文旅融合視角下荊楚地域特色的文創與IP融合共生設計

劉 璇 湖北商貿學院藝術與傳媒學院

荊楚文化以豐富的民間傳說、傳統節慶、文學作品、音樂和藝術形式而聞名，其悠久的歷史為文創與IP 融合提供了豐富的素材和創作靈感。湖北地區以獨特的地理特點而著稱，這為文創和IP 融合提供了廣闊的舞臺。湖北是文創產業和知識產權發展的重要中心，為文創和IP 融合奠定了堅實的基礎。然而，湖北地區也面臨文化保護和經濟發展的挑戰。隨著現代化進程的加快，一些傳統文化元素逐漸消失，使文創和IP 融合更加緊迫和重要。因此，本研究旨在深入探討湖北地域特色如何促進文創與IP 融合共生，以應對這些挑戰，并推動經濟增長和文化傳承。

一、當代旅游文創產品的發展與應用

（一）傳統旅游文創產品的現狀

傳統旅游文創產品的發展已經取得了顯著成效。一方面，隨著旅游業的發展和人們對旅游體驗的追求，傳統旅游文創產品成為旅游消費的重要組成部分。越來越多的旅游目的地和景區開始注重傳統文化的保護和傳承，推出了豐富多樣的文創產品，以吸引游客和增強旅游地的競爭力。另一方面，傳統旅游文創產品受到年輕一代的青睞。年輕人對個性化和獨特的產品有著更大的需求，傳統旅游文創產品正好滿足這一需求，在市場中展現出良好的發展勢頭。

然而，傳統旅游文創產品也面臨一些挑戰和問題。首先，一些傳統文化和手工技藝正在逐漸消失，這對傳統旅游文創產品的設計和生產提出了挑戰。其次，一些景區和商家在開發文創產品時過于商業化，忽視了產品的原汁原味和文化內涵，導致產品缺乏獨特性和真實性。此外，市場中存在大量的山寨產品和低質量產品，給消費者帶來了困擾。

綜上所述，傳統旅游文創產品在旅游業發展和文化傳承方面發揮著重要作用。盡管面臨一些挑戰，但隨著社會對傳統文化的重視和旅游消費需求的增加，傳統旅游文創產品有望迎來更好的發展前景。為了確保產品的品質和文化內涵，相關政府部門、景區和企業應加強對傳統文化的保護和傳承，同時注重產品的創新和設計，提高消費者對傳統旅游文創產品的認可度和滿意度。

（二）當代旅游文創產品銷售途徑的多元化

國務院頒布的一系列政策措施，推動了文創產業的發展，同時也極大地促進了旅游產業發展，周邊衍生產品的市場也快速發展。2018 年11 月，湖北省博物館與湖北移動開始合作打造“5G 智慧博物館”。目前，湖北省博物館已實現5G 網絡全覆蓋，多項5G 應用。觀眾進入“5G 智慧博物館”后，可以通過5G AR/VR等先進技術身臨其境地感受古老文明的魅力。這里提供了三種觀覽方式、兩款互動體驗和三項特色功能。觀眾可以選擇傳統語音講解、5G AR 導覽或者5G 全景導覽三種方式進行觀覽，還可以參與“樂”主題編鐘VR 體驗和“兵”主題古戰場VR 體驗的雙重互動。此外，“5G 智慧博物館”還擁有文物的3D 精品展、5G 線上館和5G 全景直播等特色功能。科技帶來的便捷性使得館藏青銅器、漆木器、金銀器等每一件特色文物都成為創作的靈感來源。其中，“楚人的一天”文創作品是在湖北省博物館指導下，以部分館藏文物為藍本，從不同類別的館藏文物中借鑒了外形元素，又提煉了漆木器的色彩和青銅器中的紋樣，進行深度融合和二次創作而成。作品以楚人的生活為主題，進行了“楚人的一天”系列文創產品的設計和開發。作品以新的表現形式，簡單生動地展現楚人當時的生活方式和風土人情，希望通過輕松可愛的設計帶給觀眾不同的視覺感受，以更加通俗的方式拉近文物和人們之間的距離。湖北省博物館下一步還將繼續完善以楚文化為核心的“IP 家族”，陸續推出系列文創產品，以輕松活潑的形式讓更多的文物“動起來”，向更多人進行文物科普和文化傳遞，提升文化自信。在“互聯網+”的大背景下，旅游文創產品的銷售渠道發生了重大變革，不再局限于線下實體的旅游景區內，而是迅速擴展到線上平臺。因此，在營銷和推廣的同時，需要深入挖掘和探索景區的文化和歷史，以實現旅游衍生產品在意義和形式上的提升和改造。

（三）旅游文創產品市場存在的主要問題

1.市場競爭激烈。隨著旅游文創產品市場的興起，越來越多的企業和個人加入了這個領域，導致市場上同質化的產品層出不窮，競爭變得非常激烈。這種激烈的競爭使得優秀的文創產品很難脫穎而出，市場份額分散，利潤空間有限。

2.產品設計與文化深度不足。在旅游文創產品市場上，有一些產品注重表面效果，而忽視了對文化內涵的深入挖掘。這些產品的設計過于商業化，缺乏獨特性和創新性。這樣一來，市場上大量類似的產品使得消費者容易產生審美疲勞，并降低他們對產品的認可度和購買欲望。

3.市場宣傳與推廣不到位。許多旅游文創產品由于宣傳力度不夠或者渠道選擇不當，導致消費者對其了解不深或者根本不知道這樣的產品。市場宣傳與推廣是產品獲得認可和提升知名度的重要環節，但是當前很多企業在這方面的投入不足，忽視了產品的潛在市場。

二、旅游文創與IP 融合的設計原則

（一）文創與IP 的創新性

在旅游文創與IP 融合的過程中，應注意文化傳承與創新的平衡。尊重湖北地區豐富的文化遺產，包括傳統的藝術形式、歷史故事、傳統樂器、節慶習俗等。保留這些傳統元素可以保持文化的連續性，而創新元素的引入，可以使文創與IP 產品更具吸引力和現代性。

（二）文創與IP 的可識別性

在萬物互聯、信息飛速發展的環境中，消費者的注意力被分散。首先，在IP 層出不窮的當下，品牌IP只有具備極高的可識別度，才能在信息紅海中使受眾產生深刻的印象，讓本來注意力分散的消費者產生較高的黏性。其次，IP 形象必須是原創的，只有獨特的IP 形象才能實現差異化。再次，IP 形象要避免同質化。優質的文創品牌IP 的塑造絕非簡單地堆積文化元素，而是要展現自身的特點。最后，IP 要具備獨特的文化內涵，創造出源源不斷的獨特內容。只有具備差異化的表達和鮮明的文化內涵，IP 才能掌握新話語體系的話語權，從而擁有持久的生命力。

（三）文創與IP 的可擴展性

隨著網絡時代的不斷發展，數字媒體已經完全融入人們的生活，改變了人們獲取信息和傳遞信息的方式。現代信息豐富多樣且互相交叉，傳播速度快，媒介融合成為主流趨勢。各種媒介相互影響、相互補充，為傳播文創品牌形象提供了更多的選擇。

首先，品牌IP 的內容需要自我擴展。內容傳播不能局限于某一個渠道，而是要通過多個渠道和多種媒介傳播，以擴大品牌的影響力。其次，品牌IP 的內容需要進行分享拓展。內容不能僅僅是自我欣賞，還應該通過群體的社交網絡分享，使受眾卷入其中，提高對品牌的忠誠度和黏性，形成有效的社群化內容傳遞渠道。

（四）文創與IP 的可持續性

國內許多品牌IP 在推出時可能會引起很高的關注度，但它們的生命周期往往很短。想要使品牌IP 像生命體一樣長期存在，必須不斷完善和更新，提供持續不斷的內容，給人們帶來新鮮感，從而擁有持久的生命力。文創和IP 的可持續發展不僅可以推動經濟繁榮，還可以增強文化的多樣性，增強文化自信。只有將創意、保護和市場化緊密結合，才能真正實現文創和IP 的可持續發展，從而實現文化創新，增強經濟活力。

三、融合“荊楚IP”設計應用

荊楚IP 是指以湖北省為代表的中原文化和楚文化的知識產權，獨特的地域特色和文化底蘊使得其在設計應用領域具有巨大的潛力。融合荊楚IP 的設計應用具有突出的地域特色。湖北省擁有豐富的歷史文化遺產，如楚文化、三國文化、漢文化等。結合這些地域特色進行設計應用，可以賦予作品獨特的魅力，吸引更多人的關注和喜愛。例如，在IP形象的服裝造型方面，可以增加一些楚風元素，如漢服裙擺的細節、楚劍的圖案等，使服裝更具有中華傳統文化的特色。

（一）恩施儺戲面具與潮玩文化的融合設計

恩施儺戲是國家級非物質文化遺產之一，以獨特的表演形式和精美的面具而聞名。而潮玩文化是指以流行、新奇、獨特的產品或者元素作為玩樂方式的一種文化現象。將恩施儺戲面具與潮玩文化進行融合設計，迎合了當代年輕人的審美喜好。

恩施儺戲面具作為傳統藝術的代表，有著深厚的歷史和文化內涵。它們通常由木材或竹子制成，經過雕琢和上色后，再加上羽毛、綢緞等裝飾，形象生動、細膩而富有表現力。這些傳統面具既可以展現當地風俗和神話故事，也可以反映人物性格和情感，豐富了戲劇表演的內涵。而潮玩文化注重獨特性和個性化，追求時尚和潮流，將潮玩元素融入恩施儺戲面具設計中，可以使傳統的面具與時俱進，更符合年輕人的喜好。可以嘗試在面具上增加一些潮流符號、花紋或者配飾，使其更具現代感和時尚感。同時，也可以使用新材料和新工藝進行制作，以增強面具的可塑性和創造力，使其成為一種具有收藏價值和展示價值的藝術品。恩施儺戲面具與潮玩文化的融合設計將帶來創新和表達的機會。通過融入潮流元素和現代設計理念，恩施儺戲面具將會煥發新的生命力，有利于更好地傳承和發揚這種傳統藝術。同時，能夠吸引更多年輕人關注和喜愛恩施儺戲，使這一非物質文化遺產在當代社會得到更廣泛的傳播和傳承。

（二）儺面具潮玩IP 元素提取

1.儺面具文物提取。其是指從一個儺面具中提取造型和色彩等視覺元素，并進行加工和再創作。這些儺面具源于恩施土家族苗族自治州博物館展覽的文物，其中一款名為太陰陽的儺面具具有獨特的造型。雖然面部表情顛倒，卻呈現出和諧的特點。它生動地展現了太陽和月亮擬人化的特征，在色彩上采用了黃色系中的金色，使儺面具更具表現力。在提取造型的過程中，保留了儺面具本身的特點，在此基礎上添加了火紋和太陽紋，以更好地詮釋這個儺面具的傳統寓意。通過提取儺面具文物元素的方式，可以將傳統文化元素與現代創作相結合，創造出新的藝術作品。這種方式既保護了傳統文化遺產，又為其注入了新的生命力，使之在當代社會中煥發出新的魅力。

2.儺面具的雙向元素提取。其是指從多個儺面具中提取視覺元素，如造型和色彩，并進行加工和再創作。這些儺面具包括抽象面具和寫實面具。抽象面具通常表現為猙獰的表情、鋒利的獠牙、怒目圓睜，給人一種威嚴和恐怖之感。而寫實面具則更加具體地展現了人體面部骨骼的特點，讓人能夠感受到其表達的凄苦之情。在提取儺面具的造型時，可以根據恩施儺面具的特點和其他素材面具的特點，通過整合和重構的方法來創造全新的面具造型。通過這種方式，不僅能詮釋傳統儺面具所蘊含的含義，還能帶來新的解讀和理解。

3.巫儺文化故事提取。其是在單一提取和雙向提取的基礎上，加入了場景圖像元素，并融入故事情節。其中包括水神土司、太陰陽、火神土司、笑羅漢和白虎面具等。這些儺面具形態各異，表情豐富多彩，充滿積極正派的氣息。在提取造型的過程中，可以根據恩施儺面具和其他素材面具的特點，通過直接還原面具并進行整合重構的方法，形成新的圖案。

4.儺面具的色彩提取。儺面具是中國傳統戲曲中常見的一種道具，它有著豐富多樣的色彩。不同顏色的儺面具能夠代表不同的角色和表達不同的情感，給觀眾帶來更加生動的視覺體驗。（1）紅色。紅色是儺面具中最常見的顏色。在傳統戲曲中，紅色通常代表忠誠、勇敢和正義。因此，紅色的儺面具經常被用于扮演英雄角色，如義士、將軍等。通過面具觀眾一眼就能認出這些角色的身份，并對他們充滿敬意和贊揚。（2）黑色。黑色也是儺面具中常見的一種色彩。黑色一般被用來象征邪惡、暴力和狡猾。許多反派角色都會戴上黑色的面具，如惡霸、魔王等。黑色的儺面具可以給人一種神秘而恐怖的感覺，使得觀眾對這些角色產生強烈的警惕和厭惡。（3）藍色。藍色也是儺面具中常見的色彩。藍色通常與憂郁、溫和以及智慧相聯系，常用于一些智者、知識分子的角色，通過藍色的儺面具來展現他們的品質。藍色的儺面具給人一種沉靜和內斂的感覺，使得觀眾對這些角色產生尊重和依賴。（4）金色。金色是儺面具中最莊重和華麗的顏色。金色的面具通常被用在皇帝、貴族等角色上。金色代表著權力、榮耀和神圣，給人一種崇高的感覺。金色的儺面具往往采用金箔或者金粉制成，閃爍著令人驚嘆的光芒。總而言之，不同色彩的儺面具能夠傳達不同的情感和角色特征，使觀眾更深入地理解故事情節和角色性格。

（三）儺面具潮玩IP 造型設計

儺面具潮玩IP 造型設計通常融合了傳統與現代的元素。傳統的儺面具形象通常是莊重而神秘的，而現代的設計則注重時尚和個性。通過將這兩種元素結合在一起，能夠創造出富有創意和表現力的儺面具潮玩IP 形象。儺面具潮玩IP 造型設計不僅僅是為了追求時尚和潮流，更是在傳承和弘揚中華傳統文化。通過將傳統元素與現代設計相結合，潮玩IP 成為年輕人了解和接觸中華傳統文化的一種方式。此外，儺面具潮玩IP 的成功還推動了相關產業的發展。從設計師到制造商，從銷售商到消費者，整個產業鏈都因為儺面具潮玩IP 的興起而受益。同時，它也為我國文化創意產業的發展提供了一個新的切入點。

儺面具潮玩IP 造型設計的興起為中國傳統藝術注入了新的活力，并且成功地將傳統與現代相結合，打造出獨特的文化符號。它不僅是時尚的潮流產品，更是傳承和弘揚中華傳統文化的方式。未來儺面具潮玩IP 將會繼續發展壯大，為人們帶來更多的驚喜和藝術享受。