完形理論下生肖文字的創新設計與應用研究

張月婷

近年來，國家大力提倡發展文化軟實力， 增強文化自信，生肖文字是中華優秀傳統文化 的重要組成部分，也是民俗文化的精髓，它被 人們賦予了吉祥的含義與豐富的內涵，寄托著 人們對于自然的崇拜以及對幸福生活的美好向 往。其在漫長發展與不斷演變的過程中，由前 期極具模仿性的圖畫形式逐漸演變為根據漢字 筆畫的結構、更具規范化的形態。漢字的筆 畫、結構、字形等方面都具有極強的設計性， 人們可以根據其不同的漢字意象、內涵意義設 計出不同的符號與圖形文字。因而生肖文字在 表現形式上具有更豐富的特征，表現出特有的 魅力。因此，本文嘗試將完形理論的設計原則 與生肖文字設計相結合，選用新的表現手法來 進行設計，探索新的發展道路。

《設計藝術心理學》一書中提到： “完形心? 理學也被稱為格式塔心理學，格式塔（Gestalt）? 被 翻 譯 為‘ 完 形， 誕 生 于 1912 年 [1]。”? 完形理論起源于對視知覺方面的研究，但不僅? 僅局限于視知覺，它的應用范圍超出了感知? 學，涉及學習、情緒等眾多領域。完形理論強? 調的是人們經驗和行為的整體性，認為知覺到? 的東西要大于單純的視覺、聽覺等，任何一種? 關于經驗的現象都是一個整體。徐恒醇的《設? 計美學》中提到這些內容并在“形態構成論” 這一章節對其進行了解釋與梳理。在完形理? 論的基礎上，我們可以認為，人的視知覺可以? 直接對所感受到的事物的“形”進行組織與加? 工。

一、完形理論下生肖文字創新設計特點

（一）概括性

在生肖文字設計過程中，對文字的筆畫進 行組合拆分，選擇性地將其中部分筆畫組合進 行夸張變形，進而形成新的筆畫組合文字。完 形理論認為，人們常常會利用視覺、思維并結 合固有的經驗將事物認知為一個完整的事物， 進而了解其中的內涵。文字設計中保留了生肖 文字字形主要的結構，在不降低識別性的基礎 上，對生肖文字進行概括性調整。生肖文字設 計中，利用線條對其筆畫進行概括，將概括后 的文字進行對比，從生肖文字鼠、龍中可以看 出，概括后的文字在原有筆畫上進行了省略與 組合，因其文字核心結構、重心維持不變，在 保持中心不變的同時，既能夠被識別，也帶來 了不同的視覺效果（見圖 1）。

（二）簡潔性

根據完形理論，人們在認識某一事物時， 通常是從整體轉向局部，再轉向整體，人們利 用視覺感知事物時，首先會感受事物的外形。 因此，在對生肖文字進行概括的基礎上，結合 完形理論組織原則中的接近與相似原則，將橢 圓的單線重復排列形成組合的復線，根據完形理論的接近原則，擺放位置的距離大小以及筆 畫位置的不同能夠使得人們將復線看作是具有 特征的文字筆畫。與此同時，依據完形理論的 相似原則，對于不同生肖文字之間的區別，可 以采用個性化的顏色來標識，如生肖文字牛， 在大多數人的印象中牛是憨厚、忠誠、任勞任 怨的形象，或者是熱烈、沖動、勇猛的形象， 因此選用了傳統且具有代表性的紅色；其次是 結合數字媒體技術使其“活”起來的軌跡不同 來區分，由于不同的生肖文字的筆畫順序不 同，結合這一特征，既為生肖文字筆畫增加了 豐富的層次效果，又從另一方面豐富了趣味 性，吸引人們對于生肖文字的注意。

（三）抽象性

人們利用視覺對事物進行認識，就會從 固有經驗的基礎上形成認知，根據完形理論的 完整與閉合原則，人們會將熟知但不完整的事 物在腦海中補充完整，形成經驗中所熟知的形 象。在生肖文字創新設計中，完整與閉合原則 表現在生肖文字的筆畫特征中，生肖文字的筆 畫是由多個半橢圓組成，通過線條的距離去營 造更接近的事物，它們在一起更容易被人們認為是同一組事物，表現出更好的視覺效果。與 此同時，半橢圓的線段激發人們的主觀認知將 其進行經驗的重組與閉合，通過人們的視覺感 受將其自動補充完整，形成完整的橢圓，給人 以線段在穿梭運動的視覺感受。結合完整與閉 合原則對生肖文字進行創新設計，既可以增加 人們的視覺體驗，也可以使元素的表達更加多 元化。

二、新媒體時代的生肖文字創新設計應用

當下，新的數字技術層出不窮，不斷地涌 入人們的生活中，新技術的應用進一步開闊了 人們的視野與獲取信息的方式與渠道。豐富的 媒介、信息渠道和視覺信息能夠傳達環境的變 化，催生了豐富多樣的字體設計樣態，而這種 不斷呈現的新風貌，本身就體現了數字技術的 發展 [2]。通過結合新媒體技術對生肖文字進行 創新設計，能給人帶來新的體驗以及新的設計 靈感。

（一）動態性

新媒體時代下的動態性是一種具有綜合特性的表現方式，可以使設計具有豐富奇特的表 現力和無窮的創新性，令在客觀世界中難以實 現的眾多想法能展現出來。文字的動態表現能 將運動軌跡應用在圖形之上，使其變化的效果 更貼合現實世界，其本質是將元素結合一定運 動軌跡形成動態的效果。生肖文字的創新設計 就是在此基礎之上利用重復排列的半橢圓線條 帶來視覺效果的放大。在二維平面中，線段在 半橢圓軌跡上順應文字書寫筆畫順序進行運 動，展現出線段在平面上跳躍的效果，最終形 成完整的生肖文字。新媒體技術的應用使得傳 統平面上的生肖文字創新設計不再顯得單薄， 更加具有多樣化，給觀者帶來不同的感受，同 時文字與新媒體的結合，也為設計師提供了更 廣闊的創作思路與技術支持。

（二）交互性

新技術為文字設計帶來了更多的樣式與 表現形式，無論表現形式如何都與人們的體驗 密不可分。設計的交互性也可分為很多種，其 中互動式交互是指觀者可通過觸覺、語言等方 式與作品產生聯系，進行互動，更容易激發觀 者的興趣。比如在墻壁上對幾何圖形進行交互 設計，觀者可以通過滑動使得圖形掉落，也可 通過放大、縮小改變圖形的大小與位置，進而 激發觀者的注意力與興趣。生肖文字的創新設 計可以在文字的基礎上結合物件擺放的形式， 形成可互動的雕塑類作品，對由半橢圓組成的 文字筆畫進行動態設計，每個筆畫可依靠齒輪 等連接，觀者可對筆畫進行轉動，不同轉動角 度形成不同的文字。除此之外，在沒有觀者互 動的情況下，裝置會或快或慢地旋轉組成下一 個預設文字，避免了互動完成后無字形成的情況，有助于展現出最佳的視覺效果。

（三）多感知性

傳統的文字設計是在二維平面上運用設計 方法對元素、色彩等進行創新，新媒體技術加 持的設計不僅能通過視覺進行信息傳達，還可 以調動觀者多方面的感知，提升了傳播效果， 也為觀者帶來了沉浸式的感受。設計與新媒體 技術相結合，調動人們多方面的感知，從而形 成遠大于視覺感知的體驗效果。應用新媒體技 術的生肖文字創新設計還可以結合富有節奏的 音樂與具有代表性的生肖動物的聲音給觀者帶 來聽覺體驗，與此同時，利用生肖文字裝置互 動帶給觀者觸覺等體驗，從多方面對生肖文字 的特點進行放大，以呈現出最佳的效果，提升 觀者體驗，進而了解所傳達的信息與內涵，讓 優秀傳統文化實現創新性繼承與創造性發展。

三、結語

生肖文化是傳統文化中不可分割的一部 分，對于生肖文字的設計層出不窮，其基礎是 要對傳統文化進行繼承與發揚，在傳統文化中 獲取營養，這充分說明了傳統文化的重要地位。 本文通過對生肖文化的分析與概括，結合完形 理論，提出了生肖文字的創新設計方案，為生 肖文字的創新發展提供了新的設計思路。生肖 文字的創新設計目前仍處于不斷發展與探索的 階段，新媒體技術為其帶來了廣闊的可能性， 設計師要在傳統文化中汲取營養的同時，對其 進行創新性設計，使得中華傳統文化表現出其 獨特魅力，展現出新的活力。