鄉村振興戰略下文旅融合發展策略探究

冉清林

摘要：隨著國家經濟的不斷發展，世界各國之間在經濟以及文化方面的交流頻率逐漸提升，人們物質得到極大滿足的同時也提出了對精神文化的更高需求。文化和旅游之間存在緊密的聯系，旅游是滿足人們精神需求的重要渠道，而其又屬于廣義上的文化產業內容，因此文化與旅游的深入融合有利于我國文化產業的建設與現代化發展，不僅能夠滿足人們的文化發展需求，同時還能夠提高旅游產業的文化服務性能，促進區域經濟發展。本文將從鄉村振興戰略發展為切入點，研究我國鄉村文旅融合發展的意義，分析當前文旅融合發展存在的問題以及有效發展的策略，以供參考。

關鍵詞：鄉村振興；發展戰略；文旅融合；發展策略；存在問題

引言

隨著社會經濟的不斷增長，人們在物質方面得到極大滿足，越來越多開始追求精神文明層面的感知與體驗。全域旅游的概念更加適用農村旅游開發項目中，很多偏遠農村地區都具有壯美的、天然的自然景觀以及獨特的地方文化，體現出極高的旅游開發價值，能夠達到全域旅游的要求。再加上鄉村振興戰略的實施，旅游與鄉村文化的融合能夠推進我國鄉村振興工作的開展，不斷開發農村的文化旅游資源，通過全域旅游帶動鄉鎮地區各方面產業的發展，形成完整的旅游產業鏈，構成“旅游+文化”的創新型經濟發展模式，促進農村經濟的持續發展。

一、鄉村振興戰略與文旅融合的分析

（一）鄉村振興

我國當前面臨的一項重大問題就是鄉村振興戰略的實施。而在鄉村振興建設過程中最重要的問題就是解決當前城鄉二元結構體制下的城鄉差距問題。只有促進鄉村振興，減小城鄉差距，才能夠切實提高農民的收入水平，提升農民的生活以及社會治理環境水平，進一步建設生態農村。農業經濟也是我國經濟發展中重要的一部分內容，因此，國家相關部門更加重視農業經濟發展以及“三農”問題，在相關政策的制定中都體現出了對農村問題的解決，并圍繞農村發展的方方面面提出了明確的建設目標和政策要求，堅定了人們鄉村振興的信念，同時也向我國農民展示了未來鄉村發展的愿景。

（二）文旅融合

文旅融合已經成為我國文化與旅游產業發展的必然趨勢，同時也是實現人民美好生活目標的重要措施。自2015年起，我國不同領域的學者就對文旅融合相關話題進行了探究與討論，分別從文旅融合的內涵理念、職能效應、產業發展、市場特征、服務功能等多個方面進行研究，旨在推動國內文旅融合發展。文旅融合中涉及的要素較多，包括公共文化服務、文化產業以及旅游業，而以上要素在不同的時代中又有著不同的發展需求，因此人們應當聯系時代背景合理分析人們的需求，探究文化產業和旅游業之間的聯系，構建文旅融合的發展環境，豐富文化產業的形式，提升旅游產業的文化屬性，帶給人們多元化的服務體驗，滿足人們對于美好生活的追求。

二、文化和旅游融合的關系

（一）文化豐富旅游產業內涵

在社會經濟不斷發展的環境中，人們物質生活得到極大滿足和豐富，因此人們提出了更高水平和層次的精神需求，也正是這樣的需求轉變改變了旅游產業的發展趨勢以及旅游市場的消費理念。我國地域遼闊，體現出多民族、多文化的基本特征，不同的地區不僅因自然環境差異形成了別具特色的自然景觀，更是受到地域影響形成了不同的人文風貌，而這些全部都是旅游開發的重要資源。當前人們的旅游目的不再僅僅是觀看不同的風景，更多的是體驗不同的文化，感受濃濃的人文風情，追尋歷史所留下的痕跡。各地獨特的文化擴充了旅游的內容，拓展了旅游的邊界，同時也在一定程度上改變了旅游的目的。因此，文化成為旅游資源開發與行業創新發展的重要機遇，人們應深入挖掘我國傳統文化的深刻內涵，吸引更多游客進入當地旅游，刺激旅游產業的發展。比如四川綿竹就有著特色的“年畫”文化，當地政府就可以充分開發年畫元素的旅游價值，創建“年畫村”等體驗旅游項目，為游客介紹和展示我國傳統年畫的藝術之美，為游客提供繪制年畫的體驗機會，這樣極具創意的文化旅游項目能夠吸引更多游客的到來[1]。

（二）旅游促進文化傳播發展

中華傳統文化內涵豐富，精神內涵更是與我國勞動人民的生活息息相關。文化不僅包括藝術作品，同時還包括飲食文化、民俗文化、宗教文化等，這些旅游元素的開發能夠擴大我國傳統文化宣傳的范圍，實現優秀傳統文化的傳播與延續。文化對于一個國家、一個民族來說是非常重要的，它是支撐國家與民族發展的精神支柱，也是我國軟實力的重要體現。現在人們應當承擔起文化弘揚與繼承的責任，依托于旅游事業實現文旅融合，讓國內外都了解我國優秀的地方文化，激發人們的文化繼承與保護意識，進而反作用于我國文化產業的發展。在鄉村振興戰略發展背景下，鄉村的文化旅游資源為文化產業以及旅游行業的發展打下了基礎，鄉村振興戰略更是為文旅融合發展提供了動力，掀起了一股文化旅游的風潮。人們在旅游的過程中實現與不同人和事物的交流，因此旅游成為當代文化交流的重要載體，其能夠為文化的發展與交流提供平臺和機會，弘揚我國傳統文化，實現文化的繼承和保護[2]。

三、鄉村振興戰略下文旅融合發展的現狀

（一）欠缺統籌規劃，區域發展不平

鄉村振興戰略的提出促進了我國鄉村的建設與發展，當前各鄉鎮政府以及社會企業都積極響應政策要求，不斷開發鄉村文化旅游項目，構建休閑農業以及觀光旅游等項目。但目前仍屬于鄉村文旅融合發展的初期，很多旅游項目在形式、內容、產品等方面都存在極大的雷同性，且整體項目的運營管理方式不夠細致，缺乏管理借鑒，導致各地產業發展不均衡，旅游市場對于文旅融合項目的信任度不高。這主要是因為政府并未實現對鄉村旅游資源的統籌規劃，各開發商進入鄉鎮后根據自己的想法和需求進行資源開發與產業建設，缺乏產業發展的規劃性，出現了旅游資源開發片面、旅游產業風格各異的情況，各地民俗文化并未得到充分利用。甚至有很多地區缺乏協調發展的意識，導致旅游資源以及建設資金之間未形成有效合力，加重了文旅融合建設不平衡的現象，制約了旅游產業以及區域經濟的發展[3]。

（二）欠缺機制保障，政府扶持欠缺

鄉村振興是鄉鎮經濟建設與發展的重要指導，但目前很多地區缺乏有關文旅融合項目開發的保障機制，甚至在政策、資金方面也有所缺失，嚴重影響當地文旅行業的開發與發展。比如鄉村文旅融合發展政策法規不夠健全，無法規范文化旅游資源開發的行為；鄉村文旅融合項目政策以及建設資金缺失，難以配置對應的基礎設施，降低了人們對于旅游的期待；鄉村文化的保護與傳承建設工作不足，過分消耗當地旅游資源，難以實現文化的傳承與保護；鄉村文旅融合建設項目的人員待遇較低，難以吸引高水平的建設人才；鄉村旅游監管不當導致各開發商與當地農民之間出現矛盾，造成惡劣影響，嚴重阻礙文旅融合發展。

（三）文化特色不限，產品形象不佳

文旅融合是必然發展趨勢，但其在我國鄉村建設發展過程中仍舊處于起步發展的階段，各地在鄉村振興以及文旅融合等政策與發展要求下發揮自身文化資源優勢構建了一大批特色產業型、生態體驗型鄉村旅游項目，但由于缺乏文旅融合開發的經驗，受到產業開發的限制與影響，其中很多項目的文化融合度較差，并不能夠體現出當地的文化特色，對于消費者來說缺乏旅游吸引力。我國鄉村具有濃厚的特色文化與自然資源，是發展文旅融合產業的重要場所，但當前的很多旅游項目缺乏文化內涵，對于文化資源的開發不足，大多數文旅產品缺乏創意，不同鄉村的文旅產業具有極大的雷同性，嚴重影響文旅融合產業的發展[4]。

（四）投融渠道單一，資金投入欠缺

文旅融合是鄉村旅游產業發展的重要趨勢，而鄉村旅游產業又是鄉村振興戰略的重要建設模塊，因此政府應給予項目資金方面的支持，同時出臺金融優惠政策，拓寬文旅融合項目融資渠道，為產業建設與發展提供充足的資金。從實際發展情況來看，當前我國鄉村旅游開發的資金主要來自政府，但這部分資金是非常有限的，要想擴大文旅融合發展的規模就需要納入更多社會資金與資本。社會資金主要通過項目融資的方法進入文化旅游事業中，但目前可提供資金的渠道非常單一，制約了文旅融合事業的建設與發展。

（五）欠缺新型人才，創新意識欠缺

文旅融合項目與旅游產品的雷同直接影響消費者對于文旅融合項目的信息，對此各地應積極引進優秀的具有創新思維的專業人才參與文旅融合事業建設，這樣才能夠在體現地方文化特色的同時實現文旅產品的創新，給予人們非凡的旅游體驗，深化旅游者對于地方文化的感受與認知，達到文旅融合發展的目標。但就目前的建設情況來看，鄉村文旅融合項目中缺乏專業的人才，其中大部分為鄉鎮當地的農民，其在文旅融合事業發展過程中將遭遇較多的困境，容易受到潮流的影響，很難實現文旅產品的創新。而政府方面則是缺乏文旅專業人才，因福利待遇問題甚至會出現人才流失的情況，這樣就很難引導開展鄉村文旅融合事業的建設。目前工作的從業人員大多為適應于傳統旅游發展模式的人員，其缺乏創新發展的理念，對文旅融合發展的認知不足，限制了文旅融合產業的發展[5]。

四、鄉村振興戰略下文旅融合發展的策略

（一）進行科學規劃，深化區域合作

針對目前各鄉村旅游項目開發中存在的同質化程度高、文旅產品雷同性高等問題，當地政府相關部門應引起重視，發揮自身的統籌協調能力，給予當地的實際文化旅游資源制定協調發展策略，從各層級入手完善旅游發展規劃，避免盲目開發與重復建設，充分發揮當地特色的文化旅游資源，打造多層次的、創新性的、多渠道的文化旅游產業，發揮自然資源與文化資源的優勢，實現當地文旅融合的持續發展。另外，政府還應針對鄉村產業分工、區域合作、客源市場等各方面進行協調統籌，積極整合各地區的文化旅游資源，強化區域合作意識，發揮各地資源優勢，共同推進鄉村文旅融合產業的建設與發展，形成文旅融合發展新業態。

（二）強化政府扶持，健全配套設施

鄉村振興下的文旅融合產業建設與發展需要國家政策的引導與扶持，因此政府應重視文旅融合在鄉村振興工作中的作用，制定和完善相關旅游政策，為文旅融合事業的發展注入動力。經過實踐總結可知，如果鄉鎮地區僅僅依靠自身的旅游建設是很難踐行文旅融合的，此時就需要國家政策、技術、資金等各方面的支持，發揮政府的影響力才能夠調動社會各方的積極性，進而為鄉鎮地區文旅融合事業發展出力。國家政府應提出相應的優惠政策與發展倡導，幫助構建鄉鎮地區旅游項目銷售網絡，增加文旅融合旅游管理人才的培養，實現對相關旅游項目開發主體的監管，為鄉鎮文旅融合發展保駕護航。此外，國家政府應設立人才支援項目，針對鄉鎮地區文旅融合產業發展提供技術與管理人才支持，正確引導全域旅游事業的建設與發展，發揮文旅融合的價值[6]。

（三）注重文化挖掘，創新文旅產品

文旅融合為傳統的旅游+文化工作帶來了新的動力，因此人們應在傳統旅游后發展模式的基礎上實現創新發展，充分發揮鄉鎮地區的文化資源優勢。首先，人們應依靠景區資源優勢帶動鄉鎮的產業發展，實現旅游模式創新，比如構建農家樂、發展果菜采摘、農耕體驗等旅游業態等，進一步拓寬當地農民的經濟發展道路，增加特色產品銷售渠道。其次就是文旅產品創新發展，人們應極力掙脫文旅產品同質化的局面，結合當地文化資源推出個性化文旅產品，提升文旅市場的整體競爭力，吸引更多人進入鄉鎮體驗特色文化氛圍，滿足現代人們的精神文明需求[7]。

（四）塑造品牌特色，開拓營銷渠道

品牌能夠展示文旅項目的內涵與特征，因此各地區應選擇最具獨特性和代表性的文化內容打造自己的文化品牌，強化文旅項目在游客心中的印象，擴大文旅項目的影響力，提升整體品牌認知。在品牌打造下，人們還應圍繞文旅品牌拓寬營銷渠道，利用微博、微信、抖音、快手等多個平臺進行線上營銷宣傳，線下則通過項目推介會、旅游節慶等活動開展宣傳，吸引更多游客體驗。

（五）建設培育機制，培養優秀人才

針對我國鄉村文旅視野人才缺乏的問題，政府部門應適當提升優秀人才引進的待遇，搭建新型人才培育體系，開展經營管理、文化傳播、旅游服務等多方面能力的培養，構建新型文旅專業團隊，為鄉村文旅融合發展提供技術支持。此外，政府還應通過提升薪資待遇等方式吸引優秀文創人才的加入，鼓勵高校對應專業學生進入鄉鎮參與文旅事業建設，推進文旅事業以及鄉村振興建設發展[8]。

結語

綜上所述，“旅游+文化”模式作為鄉村建設發展的重要內容，也是鄉村振興的重要策略，產業的發展不僅能夠提升農民的收入水平，推動鄉村特色文化產業發展，同時還能夠促進我國農業經濟的發展。因此，人們應明確文旅融合對于鄉村振興工作的意義，完善文化旅游事業建設體系，開發特色文化旅游資源，實現統籌協調管理，給予政策與資源支持，促進旅游+文化工作的順利進行。

參考文獻：

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[2]張宇京.鄉村振興背景下文旅融合路徑分析[J].南方農業，2022，16（12）：138-140.

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[4]孫海哨.鄉村振興戰略下文旅融合發展策略探析[J].黑龍江糧食，2022，（03）：68-70.

[5]趙一諾. 鄉村振興戰略視域下文旅融合的發展路徑探析――以陜西實踐為例[J]. 新西部，2022，（01）：46-48+54.

[6]尹小娟.鄉村振興戰略下文旅融合發展策略探析[J].文化產業，2021，（19）：142-145.

[7]李明偉，李琳.鄉村振興戰略背景下鄉村文旅融合發展的矛盾探討[J].信陽師范學院學報（哲學社會科學版），2021，41（01）：101-106.

[8]胡萍.鄉村振興戰略背景下的文旅融合發展路徑研究綜述[J].九江職業技術學院學報，2020，（01）：83-85.

（作者單位：四川農業大學人文學院）

（責任編輯：豆瑞超）