消費者需求升級 凈水器從單一功能轉向“凈熱一體”

據奧維云網監測數據顯示，2022年1～10月，凈水器全渠道零售額為62.8億元，零售量為327.5萬臺，同比分別下降11.9 %和19.4 %。其中，線上市場零售額為50.9億元，同比下降6.2 %；零售量為301萬臺，同比下降18.1 %。線下市場零售額為11.9億元，同比下降29.9 %；零售量為26.5萬臺，同比下降31.6 %。

由于“618”和“雙11”大促提前付尾款，2022年5月和10月凈水器線上市場同比去年有所增長。消費者網購觀念已經深入人心，長期來看，凈水器線上市場具備更廣闊的發展空間。

產品結構升級，高端產品占比增加

經過多年發展，中國凈水器市場形成了以反滲透（RO）為主，活性炭（C）、超濾（UF）、納濾（NF）為輔的產品結構，并且反滲透的市場份額持續在增長。

從價格來看，在線上市場，納濾凈水器的價格保持在高價位段，納濾和反滲透產品的價格上升帶動整個行業的均價同比上漲;在線下市場，由于存在店鋪租金、人力、運費等成本，產品均價一直高于線上市場，反滲透產品價格的上漲，帶動了線下市場均價同比增長2 %。

在產品技術和功能趨同的情況下，企業能否利用自身口碑、技術和服務贏得消費者的青睞，是在行業中脫穎而出的制勝法寶。

產品功能迭代有序，發展脈絡主線清晰

在濾芯使用年限方面，2022年凈水器企業在發布新品時，對于濾芯年限較短的熱銷機型，特地改善了產品，加長濾芯使用年限，降低凈水器使用成本，受到消費者的推崇。長濾芯使用年限、低濾芯使用成本是RO凈水器主要發展方向之一。

同時，消費者不再滿足于單一的“凈水”，轉向了“凈熱一體”的多重需求。消費者需求升級帶動了具有加熱功能凈水器的蓬勃發展，2022年1～10月，具有加熱功能的凈水器在線上市場的占比達到6.4 %，在線下市場的占比達到13.5 %。集成凈熱一體凈水器首先在線下市場發展起來，隨后帶動了線上市場的發展。近兩年，集成加熱功能的凈水器得到了較好的發展，消費者的多重需求正在被釋放。

自新版水效國家標準發布以來，企業紛紛淘汰了以前的舊產品，發布符合國家標準的新產品。目前市場上已有多款產品達到水效1級要求，額定總凈水量大于4 000 L，廢水比達到3∶1。

另外，凈水器濾芯壽命、TDS監測值等相關數據在手機端APP顯示，水龍頭能夠實時顯示水質，主打母嬰使用的零陳水、低噪聲等，也成為很多新品的核心功能和主打賣點。

凈水市場將持續擴大

在人們越來越關注健康飲食的趨勢下，水作為生活必需品與人類生活息息相關。

在家電分析師梁振鵬看來，現在消費者的環保意識越來越強烈，也越來越追求健康，所以他們對于凈水器的關注也在加深。此外，商用領域目前還是以飲水機為主，從市場的增量和總體銷售量數據來看，商用空間的凈水產品有不錯的空間。

“隨著消費者健康意識的提升，對水的品質越來越關注，很多家庭對于純凈水是有大量需求的，比如有老人或者有孩子的家庭，凈水器對于他們來說幾乎是‘剛需’;還有一些對生活品質要求比較高的消費者，比如新中產家庭，還有像新婚夫妻這樣‘90后’‘95后’年輕一代消費者，他們的飲用水生活方式也比較時尚。這些消費群體勢必會提升凈水器的普及率。”某凈水器品牌負責人說。

此外，凈水器多與房屋精裝相關，“前置過濾器+凈水器+管線機”通常是家庭用水的基礎設備，很多凈水器廠家已經開始做套系化銷售，同時將凈水和加熱集成起來，使用場景更加確切具體。凈水企業需要打造凈水場景認知，教育用戶在生活中用水要與凈水結合起來，推動家庭全方位配置凈水設施。（來源：消費日報網）