時間卻很少。并且很多大學(xué)生存在從眾的心理，在進(jìn)行體育運動時通常是結(jié)伴而行。這就更需要學(xué)校和有關(guān)部門加強宣傳，適當(dāng)組織體育活動，逐步引導(dǎo)學(xué)生參與體育運動，培養(yǎng)體育鍛煉的意識，從而促進(jìn)體育消費的增長。很多大學(xué)生在步入大學(xué)之后，由于自律性差、自我管理能力弱、缺乏體育鍛煉，身體素質(zhì)逐漸下降，簡單的運動變得越來越吃力，這更需要加強監(jiān)管，督促其進(jìn)行合理的體育鍛煉。從而提高體育鍛煉的能力；

（2）樹立正確體育消費觀，改善消費結(jié)構(gòu)。蘭州高職院校非體育專業(yè)大學(xué)生體育消費的內(nèi)容是多種多樣的，其中實物體育消費是其最主要的體育消費形式，而實物體育消費中占絕大多數(shù)的是運動服飾，這也就表面，大學(xué)生體育消費目前只停留于表面，只注重物質(zhì)層面的滿足而缺少深層次精神上的體育消費。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會的進(jìn)步，體育消費的結(jié)構(gòu)也應(yīng)該得到改善，如此才能夠促進(jìn)體育事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；其次，目前仍有很大一部分學(xué)生存在著攀比、追求名牌等現(xiàn)象，這就需要改變自己的消費觀念，樹立正確的消費觀，踐行正確的消費原則。學(xué)校也可以開展相關(guān)講座，引導(dǎo)學(xué)生改變其不健康的體育消費觀，使其不再盲從，理性消費；

（3）增加體育投入，完善運動場所、設(shè)施。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生體育運動的主要場所是學(xué)校的體育場，相關(guān)部門應(yīng)該加大體育投入，完善校內(nèi)體育場所建設(shè)，為學(xué)生提供充足完備的體育設(shè)施，促使學(xué)生增加體育運動時間，從而促進(jìn)體育消費；

（4）加強市場監(jiān)管，保護(hù)體育消費者權(quán)益。部分大學(xué)生表示，自己目前的體育消費并不能夠滿足自己的需要，而體育產(chǎn)品過高的價格使其望而卻步。當(dāng)前，很多商家利用互聯(lián)網(wǎng)炒作，故意將體育產(chǎn)品抬價，超出其應(yīng)有的價值。亦有不良商家看到有可乘之機(jī)，制造假冒偽劣的產(chǎn)品來欺騙消費者，使得體育消費市場混亂。所以有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法犯罪，督促商家不能指追逐經(jīng)濟(jì)利益，還要承擔(dān)社會責(zé)任，保護(hù)體育消費者的合法權(quán)益。消費者只有在感到自己受重視，權(quán)益有保障的情況下，才會愿意進(jìn)行體育消費，這樣才能夠促進(jìn)體育事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。