2023年好萊塢趨勢前瞻

曉毅

定檔在2023年上映的好萊塢電影片單可謂大制作云集，不少此前因為新冠病毒感染疫情未及完成的新片，“積壓”到了今年；與此同時，好萊塢影視產業上下鏈條不斷完善防疫措施，不少新片如期完工。新的一年，北美電影市場能恢復幾成元氣？影視行業又有什么新關注點？

電影市場緩慢回暖

把時間拉回2022年年初，不少業界人士預測2022年的北美票房一定會全面恢復到新冠病毒感染疫情前的水平。但實際上，2022年全年北美票房報收73.7億美元，相較2021年的43億美元提升了72%，但相比2019年的113億美元，仍差距不小。

回頭再看當時的預測，只能說過于樂觀。

票房不振的最直接原因是缺少觀眾，而觀眾不愿進入影院，是因為缺少優質新片。《蜘蛛俠：平行宇宙2》《海王2》《碟中諜7》等備受關注的電影，原本應該在2022年上映，都被起伏的疫情耽誤了后期制作和宣發，不得不將檔期延遲到2023年。

這對2023年的北美電影市場是否是個利好？

縱覽2023年的新片上映計劃表，曾有媒體預測其中的33部電影有望票房突破1億美元，這固然是個讓人振奮的數字，但問題是，能夠決定票房大盤的，其實是那些同時在600家以上影院上映的、大規模公映（wide release）的新片。疫情暴發前的2019年，大規模公映新片為143部，造就了全年北美票房113億美元的輝煌。2022年，大規模公映新片的數量是104部。而2023年的排片計劃上，這樣的新片只有101部。

英國電影觀察公司高爾街（Gower Street）不久前發布報告，預測2023年北美電影市場票房為86億美元，比疫情前3年的平均水平低25%；歐洲、中東和非洲地區的全年票房預計比2022年增長約7%，比疫情前3年的平均水平低30%。綜合考量，高爾街預測全球電影行業到2024年才能全面恢復到疫情前的水平。

2023年首周末，北美電影市場果然并未出現“開門紅”，周末總票房約1億美元，主要依靠《阿凡達：水之道》的拉動。回看2020年首周末，北美總票房2億美元，是今年的兩倍。這可以被看作整個北美電影市場的縮影——想要回到疫情前的常態，仍然是個漫長艱巨的任務。

流媒體模式或將改變

2022年年底，流媒體巨擘Netflix和Disney+相繼推出低價廣告版用戶促銷方案，可是用戶增長數卻不如預期。這說明，疫情時代宅家經濟為北美流媒體平臺帶來的紅利，隨著疫情緩和也在逐漸消失。市場調研機構數據也顯示，自2022年開始，北美流媒體用戶數量增長明顯放緩，整個市場趨于飽和狀態。

在這個大前提下，2023年流媒體領域競爭的激烈程度會比2022年有所縮減。對于多數傳統好萊塢大公司而言，繼續在流媒體業務上不惜血本地砸錢，并非明智之舉。

當下美國通脹高企，同時訂閱多家流媒體的“土豪”越來越少，不少消費者抱定“能省則省”的態度，選擇“看完就跑”——某家流媒體平臺出現自己感興趣的節目時短期加入，看完即刻退訂，再去找競爭對手提供的優惠價格，流媒體行業以“用戶流失率”這個術語來描述這一現象。為減少用戶流失率，Netflix首創的一次性放出整季節目的做法，在今年可能會被各大流媒體平臺棄用，轉而改回傳統電視臺每周或每天更新一集的模式，以期用戶能夠在自家平臺上多停留一段時間。

可以想見，今年會有更多流媒體服務嘗試并采納“預覽”模式。

如何在2023年提高用戶黏性，減少“看完就跑”的現象，勢必會成為各家流媒體平臺的博弈重點。

打擊盜版更為嚴厲

美國全國影院主協會主席約翰·菲西安（John Fithian）在2022年一次演講中批評線上線下同步發行是個糟糕策略，“電影線上發行引發了嚴重的盜版問題，一部電影的原始拷貝開始擴散后，會在很短時間內對行業造成嚴重侵害。”

近年來，華納兄弟、迪士尼等公司都大量采用了線上線下同步發行電影的方式，數據追蹤調查顯示，盜版行為在電影首次登陸流媒體平臺時會即刻呈現出峰值。

美國電影協會主席兼首席執行官查爾斯·里夫金在近期采訪中反復強調，“一部電影因為上線流媒體而遭到大規模盜版，必然導致大量潛在的影院觀眾放棄買票進入影院，轉而等著看盜版。盜版就是純粹而直接的盜竊，是對所有創作者、創意工作者及創意社區的直接威脅。”

由6家電影公司和全球最大娛樂公司組成的創意與娛樂聯盟（Alliance for Creative and Entertainment，簡稱ACE）于2017年成立，該聯盟目前成員超過40個，包括亞馬遜影業、Apple TV+、BBC和法國付費電視臺Canal Plus等。為全球41個國家和地區提供體育賽事的體育廣播公司BeIN Sports近期也已簽署加盟協議。

美國電影協會、ACE聯盟和其他版權組織將持續合作打擊盜版，并同美國國土安全部達成協議，派遣電影協會專家入駐國土安全部，協助調查美國國內的影視內容盜版問題。查爾斯·里夫金強調，“當前正在逐漸復蘇的電影院線表明，電影觀眾仍然享受在影院這樣的公共空間觀影。”