5年過去了，拳頭在游戲IP 的偶像化沒給出更好的答案

文 Nicole

繼五殺搖滾、K/DA 和真實傷害等虛擬樂隊誕生后，拳頭公司又于近日推出了全新的虛擬樂隊HEARTSTEEL（心之鋼）。

其成員包括伊澤瑞爾（人聲）、凱隱（說唱、器樂）、厄斐琉斯（器樂、詞曲）、永恩（制作人）、奎桑提（聯(lián)合隊長、人聲）和瑟提（聯(lián)合隊長、說唱），均為《英雄聯(lián)盟》游戲中的高人氣英雄。

在音樂上拳頭公司融合了流行、嘻哈、搖滾、電子等元素，將虛擬偶像團(tuán)體與多種流派的著名音樂人合作，選擇由邊伯賢配音伊澤瑞爾、?ZI 配音瑟提、Tobi Lou 配音奎桑提、Cal Scruby 配音凱隱，并于10月23日上線了首發(fā)單曲《PARANOIA》。

吸引拳頭公司孜孜不倦推出虛擬偶像團(tuán)體的最大原因仍然是虛擬偶像市場這塊大餅，拳頭早在2014年注意到了虛擬偶像這片市場時，就推出了虛擬偶像男團(tuán)五殺搖滾樂隊。

他們于2018年繼續(xù)推出的新的虛擬偶像女團(tuán)K/DA也收獲不凡，發(fā)布的K/DA 第一首MV《POP/STARS》只用了半個月播放量就過億。在K/DA 超越夢龍樂隊成為拳頭所有單曲里在YouTube 和Spotify 上最受歡迎的演唱者之后，虛擬樂隊的投產(chǎn)比已經(jīng)無需多言。

國內(nèi)的數(shù)據(jù)也一樣，2019年全國約有3.9 億人在關(guān)注虛擬偶像，其中最大的二次元活動社區(qū)B 站月活用戶達(dá)1140 萬，虛擬主播占直播營收40%。同期，B 站、虎牙等大型直播平臺也都開啟了線上、線下虛擬主播活動。

并且據(jù)工信部此前發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，未來數(shù)字人領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步發(fā)展，我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模到2026年將會超過3500 億元。

這表明了虛擬偶像在將來有較大的發(fā)展?jié)摿Γ@也是拳頭瞄準(zhǔn)了這片市場的原因。

在一片大好的虛擬偶像市場背后，K/DA 的成功是不可復(fù)制，虛擬偶像人設(shè)單一、商業(yè)化程度較低、無法維持后續(xù)運營等問題，心之鋼還需要邁過很多道坎，才能復(fù)刻“前輩女團(tuán)”的成功。相比于每年帶著不同標(biāo)簽出道的K-POP 男團(tuán)女團(tuán)，虛擬偶像團(tuán)體的人設(shè)上標(biāo)簽化和同質(zhì)化的問題可能更大。在形象與人設(shè)上男性虛擬偶像總是無法逃離酷帥俊美，在音樂上也總是以嘻哈、流行為主。

由于拳頭設(shè)計的大部分虛擬偶像在誕生時已經(jīng)自帶了人設(shè)，在新引入偶像團(tuán)體概念時，在選擇制作上更需要往偶像這一新人設(shè)概念上靠。他們不僅要從游戲中尋找、設(shè)計適合當(dāng)虛擬偶像的英雄，更要注意如何不讓英雄本身的人設(shè)崩塌。

真實偶像的聲音加上英雄聯(lián)盟游戲的形象對K/DA 而言是突破，對心之鋼來說只能是安全牌。如果需要邊伯賢來帶高人氣，那不如一開始就合作一個男團(tuán)。

同時，觀眾對于虛擬偶像技術(shù)概念的新鮮感正在消失。當(dāng)虛擬偶像第一次被國內(nèi)各大群體注意到時，正是2020年人們將自我生活的注意力較多放置在互聯(lián)網(wǎng)的時刻。影視行業(yè)寒冬，眾多互聯(lián)網(wǎng)民眾無法觀看到真實偶像的表演，于是就將目光轉(zhuǎn)移到了不需要真實舞臺也能表演的虛擬偶像身上。

新奇的技術(shù)，新穎的表演方式都在吸引著觀眾的眼球，2020年全年中國虛擬偶像市場規(guī)模就超645.6 億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛。而當(dāng)觀眾脫離互聯(lián)網(wǎng)，也對新奇技術(shù)祛魅后，對于虛擬技術(shù)這一領(lǐng)域的偶像需要拿出更多的審美競爭力才行。

好的一點是，虛擬偶像內(nèi)容的成本并不算高，一些頭部虛擬偶像打造一支單曲的制作成本大概200 萬元，而拳頭在全息虛擬技術(shù)領(lǐng)域并不落后。其他的虛擬偶像靠直播打賞、演唱會門票和唱片來掙錢，可是拳頭只要來一套心之鋼男團(tuán)的皮膚就能讓玩家消費。這可能也是拳頭一而再再而三選擇使用虛擬偶像刺激韓文市場的關(guān)鍵。

相比于K/DA 時候的一枝獨秀，現(xiàn)在心之鋼面臨的市場已經(jīng)從藍(lán)海逐漸進(jìn)入紅海，這需要有更好的歌曲，尤其是可以突破韓國文化消費習(xí)慣的編曲方式。

2020年創(chuàng)造的薩勒芬妮做了自己獨立的社交媒體賬號，后續(xù)怎么做社交媒體，怎么強(qiáng)化人設(shè)，心之鋼幾個成員估計也不會離這些太遠(yuǎn)。相比于一般虛擬偶像的操作，更需要完善的是除了出皮膚之外，如何與游戲內(nèi)容形成聯(lián)動，讓玩家有特別的獲得感。

我們只能期待11月19日的決賽舞臺上，心之鋼能有所突破，要不然K/DA 的神話將很難再造。