元宇宙在未來電視主媒發展中的應用

阮 凱

（浙江廣播電視集團，浙江 杭州 310005）

0 引言

在互聯網新技術新媒體高速發展的環境下，大眾的收視習慣發生變化。媒體音視頻技術的迭代升級，傳輸交互技術的方式改變，無不深深影響著傳統電視業。近年來，傳統電視頻道不斷探索與新媒體的融合，但苦于收看媒介不統一，收看渠道多樣化，融合成效始終不達預期，收視率下跌，市場萎縮，舉步維艱。傳統電視業依托視頻、圖文等多種形態與互聯網融合，努力實現新的開拓與迭代發展，成為主流媒體積極探索與追求建構新型電視主媒的方向，但在傳統媒體的范疇融合新興媒體，其能量有限，仍然面臨全社會媒體布局結構大變革的嚴峻挑戰。如何重新認識電視與互聯網的交叉，發現電視與互聯網的新融合，用先進的元宇宙思維來應對變革，著力培育、充分發揮嶄新的勢能，加快迭代到未來電視，似乎可以作為一種先行研究、大膽探索、穩扎踐行的全新思考。

元宇宙（英文為Metaverse），這個在2022 年科技及數字媒體領域迅速躥紅的詞語，最早由美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森在他的小說《雪崩》中提出。《雪崩》發布于1992 年，Metaverse 一詞在書中的意思是“能以虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間”[1]。英偉達（NVIDIA）公司的黃仁勛、騰訊（Tencent）公司的馬化騰、阿里巴巴（Alibaba）公司的譚平、Facebook 公司的扎克伯格都對元宇宙有著各自的解讀。關于元宇宙最言簡意賅的說法是，元宇宙就是“下一代互聯網”[2]。

1 電視業和元宇宙的要素及其特性

對于媒體深度融合而言，元宇宙是傳媒領域的一場深刻革命，也是對現實世界高度鏡化后搭建的一個全新的、虛擬的、數字化的時空范圍，在敘事中既能感受到現實與想象的融合，又是對現實空間的再造和仿真。盡管當下元宇宙處于初始發展階段，遠未實現全產業覆蓋、生態開放、經濟自治、虛實互通的理想目標，但是對生產和傳播高度依賴互聯網的傳媒業而言，元宇宙已然成為媒體深度融合進程中不可忽視的重要存在。

1.1 元宇宙的七大要素及技術

元宇宙采用3D 建模、渲染、虛擬現實（Virtual Reality，VR）及增強現實（Augmented Reality，AR）技術，使受眾進入一個高度仿真的世界。在虛擬的數字化世界中，圖像是全方位的，聲音是立體的，場景是逼真的，整個環境幾乎接近于完整的現實世界，帶給觀眾全新的穿越時空之感。元宇宙概念的應用促進了影視后期制作水平的發展。基于元宇宙的沉漫感、低延遲、多元化、朋友、身份、經濟系統及文明七大要素，通過VR/AR、多感官設備、全息影像等底層技術，實現重整資源及迭代更新，能夠推動元宇宙技術的發展和產業的壯大。元宇宙構成要素及支撐技術如表1 所示。

表1 元宇宙的構成要素及支撐技術

表1 中，元宇宙技術等極大加快影像下載和閱讀速度，呈現一種多元互動的隨時隨地可閱讀觀看的全新體驗[3]。其底層技術主要任務包括構建內容生產、場景虛擬、3D 建模及實時渲染等，強化關鍵技術集成創新。

1.2 元宇宙的4 大特性及維度

元宇宙背景下，AR 與VR 技術在新媒體的應用廣泛[4]。元宇宙相關技術在未來電視業的發展應用，首先要從元宇宙的4 個特性切入。小說《雪崩》進一步提出了元宇宙的概念，描繪了元宇宙的雛形：一個平行于現實世界的虛擬賽博空間，用戶戴上耳機和目鏡，就可以虛擬分身的方式進入虛擬世界。結合小說家的概念啟蒙，可以從時空性、真實性、獨立性、連接性這4 個維度去定義元宇宙。這4 個特性，正好與電視業的特性對應。

1.2.1 電視業可以從時空性上通達元宇宙

元宇宙是一個平行于現實世界的虛擬世界，而電視則是現實世界的一種呈現、寫照和藝術化處理。電視和元宇宙在空間維度上都是虛擬的，在時間維度上是真實的。元宇宙是同步于現實世界，映射現實世界的在線虛擬世界，因此建立屬于電視的元宇宙，有實現的基礎性和可能性。例如，以一個電視臺的綜合性頻道為切入口，延伸新聞、生活、文藝、體育、少兒等垂直細分內容頻道，甚至可再次細分為美食、足球、健身、動畫、舞蹈等垂類頻道，所有這些頻道又統合在一個虛擬入口，同時呈現在用戶的360°虛擬空間，在空間上虛擬存在，但在時間上又同步于現實世界，這或許就可成為未來電視的一種虛擬呈現方式。

1.2.2 電視業可以從真實性上通達元宇宙

從真實性看，元宇宙中既有在現實世界對應的數字虛擬體，也有全新創造的虛擬部分。電視作為重要的廣播和視頻傳達方式，在反映現實世界的真實性方面有著特有的優勢。電視除電視劇等電視文藝內容外，就整體而言，它不像文藝類電影、書籍等表現方式，有著文學藝術的加工性和時間的滯后性。電視可以及時同步正在發生的社會現場，通過新聞、調查、訪談、交互及直播等形式，既真實連接現實世界、反映現實世界，又可在虛擬世界以真憑實據進行衍生和延展，無論是真實世界還是虛擬世界，帶給用戶的體驗全都是真實的。

電視從真實性上通達元宇宙，增加虛擬部分體驗的沉浸感、豐富性。電視元宇宙的虛擬世界將會帶給用戶遠超現實物理世界的體驗。

1.2.3 電視業可以從獨立性上通達元宇宙

從獨立性看，元宇宙是一個同現實世界緊密關聯、互為映射又獨立存在的平行虛擬空間。當下的電視是通過電視機、網絡衍生的新媒體，包括各類移動終端等，生動呈現現實世界的一種聲形神色兼備的媒體方式，那么將電視升級為不僅能關聯、映射現實世界，又能構建電視元宇宙，獨立創造、獨立社交，獨立存在于虛擬空間中、充滿無限暢想的衍生、延展方式，則完全可以塑造獨具魅力的未來全新電視的新樣式、新形態、新業態。

1.2.4 電視業可以從連接性上通達元宇宙

從連接性看，元宇宙是一個通過網絡、硬件將現實世界和虛擬世界連接起來的系統。如果將電視業作為元宇宙應用、運作的主要介質之一，那么，每個用戶都將是虛擬世界的構建者與享用者，通過電視內容進行社交、學習、工作、勞動、生活、展示、娛樂及創作等活動，既可以讓電視和用戶真正跟緊密地連接起來，使電視所反映的真實世界沒有空間距離、時間距離的阻隔，又可以讓用戶更好地連接和進入元宇宙的虛擬世界，獲得更大時空、更活思維、更廣領域、更多魅力的衍生、延展發展，通過“遨游”而釋放更大能量，實現更大價值。

2 元宇宙具體技術在電視新業態中的應用

從技術層面看，VR、AR、5G、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等技術的發展，為元宇宙提供了無限的可能性。電視本身就是高新技術的產物，在元宇宙的宏大框架結構下，只要人們能遵循主流媒體的社會屬性，遵循科學技術發展運用的規律，將元宇宙的具體技術主動、正確地應用在電視業，就可能使理論逐步落地、創新探索可以積極進行、設想的目標逐步實現。

2.1 VR 的應用

VR 是元宇宙技術的重要組成部分，借助計算機等設備產生逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產生一種身臨其境的感覺，達到讓用戶置身于模擬真實的電視內容環境中的效果。例如，觀眾用戶直達記者所在的現場收看新聞，立體式、沉浸式地了解新聞發生的地點、內容、人物，猶如現場的目擊者、旁觀者；又如，觀眾用戶可以在虛擬的歷史環境中收看古裝歷史電視劇，加深真實感、環境感、歷史感，仿佛穿越到古代，與歷史人物面對面交流；再如觀眾收看氣象預報，可以直接感受不同環境的氣溫變化，甚至可以感受春夏秋冬的四季交替和風雨雪霧的天氣轉換，為增添衣物、晾曬被褥等做充分參考，為運動、旅行、出行提供十足方便。

2.2 AI 的應用

AI 讓計算機具有模擬人類大腦的學習、思考、判斷能力，具有極高的智能。利用這一特征，在電視元宇宙中，AI 可以幫助用戶發現或尋找自己感興趣的內容，依照用戶的身份背景和收看習慣，選擇定制全套的內容節目和虛擬環境。AI 還可以在電視元宇宙中為每位用戶生成導視陪同客服，將元宇宙的龐大架構和豐富內容便捷、快速地呈現在觀眾用戶面前，全程引導、全程推薦、實時選擇、實時定制、按時播放，給用戶更多的收看可能性和沉浸式體驗感。

2.3 數據采集與交互方式的應用

在電視元宇宙的架構中，數據采集由用戶以注冊賬號的模式進入電視元宇宙的環境中，通過AR、VR、混合現實技術（Mixed Reality，MR）等技術，通過語言交互、手勢交互、臉部識別等數據賦能方式，進行元宇宙-全真互聯網實物交互[5]。云端算力賦能用戶不需要遙控器，可以直接口頭下達收看指令，用交談對話的方式，搜索、切換、進入想看的細分頻道，也可以隨意調整收看環境的明暗度、色彩飽和度及聲音大小等，徹底顛覆傳統用實物遙控器和按鈕的交互方式。用戶還可依據條件準入，參加某些電視節目的攝制與演播活動，亦可隨時向未來電視主媒提出建設性意見等進行數據反饋，如圖1所示。

圖1 數據采集與交互方式圖

2.4 數字支付的應用

數字支付和購物鏈接是傳統電視無法解決的問題，極大阻礙了電視與商業的深入結合。然而在電視元宇宙中，這一切變得輕松簡單。觀眾用戶可以直接下單收看內容的同款產品、食物、服裝等等，結合元宇宙交互方式，直接就能完成下單付款的流程，在第一時間、第一現場，快速便捷地完成購物環節，甚至可以結合物聯網，在幾小時內收到購買的物品。這可以極大提升傳統購物類電視節目的觸達轉換比，大大加快電視觀眾到消費用戶的轉變。

3 未來電視主媒的新角色與媒體新秩序新管理

電視元宇宙的全新業態必然帶來電視媒體角色重新定位、未來電視業秩序重新確立、科學運營與管理等一系列新問題。未來，電視主媒只要始終堅守并遵循“黨和人民的喉舌”的根本屬性，發揮弘揚社會優良風氣、宣傳正能量的主要功能，就一定能探索和建構起自身運營與管理的新業態、新模式，也可以為建立全社會全媒體的新秩序、新管理創造條件，并提供有效經驗。

3.1 電視主媒根本屬性與功能的強化優化

高新技術的迅猛發展，特別是互聯網的迭代發展，帶來了媒介布局結構的巨大變革，新興媒體不斷涌現，自媒體廣泛發展。在這種形勢下，主流媒體面臨著挑戰，必須加快與新興媒體的深度融合，抓緊探索在新格局中強化優化符合自身根本屬性的功能和作用，在數據流通技術、內容生產技術、數字孿生技術、感知交互技術、網絡與計算技術等新技術格局中，提升關鍵技術，實現新聞傳播、文化建設、經濟服務及百姓生活等各方面的交匯融合，發揮輿論與文化中的主導作用，電視元宇宙提供了這種可能。主流媒體只有在全新挑戰下保持清醒正確的認知與腳踏實地的踐行，才能抓住千載難逢的新機遇、大機遇，完成構建未來電視主媒的嶄新使命。

3.2 電視主媒融合并引領其他媒體更好發展

電視元宇宙創造了一個未來電視主媒與其他視頻媒體和自媒體融合發展的機遇，使未來電視主媒可通過自身的強大地位與公信力，融合并引導其他視頻媒體與自媒體健康化、多樣化的發展，大大有利于全新的全媒體布局與結構的優化。電視元宇宙概念可以吸收、聯動各自媒體，以媒體共同體理念處理開放和包容關系，將電視元宇宙概念延伸至論壇、博客、游戲等各個領域，將觀眾、網絡用戶進行有機結合，在第三代互聯網技術依托下，顛覆傳統電視收看習慣，融合當下互聯網的業態，同步未來互聯網的技術發展方向，徹底將目前傳統媒體和網絡媒體、自媒體的壁壘擊破，形成一個媒體共同依存的電視元宇宙，徹底顛覆原有的媒體格局，形成區域性乃至全國性的媒體一張網，既堅持獨立自主，又擴大交融整合，發揮開放性與包容性的作用，實現各媒體輿論引領、文化共振、資源共享。

3.3 為建立電視媒體新秩序新管理提供條件與經驗

電視元宇宙的誕生和未來電視主媒的發展，不但給傳統電視的蛻變開辟了一條全新的出路，而且通過改變和優化媒介的布局結構，為建立與優化全媒體場域下的電視媒介秩序和有效管理提供極好的條件與可能[6]。當下，新興媒體特別是自媒體的迅猛崛起，帶來一系列媒介失序與管理的問題，一方面迫切需要通過立法立規和實施規范管理，維護健康的媒介秩序，另一方面當遵循演變的客觀規律，積極主動地謀劃改善媒介布局結構，及時融入建構媒介新秩序，探索實施新管理。當前眼花繚亂的媒體平臺，成千上萬的自媒體賬號，迫切需要有組織、有規律、有管理的新秩序平臺。有了電視元宇宙概念，這一問題迎刃而解。全國的電視媒體可以進行聯動，成為一個統一的體系，統一運作、統一布局、統一管理，大大提升管理的便利性和科學性，為建立電視媒體新秩序新管理提供可行條件與寶貴經驗。

4 結語

傳統電視業終將隨著高新技術的發展而變革，廣大電視媒體人也將在學習新技術、探索新途徑的漫長旅程中艱難前行。隨著時代發展，未來電視主媒必將以全新的形態，依托先進的互聯網元宇宙技術，通過互聯互通的思維，重新架構，迭代升級，獲得新生。或許在不遠的將來，電視元宇宙能突破理論范疇，真正落地到現實，為電視業的發展注入全新的活力，推動數字文化的傳承與創新。