全球展覽業迎來全面復蘇

付兵兵

米蘭國際展覽中心巴西分公司（Fiera Milano Brasil）（以下簡稱“巴西分部”）是米蘭國際展覽中心（Fiera Milano）的主要分支機構之一，是意大利領先的展覽集團，同時也是世界上最重要的展覽集團之一。米蘭國際展覽中心在意大利本土和海外舉辦一系列專業的展覽，其代表的行業領域及主辦的活動質量都是獨一無二的。每年展會吸引約3萬家參展商和超過500萬名觀眾參展。本刊日前采訪了巴西分部首席執行官Maurício Duval Macedo，就疫情前后行業的狀況及恢復分享其觀點和看法。

行業已經恢復活力

Maurício Duval Macedo告訴本刊記者，巴西展覽業在2020年和2021年這兩年深受疫情所帶來的致命沖擊。這兩年舉辦的展會非常少，由于行業市場遭受重創，從而給整個活動行業帶來了諸多困難。2022年年初，他們獲得政府許可，開始恢復辦展，而恰恰就是在這一年，巴西大多數的展會都已經復蘇并回歸線下舉辦了。

2022年6月份到10月份期間，巴西分部已經舉辦了10場展覽：國際安防展（Exposec）-一如既往吸引來自諸多中國企業的參與，太陽能暨清潔和可再生能源展覽會（ECOENERGY）、國際康復護理展覽會（REATECH）、國際玻璃、門窗及五金配件展覽會（FESQUA）、表面處理展覽會（EBRATS）、國際勞保展 （FISP）、消防展覽會（Fire Show）、消防研討會（SENABOM）、國際管材及泵閥展（TUBOTECH）以及與德國杜塞爾多夫聯合舉辦的國際線材與電纜技術展覽會（Wire South America）。

與時代發展共進退

“針對未來行業的增長及如何保持行業的持續增長等方面，我們加速了行業的數字化轉型，與此同時，重塑我們的出版業，更加注重數字化平臺或渠道，這就是我們一如既往保持與我們服務的社群粘性的方法之一。通過舉辦的這些數字活動使我們明白了，盡管數字展能給我們的實體展增強并擴大觀眾群體和展會內容，然而，就我個人而言，數字展并不會也不可能替代線下實體展?！盡aurício Duval Macedo表示。

“我們會始終不渝持之以恒服務并發展我們所運營的社群和展覽。2022年我們的行業強勢復蘇，并堅信我們只要與時俱進，精準定位并與主要的利益相關者（行業公司、協會及市場達人等）長期保持互利關系，我們可以有足夠的空間來提升并壯大自己。我們對今年全球展覽業的全面復蘇非常有信心?！?Maurício Duval Macedo補充道。

展覽是重要商業引擎

當被問及政府對當地展覽業相關的扶持政策措施時，Maurício Duval Macedo告訴記者，巴西展覽主辦方是可以享受到政府給行業的一些相關扶持政策的福利，例如疫情爆發的數月里，政府啟動了一些稅務免征活動，而且這些項目也是維續本國展會活動的根本。此外，出于公司的財務健康狀況的考慮，加之就工作效能及員工管理方面的原因，疫情迫使一些公司負責人不得不“忍痛割愛”。相信接下來諸多此類“故事”仍將上演，但這在后疫情時代將逐步得到改觀。

眾所周知，中國展覽市場對全球經濟的重要性，這對于中國展覽業來說也是如此。巴西和中國兩國在許多領域已經是非常要好的貿易伙伴，“我相信中國可以繼續在全球經濟中發揮非常重要的作用，作為強而有力的商業合作伙伴，展覽行業可以成為成為推動巴西和中國企業之間達成合作的一個重要商業引擎?！盡aurício Duval Macedo信心十足道。