RCEP助力中國酒飄香世界

□ 文/本刊記者 唐藝

過去40年，中國酒業高歌猛進，在國內市場取得了長足進步，而在國內市場趨于成熟的情況下，只有將中國酒業推向國際市場，才能獲得更快的增長曲線。“出海”已然成為不少中國酒企謀求新增量的必由之路。

乘著2022年《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）正式落地生效的東風，許多成員國的酒類產品加速擁抱中國市場。中國酒業也不甘落后，積極挖掘區域內市場潛力，緊抓機遇融入世界浪潮，在任重而道遠的國際化之路上持續前行。

擁抱機遇，“酒香”遠飄

俗話說“酒香不怕巷子深”，中國白酒向來是中國酒業“出海”的主力軍，但在國際化的舞臺上，中國白酒的“香氣”似乎一直無法飄遠。據中國酒業協會發布的數據顯示，2021年中國規模以上的白酒產量為715.6 萬升，然而中國白酒的出口量卻只有1.6 萬升，僅占2021年白酒產量的0.22%。

另據聯合國教科文組織的數據顯示，國際市場對白酒的認知度僅為0.7%，在國際市場的地位還處于初級階段。這種反差說明，中國白酒在國際市場上的競爭水平似乎未能達到其應有的高度。中國酒業距離“飄香”國際還有較大的市場差距和發展空間。

而2022年初落地生效的RCEP，為中國酒業國際化注入了“強心劑”。RCEP 中對白酒、黃酒等酒類產品的逐年減稅政策將給中國酒業帶來更多的外貿出口優勢，這些具有中國傳統特色的酒產品有望借助RCEP擴寬國際市場。據中國海關統計，2022年前5 個月，中國酒類累計出口5.93 億美元，同比增長30.45%；出口數量為30745.36 萬升，同比增長3.92%。

從酒類文化而言，不同地域的飲酒習慣、品酒口味等可能存在差別，這都會成為影響酒類產品擴展海外消費市場的關鍵因素。但RCEP 成員國地緣文化大多較為相近，對于中國酒類產品的接受度較大，在釀造和飲用習慣方面甚至存在許多相似性，以此構造更開放的市場，將為成員國提供更大的酒產品消費空間。

02 /貴州茅臺等中國酒品牌也在積極“出海”（圖源：新華社）

例如，日本的清酒和中國黃酒基本同宗同源，因此日本消費者也較能接受黃酒的口味。中國作為全球黃酒的出口大國，出口市場也主要集中在日本和東南亞。有日本媒體分析指出，RCEP 生效實施對日本擴大對中國、韓國等地的水產品、酒類等出口非常有利，中國出口至日本的紹興黃酒等也將享受零關稅待遇。

值得一提的是，RCEP 成員國對分銷、零售、批發服務做出了不同程度的開放承諾，其一系列條款將有效助力區域內高水平服務貿易的新發展，有利于中國酒企在RCEP 區域內建設海外營銷服務網點，完善海外營銷和服務保障體系，助力酒業品牌打響知名度，增強產品市場影響力和競爭力。

此外，RCEP 知識產權相關內容是中國迄今已簽署自貿協定所納入的內容中最全面的知識產權章節，其涵蓋的領域廣泛，為中國的酒類產品提供了商標、地理標志、工業設計等方面的出口保護。

正面拼“酒”，亦有挑戰

當RCEP 的生效實施為中國酒業塑造了一個更為開放、自由化的區域市場時，也意味著越來越多的進口酒將以更平價的姿態進入中國市場，給中國酒業的發展帶來新的挑戰。

近期來看，日本的清酒、威士忌、低度酒在RCEP 生效后，在中國消費市場先獲紅利。據行業相關分析數據顯示，中國對清酒的稅率將從40%逐年遞減，至協議生效的21年時降至零關稅。目前，單瓶日本清酒的進口成本降低了10～20 元人民幣左右。

而此前進口關稅為5%的日本威士忌，在RCEP 生效后，迎來了0.9%的下調幅度，并將在RCEP 生效后的第11年實現零關稅。減稅帶來的價格優勢立竿見影，將賦能終端消費市場，可能讓日本威士忌成為中國進口酒的一匹“黑馬”。

“得益于RCEP 生效下的關稅減讓，2022年第五屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）現場有172 種日本清酒的試飲和展示，而2021年這一數字僅為70 種。”日本貿易振興機構（JETRO）上海代表處副所長高山博在2022年的第五屆進博會上接受采訪時表示，目前，日本約有1.2 萬家酒廠，現在有一個明顯的趨勢，進入中國的酒種類和品牌越來越多、在中國銷售規模也在增大。隨著RCEP 生效，日本酒廠商和相關企業將收獲顯著效益。

可以預見的是，以澳大利亞、新西蘭為代表的葡萄酒產區，預計也會陸續因RCEP 的生效實施而迎來新一輪的出口增長期。尤其是澳大利亞葡萄酒自身具備優質原料、先進技術等方面優勢，并通過多年在國際市場的耕耘，累積了消費者的極高的認可度，這無疑會對中國的葡萄酒產業發展帶來一定的沖擊。

穩扎穩打，尋求突破

面對RCEP 生效實施帶給中國酒業的機遇與挑戰，中國酒企出海之路如何走得既快又穩顯得極為重要。

首先，RCEP 對無紙化貿易、電子認證和電子簽名等管理手段提出了更高的要求，中國酒企在未來的貿易活動中需要不斷提高自身在流程性工作方面的操作能力以提高跨境物流效率；其次，酒類產品出口前，中國酒企要進一步確認相關證照齊全，保證產品經歷長途運輸后，口感、香氣等品質依然有保障，提升消費者對進口酒的體驗；再者，面對日本清酒、威士忌，澳大利亞葡萄酒等來勢洶洶的挑戰，中國酒企要堅持立足把控好自身產品質量，通過提高研發技術水平、加大產品品控等方式，提升自身優勢，樹立品牌意識，針對不同消費群明確產品定位，打造多元產品線，以過硬的實力直面進口酒的沖擊。

而隨著區域內市場的互聯互通體系逐漸形成，貿易、物流等方面往來頻繁，中國酒業“走出去”已呈不可逆轉之勢，這也進一步推動著中國酒文化“走出去”的進程。如近年來，在東南亞等地的市場，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司通過助力老撾各類迎新春活動、助力泰國高爾夫球賽、在曼谷推廣貴州茅臺雞尾酒等方式，助力中國民族品牌文化在東南亞廣泛傳播，加強國際對中國酒文化乃至中國酒企的認同感。

對中國酒企而言，國際化方向的重新定位是一種向全球市場要效益的深耕，是企業在觀念開放、渠道開拓以及文化融合上的主動出擊。而讓國際消費者有了接觸中國酒、了解中國酒文化的窗口和途徑，或將進一步推動酒類產品“出海”之路更加順暢。總體來看，中國酒業在RCEP 落地實施后迎來的機遇大于挑戰，值得期待。