大數據時代傳統媒體新聞版權保護策略

□王榮軍

傳統媒體新聞版權保護不僅關系傳統媒體的生存和發展，也關系新聞創作者的合法權益，更關系社會秩序和穩定、文化多樣性和交流等方面。因此，探討大數據時代下傳統媒體新聞版權保護的重要性、困境和策略，對于促進傳統媒體新聞與大數據時代的融合發展，具有重要的理論意義和實踐價值。

一、傳統媒體新聞版權保護的重要性

1.維護新聞創作者的合法權益。在大數據時代，新聞信息的傳播速度持續提升、范圍不斷擴大，同時也出現了新聞內容被非法轉載、廉價使用等現象。這些侵權現象不僅侵犯了新聞創作者的知識產權，也損害了他們的經濟利益和聲譽。因此，傳統媒體應該加強對新聞版權的保護，通過法律、技術、行業規范等手段，防止新聞內容被非法使用或濫用，保障新聞創作者的合法權益。

2.提高新聞質量和水平。在大數據時代，新聞信息的競爭和壓力也隨之增加，一些媒體或個人為了追求點擊率、關注度、利潤等目標，可能會忽視或犧牲新聞的真實性、客觀性、公正性等原則。這些行為不僅損害了公眾的知情權和監督權，也降低了新聞的價值和信譽。因此，傳統媒體應該加強對新聞版權的保護，通過獎勵、培訓等措施，激勵和引導新聞創作者遵守新聞道德和規范，提高新聞質量和水平。

3.維護社會秩序和穩定。傳統媒體新聞版權保護有助于維護社會秩序和穩定，而在大數據時代，新聞信息的影響力和敏感性也隨之增加，可能會引發或加劇社會的矛盾、沖突等問題。為避免公眾的利益和安全受到侵害，必須設法加強對新聞版權的保護，防止和打擊新聞內容的濫用和誤用，維護社會秩序和穩定。

二、大數據時代傳統媒體新聞版權保護存在的不足

1.傳統媒體版權意識相對較弱。傳統媒體的新聞作品通常具有時效性、公益性和社會性等特點，其版權保護在大數據時代存在一定的困難和挑戰，傳統媒體的版權意識相對較弱便屬于其中代表，主要表現如下：

第一，認識不足。部分傳統媒體對新聞作品的版權價值認識不足，往往將其視為一種公共資源或社會責任，而忽視了其作為一種知識產權的重要性和潛力。這使得其對新聞作品的有效管理和利用存在欠缺，沒有形成有效的版權保護機制和運營模式，受此影響新聞作品在大數據時代下面臨被大量復制、轉載、盜用的風險。

第二，版權歸屬和使用范圍界定不清。部分傳統媒體對新聞作品的版權歸屬和使用范圍界定不清，往往存在版權主體不明確、版權許可不規范、版權轉授不合理等問題。傳統媒體在與其他媒體或平臺進行合作或授權時，沒有明確約定新聞作品的版權歸屬和使用范圍，也沒有采取有效的技術手段來保護新聞作品的完整性和原創性，新聞作品被濫用、侵害等情況很容易出現。

第三，版權保護意愿和能力不強。很多傳統媒體缺乏主動維權的動力和手段，在發現自己的新聞作品被侵權時，往往消極應對或放棄維權，認為維權效果不明顯。傳統媒體也缺乏有效的維權渠道和機制，沒有建立與大數據時代相適應的版權保護策略和方法，由此引發的問題必須得到重視

2.維權成本高昂，侵權成本較低。在大數據時代，傳統媒體新聞版權保護面臨的另一個困境是維權成本高昂，而侵權成本較低。由于傳統媒體新聞作品的版權價值往往隨著時間的推移而迅速降低，發現侵權后的傳統媒體需要及時采取維權措施，以避免損失擴大，但這一過程涉及收集證據、訴訟費用、律師費用、時間成本等，這會對傳統媒體帶來較大負擔。此外，大數據時代下的新聞侵權行為具有多樣性、隱蔽性和復雜性，且存在低風險和高收益的特點，很多侵權行為不僅難以發現和識別，而且涉及版權歸屬、合理使用、二次創作等復雜的法律問題，這給傳統媒體維權帶來一定困難和挑戰。傳統媒體在維權過程中還可能面臨輿論壓力、公關危機、商業競爭等風險，這種不對稱的風險和收益分配導致了一些侵權的惡性循環，傳統媒體面臨的被動局面必須設法改變。

3.版權保護技術應用方面存在欠缺。傳統媒體在新聞版權保護技術的應用方面也存在一定的欠缺，如在新聞制作和發布過程中，傳統媒體往往忽視對版權作品的技術屏蔽和追蹤監控，導致版權作品被大數據平臺輕易地采集、分析和利用，從而造成版權價值的流失和侵害。而在新聞傳播和消費過程中，沒有有效運用數字版權管理（DRM）技術的情況也較為常見，這使得其無法有效控制和管理新聞作品的使用權限和范圍，新聞作品被非法復制、轉載和傳播難度下降，新聞作品的完整性和真實性也無法得到保障。因此，傳統媒體需要加強對版權保護技術的研究和應用，提高新聞版權保護的技術水平和能力。

三、大數據時代傳統媒體新聞版權保護優化策略

1.加強版權知識普及工作。版權知識是版權保護的基礎和前提，加強版權知識普及工作，是增強傳統媒體版權意識的重要途徑，也是優化傳統媒體新聞版權保護的必要條件，具體可從以下幾方面入手：

第一，加強對傳統媒體從業者的版權知識培訓和教育。傳統媒體從業者對新聞作品的版權價值、歸屬和使用范圍有著直接的影響和責任，應該定期組織傳統媒體從業者參加版權知識培訓和教育，提高他們對新聞作品的版權保護意識和能力，使該群體能夠正確理解和遵守版權法律法規，合理規劃和利用新聞作品的版權資源，有效防范和應對新聞作品的版權風險。

具體而言，應針對性制定版權知識培訓計劃，明確培訓目標、內容、方法、時間、地點、人員，同時利用網絡、視頻、音頻等多媒體手段，開展在線或離線的版權知識培訓課程，提供豐富多樣的版權知識學習資源，滿足不同層次、不同需求的傳統媒體從業者的學習需求。此外，還應定期邀請專家學者、法律人士、行業領導等舉辦版權知識專題講座或研討會，分享最新的版權理論研究成果、法律法規解讀、行業發展動態等，提升傳統媒體從業者的版權知識水平和視野。

第二，加強對社會公眾的版權知識宣傳和普及。社會公眾是新聞作品的消費者、參與者和評價者，建議利用各種媒體平臺和渠道，廣泛開展版權知識宣傳和普及活動，提高社會公眾對新聞作品的版權認知和素養，保證其能夠正確區分和使用新聞作品的合法來源，合理享受和分享新聞作品的合法利益，進而避免和抵制新聞作品的侵權行為。具體而言，可以編制和發布新聞作品版權知識宣傳手冊、海報、視頻，開展各種版權知識宣傳活動，并支持各種版權知識教育項目。如通過報紙、雜志、廣播、電視、網絡、社交媒體等各種媒體形式，向社會公眾普及新聞作品的版權基本概念、原則、規則等，提高社會公眾的版權知識認知度。也可以結合版權日、版權周、版權月，通過展覽、演講、討論、競賽等多種形式，向社會公眾展示新聞作品的版權價值，輔以版權教育基地、版權教育課程、版權教育志愿者，可更好優化社會公眾的版權知識掌握和版權意識。

第三，強化版權知識指導。政府部門和相關機構是新聞作品的監管者、支持者和服務者，對新聞作品的版權制定、實施和維護有著重要的影響和責任。因此，應設法建立健全版權知識指導和協調機制，加強與政府部門和相關機構的溝通和合作，提高其對新聞作品的版權重視和支持，使其科學制定和執行與新聞作品相關的版權政策、法律、規范。

2.明確合作共贏發展理念。為了應對大數據時代傳統媒體新聞版權保護面臨的維權成本高昂，而侵權成本較低的困境，傳統媒體應該明確合作共贏的發展理念，并從兩個方面進行轉變和推進。

一方面，傳統媒體應該轉變版權保護的觀念，從單純防御、抵制向積極利用和開放轉變。傳統媒體應該認識到，在大數據時代，新聞作品的版權價值不僅取決于其獨占性和稀缺性，還取決于其傳播性和影響力。因此，傳統媒體不應過分限制新聞作品的使用和分享，而應該在保護自身權益的前提下，充分利用新聞作品的版權資源，通過合理的授權、許可、轉載、引用等方式，實現新聞作品的價值最大化。

例如，傳統媒體可以通過建立版權數據庫、設置版權標識、采用區塊鏈技術等方式，提高新聞作品的版權管理效率和安全性。通過制定靈活的授權政策、采用多元的收費模式、建立合作機制等方式，增加新聞作品的版權收益和合作空間。同時，傳統媒體也應該尊重其他主體的版權利益，避免出現惡意抄襲、剽竊、侵權等行為，維護良好的版權秩序和生態，具體需要遵循引用規范、遵循轉載協議，并在必要時注明來源和作者。

另一方面，傳統媒體應該通過版權保護推進融合轉型，從單一的內容生產者，向多元的內容服務者轉變。考慮到大數據時代新聞作品不僅是信息的載體，還是服務的工具，傳統媒體不應該僅僅滿足于提供新聞內容，而應該根據用戶的需求和喜好，提供更加個性化、多樣化、互動化的新聞服務。如通過數據分析、用戶畫像、算法推薦等方式，為用戶提供更加精準和貼合的新聞內容，進而更好增強用戶的黏性和忠誠度，提升自身的品牌影響力和競爭力。同時，傳統媒體也應該通過版權保護促進與其他主體的融合發展，從單一的競爭者向多元的合作伙伴轉變。這一過程可通過版權保護與其他媒體實現內容共享、資源互補、品牌聯合，同時基于平臺實現技術對接、渠道拓展、模式創新，進而更好地提供新聞服務。媒體必須明確合作共贏的發展理念，以此降低維權成本，提高新聞作品的價值和自身服務水平。

3.科學應用各類版權保護技術。為有效保護傳統媒體新聞版權，傳統媒體需要科學應用各類版權保護技術，包括技術屏蔽、追蹤監控等。這些技術可以幫助傳統媒體提高新聞作品的可信度、可識別度、可追溯性和可控性，防止新聞作品被非法采集、復制、轉載和傳播，維護新聞作品的完整性和真實性，實現新聞作品的價值轉化和利益分享。

以技術屏蔽為例，可使用robots.txt 文件，指定哪些內容可以被搜索引擎抓取，哪些內容不可以被抓取，從而避免新聞作品被非法采集和利用。也可以使用加密或混淆技術，對新聞作品的內容或格式進行加密或混淆，使其無法被大數據平臺正常讀取和解析，從而防止新聞作品被非法復制和傳播；追蹤監控可基于網頁分析、版權監測等工具實現，通過對新聞作品的使用情況進行實時或定期的追蹤和監控，可發現和防止新聞作品的版權侵權行為。

4.建立健全版權作品法律保護。為更好保護傳統媒體新聞版權作品在大數據時代下的合法權益，必須設法建立健全版權作品法律保護，具體要點如下：

第一，明確界定時事新聞的范圍。時事新聞是《著作權法》第五條規定的不受本法保護的一種情形，但是由于缺乏明確的定義，導致在實踐中存在諸多爭議和困惑。因此，有必要對時事新聞進行界定，以區分其與其他類型的新聞作品之間的差異。具體可參考國際上的相關做法，將時事新聞定義為“僅僅報道事實或事件，不包含作者個人觀點或創造性表達的新聞”，并將其與“評論性新聞”“深度報道”等其他類型的新聞作品進行區分。這樣可以避免將具有一定創造性和價值的新聞作品排除在版權保護之外，同時也可以避免對公眾利益造成不利影響。

第二，改進對新聞作品使用的許可方式。在大數據時代下，傳統媒體新聞作品的使用方式和范圍發生了巨大的變化，有必要改進對新聞作品使用的許可方式，促進傳統媒體與其他主體之間的合理利用和合作共贏。具體可采用“創意共享”等靈活的許可方式，允許傳統媒體在保留自身版權的基礎上，授權其他主體在一定條件下使用其新聞作品，如注明來源、非商業用途、相同方式共享等。這既能保護傳統媒體的合法權益，又能夠促進其與其他主體之間的資源共享和價值創造。這里的“創意共享”許可協議是一種基于現有版權制度而設計的公共許可協議，允許作者根據自己的意愿選擇適合自己作品的許可條件，并通過標識符號和元數據來表達這些條件，方便其他主體識別和遵守這些條件，相關探索理應得到重視。

四、結論

在大數據時代，傳統媒體新聞版權保護的重要性不容忽視，但也面臨著諸多困境，需要采取有效的策略進行優化。本文提出了加強版權知識普及、明確合作共贏理念、科學應用版權保護技術和建立健全法律保護四個方面的策略，旨在為傳統媒體新聞版權保護在大數據時代提供一些參考和借鑒，希望能為傳統媒體新聞版權保護在大數據時代的發展貢獻一份力量。