持續塑造品牌引領力

文/ 本刊評論員

國有企業品牌建設不僅要實現品牌“足夠大”“足夠強”“足夠優”，更要“足夠久”。

“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，黨的二十大報告強調。

“品牌是高質量發展的重要象征，加強品牌建設是滿足人民美好生活需要的重要途徑”，國家發展改革委、國務院國資委等七部門聯合下發的《關于新時代推進品牌建設的指導意見》要求“促進品牌建設與企業經營良性互動，形成一批具有中國特色的品牌建設實踐經驗”。同時提出，要“推動大型骨干企業特別是中央企業進一步發揮示范引領作用”“培育品牌標桿”“適時總結推廣全國品牌建設典型經驗和做法”。

為深入貫徹黨的二十大精神和習近平總書記在中央深改委第二十四次會議上強調的“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業”的指示精神，落實七部門要求，品牌中國戰略規劃院、創新世界周刊和《國企管理》雜志聯合相關部門組織了2023“國企品牌卓著工程”創新成果（案例）申報、審定、發布工作。

本期雜志作為“品牌創新成果”特刊，收錄的都是國有企業“打造品牌鮮明印記，持續塑造品牌引領力”的典型案例。這些案例，不僅多維度、全方位展現了“從品牌戰略視角探路現代新國企”的生動實踐，還極具新時代特色和創新精神。

即將到來的2024年，是國企改革深化提升行動落地實施的關鍵之年，也是承上啟下的攻堅之年。國有企業如何進一步發揮品牌引領作用，加快建設世界一流企業？

國務院國資委日前召開的品牌引領行動推進會提出，要加快打造一批管理科學、貢獻突出、價值領先的卓著品牌，為建設世界一流企業提供堅實支撐，同時要求把品牌戰略作為企業發展戰略的核心組成部分同步實施、一體推進。

基于此，有專家建議，國有企業的品牌建設，要把握好三個方面的重點。一是強化品牌建設的戰略性，把品牌建設納入整體戰略；二是強化品牌建設的系統性，持續推動品牌深度融入經營；三是堅持“長期主義”，持續投入創造長期品牌價值。

世界一流品牌的形成絕不是一蹴而就的，都會歷經循序漸進的成長過程。國有企業品牌建設不僅要實現品牌“足夠大”“足夠強”“足夠優”，更要“足夠久”。這需要綿綿不斷積蓄品牌的力量！