微紀錄片的創新發展與短視頻表達探析

摘要：為分析微紀錄片這一新型媒體形式的創新發展與短視頻表達方向，文章采用理論與實際案例相結合的方式，探究微紀錄片的興起緣由及發展痛點。文章研究發現以微紀錄片為代表的短視頻在制作與傳播流程、表達形式方面存在不足，且微紀錄片生產傳播領域尚未構建起完整產業鏈，難以支撐微紀錄片長效發展。文章認為，微紀錄片應通過采取“創新新聞內容，調動受眾情感共鳴”“創新新聞主題，貼合受眾需求”等措施積極推動創新與變革，并利用“精準定位目標受眾”“跨媒介傳播，創新視頻表達與傳播形式”等方式實現微紀錄片制作與傳播層面的創新發展。

關鍵詞：微紀錄片；短視頻；創新發展；信息資訊；商業變現

中圖分類號：J952 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0140-04

以微紀錄片為代表的短視頻是媒體深化改革的產物，也是依托受眾喜好與習慣誕生的新型視頻表達形式。時至今日，短視頻已經滲入醫療、教育、文娛等各個領域，為人們提供了更多的信息接收以及休閑娛樂渠道，90%以上的網民在生活與工作中都或多或少接觸到了短視頻這一新型視頻模式。

相較于圖文信息、長視頻而言，短視頻更受受眾青睞。相關數據顯示，部分受眾瀏覽短視頻的時間占到了其上網總時間的七成。微紀錄片是短視頻中較為特殊的存在，其作為傳統紀錄片與短視頻的子類視頻模式，很好地兼顧了二者高質量內容與高時效傳播的優勢，被稱作“精英敘事與大眾敘事的中間產品”。

如何利用好微紀錄片的形態制作短視頻內容，進一步挖掘有價值、有深度的內容，在滿足受眾快速獲取所需信息、專業知識的同時，為他們提供更立體的信息資訊以及視頻觀看體驗，達到擴大新聞信息傳播范圍的目的，落實高質量紀錄片的下沉，成為新形勢背景下主流媒體轉型的重點。

隨著經濟社會的發展，現代人的工作和生活節奏加快，各種新興媒體的出現充分滿足了受眾碎片化、高效化獲取信息的需求。微紀錄片的創新發展，進一步滿足了受眾對信息資訊質量價值、時效性等方面的需求，而以微紀錄片為典型代表的短視頻亦成為當代媒體從業人員所需重點研習與熟悉的新課題。

隨著移動互聯網、智能終端等的普及應用，廣大受眾的信息獲取習慣與喜好發生了巨大變化。在這樣的背景下，新聞媒體行業需要以短小精悍的表現形式記錄、反映、重現、傳播新聞信息，時長短、質量高的短視頻成為首選?？梢哉f，在“微紀錄片”這一短視頻子類的概念被正式提出之前，微紀錄片便已初具雛形，并對很多受眾產生了較為積極的影響。

微紀錄片是社會生活的縮影，具有真實性、藝術性、思想性以及原生性等特征，和傳統的大型紀錄片一樣，微紀錄片也可作為一種“流動的歷史”?；诓煌o錄片的主題與核心思想，相關制作團隊往往會從不同的角度切入，表現“大”時代的變遷以及“小”人物的故事與經歷[1]。

乘著新媒體技術的東風以及廣大受眾對高質量、高效率信息資訊的追求，微紀錄片的興起以及長效發展具有歷史必然性。本次研究將新形勢下微紀錄片興起與持續發展的緣由總結為“主題”“內容”“理念”三方面。

（一）微紀錄片的形態更貼合新形勢背景下的新聞媒體發展趨勢，具備更顯著的價值引導趨勢

新形勢下，為升華新聞內容的價值傳播與引導，主流媒體在制作新聞內容時，更側重于體現社會主義核心價值觀以及具備更豐富的內涵、價值更高的新聞事件。

（二）更優質的新聞資訊內容可有效提高現階段網絡視頻的質量

短視頻的取材、編輯、制作以及傳播都相對簡單，不需要使用昂貴的設備以及專業技術，通常情況下只需要一部智能手機即可完成大部分的視頻制作工序，也正因如此，各類短視頻才能快速在社會上流傳開來[2]。但相對而言，短視頻的內容較為隨意、淺顯，同一平臺上的短視頻內容水平參差不齊，難以對受眾產生更積極的影響。而微紀錄片的出現，有效彌補了短視頻內容淺顯、意蘊不足的短板，升華了短視頻的內涵價值，同時又具備親切、生動的特征，其能夠真正落實講好百姓故事、展現社會生活風貌的目標。

（三）微紀錄片獨有的故事與技術呈現方式賦予短視頻更新的制作與傳播理念

微紀錄片和傳統的大型新聞紀錄片的區別主要體現在視頻時長、視頻制作傳播過程以及視頻創作理念層面。現階段，我國大部分微紀錄片時長都保持在3～5分鐘，雖然視頻時長較短，其內容價值、質量卻并未下降，仍具備明顯的傳播價值以及藝術性。

在制作層面，微紀錄片更側重于運用新興技術與技巧，包含多種媒體技術的組合應用以及現場光影、空間、構圖等攝制技巧，以便更好地滿足受眾對精美視頻畫面的偏好與需求。

在理念層面，微紀錄片不同于敘事宏大、層次豐富的傳統紀錄片，其更關注發生在普通老百姓身邊的尋常事件，傾聽老百姓的心聲，最終呈現出一個個打動人心的故事。其既可以擴大內容輸出范圍，傳播更符合核心價值觀的優質內容，又可以充分貼合受眾的實際生活，引發其情感共鳴?？傮w而言，微紀錄片具有良好的發展前景[3]。

（一）微紀錄片制作與傳播存在矛盾

微紀錄片的傳播傾向與內容方向存在矛盾。受到受眾喜好的影響，現階段各融媒體平臺零散化、碎片化的資訊層出不窮，而大部分網絡用戶已經習慣了接收不連貫但充滿噱頭的視頻內容。在此情況下，部分短視頻制作者為獲得更高的播放量，不惜違背媒體行業的連貫性視頻播放機制，通過制造大量割裂、密集的噱頭去吸引受眾。而廣大受眾在這種短視頻的狂轟濫炸下，不自覺地忽視了對高質量、連貫性視頻內容的需求。在這種以受眾喜好為視頻制作與傳播導向的新型短視頻傳播趨勢下，微紀錄片也未能免俗，部分微紀錄片會利用更零散化的內容、夸張的標題、空洞但具有噱頭的文字吸引受眾[4]。

以“2020年7月7日杭州某女子取快遞被造謠”事件為例，在事件相關視頻傳播與擴散的過程中，部分媒體違背基本的職業道德對事件始末未經核實分析，盲目追求點擊率以及曝光率，制作并傳播了大量具有誤導性的微紀錄片。部分媒體甚至為相關視頻擬定了粗鄙、惡俗的新聞標題，不僅誤導了受眾對該事件的認知，同時也對新聞當事人的心理造成了極大的負面影響。

從客觀角度進行分析，傳播傾向與內容方向之間的矛盾，主要在于部分媒體的職業道德與素養缺失。對此，一方面需要微紀錄片制作人員提升社會責任感，優化職業素養，以保障微紀錄片傳播傾向以及內容方向的一致性。另一方面，需要相關政府職能部門加強對網絡視聽節目創作環境的約束與規范，以內容為核心，優化微紀錄片制作單位的良性競爭機制。

（二）微紀錄片形式難獲受眾青睞

微紀錄片在形式表達上更傾向于“紀實信息+短視頻”的雙向組合?，F階段大部分制作團隊為加快視頻傳播速度，會保留微紀錄片碎片化、平面化的敘事風格。針對這樣的形式，不少受眾提出了質疑，認為其過分注重形式而忽略了其他內容。

另外，部分制作團隊摒棄了傳統紀錄片深度挖掘事件的優勢。傳統紀錄片會遵循事件發展的時間線，耗費較長的時間，從不同的角度觀察、記錄與反饋相關事件。傳統紀錄片盡管制作周期較長，資金回籠較慢，但能夠充分保障其內容深度與價值。

隨著新媒體時代的到來，部分制作團隊為滿足新媒體視域下更多受眾快速獲取信息的需求，會制作大量快餐式的紀錄片，但此類紀錄片通常囿于時長限制，不具備講述長篇故事的能力。鑒于此，部分制作團隊通過講述新聞事件背后的小故事，以平鋪直敘的內容升華新聞事件的主題與情懷[5]。

相較于娛樂化、粗淺化的微視頻、短視頻，這種微紀錄片的價值更高、意蘊更深厚，但由于現階段微紀錄片的拍攝時間跨度不會太大，大部分的拍攝計劃僅一天便可完成。盡管這樣極短的制作周期有利于滿足現階段觀眾高效獲取信息的需求，但由于缺乏長期的跟蹤與拍攝，相關微紀錄片所呈現的內容深度明顯不足。一方面，部分制作單位只能制作出浮于表面的碎片化視頻內容，無法滿足受眾更高的文化追求以及精神追求；另一方面，為有效節省時間成本，部分制作單位會利用擺拍或者設計新聞腳本的方式去制作視頻，盡管這能讓相關視頻在內容呈現上更加完整，卻丟失了微紀錄片求真的原則與意義。

（三）微紀錄片制作產業鏈的限制

現階段，大部分微紀錄片屬于工業流水作業下的作品，以量取勝的制作理念以及高密度輸出的傳播觀念，導致微紀錄片缺乏創新性以及原創性，這也阻礙了微紀錄片的轉型發展。而造成這一問題的主要原因在于現階段紀錄片制作與傳播領域缺乏統一的標準與流程。和形成了較完整的產業鏈的傳統紀錄片產業不同，微紀錄片在制作、運營乃至商業變現等層面都存在明顯的不足。盡管現階段微紀錄片行業內部不乏優秀且成功的內容制作與傳播模式，但是這部分優秀微紀錄片的制作流程卻無法兼容整個微紀錄片行業的技術水平[6]。

以近年來微紀錄片領域的翹楚“二更食堂”平臺為例，該平臺之所以能夠取得成功離不開幕后團隊搭建的線上審核系統，以及專業的采編隊伍。其他想要復制、模仿其制作與運營模式的制作方，不僅在人員素質層面有所缺失，也不具備相應的資金投入能力。反觀微紀錄片制作團隊想要制作出更上乘且符合受眾需求的作品，需要完成數據檢索以及采集、文案編輯、視頻剪輯、運營推廣等各個流程的工作。

微紀錄片制作團隊大多缺乏資金供給以支撐其模仿、復制其他優秀團隊的成功案例，更遑論在既有案例的基礎上實現創新發展。由此可見，要構建一套真正適用于整個微紀錄片行業的生產制作流程實屬不易，而現階段行業內部的特殊成功案例也無法為其他制作團隊提供有效的經驗借鑒。

（一）變革、創新內容形式

1.創新新聞主題，貼合受眾需求

微紀錄片的選題應遵循平民化風格，重點講述發生在受眾身邊的小故事，并以此為切入點升華新聞事件的內涵與價值。但同時需要相關制作團隊把握好平民化選題的“度”，一方面需要剔除過于宏大、專業的主題設置，因為過于高大上且遠離受眾日常生活的選題設置對受眾的文化程度要求較高，難以滿足受眾對趣味性、生活化新聞紀錄片的觀看需求。另一方面，也要減少過于生活化、常態化的內容，過于尋常、生活化的新聞選題難免使人感到索然無味，無法調動受眾的興趣，更難以引起受眾的情感共鳴。

基于此，制作團隊需要從尋常事物中找到新奇且有趣的故事講述角度。比如針對同一新聞事件，從不同當事人的主觀看法著手，從多元的渠道切入并深度挖掘相關新聞事件對不同人物造成的影響。以《生死金銀潭》為例，面對特殊公共衛生突發事件，制作組摒棄分析復雜病理、醫學報道等選題，聚焦武漢定點醫院隔離“紅區”，客觀、真實、樸素而又生動地勾勒出武漢在特殊背景下的抗疫圖景。這一微紀錄片通篇都是醫護人員以及患者的互動畫面與同期聲，在表達形式上也摒棄了復雜的后期制作，采用近乎白描的方法，以最直觀的方式呈現了金銀潭醫院在特殊背景下最真實的情況。利用平民化的選題以及真實的內容，有效拉近微紀錄片與受眾之間的距離。

2.創新新聞內容，調動受眾情感共鳴

內容始終是決定微紀錄片發展的第一要素。微紀錄片的表達與傳播形式決定了其時長的“彌足珍貴”，如何在有限的時間內傳遞更多的信息，并且充分保障不同信息的吸引力與深意，做到于細微處見真章，是新形勢背景下微紀錄片重點的創新發展方向。微紀錄片的選題需要充分體現時代特征，注重滿足受眾的情感需求，加強與受眾的深度互動。

得益于互聯網技術的飛速發展，微紀錄片的傳播途徑更加多元化。在此背景下，微紀錄片制作團隊要形成互聯網思維，無論是在微紀錄片制作還是傳播過程中，都要與新聞主體積極互動。這里的新聞主體，一方面是指新聞事件的親歷者，要求微紀錄片團隊的采編人員在與新聞當事人進行溝通的情況下，加強與當事人的情感交流與互動，充分調動當事人的情感，以激發情感共鳴，增強新聞畫面的震撼感。另一方面，則是指觀看、傳播微紀錄片的受眾。相關制作團隊要與受眾開展深度互動，這種互動不僅需要體現在彈幕、評論交流上，還要以豐富的感官體驗為受眾帶來一場視覺盛宴，賦予受眾更強烈的代入感。

以獲得第三十屆中國新聞獎短視頻專題報道一等獎的《十八洞村龍金彪的Vlog |脫貧之后》為例，其采用第一視角的敘述方式，重點篩選具有典型意義以及新媒體表達潛力，且符合觀眾喜好的人物形象為主要報道對象。通過主角的自述，帶領受眾跟隨主角的步伐，了解他們的成長經歷。這種微紀錄片形式不僅賦予了“脫貧”這一宏大主題濃濃的人情味兒，同時還利用主人公更生動、親切、生活化的表達方式，進一步增強了廣大受眾的代入感與信息接收體驗。

除此之外，該視頻還通過添加文字特效、手繪畫面等，讓視頻內容更加豐富生動，利用多種元素全方位刺激受眾感官，為受眾與主人公搭建了獨特的溝通橋梁，有效打破了微紀錄片的“第四面墻”，增強了微紀錄片的互動性。這種微紀錄片的內容表達形式更適合用來呈現主題正面、時間跨度大、內容信息多、意蘊深厚的新聞事件。并且創新內容表達方式也能夠有效緩解微紀錄片傳播傾向與內容方向之間的矛盾，既完成了對新聞事件的正向報道與記錄，同時也滿足了受眾多元化的心理需求，具有一定的借鑒與參考價值。

（二）拓展、優化傳播途徑

1.精準定位目標受眾

微紀錄片可用的題材十分廣泛，對相關題材的分類與持續優化，進一步創造出更高質量的微紀錄片同步精準投送給有需要的受眾，是現階段微紀錄片產業需要重點創新與改革的方向。一方面，相關制作團隊可依托新媒體平臺抓取海量用戶數據，對用戶的性別比例、年齡比例、轉評贊數量、觀看時長等數據進行分析。利用更具象化的數據，幫助微紀錄片制作團隊針對不同深耕領域制定更精準的分眾定制與投放模式。

以“白領”這一群體為例，針對這一部分受眾對精品文藝、高品質事物、慢節奏生活的興趣，需要微紀錄片在選題與內容制作層面重點突出小清新的文藝氣息，在內容設置與剪輯方面也要注重突出簡約、大氣、平緩的影像風格，通過更恰當的表現形式滿足目標受眾精神層面的需求，進一步鞏固并擴大受眾群體，同時不斷反饋目標受眾的需求與喜好，實現微紀錄片制作層面、傳播層面的閉環管理與升級。

2.跨媒介傳播，創新視頻表達與傳播形式

新媒體環境下，微紀錄片需要充分發揮互聯網技術的優勢，進一步擴大自身的傳播渠道。除去既有的電視媒體、視頻網站外，微紀錄片還需要依托新媒體技術拓展傳播范圍、優化傳播效果。幫助廣大受眾擺脫被動接收新聞信息的形式，使其獲得高度自由的選擇權并且可以向制作團隊積極反饋建議與訴求，反哺網絡傳播內容質量的升華與發展。

針對同一微紀錄片，亦可利用不同的形態與方式實現多元化傳播。確保相關微紀錄片在電視端、短視頻平臺、公眾號、微博等平臺上都能探索出更合適的主題風格。針對不同受眾的喜好，可將同一微紀錄片分化為完整版、高濃縮精華版（視頻通常在10秒左右，類似于影片的預告）、快剪版（摒棄微紀錄片中的解說詞、字幕等，通過節奏更快的方式，輔以個性鮮明的背景音樂，為受眾提供純視覺享受）、解說版（站在不同受眾的認知角度，詳細講解微紀錄片中的專有名詞、重要元素等，滿足廣大受眾的求知心理）、二創版（以原微紀錄片的某一重點元素為主，衍生出多元化的短視頻內容）等不同的播放形態。面對不同的播放平臺和傳播媒介，制作單位可通過多元化的表達方式和表現形態，滿足不同平臺用戶的需求。

另外，相同的拍攝素材運用不同的剪輯風格亦可呈現多元化的傳播效果，這一創新舉措不僅能夠幫助微紀錄片獲得更廣泛的宣傳與推廣渠道，同時能夠最大限度地幫助相關制作團隊以及投資單位實現營銷變現。微紀錄片的跨媒介傳播形式還能夠以其文案內容為核心，朝不同方向進行分化與延展，基于此構建屬于微紀錄片自身的文本網絡。相關文案內容可以滲透到影視作品、微信公眾號、視頻直播、游戲、綜藝節目乃至線下活動等之中，實現微紀錄片文本內容在不同媒介與平臺之中的應用、傳播與共享。

3.促進媒體融合，實現多元傳播發展

現階段，微紀錄片優質內容的傳播層級可分為：一是以央視網為首的主流融媒體平臺；二是以騰訊、優酷、芒果TV以及愛奇藝為代表的視頻網站；三是以“一條”為代表的自媒體平臺；四是廣大UGC用戶。不同的傳播階層皆有獨特的優勢與特點，在新媒體助力微紀錄片內容生產與傳播的背景下，次級傳播階層所產出的微紀錄片甚至可以反哺傳統電視臺，而這也意味著在媒體融合、網臺互動背景下，微紀錄片在不斷探索新的傳播形式。

以此為依托，微紀錄片要進一步深化網臺互動、構建全媒體矩陣傳播格局，同步開展符合微紀錄片主題的線上線下聯動活動，在有效增強微紀錄片互動性的同時，提升其營銷變現能力，升華微紀錄片的整體品質。

經過長期奮斗，我國經濟實力、科技實力、綜合國力躍上新的大臺階，人民生活水平顯著提高，當前我國已邁上全面建設社會主義現代化國家新征程，正向第二個百年奮斗目標進軍，處于實現中華民族偉大復興的關鍵時期，各領域的改革發展為媒體提供了源源不斷的新聞素材與線索。

基于此，相關人員需要加強對微紀錄片題材、內容、概念以及傳播形式的掌控，利用微紀錄片這一新興載體優化新媒體時期的深度新聞報道，進一步增強微紀錄片的變現能力，促進融媒體健康發展。

參考文獻：

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[4] 李丹丹.論全媒體時代微紀錄片的創新表達[J].新聞傳播，2022（20）：44-46.

[5] 宋喜梅，范忠.微紀錄片傳播的新樣態：以《早餐中國》為例[J].文化產業，2022（27）：37-39.

[6] 周浩鋒，王功尚.以視頻思維倒逼采編思維變革：以極目新聞短視頻生產為例[J].新聞前哨，2022（17）：18-19.

作者簡介 楊科，本科，助理記者，研究方向：短視頻、微紀錄片創作。