平替生活：買剛需和買快樂兼得

陸小鹿

【適用話題】極簡生活 虛榮與質樸 理性與情感 物質與精神

我們小區組建了團購群，團長每天更新“團購日報”，密密麻麻，品種繁多，讓我大開眼界。

我挺喜歡這個團購群，有空就去刷刷，因為好奇感和購物欲在那里得到了滿足。看到想要的我就跟上一單。我跟團買過幾次掛耳咖啡，視咖啡為“續命神器”的我像是發現了新大陸，只是家里沒有適合帶去出差泡咖啡的杯子。

沒過多久，很驚喜地看到團購群竟然在團咖啡杯了。接龍鏈接里說是某大熱“網紅”款的平替品。我看了鏈接里的圖片，又去其他網購平臺搜了“網紅”款的圖片，發現兩款杯子顏值差不多，但平替品便宜不少，于是果斷下單了。

平替品，延展開來，就是大牌產品的平價替代品。說到平替品，自然會想到山寨品，但平替品與山寨品有著本質區別。

山寨品通常故意“碰瓷”大牌來混淆視線，以假亂真，從而達到賺錢的目的。美國有一家叫“The Asylum”的電影公司，就是專門做山寨電影的。華納兄弟出品了《史前一萬年》，他們就出品《史前一億年》；看到科幻片《環太平洋》，就模仿出《環大西洋》。很明顯，The Asylum通過模仿影片名字，來偽裝大牌，沾大品牌的光。而平替品，本身是獨立的品牌，相對大牌便宜很多，觀感及使用效果卻與大牌接近。平替品的誕生，滿足了一部分人對高性價比的追求，既享受了類似大牌產品的體驗效果，支出卻不多，用一句俗語說，就是把錢用在了刀刃上，這實際是一種理性的消費觀。畢竟，消費目的無外是買剛需，和買快樂。如果平替品能讓二者兼得，為什么不買呢？

回想起來，二十多歲時，我被《花樣年華》里的張曼玉迷住了。她在電影中更換了二十多件旗袍，溫婉明艷，撩撥人心，尤喜歡其中的一件紅藍碎花旗袍?？赐觌娪?，拿著畫報，我去淘了塊和紅藍碎花旗袍差不多花型的布料，去小區裁縫鋪找師傅給我特制一件。旗袍做好了，雖然天氣炎熱，我還是歡呼雀躍地用高高的立領鎖住脖頸，穿著《花樣年華》的平替品去上班，博得同事的一致好評，內心極其滿足，如今想來，那就是平替品帶給我的快樂。

巧妙地花錢是一門學問。人氣很高的MBA導師野口真人在《學會花錢》里就說：“花錢的決策機制非常簡單，決定因素就是我們得到的價值是否大于支出的金錢（價格）?！畠r值大于‘價格時就購買，‘價值小于‘價格時就暫時觀望。”

（離蕭天摘自《揚子晚報》2022年12月1日）

【素材分析】人們已從“只買貴的”的消費觀念轉向“不盲從”的理性態度。“平替生活”何以成為時代潮流？追本溯源，一方面自然和外部經濟變化有關，更重要的是，人們開始變得更理性，不再盲從“跟風”狂熱消費，而是更注重產品的性價比，不再輕易為奢侈品牌的溢價“買單”，人們在刪繁就簡、反躬自省中，存留自己真正需要的物品和世界。

【速用名言】

1.五色令人目盲，五音令人耳聾，五味令人口爽，馳騁畋獵令人心發狂，難得之貨令人行妨?！献?/p>

2.士志于道，而恥惡衣惡食者，未足與議也?！鬃?/p>

（特約教師 姜偉婧）