旅游要與文化深度融合

彭顏紅

“風從長城起，歌從陜北來?！甭糜我c文化深度融合，這是近日眾多專家學者在榆林學院召開的榆林文化和旅游融合創新發展論壇上達成的共識。眾專家齊聚于這所百年老校，為榆林的文化旅游事 業把脈問診，探尋文旅融合的新路徑，助推文旅產業高質量發展。

二十大報告提出：“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！庇芰志哂胸S富的旅游資源，更需要以厚重的文化提升旅游的人文氣息和城市品味，讓游人在享受感官愉悅的同時獲得精神的升華。

要發掘旅游資源更多的文化底蘊，增強旅游資源的豐富內涵，力爭讓一系列旅游項目更加吸引人。這就需要開展深度的科學研究，及時把相關科研成果用于旅游實踐，推動旅游經濟的發展。本地唯一的省屬本科院校榆林學院為榆林旅游的發展提供了強大的學術支持，榆林學院的百年革命文化和紅色基因的光輝傳承是其獨特優勢，能助力榆林文旅實現深度融合。

榆林學院校長、著名材料專家許云華教授介紹，榆林學院先后成立了陜北生態文化研究中心、陜西省非物質文化遺產研究基地，多次參與文旅調研決策，承辦“黃河流域非遺傳承保護全國學術研討會”，開展“非遺進校園”、“長城保護進校園”等活動，成立“民歌學院”、“非遺學院”。學校立足地域紅色文化資源、特別是校本紅色文化資源，開設紅色文化課程、開展系列宣講、設計紅色旅游文創產品、編演紅色文化校史劇《李子洲在1929》、《播火者》，把紅色文化融入教學，引導學生強化深厚的愛國主義情懷。學校創辦的旅游管理專業培養了大批旅游人才。

榆林學院的研究成果擴大了榆林旅游的影響。榆林學院對于李子洲和中共轉戰陜北的研究掀起了榆林紅色旅游的高潮。近年來，已有北京大學等40多所高校的教師來重走中共中央轉戰陜北路，體驗獨有的塞北文化，賡續紅色血脈。北京聯合大學劉嘯教授說，重走中共中央轉戰陜北路是榆林旅游的紅脈。榆林旅游要充分發揮自己獨一無二的優勢。

要加強宣傳，多介紹旅游資源包含的文化故事，勾起游客強烈的好奇心，讓人對這些旅游資源無限向往，總有一天，極度好奇者終會成行。如，有著584年光榮歷史的高家堡古鎮在政治、經濟、文化等諸多方面都有著說也說不完的故事，廣泛傳播和演繹這些歷史故事，一定能吸引更多游客前來觀光。目前，珍貴的古跡是明擺著的，但是這里的故事還需要進一步深入發掘，相關專業人士要結合現在全新的傳播環境整理完善這些故事，以影視作品、小說、歌曲、地方戲等多種體裁廣泛傳播，吸引更多的受眾群體。

要借助智媒體的先進傳播技術加強宣傳，要以各種形式實現有效的、沉浸式的傳播，讓游客獲得全方位的深度體驗，提高市場認知度。如，近年發掘出的4300年前的石峁遺址，石破驚天，震驚世界，而在國內的宣傳還應該加強。我來榆林時，并沒有本地人向我介紹這一奇跡，反倒是北京一個從事文物研究的朋友強烈要求我去寫石峁遺址的。如此重要的特有資源應該是要達到人盡皆知的宣傳效果。

旅游工作者要不斷學習，練好本事，對歷史文化要如數家珍，講好、講活旅游故事。榆林方言很美，很有陜北地域的質樸味道，但是外地人有些難懂，比如，榆林方言把“群”說成“窮”，“燉”說成“凍”，“風”說成“分”，“西紅柿”說成“柿子”，諸如此類，旅游工作者要練好標準的普通話，更好地為游客服務。

要借鑒其他旅游資源的成功寶典，如，山西李家大院，將建筑文化、商賈文化、善文化等發揮到極致，落地成旅游產品。還要根據不同游客群體的文化程度、民族習俗、興趣愛好定制不同旅游產品，有側重性、有針對性地宣傳歷史文化古跡，讓不同群體都能獲得自己期待的收獲。

旅游與文化融合，將會讓旖旎的自然風光煥發出更強的生命力，讓靜靜的歷史遺跡展現出鮮活和生動，更能貼近現代人，更有親切感。榆林學院黨委書記張新柱對未來充滿希望：未來的榆林學院將圍繞榆林旱區特色農業、能源化工、文化旅游三大產業，聚焦黃沙、黃土、黃河、能化產業高端化、多元化、低碳化、陜北歷史文化與民間藝術、轉戰陜北一年零五天革命文化、百年歷史榆林學院紅色基因文化，深入開展研究，為榆林旅游提供豐碩的科研成果。

本文系國家社科項目《中國共產黨推進馬克思主義大眾化傳播的經驗研究》（課題編號：21BKS134）階段性成果

（作者單位：武漢工程大學馬克思主義學院）

（責任編輯：豆瑞超）