媒體融合視域下視聽新聞報道的變與不變

○徐睿翔

2022 年8 月，第四屆中國新媒體大會在湖南長沙開幕，會上充分展現了近年來媒體融合發展取得的新成果，也顯示出新技術與媒體之間的融合趨勢和媒體融合發展的光明未來。黨的十八大以來，習近平總書記圍繞推進媒體融合發展發表一系列重要講話,作出一系列重大部署，為我國新媒體事業發展指明了前進方向、提供了根本遵循。正是在這樣的背景下，各個媒體之間的壁壘逐漸消弭，尤其伴隨著互聯網、手機等移動終端的出現，媒體新聞報道的形式逐漸走向多元化，尤其是曾被視為廣播電視媒體專屬的視聽新聞報道正在被新媒體所消解，大量視聽報道開始出現于新媒體平臺。在媒體融合發展的背景下，這些新興的視聽報道形式在繼承傳統的同時，也在不斷進行著創新。

傳統的視聽新聞報道被定義為以一個獨立的新聞事件為報道主體，強調新聞事實的完整性，并常帶有明顯的矛盾性和沖突性，是電視新聞作品中主要的呈現方式。[1]而在當今媒體融合背景下的視聽新聞報道定義早已悄然發生變化，可以把它理解成為一種以視覺和聽覺符號為主要元素，同時融合多種可視化元素，以展現和解釋新聞事件為目的，對其進行報道的一種融媒體報道形態。

一、媒體融合視域下視聽新聞報道的創新與突破

媒體融合環境下，視聽新聞報道在視覺符號、聽覺符號、傳播形式、傳播形態上有了較大的突破，并正在改變著傳統視聽新聞報道的原有格局。

（一）視聽新聞報道視覺符號的創新

畫面，是視聽報道最為核心的視覺符號，是記錄新聞事件發生、發展過程的動態影像，使受眾能夠對新聞現場的人、事、物有全面的認識，并給其帶來強烈的現場感和視覺的直觀性。在媒體融合環境下催生的新型視聽報道在畫面上的變化較大。首先，表現在畫面比例上，傳統的視聽報道多為16：9 的畫面比例，適合電視、電腦等設備的橫屏觀看；而新型的視聽報道多為9：16 的畫面比例，適合手機等移動設備的豎屏觀看。其次，表現在畫面的拍攝上，傳統的視聽新聞報道多為專業媒體機構生產，其拍攝質量較高，畫面較為清晰，但是需要大量的人力物力資源，且制作周期較長，傳播速度慢；而新型的視聽報道為了保證新聞的時效性和真實感，往往利用大眾提供的現場畫面豐富視聽報道的畫面，再配以提示性字幕，傳播具有短平快的特點。

屏幕文字，是視聽報道的視覺符號之一，多用于補充畫面無法表現的理性和抽象信息，便于受眾理解視聽新聞報道。媒體融合環境下誕生的新型視聽報道在屏幕文字上做出了較大的改變與突破，帶有明顯的社交屬性。首先，這種變化表現為屏幕中標題性文字的變化，傳統視聽新聞報道的屏幕標題性文字多為適合屏幕寬度的單行題為主，字體大小、顏色、樣式與節目風格相統一，且形式較為固定和單一；而新型視聽報道的標題性文字為了吸引受眾注意，多采用更大的字號和更醒目的字體設計，且每條新聞的字體形式不再固定，文字底紋、文字氣泡形式大量出現，更加年輕化和個性化。其次，是表現在屏幕中提示性字幕的變化。傳統視聽報道的提示性字幕多用來提示關鍵信息或同期聲字幕，固定出現于畫面的下端；而新型視聽新聞報道的提示性文字多為新聞的關鍵詞或關鍵語句的突出顯示，只要不影響畫面主題呈現，可以出現在任何位置。

（二）視聽新聞報道聽覺符號的創新

音樂，原屬于影視藝術元素，它能夠與畫面相結合，傳達事件內在的情感、情緒和意境，在影視作品中具有獨特作用。傳統的視聽新聞報道強調客觀公正，主要由同期聲、現場音和解說幾個部分構成，極少應用音樂元素；而在媒體融合背景下誕生的新型視聽新聞報道為了在互聯網中加速信息和情緒的傳播，除了使用同期聲等現場聲音等，還會使用背景音樂來渲染氣氛、傳遞情緒，突出主題、增強新聞的可看性，這是視聽新聞報道較大的改變和突破。

主持人的語言表達，是視聽新聞報道重要的視覺符號之一，在傳統的視聽新聞報道中新聞記者的主要任務是對現場場景進行描述、對現場人物進行采訪報道，以出鏡或不出鏡的形式進行，往往較為嚴肅端莊。而在媒體融合視域下誕生的新型視聽新聞報道，記者在現場采訪的語言表達形式更為多元，出現了體驗式、沉浸式、偵探式等多種表達形態。同時，主持人的語言表達也逐漸被后期解說、人工智能配音所取代，甚至在很多的短視頻視聽新聞報道中以“文字+現場畫面+配樂”的形式呈現，無需主持人進行現場描述和采訪。

視聽符號對真實場景的建構，一直是視聽新聞報道的職責所在，然而在媒體融合視域下誕生的新型視聽符號，也為人們提供了一種新的信息接收模式和思考方式。未來這種新的模式也會反作用于視聽符號，創造出更多的創新與突破的可能性。

（三）視聽新聞報道呈現方式的突破

技術的發展為媒體發展變革提供基礎，在2022 年的中國新媒體大會“科技賦新能 融媒向未來”的技術應用論壇中專門討論了“新技術引領媒體變革”的話題，人民日報、新華社、四川日報報業集團等媒體機構紛紛介紹了新技術、新探索和新發展格局。新的技術形態近年來在視聽新聞報道中廣泛應用，使其誕生了許多新的呈現方式。

移動直播，是近年來媒體融合背景下，各類媒體探索的視聽報道新形式。移動直播以其移動化、便捷化、及時性、交互性等多重優點，受到了新媒體的青睞。移動直播式的視聽新聞報道多以記者為敘事主體，帶領受眾實時感受現場變化，同時依托各類視頻直播平臺，受眾可以與新聞記者進行交互與溝通，記者可以現場為受眾解答問題或由受眾來選擇拍攝角度，改變了過去的被動接受模式。[2]

VR全景新聞，是沉浸式新聞的重要組成部分，也是新時代下視聽新聞報道的新型呈現方式，VR 全景新聞依托虛擬現實技術，讓新聞受眾可以通過移動端和PC 端360 度沉浸式感受和參與新聞，并讓其能夠參與到新聞敘事節奏的調控。[3]例如新華社在《巔峰見證——2020 珠峰高程登頂測量》的視聽新聞報道中，采用了“5G+4K+VR 直播”的形式，以全息影像方式立體、全景呈現珠峰攀登之路，獨家完成多形態視頻直播，提升了受眾的現場參與感，邁出了視聽新聞報道向前發展的一大步，同時也獲得了第三十一屆中國新聞獎移動直播類一等獎。

2020 年5 月27 日，中國2020 珠峰高程測量登山隊成功登頂“地球之巔”珠穆朗瑪峰。新華社特約記者扎西次仁/攝

（四）視聽新聞報道傳播形態的突破

媒體融合視域下的視聽新聞報道，融合了新的技術形態和各個媒體的優勢，誕生了突破傳統廣播電視傳播形態的模式，主要表現在傳播的時效性、多元化和碎片化。

首先，媒體融合加快了視聽新聞報道傳播的時效性，讓記者能夠隨時“在場”。傳統的視聽新聞報道在記者拿到新聞線索后要趕到新聞現場進行采訪，后期再進行剪輯和配音等工作，達到標準才能播出；而新形式的視聽新聞報道減少了繁瑣的環節，新聞記者可以在現場通過直播的形式將現場的信息實時地傳遞給受眾，或通過簡單的拍攝和剪輯后以短視頻的形式進行發布，讓受眾快速了解現場情況。

其次，媒體融合加快了視聽新聞報道傳播的多元化，豐富了視聽新聞報道形式。近年來，新媒體中短視頻的發展正在深刻影響著視聽新聞報道，使其傳播形式更加多元化。例如在新媒體環境下誕生的記者Vlog，新聞記者作為新聞敘事的核心，以自拍自話的形式展現新聞事件的周邊信息，增強了視聽新聞報道的個性化和趣味性。再如，短視頻平臺中的快閃類短視頻、卡點短視頻也被廣泛應用于視聽新聞報道中，這種融合使視聽新聞報道更加年輕化和潮流化。例如《陜西日報》群眾新聞客戶端推出的創意視聽報道《黃河十二時辰》，利用網絡中的熱門形式，展現黃河流域生態環境保護、保障黃河長治久安等各方面內容，取得了較好的收視效果。

最后，媒體融合加速了視聽新聞報道傳播的碎片化，縮短了單條新聞的報道時長。傳統的視聽新聞報道講求表現事件發生、發展的完整脈絡，時間往往在三分鐘以上，而媒體融合下的視聽新聞報道受到新媒體信息傳播碎片化特點的影響，大幅縮短了單條新聞報道的時間，往往以簡練的形式，提示新聞的關鍵信息，減少了冗余信息的呈現，基本在一分鐘內即可完成單條新聞的呈現。

二、媒體融合視域下視聽新聞報道的堅守

隨著媒體融合的不斷深入，視聽新聞報道的外在表現形式發生了多元變化，但是其作為新聞報道的本質并未改變，依舊要堅守真實性原則、社會責任原則和滿足求知的原則。

（一）對于新聞真實性的堅守

視覺符號和聽覺符號是視聽新聞報道中的重要組成部分，兩者結合在一起，能夠再現新聞現場的環境和細節，解釋事實真相、明辨是非、提升新聞說服力，并能夠通過聲音與畫面的組接，讓新聞產生新的意義，從而深化視聽報道的主題。媒體間的深度碰觸與交融，讓視聽新聞報道在傳播符號等外在形式上發生了巨大的變化，但是其報道理念和報道核心依舊沒有改變，無論是現場畫面、資料畫面還是現場聲音和提示性字幕，都必須以客觀現實為前提，不容半點虛假。

例如，中國新聞網客戶端在2020 年的一篇視聽新聞報道《武漢志工：年三十瞞著家人出門服務首日腿抖一天》中，以跟拍的新形式，記錄了快遞員汪勇接送武漢金銀潭醫院醫護人員、組織志愿團隊、接洽飯店給醫護人員送餐等全過程，真實地記錄了他為醫護人員四處奔波的感人場景，向國內外受眾展現出疫情下武漢人民團結一心抗擊疫情的真實情況，報道獲得了較大的成功，并獲得了第三十一屆中國新聞獎。由此可見，真實性是傳統視聽報道和新興視聽報道都必須堅守的第一準則。

（二）對于社會責任的堅守

科技創新為傳媒業帶來新技術的同時，也對其提出了新的挑戰。媒體融合為視聽新聞報道帶來了新的傳播形態和呈現方式，但是在其內容表現上容易引發新聞失實、責任缺失等問題，對新聞記者和新聞機構都提出了新的挑戰。在傳統的新聞報道中，記者在采訪后有充足的時間進行剪輯和后期制作，而在媒體融合環境下發展起來的新型視聽新聞報道，則大大壓縮了新聞的制作時間，尤其是現場直播，幾乎沒有失誤的機會，這對于新聞記者的臨場反應能力和職業素養提出了更多的要求，所以新媒體時代的新聞記者更要將傳統視聽新聞報道所堅守的社會責任牢記于心，提升自身的職業素養。

例如在2022 年3 月22 日，中央廣播電視總臺（央視新聞）記者進入東航空難核心救援現場進行直播時，記者張騰飛看到一張乘務人員的證件時，馬上伸手捂住，示意鏡頭避開：“這個不要給特寫了”。這一溫暖的做法，體現了記者對于逝者的尊重和其肩上所擔負的社會責任。所以，無論視聽新聞報道形式如何變化，技術如何發展，都不能改變其對于社會責任的堅守，這是視聽新聞報道的立身之本。

（三）對于滿足求知欲的堅守

媒體融合的快速發展，加速著視聽新聞報道的突破與創新。新形式的視聽新聞報道除了繼承傳統視聽新聞報道的真實性和社會責任外，還堅守著滿足受眾求知欲的使命。當新聞事件發生時，對于未知信息，人們會感到焦慮、無助，甚至會產生猜忌和謠言，所以新形式的視聽新聞報道利用豐富的視聽符號、適合現代年輕人的接收方式和更加高端的技術手段，用豐富多元的信息展現新聞事件全貌，從而加深受眾對于外界事物的了解與感悟，最大程度上減少受眾因信息缺失產生的焦慮情緒。

例如，四川日報社川觀新聞客戶端推出的視聽新聞報道《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》，就是在四川涼山州西昌瀘山突發山火，外界迫切關注之時，克服現場混亂、濃煙滾滾等困難，利用無人機航拍和手持相機，獨家發布現場火情與救援情況，以最大限度和最快速度回應了社會各界的關注，對于穩定民心，抑制謠言起到了十分重要的作用。

當今，隨著VR、AR、可穿戴設備、人工智能、5G 技術逐步走向成熟，視聽新聞報道的形式也日漸豐富，新聞媒體和記者在不斷創新其傳播和制作方式的同時，不應該忘記對于真實性、社會責任和滿足求知欲的堅守，只有在繼承中發展，在發展中創新，才能讓視聽新聞報道在融合發展中走得更遠、更扎實。

注釋：

[1]朱迪.試析后真相時代下視聽新聞作品的敘事策略——以《新聞調查》為例[J].北方傳媒研究，2021（02）.

[2]周勇.視聽新聞報道[M].北京：中國人民大學出版社，2021：156-157.

[3]于玉彥.數字化背景下的全景新聞探析[J].傳播與版權，2020（07）.