中國商聯2023年元旦春節消費品市場預測分析

2023 年“元旦”“春節”來臨之際，中國商業聯合會對“兩節”期間消費市場進行了前期調研，對商業服務業運行發展進行專題分析、研究、預測，形成“2023 年元旦、春節消費品市場預測分析”，并在2023（第十三屆）全國年貨購物節啟動儀式上正式發布，指導各地參與年貨節的單位、商貿流通行業及供應商準確把握消費趨勢與商機。

2022年，面對國際地緣沖突風險驟增、國內新冠疫情多地反復等超預期因素帶來的巨大挑戰，以習近平同志為核心的黨中央統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，統籌推進疫情防控和經濟社會發展，團結帶領全黨全國各族人民砥礪奮進、攻堅克難，積極推動國民經濟企穩向好，各項主要經濟指標恢復回穩，積極因素較上半年有所增多，消費需求對經濟發展的基礎性作用得到進一步的鞏固。1—11月，社會消費品零售總額實現39.9萬億元，同比下降0.1%。前三季度，最終消費支出對經濟增長貢獻率為41.3%，貢獻率較上半年提高9.2個百分點，高于資本形成總額14.6個百分點，高于貨物和服務凈出口9.3 個百分點，最終消費支出仍然是推動經濟增長的第一動力。

2022年，我國消費品市場雖然受疫情影響比較明顯，但還是呈現出一些與政策指導方向、經濟運行規律密切相關的特點。

一是線上消費需求釋放作用明顯，網上零售占比持續提升。在直播電商、無接觸服務等新型消費較好發展的推動下，前11 個月，全國實物商品網上零售額同比增長6.4%，占社會消費品零售總額的比重達到27.1%，比2021 年提高2.6 個百分點，占比持續提升。

二是大眾基本消費需求得到有效滿足。前11 個月，限額以上單位糧油食品、飲料、煙酒類商品零售額同比分別增長8.5%、5.3%和3.5%，日用品類增長0.3%，中西藥品類增長9.2%。

三是大宗商品消費快速恢復。在全球油價上漲的推動下，前10 個月，限額以上單位石油及制品零售額增長11.0%。促進汽車消費政策效果顯著，1—11 月限額以上單位汽車類零售額平均增長0.3%。

四是綠色消費、文化消費實現較快發展。前11 個月，新能源乘用車銷售量同比增長1 倍。限額以上單位文化辦公用品類商品零售額同比增長4.9%。

2022年消費品市場存在一些值得關注且亟需改善的問題，包括：線下客流減少，制約實體店消費和餐飲消費增長。居民消費偏謹慎，服裝、化妝品、家電等部分可選消費增速放緩。房地產市場遇冷，居住類商品消費未有明顯改善。

總的來看，在全面建設社會主義現代化國家新征程中，我國消費升級的趨勢沒有改變，擴內需、促消費依然是構建雙循環新發展格局的重要抓手。黨的二十大報告提出了一系列新思路、新戰略、新舉措，為我國消費品市場的發展指明了方向，中央經濟工作會議對2023 年經濟工作作出部署。2023 年，我國消費品市場上的不確定性客觀因素雖然依然存在，但推動市場高質量發展的有利因素不斷積累，我國消費品市場有望穩中求進，加快復蘇。中國商業聯合會預測，2023年元旦、春節期間，消費品市場將呈現出以下六大特征：

節日市場貨豐價穩，民生防疫均有保障。2023年春節來得較早，元旦春節消費將更加集中。針對商品需求種類多、數量大、品質高等特點，各地加強民生商品和防疫物資的供給力度，各零售渠道抓住需求集中釋放的機遇提前積極備貨。糧食豐收，豬肉市場供應基礎較好，水果、蔬菜供應穩定，數字產品、文娛產品等新型商品種類豐富，防控物資儲備充足。在節日消費的帶動下，1—2 月份物價將呈現溫和上漲特點。

經濟政策持續顯效，消費信心得到增強。隨著中央扎實穩住經濟33 條一攬子政策、19項接續措施、優化疫情防控20 條、防控新10 條、穩地產金融16 條等一系列穩經濟、穩預期政策出臺，2023年疫情對消費市場的拖累影響預計小于2022年，宏觀經濟將延續企穩向好的恢復勢頭。同時，結合歲末年初消費旺季，各地將高效統籌疫情防控和經濟社會發展，通過豐富多彩的促消費活動，有力提振消費者信心，更好地發揮消費對經濟發展的基礎性作用。

餐飲消費創新發展，新型餐飲大放異彩。傳統佳節的濃厚氛圍主要由餐飲來烘托。各地在有效防控疫情的基礎上，積極開展新春美食活動，推廣當地特色美食。同時，隨著餐飲供應鏈標準化、數字化水平不斷提高，半成品菜、預制菜、外賣餐飲、年夜飯套餐、上門代廚等新型餐飲將快速發展，滿足年輕消費者的節日用餐需求。此外，各地大力提倡精簡餐飲，積極推動“光盤行動”，簡約、品質、安全將成為餐飲消費的主流特征。

“就遞過年”成為潮流，科技力量增添年味。隨著線上年貨消費持續增長、節日“異地訂單”快速增多、主要商貿零售企業加大線上促銷活動力度，網上購買年貨將成為節日消費市場的新潮流。同時，隨著人工智能、增強現實、虛擬現實、元宇宙等數字技術走向應用，商業數字化轉型創新不斷，線上消費場景更加豐富，線上購物體驗更加完善，商貿零售企業將充分利用數字技術，搭建年味十足的個性化、品質化、服務化線上年貨市場，點燃居民年貨消費熱情。

新型消費方興未艾，國潮經濟蓬勃生長。我國消費者越來越追求個性化、多元化的消費體驗，露營經濟、近郊民宿、寵物經濟、悅己經濟、國貨國潮、藝術文創、沉浸體驗等一批新型消費逐漸成為我國消費的新增長動力。特別是我國消費者的愛國熱情、文化自信與日俱增，使得傳統文化色彩濃厚、品質優良且不乏創新的國潮商品、老字號品牌煥發出新的生機，并持續成為近年來市場中的消費熱點。

綠色低碳引領風尚，健康生活備受熱捧。隨著綠色發展的新理念愈發深入人心，以及低碳經濟的迅速壯大，元旦春節期間，綠色、環保、低碳商品銷售將實現較快增長，各大商家也將加快推動綠色轉型，積極成為引導低碳生產和綠色消費的領跑者、排頭兵。在物質極大豐富的今天，消費者將更加追求有利于保持健康活力的高品質生活方式，低糖、低鹽、低脂，零食、有機食品、滋補食品、健身器材、運動服飾等健康商品將備受青睞，滑雪、滑冰、冰球、漂流等冰雪活動及冰雪景區將繼續成為2023年元旦和春節節日市場中的亮麗風景。