鄉(xiāng)村振興背景下旅游業(yè)發(fā)展研究

汪文鈺 黃雄英

摘?要：安徽省六安市霍山縣太陽鄉(xiāng)自脫貧攻堅工作開展以來，當(dāng)?shù)攸h委政府在習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”的理念指導(dǎo)下，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣匀坏乩碣Y源，利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為依托，走自己特色的鄉(xiāng)村旅游道路。本文通過實地調(diào)查和文獻(xiàn)分析探究太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的具體現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其存在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)、文旅融合不洽、景區(qū)營銷單一等相關(guān)問題，根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況提出具有實際解決意義的相關(guān)建議，以促進太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游扶貧；文旅融合；太陽鄉(xiāng)

中圖分類號：F2?????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.04.012

1?太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述

太陽鄉(xiāng)位于大別山腹地霍山縣西南部，是大別山主峰所在地，總面積1057平方公里，轄5個行政村，8400余人。近年來，太陽鄉(xiāng)黨委政府抓住旅游扶貧快車道開通的機遇，依托大別山主峰，踐行“兩山理論”，深入挖掘發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)自然地理資源，依托包括茶產(chǎn)品加工業(yè)、民宿服務(wù)業(yè)在內(nèi)的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，走出了自己特色的鄉(xiāng)村旅游之路。

1.1?聚焦新業(yè)態(tài)，注入新活力

（1）房車營地建成。2019年房車營地作為新興旅游業(yè)態(tài)落戶東河廣場，為太陽鄉(xiāng)“旅游+扶貧”注入新活力。項目秉承“黨員眾籌、旅游扶貧”原則，堅持項目落地建成全程立足貧困戶、收益回歸貧困戶、拓展面向貧困戶。創(chuàng)新房車營地業(yè)態(tài)的落地，帶動了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展注入新鮮活力，是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一大重點與亮點。

（2）康養(yǎng)休閑一體化。太陽鄉(xiāng)境內(nèi)自然環(huán)境得天獨厚，旅游資源十分豐富，吸引了眾多大型企業(yè)入駐。近年來包括江蘇華強集團落戶打造的“大美秘境，云頂花海”項目在內(nèi)的眾多旅游項目層出不窮。立足于當(dāng)?shù)靥厣Y源的九仙尊文化旅游公司霍山米斛養(yǎng)生谷項目，將特色農(nóng)產(chǎn)品米斛及茶葉與旅游觀光融為一體，發(fā)展起集康養(yǎng)體驗與休閑養(yǎng)生為一體的旅游新業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用襁M行新創(chuàng)收。

1.2?“融”現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

（1）茶旅融合。太陽鄉(xiāng)金竹坪村擁有茶園2200畝，政府圍繞茶旅融合的發(fā)展模式，以茶促旅，以旅帶茶。抱兒鐘秀茶葉有限公司占地約2000m2的標(biāo)準(zhǔn)化茶葉生產(chǎn)車間落戶金竹坪，鐘秀茶宿將中國傳統(tǒng)的茶文化與民宿相結(jié)合，游客紛至沓來，積極引導(dǎo)群眾把茶葉與旅游消費對接，打造霍山黃芽品牌效應(yīng)。

（2）農(nóng)旅融合。發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，大力推進鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，開發(fā)農(nóng)事體驗項目，推廣旅游農(nóng)特產(chǎn)品，為游客提供定制式全方位服務(wù)，實現(xiàn)吃、住、娛一體化。

1.3?文化與旅游業(yè)發(fā)展并舉

（1）紅色旅游勝地。依靠大別山紅色革命老區(qū)，太陽鄉(xiāng)擁有豐富的紅色文化資源，當(dāng)?shù)卦谏钔诩t色資源與革命歷史的基礎(chǔ)上打造精品“紅色旅游”線路，規(guī)劃建設(shè)黨性教育基地、鄉(xiāng)村振興館等項目。位于境內(nèi)的大別山主峰白馬尖景區(qū)，現(xiàn)為國家4A級旅游景區(qū)，其獨特的地理自然環(huán)境與豐厚的人文情懷展示在海拔1777米之上，景區(qū)以“重走大別山革命征程”為主題進行營銷宣傳，帶領(lǐng)游客回望紅色歷史的同時感悟了地域內(nèi)精彩的自然景觀。

（2）“甜蜜愛情”特色小鎮(zhèn)。圍繞浪漫與愛情主題，展現(xiàn)太陽鄉(xiāng)全新魅力，規(guī)劃建設(shè)了520觀景平臺、主題公園與若干婚紗攝影基地。同時通過舉辦浪漫的鄉(xiāng)旅文化演出活動，打造大別山特色“愛情”小鎮(zhèn)，推動文旅融合及農(nóng)家樂等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

2?太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，自身存在滯后性和復(fù)雜性，面對游客不斷變化的旅游消費需求，解決實際問題轉(zhuǎn)化經(jīng)濟效益是發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游最重要的環(huán)節(jié)。經(jīng)過實地調(diào)查研究，太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在一定的發(fā)展基礎(chǔ)上存在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、產(chǎn)品內(nèi)容單一、文旅融合不洽、景區(qū)營銷不足等相關(guān)問題，滯后了旅游業(yè)發(fā)展的增速，影響了游客消費。

2.1?旅游產(chǎn)品內(nèi)容簡單，產(chǎn)業(yè)鏈短

旅游產(chǎn)品作為游客旅游過程中占消費額比重較高的消費品，在旅游扶貧過程中起到較大的經(jīng)濟作用。以茶產(chǎn)品為例，太陽鄉(xiāng)周邊茶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中缺乏聯(lián)系，資源未得到充分利用，產(chǎn)業(yè)鏈難以延長，優(yōu)勢小。此外，旅游產(chǎn)品主題性弱，應(yīng)用到實際的主題活動影響幅度小，吸引游客難。以大別山主峰白馬尖景區(qū)為例，主要旅游活動單一，缺乏多樣化旅游項目，創(chuàng)新性極為不足。

2.2?基礎(chǔ)設(shè)施不完善，配套設(shè)施不足

旅游六要素中，“行”從微觀來說，不僅指能在景區(qū)里，走得進，出得來，還在于過程如何能安全的，開心的玩，這是增加游客回頭率的重要因素。當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施已有一定發(fā)展的前提，但總體上完善不足。以白馬尖景區(qū)為例，景區(qū)中安全設(shè)施不完善，臨近山頂?shù)耐ǖ纼蛇吶鄙儆行ёo欄，一些路段旁邊的樹林山體對游客的視野也有所遮擋。另一部分通道坡陡路彎，無山體樹木遮擋，風(fēng)險較大，安全性缺乏保障。除此之外，太陽鄉(xiāng)旅游景點還存在沿邊休息服務(wù)區(qū)環(huán)境較差，補給處少，娛樂設(shè)施少的問題。山頂由于交通不便，物資難以運輸，游客登山途中消耗品難以補給，配套設(shè)施嚴(yán)重不足。

2.3?文化與旅游業(yè)發(fā)展融合不洽

一直以來，太陽鄉(xiāng)積極推動文化與旅游發(fā)展在深度和廣度上的相互融合，充分發(fā)揮文化的靈魂作用和旅游的載體作用，探索建立文化要素與旅游要素有機結(jié)合的發(fā)展模式，初步實現(xiàn)景區(qū)文化、旅游業(yè)的良性互動、共贏發(fā)展，但發(fā)展過程中還是存在相應(yīng)不足。大別山作為革命老區(qū)，紅色文化內(nèi)涵豐富，但風(fēng)景區(qū)以紅色革命為主題的宣傳較少，知名度不夠。周邊景點設(shè)施主題與革命文化融合也存在不足。針對白馬尖旅游景區(qū)，吸引力僅停留于單純的自然風(fēng)光，久而枯燥乏味，對年輕游客或“回頭客”的吸引力較弱。獨特的大別山紅色旅游、茶文化等游程中體現(xiàn)較少，文旅融合存在不足。

2.4?旅游景區(qū)營銷戰(zhàn)略單一

大數(shù)據(jù)與新媒體盛行時代，融媒體平臺手段層出不窮，但太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游營銷絕大部分僅以公眾號為主，景區(qū)主要是以傳統(tǒng)的營銷實地外銷票的模式，自媒體手段很少得到應(yīng)用，宣傳力度不夠，營銷模式缺乏創(chuàng)新性、時代性，無法吸引游客。

3?建議與對策

針對太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)階段存在的問題，需從多角度多方面綜合看待并提出解決建議。編者通過保護開發(fā)資源、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、發(fā)揮“全域旅游+”模式優(yōu)勢、培養(yǎng)專業(yè)人才及豐富旅游營銷戰(zhàn)略等多渠道為解決當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的不足提出建議，太陽鄉(xiāng)需立足鄉(xiāng)旅資源，把握時代特色，推動其旅游業(yè)乃至大別山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁向新方向。

3.1?保護開發(fā)資源

鄉(xiāng)旅業(yè)發(fā)展需在太陽鄉(xiāng)原有旅游資源的基礎(chǔ)上進行開發(fā)，但對于白馬尖林區(qū)的森林資源亟須采取措施進行保護，當(dāng)?shù)乜赏ㄟ^采取專項資金扶持辦法，對林區(qū)的資源進行保護。同時在人文資源方面對紅色建筑資源予以修復(fù)，拆除不協(xié)調(diào)建筑物，加強對當(dāng)?shù)夭栉幕葌鹘y(tǒng)民俗的保護，立足旅游扶貧的角度，充分調(diào)動當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性，以營造太陽鄉(xiāng)整體在自然與人文雙面旅游業(yè)態(tài)的統(tǒng)一發(fā)展氛圍，擴大鄉(xiāng)村旅游參與面。

3.2?產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級

過于單一的基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品是限制太陽鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品升級的重要因素之一，為豐富產(chǎn)品種類，要堅持以大項目帶動旅游發(fā)展，重點抓不協(xié)調(diào)建筑拆除改造、紅色文化開發(fā)、河流小流域治理、周邊路網(wǎng)改造、白馬尖景區(qū)保護與發(fā)展等項目。在大別山主峰白馬尖景區(qū)提供多元化旅游產(chǎn)品，打破觀光休閑旅游產(chǎn)品單一壟斷的局面，針對太陽鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展特色，優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合，打破旅游產(chǎn)品的泛地域化現(xiàn)象，通過提升旅游產(chǎn)品的規(guī)格，提升旅游產(chǎn)品層次，讓更多人真正參與到旅游產(chǎn)品中來，提高體驗感。

3.3?發(fā)揮“全域旅游+”模式優(yōu)勢

全域旅游是優(yōu)化整合鄉(xiāng)村旅游資源，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速的一次重要契機。太陽鄉(xiāng)擁有豐富的旅游資源，茶業(yè)農(nóng)業(yè)及優(yōu)美的自然景觀聞名遐邇，當(dāng)?shù)貞?yīng)抓住全域旅游發(fā)展的時機，進一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。一要通過“全域旅游+融合”的新形式，促進當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的進一步發(fā)展融合，通過打造休閑娛樂康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，帶動農(nóng)產(chǎn)品的新銷售，延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，建立生產(chǎn)宣發(fā)銷售一體化的新模式。二要發(fā)展“全域旅游+聯(lián)合”的新模式，將當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥Φ钠髽I(yè)通過制定統(tǒng)一的旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進行聯(lián)合，讓企業(yè)間的交流更充分，促進利益的集體化。三要建立“全域旅游+智慧”的新渠道，隨著疫情發(fā)展，“云旅游”成為旅游業(yè)發(fā)展一大熱點，通過智能網(wǎng)絡(luò)的信息化，打造互聯(lián)網(wǎng)景區(qū)，注重互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用數(shù)據(jù)化運營，把一次性的旅游服務(wù)變?yōu)殚L線的互動體驗，提升旅游的便利性，通過科技帶動旅游過程的不斷升級，給更多的消費者以新的旅游體驗。

3.4?培養(yǎng)發(fā)揮專業(yè)人才優(yōu)勢

旅游業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)人才的支持與參與，新方向的邁進離不開專業(yè)人才的指導(dǎo)，太陽鄉(xiāng)旅游業(yè)現(xiàn)狀多為傳統(tǒng)經(jīng)營，依靠本土鄉(xiāng)民發(fā)展的旅游業(yè)存在創(chuàng)新不足，理論理解不夠等問題，導(dǎo)致旅游業(yè)的發(fā)展滯后，吸引力不強。基于大別山地區(qū)人才培養(yǎng)基礎(chǔ)的弱勢，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)進一步加強對該領(lǐng)域高素質(zhì)人才的培養(yǎng)與引進，通過高水平的引進戰(zhàn)略，吸引具有相關(guān)理論實踐經(jīng)驗的人才進駐，同時也可召回本地大學(xué)生，在專業(yè)上進行充分的培訓(xùn)，讓人才在旅游宣傳、產(chǎn)業(yè)建設(shè)等多方面予以支持，推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)長效有序地發(fā)展。

3.5?豐富旅游營銷戰(zhàn)略

產(chǎn)品營銷獲利是支撐當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、快速獲得經(jīng)濟效益的重中之重，太陽鄉(xiāng)單一的旅游營銷戰(zhàn)略相應(yīng)的制約了產(chǎn)品的銷售，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時代，旅游業(yè)建設(shè)依賴自媒體建設(shè)的程度不斷加深，當(dāng)?shù)貞?yīng)通過加碼線上運營，利用好短視頻和自媒體創(chuàng)意新和時效快的特點，加快擴展?fàn)I銷新渠道。將實體營銷活動向線上轉(zhuǎn)移，在網(wǎng)絡(luò)旅游平臺上推出符合消費者需求的旅游個性化產(chǎn)品，提高線上旅游的各項服務(wù)能力。同時要加強太陽鄉(xiāng)鄉(xiāng)旅品牌的建設(shè)，明確品牌定位，細(xì)分目標(biāo)市場，進行合適有效的品牌推廣，除此之外，從戰(zhàn)略高度經(jīng)營當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)，如特色民宿等旅游品牌，讓當(dāng)?shù)芈糜潍@得更高的經(jīng)濟效益和更廣闊的發(fā)展空間。

3.6?多樣渠道投資

旅游業(yè)發(fā)展的前提就是資金的大力支持，而太陽鄉(xiāng)作為國家重點扶貧單位在資金投入方面明顯不足，企業(yè)總體體量較小，無法支持大規(guī)模經(jīng)營所消耗的資金。因而當(dāng)?shù)貞?yīng)立足融資的新角度，政府起帶頭作用加大招商引資力度，通過網(wǎng)上募資、銀行貸款融資和景區(qū)門票收費權(quán)質(zhì)押貸款等方式放寬民間資本參與旅游經(jīng)營的限制，不斷活躍社會參與資本，擴大參與力度，以帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的新活力，助推鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展。

4?結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新世紀(jì)以來惠及人民群眾生活的一大重要舉措，對于偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展能力不足的鄉(xiāng)村給予了極大程度的支持，在經(jīng)濟與文化方面都帶來了高質(zhì)量的成果。太陽鄉(xiāng)作為大別山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的排頭兵，旅游業(yè)發(fā)展已獲得了一定程度的領(lǐng)先，但進入新發(fā)展層面的持續(xù)動力明顯不足。在“十四五”規(guī)劃開局之際，當(dāng)?shù)貞?yīng)進一步立足實際，通過借鑒發(fā)展經(jīng)驗帶動旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量與速度，通過旅游扶貧進一步鞏固脫貧成果，助推鄉(xiāng)村振興的進一步實現(xiàn)，帶給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民更充分的發(fā)展成果。

參考文獻(xiàn)

[1]姜月，王甫勝.霍山太陽鄉(xiāng)：旅游扶貧?美了鄉(xiāng)村富了鄉(xiāng)民[R].新華網(wǎng).https：//z.hangzhou.com.cn/2020/txtxjlfp/content/content_7801228.html.

[2]陸明賢.奮力推動景區(qū)文化和旅游融合發(fā)展[N].湛江日報，20210110.

[3]賈英.中國6大熱點城市入境旅游消費結(jié)構(gòu)比較研究[J].旅游科學(xué)，2008，（03）：1317+30.

[4]馬鳳春，黃海倫.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新風(fēng)險識別與控制研究[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2017，（03）：125126.

[5]馬玉龍.大別山區(qū)景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問題及應(yīng)對對策[J].旅游縱覽（下半月），2018（08）：56.

[6]洪占東，殷滋言.精準(zhǔn)扶貧視角下的安徽省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式與規(guī)劃布局研究[J].長春師范大學(xué)學(xué)報，2020，39（04）：117122.

[7]曹瑞琴.我國旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀及優(yōu)化策略[J].中國包裝工業(yè)，2015，（14）：119120.

[8]余一凱.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的大別山地區(qū)傳統(tǒng)村落旅游開發(fā)研究[J].旅游與攝影，2020，（04）：6061.