2023年展會復蘇規(guī)律初探

陳猛

春節(jié)過后，各地會展業(yè)蠢蠢欲動，國內(nèi)會展界逐漸活躍，恢復繁榮的氣氛逐漸醞釀提升。一方面是中央政府明確支持展會恢復舉辦，另一方面是各大國家級展會的定檔以及部分城市陸續(xù)復展。會展業(yè)的去疫情化已經(jīng)呼之欲出，眾人期待的會展業(yè)大繁榮時代很大概率將變成現(xiàn)實。1月底召開的國務院常務會議上明確提出推動國內(nèi)線下展會恢復，支持企業(yè)出境參展；商務部在2月初舉行的新聞發(fā)布會上對國務院的上述要求再次進行明確，可以說為國內(nèi)會展業(yè)2023年的發(fā)展定下了主基調。

與此同時，“天下第一展”廣交會也宣布將于4月重歸線下，并且規(guī)模達到史無前例的150萬平方米；新晉的國家級展會海南消博會也明確了將在4月中旬舉辦。由此可以看出，今年我國大規(guī)模展覽恢復線下舉辦是必然的。

經(jīng)過黑暗的三年，很多人對2023充滿了期待，根據(jù)筆者觀察，2023年會展業(yè)恢復具有一定的規(guī)律。

政府主導型展會成為信號燈。從春節(jié)后各地的動態(tài)來看，高調宣布展會檔期的多是政府主導型展會，前文提到的廣交會、消博會就都是政府展中的執(zhí)牛耳者。這些展會的定檔對行業(yè)具有明顯的指示燈作用，是落實國家對于展會帶動經(jīng)濟恢復增長期望的先行者。政府主導型展會本身對政策導向更敏感，對于謹慎型的主辦方來說，跟著政府展的步子做決策是一個不錯的選擇。當然，從大環(huán)境上來看，2023年辦展環(huán)境的安全性是有較高保證的，因此還是有相當一部分商業(yè)展主辦方是非常大膽地積極復展的，其中有不少企業(yè)早早就定下了全年的展覽計劃。從這一點上也可以看出行業(yè)信心在宏觀政策調整后得到了很大的恢復。無論是否參照政府展進行決策，政府展對會展業(yè)的積極意義都不僅體現(xiàn)在對行業(yè)信心的提振和復蘇方向的指引。作為中國會展業(yè)的一股重要力量，政府主導型展會在疫情三年來幾乎支撐了中國會展業(yè)的半壁江山，在后疫情時代，政府展仍將在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中扮演重要角色。

一二線城市早于中小城市。從目前國內(nèi)城市對復展工作的安排和布置來看，一二線城市反應明顯更快，動作也更大。根據(jù)有關媒體的報道，廣州市僅在2月份，當?shù)?個展館就有至少14場展會活動舉辦，其中最早的展會是在2月8日。北京這次反應也很快。2月10號，慕尼黑展覽主辦的2023第十七屆亞洲運動用品與時尚展將在國家會議中心舉辦；第二天，也就是2月11日，雅森展覽主辦的第32屆中國國際汽車服務用品及設備展覽會將在順義新國展開幕。雅森的汽配展是國內(nèi)汽車后市場領域首屈一指的品牌展，號稱汽配企業(yè)必爭之地，本屆展會的面積雖然沒有達到疫情前最高記錄，但是也達到了25萬平方米的超大規(guī)模。這兩場專業(yè)展會的舉辦意味著在疫情中沉寂了一年多的北京會展業(yè)正式吹響了復蘇的號角。而在二線城市中，這兩年表現(xiàn)突出的南昌已經(jīng)率先行動起來，2月份即將舉辦六場大型展會。此外，像濟南、深圳、武漢等地也都對復展做出了積極的部署。越是會展業(yè)發(fā)達城市對商機和市場的把握就越迅捷，2023年會展業(yè)的復蘇必然會從各大城市開始逐漸席卷全國。因此對于展會主辦方而言，可以根據(jù)項目所在行業(yè)的特點和市場需求（如展商和買家的地域集中度以及商品的季節(jié)性需求），結合以上城市復蘇的規(guī)律決定旗下項目的不同檔期。

第一季度為試水階段，首個高峰或在5-6月份。雖然大環(huán)境向好是確定無疑的，但是受春節(jié)人口流動、疫情防控慣性以及3月份全國兩會召開等因素綜合影響，還是有不少企業(yè)和地方在決策時有所保留，將主要工作延后到第二季度。由于會展活動受政策影響較大，因此無論是政府管理機構還是民間的展覽主辦機構，在布局重大活動時大多將兩會之后作為心理安全期。從廣交會和消博會均定檔在4月之后也可以看出這一點。因此，在2-3月份，各地雖也有不少展會舉辦，但是難以形成全國規(guī)模的大繁榮，行業(yè)真正的爆發(fā)將在4月之后，在傳統(tǒng)旺季的五六月份將迎來第一個高峰，疫情前那種分身乏術的忙碌場景可能再現(xiàn)。

當前的會展業(yè)，無論是官方的態(tài)度還是從業(yè)者的士氣，均指向更加光明的未來。在經(jīng)歷三年的打擊后，會展人都憋著一股勁，要把三年的損失找回來；全國會展人正在摩拳擦掌積極備戰(zhàn)，我們期待著這些努力能夠結出豐碩的果實！