“非遺”般的東博會

□ 文/本刊記者 唐琪

在第19屆中國—東盟博覽會（以下簡稱東博會）開幕倒計時宣傳視頻中，廣西3位非遺傳承人創新演繹方式，為觀眾解鎖了壯鄉非遺的別樣之美。

從展現中馬友誼和文化的南寧剪紙，到輝映著特邀合作伙伴韓國傳統服飾圖案的貴港壯族油紙傘，再到交融東盟情誼的五色糯米飯......傳統而古老的非遺文化，通過東博會舞臺，綻放出了更加迷人的光彩。

非遺展演的大舞臺

在東博會永久舉辦地南寧，一直不乏廣西非遺的身影。2009年，在第6 屆東博會上，中國和東盟各國領導人在欽州坭興陶“同心瓶”上簽字留念，展示了欽州坭興陶深厚的文化底蘊和藝術魅力，同時也給坭興陶產業的發展帶來了機遇。

隨后，更多廣西的非遺開始走進東博會。在第19 屆東博會首設的文旅康養展區內，廣西文化旅游展廳映入眼簾，來自廣西14 個設區市的非遺產品呈現在大眾眼前，壯錦、角雕、團扇、油紙傘......涵蓋了特產好物、精品文創、民族工藝品等，內容和形式比歷屆更為豐富。

不僅廣西非遺遍地開花，來自全國其他省市的非遺也在東博會的舞臺上大放異彩。2019年，成都首次作為“魅力之城”亮相第16 屆東博會。在現場，有著成都非遺“5 朵金花”之稱的蜀繡、漆器、瓷胎竹編、銀花絲、蜀錦分別進行了展示，其精美的工藝、獨特的技法和豐富的文化底蘊引得中外嘉賓和觀眾駐足圍觀并拍照留念。同時，蜀派西琴、清音、茶藝等非遺技藝的表演藝人進行的現場表演，也獲得了陣陣掌聲。

除此以外，越來越多東盟國家的非遺也開始涌入東博會。每屆東博會都會由東盟一位成員國擔任主題國，其間將全方位展示和推介本國優勢。在非遺項目上，印尼“國寶”巴迪布、泰式按摩、老撾蘆笙演奏等曾紛紛登場東博會，為一屆又一屆的觀眾獻上了絢麗多彩的文化盛宴。

讓非遺“出圈”市場

在一眾非遺閃耀東博會之際，東博會也讓非遺發出了不一樣的光芒，把沉淀其中的文化價值成功“變現”。

01 /2022 東博會旅游展現場展示了甘肅省非遺慶陽香包技藝（攝影：唐琪）

02 /柳州螺螄粉俘獲眾多東博會消費者的“心”與“胃”（攝影：李紅婷）

風靡全球，在各路吃貨眼中“榜上有名”的柳州螺螄粉于2021年成功入選第五批國家級非物質文化遺產代表性項目。近幾年來，借助東博會的平臺，這碗來自廣西的螺螄粉成功“出圈”中國—東盟市場，走出了國門，俘獲眾多東盟消費者的“心”與“胃”，更帶動了“舌尖上的經濟”，衍生出百億大產業。

在第18 屆東博會的公眾開放日，南寧國際會展中心的米粉專區熱鬧非凡?，F場的黃女士笑著說，“從2017年開始，我每年都堅持從貴港市開車來參加東博會。東博會上推介的米粉品牌皆有口碑與質量保證，對于我們米粉愛好者來說幾乎不會‘踩雷’?！?/p>

如今，作為非遺名片的螺螄粉已成為東博會上必不可少的明星產品。第18 屆東博會上，“嘻螺會”“好歡螺”“螺霸王”等螺螄粉中的明星品牌集體登臺亮相，開館后的短短一小時內試吃量達到2000 份。

好歡螺食品有限公司市場總監王迪詩表示，“柳州螺螄粉企業借東博會的‘東風’不斷擴大品牌影響力，公司目前已在越南等5 個東盟國家設置經銷商，經過本次東博會的推介，已達成不少合作意向，未來品牌將全線布局東盟10 國，代理合作的意向簽約金更有望突破百萬元。”

同樣大放異彩的，還有廣西梧州的六堡茶。2022年，廣西“六堡茶制作技藝”作為“中國傳統制茶技藝及其相關習俗”子項目列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，梧州市茶產業發展服務中心副主任梁威龍表示，六堡茶正欲借此機遇沿著“茶船古道”加速“出海”，加速開拓東南亞市場。

第19 屆東博會上，農業農村展廳通過六堡茶圖文墻，展示了六堡茶歷史文化故事、發展歷程，并為觀眾展示六堡茶制作技藝和茶藝表演。此外，梧州市還組織多家茶企參加六堡茶展示推介活動，設置5 個品茶區讓參加活動的東盟客商親自品嘗六堡茶，感受六堡茶的韻味，成功讓六堡茶“飄香”東南亞。

以東博會為“媒”，中國—東盟各地的非遺正在大步邁入市場，并借助“云上東博會”，在線上實現了非遺品牌推廣提速?！皷|博會就像一扇窗口，我們希望借助它的平臺優勢，將中緬兩國合作的優勢產品推向東盟、走向世界?！本挼樯虅諈①澦甯璨┦勘硎?。

“非遺”般的創意

在新時代之下，傳統的非遺離不開新形式的表達，而東博會作為中國—東盟文化交流的重要平臺，也一直在積極探索非遺發展的新路徑。

第19 屆東博會開幕前夕，東博會官方平臺及主流媒體發布了3 個制作精美的倒計時宣傳視頻，每個視頻都邀請了一位廣西非遺傳承人出鏡，演繹了獨特的“東博會”故事，收獲了眾多好評。

南寧非遺剪紙技藝傳承人鐘昀睿在紙上精心繪刻，讓一幅栩栩如生，包含東盟元素的剪紙畫得以呈現；貴港壯族油紙傘傳承人韋軍民在竹上細心打磨，讓一把點綴韓服圖案，印制著東博會文案的精美油紙傘誕生；壯鄉的五色糯米飯傳統技藝非遺傳承人潘紅華巧用雙手，裱出色彩鮮麗的東博會會徽，用非遺美食拉近了中國—東盟的距離。

創新線上表達的同時，線下也不失精彩。東博會旅游展作為東博會的系列專業展之一，在助推旅游業發展的同時，還在不斷實現各地非遺的創新性發展。每年，旅游展都會邀請多家非遺展商前來參展，廣西各地市代表也會把本地的特色非遺進行深入宣傳。在2019年，旅游展還新增了瓦窯小鎮文創展區，共分為非遺文創展館、奇石根雕工藝美術展館、公益講座3 個主要場館，通過“旅游+非遺”的方式，讓柳州非遺釋放出了更多發展潛能。

隨著數字化技術的不斷進步，更多的非遺正插著“數字翅膀”，在東博會舞臺上騰飛。莫高窟數字虛擬體驗區、AR“活化”非遺，東博會里的新技術為建筑、手工技藝、音樂、舞蹈等多形式的非遺開辟了一條創新發展之路。相信接下來，東博會也必將跟上時代潮流，讓非遺“進駐”到更多樣的領域，延伸到更寬廣的未來。