融媒體時代電視新聞如何破繭成蝶

□童仕東

融媒體時代是傳統媒體與新興媒體相互滲透、融合發展的時代。十年來，媒體融合已上升為國家戰略，已深刻嵌入社會發展肌理。在這個時代背景下，如何實現電視新聞的轉型升級，成為擺在媒體從業者面前的一道難題。本文從融媒體時代電視新聞的特點、面臨的挑戰和發展策略等方面展開論述。

一、融媒體時代電視新聞的特點

隨著互聯網社交媒體的普及和發展，一個融合傳統媒體和新興媒體的融媒體時代迅速到來。融媒體時代，人們可以通過多種渠道獲取信息，如電視、廣播、報紙、雜志、互聯網等。同時，這些渠道之間的界限也越來越模糊，內容也更加豐富多樣，互動性也更強。主要呈現出以下特點：

1.融合性

融媒體時代的電視新聞強調融合性。電視新聞將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體形式結合在一起，以多元化的方式傳遞信息，使得電視新聞更加豐富多彩，也更容易吸引觀眾的注意力。

2.多樣化

融媒體時代的電視新聞強調傳播形式多樣化。電視新聞不再是單一地通過電視傳播，而是可以通過互聯網、微信公眾號、手機APP 等多種方式呈現，使觀眾獲得信息的渠道不再單一。

3.時效性

融媒體時代的電視新聞強調時效性。相比傳統媒體，新媒體的傳播速度更快，很多新聞事件可以在第一時間迅速發布，滿足了廣大受眾對信息需求的時效性要求。

4.互動性

融媒體時代的電視新聞強調與觀眾之間的互動。觀眾可以通過各種方式參與到電視節目中來，如評論、點贊、轉發等，不僅增強了觀眾的參與感，也為電視新聞提供了更多的創新空間。

5.個性化

融媒體時代的電視新聞強調個性化。通過對用戶行為數據的分析，電視新聞可以更好地了解觀眾的需求和興趣，從而提供更加符合受眾需求的內容。這種個性化的表現形式，不僅可以提高觀眾的體驗感和滿意度，也可以提高電視新聞的影響力和競爭力。

二、融媒體時代電視新聞面臨的挑戰

電視新聞是一種媒體形式，通過電視屏幕向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，是一般電視臺節目的骨干和主體。隨著融媒體時代的到來，電視新聞面臨著巨大挑戰。

1.受眾分流

融媒體時代，人們可以通過多種途徑獲取信息，如手機、平板電腦等移動設備，以及各種社交媒體平臺等。這使得受眾的選擇更加多樣化，電視新聞機構發布消息的“壟斷”局勢被打破，受眾的分流自然導致公眾對電視新聞關注度的下滑。因此，對于電視新聞機構來說，如何吸引并保持觀眾的關注成為一個巨大挑戰。

2.時效性差

傳統電視新聞的時效性較差，需要經過較長的一個準備周期才能制作出一期節目。而面對當下信息量大、傳播速度快、更新速度快的融媒體時代，電視新聞在時效性和更新速度方面優勢不明顯。而新媒體的傳播速度非常快，信息更新也很快。因此，電視新聞需要加強自身的創新能力和反應速度，以更好地適應融媒體時代的要求。

3.互動性不足

與傳統媒體相比，新媒體具有更強的互動性。觀眾可以通過各種方式參與到電視節目中來，如評論、點贊、轉發等。電視新聞的互動性卻顯得不足。很多觀眾認為電視新聞節目只是單向的信息傳遞，缺乏參與感和互動性。因此，電視新聞需要加強與觀眾之間的互動，提高觀眾的參與度和忠誠度。

4.內容創新不足

融媒體時代，人們對信息的需求越來越高，希望看到更加豐富、有趣、有價值的內容。然而，很多電視新聞節目的內容陳舊、單一、缺乏創新精神。這導致觀眾對電視新聞的興趣下降，同時也使電視新聞機構的影響力減弱。因此，電視新聞需要加強內容創新力度，提供更加符合受眾需求的內容。

5.人才流失

隨著互聯網技術的發展和新媒體的崛起，越來越多的人選擇從事新媒體行業而非傳統媒體行業。很多優秀的電視新聞主持人、編輯、記者等都轉向了新媒體行業，使得傳統電視新聞機構的人才儲備越來越緊張。因此，電視新聞機構需要采取有效措施留住人才，提高員工的歸屬感和忠誠度。

三、電視新聞在融媒體時代的發展策略

隨著媒體進入深度融合階段，廣大電視新聞機構也面臨新的時代使命。電視新聞需要以更加開放、包容的姿態，接納新媒體的挑戰，同時也要充分利用新媒體的優勢，實現自我革新、自我提高，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

1.強化理論武裝，堅持正確的政治方向

一是強化理論學習。新聞媒體是黨和政府聯系人民群眾的紐帶和橋梁。理論學習非常重要，它能夠幫助新聞工作者深入了解社會、政治、經濟以及其他領域的重要問題。因此，新聞工作者要始終把理論學習擺在重要位置，加強全媒體傳播體系建設，切實用黨的創新理論武裝思想、凝聚共識、推動工作。

二是強化黨的全面領導。新聞工作者要旗幟鮮明堅持黨性原則，堅持正確政治方向，站穩政治立場，做到政治過硬、本領高強、守正創新、能打勝仗。在新聞報道中堅持黨的全面領導，貫徹黨的路線方針政策，始終在中央和省委、市委的領導下開展工作，堅決貫徹市委決策部署，確保輿論宣傳工作與中央和省委、市委工作大局同頻共振、同軸運轉、同向推進。

2.以媒為介，服務振興發展

新聞媒體是黨的新聞輿論工作主陣地，主流媒體只有在融合中占領主戰場，在服務振興發展中找準著力點，才能做大做強主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

工作中要突出靶向性，圍繞服務振興發展開展輿論宣傳工作。丹東廣播電視臺開設“三年行動首戰進行時”專欄，組織記者奔赴各條戰線，反映各地各部門深入學習貫徹黨的二十大精神的進展成效，展示各行業各領域奮戰全面振興新突破三年行動的火熱實踐，書寫基層一線只爭朝夕、苦干實干的奮斗故事；開設“三型城市建設”專欄，展現丹東錨定以開放型城市、創新型城市、幸福宜居城市建設，發揚英雄城市光榮傳統，以項目建設為根本支撐，以園區發展為關鍵舉措，以擴大開放為重要引領，以營商環境、工作作風和從政環境建設為根本保障，將改革創新貫穿始終，真抓實干、狠抓落實，奮力推進中國式現代化的丹東實踐。

丹東廣播電視臺以媒為介，全力以赴服務振興發展，圍繞全市工作大局，集中力量開展輿論宣傳工作，及時發布各類時政信息，弘揚主旋律，傳播正能量，講好丹東故事，傳播好丹東聲音，收到良好社會效果，《丹東新聞》欄目收視率一再提升。

3.堅持創新，提升宣傳效果

創新是新聞進步的靈魂，只有在不斷的探索、創新和提高中,才會有旺盛的生命力，才能在融媒體時代煥發新的活力。

一是在形式上創新。電視新聞可以借鑒新媒體的一些優點，比如互動性、時效性等，讓電視新聞變得更加生動有趣。同時，充分發揮電視媒體的傳統優勢，比如深度報道、專業解讀等，深入挖掘新聞事件背后的故事，以提高觀眾的興趣和忠誠度。此外，還可以開展調查報道、人物專訪等，豐富新聞報道形式。

專題詢問是人大常委會的重要監督形式，對加強人大監督力度，檢驗政府工作成果具有十分積極的作用。2023 年9 月，丹東市十七屆人大常委會舉行第十四次會議，并對全市推進智慧城市建設情況開展專題詢問。如何創新報道形式，打破常規性會議報道？丹東廣播電視臺記者在采訪前作了周密策劃，決定以“會議報道”“新聞特寫”“本臺評論”“跟蹤督辦”四種形式完成好報道任務。“會議報道”以事實為依據，完成好信息發布；“新聞特寫”通過對參會人員的專訪，使新聞報道現場感強、充滿活力；“本臺評論”對專題詢問進行客觀評價，彰顯專題詢問的價值所在；“跟蹤督辦”表明專題詢問始于“問”，不止于“答”，督促政府及有關部門更好履行職責、加大落實力度，實現專題詢問的意義和價值。

“會議報道”“新聞特寫”“本臺評論”“跟蹤督辦”，是丹東廣播電視臺在做好人大專題詢問以及類似時政新聞報道所打出的一套“組合拳”。記者深度挖掘新聞背后的故事，打破了常規性會議報道形式，實現新聞價值最大化。

二是在內容上創新。電視新聞應該轉變為更加接地氣、貼近民生的風格。要關注社會的每一個角落，關注每一個人的生活。

今年是遼寧省啟動實施全面振興新突破三年行動的首戰之年，春節后上班第一天丹東市委召開的全市“項目年”大會提出“首戰即決戰”，強調要“時不我待、只爭朝夕抓項目、促投資”。在新聞報道中，丹東廣播電視臺記者注重在報道內容上創新，省去會議報道環節，去繁就簡，直奔主題，圍繞市政協如何幫助企業解難題開展新聞報道。大篇幅運用市政協領導與企業負責人之間的交流對話，截取百姓聽得懂、喜歡聽的語言，使整篇新聞報道在輕松和愉快的氛圍中開展，展現了丹東市政協“委員會客廳”，深化與界別群眾的聯系和交流，達到“一個委員”影響“一眾人群”的乘數效應，收到了良好的社會效果。這樣的時政新聞報道，令人耳目一新。

4.加強融合，拓展宣傳渠道

融媒體時代，觀眾的信息獲取方式已經從單一的電視轉移到了多元化的網絡平臺。電視新聞需要加強與其他媒體的融合，通過網絡直播、短視頻、社交媒體等，拓展宣傳渠道，擴大傳播范圍，擴大新聞的影響力和覆蓋范圍。同時，也需要通過互動性強的方式進行傳播，如開展在線討論、征集觀眾意見等，提高觀眾的參與度和黏性。

丹東廣播電視臺在宣傳渠道上凸顯“融合性”。以“電視新聞+新媒體”工作機制為載體，積極搭建加強思想政治引領、廣泛凝聚共識新平臺。“智慧丹東”是丹東廣播電視臺推出的一款官方APP應用，以政務資訊、電視廣播、社區報料、視頻直播等公共服務為一體的資訊類APP。這款應用軟件的設計主要從用戶的角度出發，追求簡潔、實用和便捷，用戶可以輕松獲取丹東市的各種時政信息和便民服務消息，方便用戶的生活和工作。每當遇到一些需要及時發布的時政消息，丹東廣播電視臺會在“智慧丹東”APP上及時發布，收到不錯效果。

一是傳播速度快。通過“智慧丹東”APP平臺，電視新聞可以及時推送，用戶可以第一時間了解到最新的時政動態，提高信息的傳播速度。

二是增強用戶黏性。用戶可以隨時隨地通過“智慧丹東”APP查看新聞，滿足了用戶對于信息的需求，從而增強了用戶的黏性。

三是便捷性。用戶無需打開電視或電腦，只需在手機上輕輕一點，就可以獲取新聞消息，大大提高了信息的獲取便捷性。

四是互動性。“智慧丹東”APP 平臺可以增加互動性，用戶可以在評論區發表自己的觀點和看法，與其他用戶進行交流，提高了用戶的參與度。

五是擴大傳播范圍。通過“智慧丹東”APP 平臺，《丹東新聞》擴大了傳播范圍，提高了新聞節目的影響力和覆蓋面。

六是提升關注度。通過“智慧丹東”APP 平臺對新聞節目的及時發布，可以展示媒體的權威性和專業性，提升《丹東新聞》的社會關注度。

5.加強形象建設，實施品牌創建

融媒體時代下，電視新聞欄目需要建立自己的品牌形象和提高專業水平。例如，可以通過舉辦新聞發布會、定期推介等方式提升品牌知名度和美譽度。同時，還需要加強對記者和編輯的專業培訓，不斷提高業務能力和業務水平，以適應時代發展需求。

丹東廣播電視臺《丹東新聞》欄目推動“學習型媒體”不斷做實。鼓勵記者、編輯等新聞從業人員學習新知識，深入學習新聞傳播學的基本理論，了解新聞的本質、功能、原則和規律，掌握新聞采編的基本方法和技巧；學習新技能，根據自己的工作特點和方向，學習相關的專業知識和技能，掌握一定的計算機技能和法律知識；關注時事政治，了解國家政策、法律法規，掌握政治動態，提高政治敏感度和政治覺悟。《丹東新聞》欄目組傳承和發揚重視學習、崇尚學習的光榮傳統，還通過開展業務交流、技能評比、新聞作品創優評選等活動，把學習的收獲轉化為做好輿論宣傳工作的過硬本領，轉化為履職盡責的工作成效，比學趕超，鼓舞干勁，進一步提高新聞從業人員的業務能力和業務水平，欄目品牌效應逐步彰顯，收視率逐年提升。

四、結語

總的來說，電視新聞在融媒時代面臨著巨大挑戰，但只要能夠不斷適應新變化，迎接新挑戰，堅持正確政治方向，服務振興發展，堅持創新，拓展宣傳渠道，實施品牌創建，加強與其他媒體的融合，提升自身的專業素質和業務水平，就有可能在這個融媒時代中破繭成蝶，煥發出新的生機。這不僅是電視新聞的挑戰，也是電視新聞的機遇。