《江西農產品品牌形象發展趨勢報告》解讀

文/于剛 （江西贛鄱正品品牌管理有限公司）

《江西農產品品牌形象發展趨勢報告》主要從品牌農業的時代、品牌設計理念、江西農產品品牌現狀及發展出路、品牌形象升級、品牌策略解讀等幾個方面重點闡述了江西農產品品牌形象的發展趨勢。

品牌農業的時代

全面扎實推進農業農村高質量發展。江西是我國重要的糧食主產區之一。通過對農業供給側的結構性改革，全省農業產業鏈持續壯大。全省糧食總產量已連續九年超430萬億斤，主要食用農產品監測合格率連續7年保持在98%以上。

農業產業現代化進程加快。江西在發展現代農業的進程中，堅持政府引導、市場運作、龍頭帶動、全鏈發展、生態優先，按照工業化的理念，走產業化發展之路，聚焦產業化育龍頭、規模化建基地、標準化提質量，通過全產業融合實現高質量發展之路。

隨著“品牌強農”戰略的實施，各地大力發展農業品牌化。江西農業企業發展品牌有以下優勢：一是生態綠。江西水質一流，生態環境一流，是中國農業大省。江西所擁有的得天獨厚的綠色資源，是江西的最大財富、最大優勢、最大品牌。二是資源多、質量優。江西農產品資源豐富，贛南臍橙、南豐蜜橘、婺源綠茶、廣昌白蓮、遂川狗牯腦茶、軍山湖大閘蟹、井岡蜜柚等10個地區被認定為“中國特色農產品優勢區”。

品牌設計理念

通過品牌打造，全方位體現品牌理念，讓消費者形成良好的產品品牌印象，建立產品購買動機。

確定品牌策略，形成差異化定位。精準的品牌定位來自于深入的產品分析、市場調研與消費者研究，根據農產品的品類特征，大體上可以從產品特征、市場需求進行品牌定位。

建立品牌語言體系，匹配品牌個性。品牌語言體系包括品牌名稱、品牌故事、品牌標語、品牌背書、宣傳文案等。

打造品牌視覺，詮釋品牌個性。品牌標志設計是打造品牌視覺的重中之重，品牌標志不僅是企業文化內涵、企業精神的象征，更是產品品牌的象征。一般圍繞品牌定位、行業屬性、產品特征等方面進行元素、色彩的組合設計。

進行品牌傳播，形成品牌認知。品牌傳播是品牌力塑造的主要途徑，可以從傳播內容、傳播渠道和傳播方式三個角度入手。

江西農產品品牌現狀及發展出路

規模化是發展現代農業的基礎。要形成規模化產業，首先要具備產品競爭力，其次要具備市場影響力，然后要具備統一化標準，最后要具備自有渠道搭建能力。

為改善江西農產品品牌發展的現狀，省農業農村廳發布江西全域農產品品牌——“贛鄱正品”，旨在整合農產品品牌資源，集中發力，通過品牌賦能樹立行業標準和提升農產品附加值，幫助區域公用品牌和企業產品品牌提質升級。

品牌形象升級

結合市場發展、消費者需求等，明確品牌定位和企業核心價值，用品牌理念指導品牌塑造和產品規劃，打造品牌故事，提升品牌形象。

企業優化品牌視覺識別系統，形成統一的、差異化的品牌形象和市場認知十分必要。品牌視覺識別系統包含了以下幾個方面：

標志：根據企業自身品牌定位進行標志升級，使標志的風格特點更加符合現代的審美。

包裝：為了在“快消時代”形成良好的品牌第一印象，面對更年輕的消費者群體，包裝風格應迎合他們的需求、審美和興趣點。

營銷：通過全渠道、線上線下一體化等形式向消費者進行傳播營銷。

品牌形象升級需要依托標志、包裝、營銷三位一體共同發力。

品牌策略解讀

了解品牌為誰設計：好的品牌更多的是要跟隨企業站在長遠發展角度看待問題，而不是提供一套只滿足目前需要、解決現有問題的設計方案。清晰的品牌文化可以幫助企業找準自己的品牌發展方向，也能為品牌設計提供指引。

品牌的打造需要規模化管理和體系化運作。“贛鄱正品”的意義是幫助江西本土企業解決規模化管理和體系化運作的問題，將頭部資源進行整合并統一對外呈現，能快速形成品牌認知和區域認知，更能提高江西農產品競爭力。

“贛鄱正品”品牌推廣邏輯：

“贛鄱正品”+產品品類品牌+企業品牌。通過“贛鄱正品”品牌認證體系的搭建，打造省級優質品牌資源整合平臺，提高江西農產品市場競爭力。

依據“生態鄱陽湖?綠色農產品”的理念宗旨，選取江西省內具有代表性、特色性的優質產品品類品牌。多維度、多方面、多渠道助力江西從傳統農業向現代化農業強省轉變。

在具有代表性的江西優質農產品品類中選取龍頭企業品牌作為合作方，打造優質農產品頭部品牌，樹立起高端、精致的農產品品牌印象。

在“贛鄱正品”的牽頭下，已成功打造一批受到市場認可的產品，其中囊括了贛茶、贛果、贛米、贛魚、贛油、贛菜、贛蜜、贛藥、贛菇等一系列代表性單品。

“贛鄱正品”品牌發展規劃

將進一步與農產品企業開展深度合作，發揮“贛鄱正品”優勢，連接省內各方面優勢資源，幫助企業建立差異化發展內容，進一步實現江西品牌強農戰略。