會展業正在適應后疫情時代

日前，國際展覽業協會（UFI）發布了其旗艦成果——《全球展覽業晴雨表》的第30版，結果顯示，2022年行業復蘇步伐加快，2023年前景樂觀。

雖然強有力的證據表明，新冠疫情致使全球大多數市場沉寂，但預計2023年將全面復蘇。在全球范圍內，運營水平繼續提高，宣布“正常活動”的公司比例從2022年1月的30%逐漸增加到2022年12月的72%，預計2023年6月將達到80%，與疫情前的水平保持一致。

就營業利潤而言，約有50%的公司宣布2022年的利潤水平與2019年的水平相比有所增加或穩定，2023年將增至70%。2022年的這些結果是在沒有公共財政支持的情況下實現的，有69%的公司獲得了公共財政支持，其中一半的公司獲得的援助不到其總成本的10%。

根據調查，行業關注的疫情后的挑戰和機遇包括：“內部管理挑戰”（20%的受訪者強調）、“數字化的影響”（16%）、“國內市場的經濟狀況”和“全球經濟發展”（均占15%）是最常見的問題。相比之下，“新冠肺炎疫情對企業的影響”目前只有5%的公司將其作為最重要的問題之一（相比之下，12個月前有19%）。

“我們的第30版《晴雨表》已經證實，全球大多數市場的復蘇階段正在結束。盡管各個市場都顯示了某些具體情況，但全球的注意力已經轉向了未來的挑戰。內部管理、人員配置、以及進一步發展數字化成為眼下的首要任務。”UFI董事總經理兼首席執行官賀庭凱（Kai Hattendorf）表示。

規模和范圍

該最新版本的UFI雙年度行業調查于2023年1月結束，包括來自56個國家和地區的367家公司的數據。

此研究還包括對21個重點國家和地區（阿根廷、澳大利亞、巴西、智利、中國、哥倫比亞、法國、德國、希臘、印度、意大利、馬來西亞、墨西哥、沙特阿拉伯、南非、西班牙、泰國、土耳其、阿聯酋、英國和美國）的展望和分析。

活動運營情況

預計2023年上半年“正常活動”水平最高的國家為巴西（98%）、土耳其和美國（95%）、英國（90%）、意大利和泰國（88%）以及西班牙和阿聯酋（85%）。在中國，只有29%的人預計“正常活動”，40%的人預計減少活動。

這種總體上非常積極的前景是由這樣一個事實推動的，即除了中國的一些地方，現在世界各地都可以舉辦展覽。與此同時，一些地區報告了新的衛生措施（超過20%的受訪者來自馬來西亞、沙特阿拉伯和泰國）。僅在中國，截至2022年12月，結合所有市場，55%的受訪者表示可以舉辦展覽（一般有防疫措施），17%的受訪者表示“僅舉辦本地活動”，28%的受訪者表示仍然不允許舉辦活動。

營業額、營業利潤和公共財政支持

從全球來看，2022年和2023年的平均收入（不包括中國）分別相當于2019年水平的80%和94%。

哥倫比亞、法國、沙特阿拉伯、西班牙和土耳其在2022年的表現遠高于這一平均水平，英國將在2023年加入這一行列。

在全球范圍內，與2022年的11%相比較，4%的受訪者預計2023年將出現虧損。預計2023年虧損的公司比例最高的是中國（18%）、德國（17%）和意大利（11%）。

雖然歐洲和亞太地區獲得公共財政支持的公司比例最高，但是其所有區域市場都存在顯著差異，且“未獲得公共支持”的公司比例各不相同。

主要業務問題

“內部管理挑戰”是所有地區的主要業務問題，也是大多數市場選擇最多的問題。在“內部管理挑戰”中，67%的受訪者選擇了“人力資源”問題，44%選擇了“商業模式調整”，31%選擇了“財務”。

然而，對德國、意大利、英國和美國來說，“全球經濟發展”已成為最緊迫的問題。

2015-2022年期間的調查顯示了幾個重要的轉變：

“數字化的影響/與其他媒體的競爭”現在是主要問題，反饋率為30%（2015年為14%）。

“全球經濟發展/國內市場經濟狀況”已從2015年的主要問題（44%）下降到2021的22%和2022年的29%，而“新冠肺炎疫情對企業的影響”則從2020年的29%降至2022年的5%。

“內部管理挑戰”從2015年的14%增加到2022年的20%。

與此同時，“可持續性/氣候和其他利益相關者的問題”從2015年的4%翻倍增加到2022年的8%，而“來自展覽行業的競爭”則大幅下降，從2015年20%下降到2022年不到8%。