媒體如何在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮作用

□崔薇薇

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)過(guò)程中，宣傳黨和國(guó)家的路線方針政策、法律法規(guī)、經(jīng)驗(yàn)做法是重要環(huán)節(jié)，是新時(shí)代媒體人的責(zé)任和使命，媒體應(yīng)該發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在科學(xué)普及、信息傳播、文化供給等意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮獨(dú)特作用，將“新農(nóng)村故事”展現(xiàn)在觀眾和讀者面前，賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。本文著重研究媒體在服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的功能，以及怎樣更好地充分發(fā)揮其作用。

一、媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用和功能

1.信息傳播。媒體是信息傳播的重要工具，可以及時(shí)傳遞黨和國(guó)家關(guān)于鄉(xiāng)村振興的政策、措施和相關(guān)信息，幫助農(nóng)民了解政策、參與實(shí)踐，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

2.知識(shí)普及。媒體可以通過(guò)新聞報(bào)道、專題片、紀(jì)錄片等形式，向廣大農(nóng)民普及農(nóng)業(yè)知識(shí)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)知識(shí)、環(huán)境保護(hù)知識(shí)等，增加農(nóng)民科技知識(shí)儲(chǔ)備量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)更好更快發(fā)展。

3.文化傳承。媒體可以通過(guò)報(bào)道、文藝作品等形式，傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，激發(fā)農(nóng)民的文化自信和自豪感，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的繁榮發(fā)展。

4.社會(huì)監(jiān)督。媒體監(jiān)督是社會(huì)監(jiān)督中必不可少的組成部分，媒體通過(guò)國(guó)家、法律賦予監(jiān)督職責(zé)，通過(guò)輿論監(jiān)督，可以更好地保護(hù)農(nóng)民的合法權(quán)益，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的公平正義、和諧穩(wěn)定。

二、農(nóng)村題材的報(bào)道中出現(xiàn)的問(wèn)題

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體和新興傳媒科技的合理運(yùn)用，使農(nóng)村題材報(bào)道內(nèi)容的主題、內(nèi)涵進(jìn)一步地充實(shí)與擴(kuò)大。不過(guò)，新形勢(shì)下農(nóng)村題材新聞作品還是面臨若干問(wèn)題，主要表現(xiàn)為如下三個(gè)方面：

1.新聞報(bào)道偏離實(shí)際。閱覽一些鄉(xiāng)村體裁的新聞報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)其中不同程度上存在上不接“天線”、下不接“地氣”的情況，自下而上反饋的內(nèi)容不足，大部分內(nèi)容是自上而下的宣講和成果性的報(bào)道，在廣大農(nóng)民群眾中的實(shí)際推廣效果并不樂(lè)觀。

2.宣傳效果有待加強(qiáng)。在關(guān)于農(nóng)村題材的報(bào)道中，多數(shù)以平白直敘的方式講述涉及“三農(nóng)”工作的文件精神、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整等，雖然推廣的是黨的政策、惠農(nóng)措施，但新聞報(bào)道缺少了趣味性、可看性、參與性，無(wú)法真正幫助農(nóng)民、助力鄉(xiāng)村振興。

3.媒體整合意識(shí)不強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，資訊傳播方式多元化，受眾能夠借助微博、微信、抖音等各種渠道獲得資訊，信息傳播呈現(xiàn)碎片化發(fā)展趨勢(shì)，而新聞媒體內(nèi)部有著不同的傳播載體，不同載體和終端在內(nèi)容生產(chǎn)上依然存在一定的銜接不暢問(wèn)題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興報(bào)道不能夠形成矩陣式傳播態(tài)勢(shì)。

三、發(fā)揮媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中作用的建議

媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，首先體現(xiàn)在做好“三農(nóng)”新聞?shì)浾摴ぷ?，這就需要不斷增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性，加強(qiáng)深度報(bào)道和典型報(bào)道，不斷創(chuàng)新媒體形式和內(nèi)容，暢通媒體和農(nóng)戶的聯(lián)系，切實(shí)實(shí)現(xiàn)助力鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)和任務(wù)。

1.增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性。媒體應(yīng)該根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際需求和關(guān)注點(diǎn)，制定有針對(duì)性的報(bào)道計(jì)劃和措施，增強(qiáng)立足“三農(nóng)”工作大局策劃選題的意識(shí)與能力。

“鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂?！蔽幕衽d是鄉(xiāng)村振興的靈魂，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的精神動(dòng)力。近年來(lái)，隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，鄉(xiāng)村文化日益受到關(guān)注。放眼全國(guó)，通過(guò)文化發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的典型案例數(shù)不勝數(shù)，可以說(shuō)鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。而媒體在關(guān)于鄉(xiāng)村文化振興的報(bào)道中，必須把握住報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性，這就要求媒體找準(zhǔn)文化振興的切入點(diǎn)，跳出傳統(tǒng)報(bào)道模式，摒棄單一的“三農(nóng)”新聞思考方式，用更新的視野重新審視新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展，尋找新的切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳，使宣傳報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)時(shí)代性與貼近性。

為更好地傳承和提高農(nóng)業(yè)文明，走農(nóng)村文明繁榮之道，如今，不少地方出現(xiàn)了修建村史館的風(fēng)潮。村史館內(nèi)展示著當(dāng)?shù)匚幕鹘y(tǒng)、風(fēng)俗，記錄著鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)貌，通過(guò)村史館的建設(shè)，能夠更好地讓大家從中感受傳統(tǒng)文化、奮斗精神，使村民產(chǎn)生情感共振，激勵(lì)一代又一代人為建設(shè)美好家鄉(xiāng)奮斗。做好村史館的有關(guān)研究報(bào)道，對(duì)于傳承中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、盤活文物古跡、講述好農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變遷故事、助力鄉(xiāng)村振興，有著非常重大的現(xiàn)實(shí)意義。

營(yíng)口新聞傳媒中心抓住這一契機(jī)，對(duì)營(yíng)口市自2020 年起陸續(xù)建成的20 余所村史館進(jìn)行了摸排梳理，從歷史文化、民俗文化、紅色文化等方面進(jìn)行深入調(diào)研，特別注重對(duì)村莊內(nèi)部風(fēng)土人情和歷史文化的深度挖掘，以傳統(tǒng)媒體和新媒體雙輪驅(qū)動(dòng)的宣傳方式，建立了“媒體矩陣”報(bào)道隊(duì)伍，按照各專欄定位設(shè)置各村史館報(bào)道題材，從報(bào)道內(nèi)涵上充分反映出村莊經(jīng)濟(jì)發(fā)展與演變過(guò)程、鄉(xiāng)村人文特色、村莊的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)奮斗歷史以及鄉(xiāng)村振興的未來(lái)計(jì)劃等。尤其是針對(duì)各村史館建設(shè)的報(bào)道，用百姓視野、群眾語(yǔ)言發(fā)現(xiàn)紅色文化，挖掘文化底蘊(yùn)，助力紅色基地建設(shè)，讓村史館變成留住鄉(xiāng)愁、匯聚民心、促進(jìn)振興的“精神家園”，讓村民不僅能夠留住鄉(xiāng)村歲月的記憶，接受紅色文化的熏陶，更能直觀地見(jiàn)證鄉(xiāng)村發(fā)展的過(guò)程，從而扎根沃土、振興鄉(xiāng)村。

隨著各村史館陸續(xù)建設(shè)完畢，營(yíng)口新聞傳播中心利用各類宣傳途徑推廣各村“紅色文化+旅游”的發(fā)展方式，立足紅色旅游資源稟賦，助力其拓寬發(fā)展渠道，使紅色資源轉(zhuǎn)化為“金色效益”。近年來(lái)，各村史館接待各類參觀游客逐年增多，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，推動(dòng)壯大村集體經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)戶增加收入，切實(shí)使農(nóng)戶“既富了口袋，也富了腦袋”。

村史館只是鄉(xiāng)村文化振興的一個(gè)切入點(diǎn)，更多文化發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的典型案例還需要記者的深入調(diào)研，持續(xù)挖掘具有針對(duì)性和實(shí)效性的素材。記者需要緊跟農(nóng)村發(fā)展建設(shè)步伐和農(nóng)民需要，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道水平，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，做到腳下沾泥土，心里裝民生。

2.加強(qiáng)典型報(bào)道的深度與廣度。媒體應(yīng)該深入挖掘鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的典型人物、事件和問(wèn)題，進(jìn)行深度報(bào)道和分析，引導(dǎo)農(nóng)民樹立正確的發(fā)展觀念和價(jià)值觀念。

媒體要根據(jù)每年中央農(nóng)村工作會(huì)議、中央一號(hào)文件精神等，研究策劃一系列專項(xiàng)報(bào)道活動(dòng)。例如，組織編輯記者深挖“三農(nóng)”改革創(chuàng)新典型，采寫一批具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的“三農(nóng)”題材報(bào)道。

典型榜樣是現(xiàn)實(shí)土壤中生長(zhǎng)出來(lái)的。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代大潮中，發(fā)掘、塑造典型，可以起到良好的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。新聞報(bào)道中，要做到以人為本，突出農(nóng)民的主體作用。在宣傳報(bào)道時(shí)，要以普通農(nóng)民為主要研究對(duì)象，采用平民化觀點(diǎn)、體驗(yàn)式研究，不但可以提高可讀性，也使農(nóng)民感受到報(bào)道的是周圍人、身邊事，激發(fā)農(nóng)民的參與熱情。

與此同時(shí)，新聞報(bào)道還要將促進(jìn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興有機(jī)鏈接，大力推廣美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、人居環(huán)境整治、鄉(xiāng)風(fēng)文明創(chuàng)建、農(nóng)村旅游開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的生動(dòng)例子，以及自主創(chuàng)新帶頭脫貧致富、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)助農(nóng)增收中出現(xiàn)的先進(jìn)典型。他們可能是致富帶頭人、新農(nóng)人、幫扶干部、專家學(xué)者等，他們或促進(jìn)一方百姓增收致富，或根植于基層單位躬身實(shí)踐，或?yàn)檗r(nóng)村治理建言獻(xiàn)策。這些心系農(nóng)村、成績(jī)斐然的人物和振奮人心、激勵(lì)士氣的例子，能夠在全面推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新征途中匯聚動(dòng)力，都是一線記者應(yīng)該捕捉到的新聞線索。

新聞媒體必須時(shí)刻緊密關(guān)心基層聲音、基層現(xiàn)狀、基層創(chuàng)造，為農(nóng)民利益鼓與呼，深入基層，全方位報(bào)道和展現(xiàn)廣大黨員干部群眾團(tuán)結(jié)一心、拼搏進(jìn)取、加快發(fā)展的精神風(fēng)貌，傳播正能量，凝聚起建設(shè)美麗富饒新農(nóng)村的強(qiáng)大合力，讓人們?cè)趦A聽(tīng)典型人物故事的過(guò)程中備受鼓舞，從而激發(fā)對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的信心。

3.加強(qiáng)媒體創(chuàng)新的形式和內(nèi)容。針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的特殊環(huán)境，媒體可以創(chuàng)新形式和內(nèi)容，如采用短視頻、直播、廣播劇等形式，制作具有鄉(xiāng)村特色的文化產(chǎn)品，提高文化傳承和社會(huì)監(jiān)督的質(zhì)量和效果。

近年來(lái)，文化旅游項(xiàng)目在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中掀起一股熱潮，戶外燒烤、鄉(xiāng)村露營(yíng)深受人們的喜愛(ài)，富有地域特色的鄉(xiāng)村手工制品大受歡迎，“鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)”“鄉(xiāng)村故事會(huì)”等文藝互動(dòng)項(xiàng)目也進(jìn)一步刷新了民眾對(duì)農(nóng)村的認(rèn)識(shí)，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的引入，在一定意義上擴(kuò)大了農(nóng)村發(fā)展空間，為鄉(xiāng)村振興尋找一個(gè)可實(shí)施、可復(fù)制的新途徑。

2023年，營(yíng)口新聞傳媒中心推出了“和美鄉(xiāng)村秀起來(lái)”媒體直播欄目，利用記者基層聯(lián)系點(diǎn)這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與全市600 多個(gè)行政村的密切聯(lián)系，并廣泛挖掘各村獨(dú)特的風(fēng)土民情、自然風(fēng)光、特色產(chǎn)品，與村“兩委”班子、駐村工作隊(duì)深入溝通交流，并形成了365天常態(tài)化的直播模式。直播摒棄常規(guī)的人物訪談形式，以“記者帶你游鄉(xiāng)村”的方式播出，觀眾跟隨出鏡記者的步伐走在鄉(xiāng)間小路、田間地頭，游覽美麗鄉(xiāng)村、體驗(yàn)風(fēng)土人情、感受鄉(xiāng)村發(fā)展。同時(shí)，與村民一起生產(chǎn)勞動(dòng)、嘮家常、品嘗特色美食、體味山川風(fēng)趣，使觀眾在輕松愉悅的氛圍中體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)和記憶的交織，感受農(nóng)村的巨大變化，從而引發(fā)深刻而強(qiáng)烈的情感共鳴。

在直播形式上，更多運(yùn)用了農(nóng)戶的語(yǔ)言與表達(dá)方式，把新農(nóng)村報(bào)道的深邃思想內(nèi)容寓于通俗淺顯、生動(dòng)活潑的形式，以提高新聞宣傳成效。依托獨(dú)特地域造就的自然景觀和豐富的民俗文化，通過(guò)有目的的策劃吸引更多游客，使文旅融合為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供了新的契機(jī)。

從多姿多彩、喜慶熱鬧的云上“村晚”，到因地制宜、面貌各異的鄉(xiāng)村旅游路線，新媒體直播在鄉(xiāng)村振興中的作用日益凸顯。通過(guò)不斷地探索實(shí)踐，將各個(gè)鄉(xiāng)村的蓬勃?dú)庀笠灰怀尸F(xiàn)，從而吸引更多人才投入鄉(xiāng)村振興建設(shè)，帶動(dòng)更多農(nóng)村走上特色發(fā)展之路，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興事業(yè)繼續(xù)前進(jìn)。

辛莊至郝莊堤線埋深3m以內(nèi)均為中粉質(zhì)壤土，棕黃色～灰黃色，局部夾深灰色淤泥質(zhì)薄層；0.5～3.0m壤土可做為筑堤土料。

4.加強(qiáng)媒體與農(nóng)民的密切合作。媒體可以與農(nóng)民合作，開(kāi)展信息采集、新聞報(bào)道、直播帶貨等活動(dòng)，讓農(nóng)民更多地參與到鄉(xiāng)村振興建設(shè)中來(lái)，提高農(nóng)民的積極性和創(chuàng)造性。

隨著新媒體的迅速發(fā)展，農(nóng)民對(duì)于新媒體的利用水平進(jìn)一步提高，這為新時(shí)期宣傳工作提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。在具體操作過(guò)程中，應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的便捷優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造具有針對(duì)性、個(gè)性化的文化產(chǎn)品，建立起農(nóng)民參與新媒體的互動(dòng)渠道。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ)。只有產(chǎn)業(yè)興旺，才能不斷壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力，進(jìn)而不斷激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力，增強(qiáng)鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力。

以營(yíng)口市鲅魚圈區(qū)蘆屯鎮(zhèn)小望海村為例，得益于得天獨(dú)厚的氣候資源優(yōu)勢(shì)和地理?xiàng)l件，小望海村紅薯種植優(yōu)勢(shì)非常明顯，已成為該村農(nóng)民增收致富最重要的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。近幾年，該村巧用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)直播帶貨，進(jìn)一步推動(dòng)了“小望海地瓜”品牌提升，拓寬紅薯銷售市場(chǎng)。這期間，媒體的力量不容忽視。

近年來(lái)，營(yíng)口新聞傳媒中心利用媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，先后在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)銷售專場(chǎng)，利用“營(yíng)天下”APP，抖音賬號(hào)“營(yíng)口發(fā)布”“營(yíng)口新聞”“濱城報(bào)道”等平臺(tái)推薦鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品，并開(kāi)設(shè)鄉(xiāng)村振興專欄，重點(diǎn)聚焦全市特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成效與成果，助力打贏鄉(xiāng)村振興攻堅(jiān)戰(zhàn)。

營(yíng)口新聞傳媒中心將鄉(xiāng)村振興工作納入重點(diǎn)宣傳計(jì)劃，多次派出記者“3D 立體式”深入鄉(xiāng)村，開(kāi)展全方位、多角度宣傳，同時(shí)，利用職業(yè)優(yōu)勢(shì)教授農(nóng)民直播技巧，開(kāi)展農(nóng)特產(chǎn)品宣傳。營(yíng)口新聞傳媒中心開(kāi)設(shè)了多場(chǎng)對(duì)接各縣（市）區(qū)的直播帶貨活動(dòng)。

活動(dòng)中，記者“搖身一變”成了網(wǎng)絡(luò)主播，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和職業(yè)技能，為家鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品代言，增加了產(chǎn)品知名度、曝光率，提高了產(chǎn)品的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，記者深入鄉(xiāng)村聯(lián)系百姓，了解他們的所需所想，成為村里與外埠溝通的聯(lián)系員，通過(guò)不一樣的視角為農(nóng)村百姓紓困解難。

媒體搭臺(tái)，農(nóng)民唱戲。小望海村作為當(dāng)?shù)刂辈ж浀南蠕h，積極探索產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大特色產(chǎn)業(yè)的“朋友圈”，進(jìn)一步拉長(zhǎng)深加工產(chǎn)業(yè)鏈，讓第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不但實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)了“農(nóng)業(yè)+旅游業(yè)”健康發(fā)展，還推動(dòng)了生態(tài)與文明振興，書寫了鄉(xiāng)村振興新篇章。

小望海村只是鄉(xiāng)村振興典型案例中的一個(gè)縮影。近年來(lái)，營(yíng)口新聞傳媒中心推出了一大批兼具現(xiàn)實(shí)價(jià)值與傳播效果的鄉(xiāng)村振興品牌欄目，不僅為深入推進(jìn)融合發(fā)展、提升輿論引導(dǎo)力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從中涌現(xiàn)的榜樣力量也為鄉(xiāng)村振興探索出可復(fù)制、可推廣的新路徑。

新媒體時(shí)代，媒體不能只有文化傳播而沒(méi)有文化服務(wù)功能，要通過(guò)創(chuàng)新傳播方式，全面提升鄉(xiāng)村振興的服務(wù)能力，傳遞農(nóng)村需要的知識(shí)信息，講述好農(nóng)村朋友的致富故事，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供生產(chǎn)、生活綜合服務(wù)，摸索出一條黨媒助力鄉(xiāng)村振興之道。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)鄉(xiāng)村振興報(bào)道的探索是一個(gè)復(fù)雜而漫長(zhǎng)的過(guò)程。媒體應(yīng)掌握農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，轉(zhuǎn)變宣傳方式方法，了解農(nóng)民所思所想、所求所需，提高宣傳報(bào)道的針對(duì)性和實(shí)效性，對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行立體全面的展示。同時(shí)，建立健全常態(tài)化宣傳報(bào)道機(jī)制，進(jìn)一步加大先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型的宣傳推廣，讓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略真正融入村民的思想中、生活中、工作中，為推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)媒體力量。