中國電影迎來史上第二春節(jié)檔

李靜

大年初一，影院經理戴茜早早地趕去影院所在商場的一樓，過年期間10點才開門營業(yè)的商場，比影院營業(yè)時間晚半小時，她怕物業(yè)忘了給影院開門。這位原本對春節(jié)檔預估謹慎的影院從業(yè)者，被商場外等候進場的密匝人群驚呆了。一開門，趕著看9：40首場電影的觀眾烏泱泱蜂擁進電梯，戴茜等了3、4趟才上去。“這真是一個驚喜。”戴茜對《中國新聞周刊》感慨，“很久沒見過這么多人了”。

剛剛過去的2023年春節(jié)假期，這樣“久違的熱鬧”幾乎出現(xiàn)在全國各地電影院。電影資料館策展人、影史研究者沙丹過年回了老家徐州，他發(fā)現(xiàn)，老家影院里密密麻麻的觀眾分屬各個年齡層，如果說“看電影”在幾年前逐漸成為人們過年時的重要新民俗，那么今年，被壓抑已久的觀影熱情，“得到了100％的釋放”。

1月27日，2023年中國電影春節(jié)檔（1月21日至27日）收官。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔總票房67.58億元，比去年同期的60.39億元增長約12％，僅次于2021年春節(jié)的78.42億元，位居中國影史同期票房第二名。《滿江紅》以26億元檔期票房奪冠。作為疫情防控措施調整優(yōu)化后的首個重要檔期，2023年春節(jié)初一至初六累計觀影人次超1.29億，比去年春節(jié)檔期人次增加1400萬（2022年初一至初六合計1.14億人次），影院的春天回來了。

從1月23日年初二那天開始，戴茜就感覺“今年春節(jié)檔穩(wěn)了”，那一天結束時，《滿江紅》和《流浪地球2》兩部頭部影片票房都已超8億，且正以持續(xù)的火爆奔向10億，而戴茜自己的影院票房已經大幅超過去年同期。

成都萊納星影院經理陳燕對春節(jié)檔票房的信心來得更早，1月15日春節(jié)檔預售兩天票房即破億時，她已明顯感受到一條強勁的上揚線——“影院從12月中旬《阿凡達2》上映開始復蘇，上座率成倍回升，從之前的1％增長到16％-17％，隨后各大影片宣布定檔，預售數(shù)據(jù)一路走高。”從這個意義上看，《阿凡達2》為春節(jié)檔起了重要助推作用，而真正拉高票房的，是這七部差異化明顯且“個個能打”的高質量電影。陳燕告訴《中國新聞周刊》，預售時就有業(yè)內人士把春節(jié)的7部電影稱為“七劍下天山”，在她看來，這評價相當精準。戴茜認為，這幾乎是歷年來整體最強的一屆春節(jié)檔，無論人氣還是口碑。

如果說，以往春節(jié)檔有明顯的頭部、腰部、尾部影片，那么今年競逐春節(jié)檔的7名“選手”在影院經理眼中，幾乎個個是精品。截至1月28日，《滿江紅》豆瓣評分7.5分、《流浪地球2》8.2分、《無名》6.7分、《深海》7.3分。這幾個春節(jié)檔主角，不論單部還是平均分，都足以“吊打”過去兩年的對手。僅僅上映兩日即宣布撤檔的《中國乒乓之絕地反擊》，評分也達到7.0分。

這給經理們帶來“甜蜜的苦惱”。“排片真是得動一番腦筋，尤其大年初一，實在難以取舍。”陳燕對《中國新聞周刊》說，“我多排了哪個少排了哪個，都怕丟觀影人次、丟票房。”

可以說，每部影片都有自己強力的“自來水”，口碑的發(fā)酵使得2023年春節(jié)檔連續(xù)5天實現(xiàn)票房過10億，“逆跌”（指長假期間影片票房一般呈下跌趨勢，而這次電影票房反而上漲）也成為春節(jié)檔后半程最為頻繁出現(xiàn)的關鍵詞。先是《滿江紅》在上映第三天創(chuàng)下上映后的新高，超過《流浪地球2》逆襲為春節(jié)檔票房冠軍。緊接著，《熊出沒·伴我“熊芯”》也在初三初四實現(xiàn)逆跌，最終以7.47億票房躋身總票房第三名。就連被評價“有一定觀影門檻”，口碑相對兩極的影片《無名》，開局競爭中相對示弱，后于大年初五實現(xiàn)“逆跌”。“自來水”人數(shù)眾多的《深海》也在后半程的初四、初五兩天實現(xiàn)了對自身票房成績的超越。最終，兩部影片以4.93億和3.59億分別排在檔期的第四、五位。

2023年中國電影春節(jié)檔總票房達67.58億元。圖/視覺中國

多元的類型成就了近年來口碑最佳的一個春節(jié)檔，將在過去一段時間流失的觀眾重新拉回了影院。由于兩部頭部影片都超過兩個半小時，《流浪地球2》片長173分鐘，《滿江紅》片長159分鐘，導致了全國影院總排片場次264.6萬場，比去年春節(jié)的314.9萬場減少了50.3萬場。但由于口碑上乘，上座率明顯超過去年春節(jié)檔票房排名前兩名的影片。《滿江紅》春節(jié)假期上座率高達47.2％，遠超過去年春節(jié)的冠軍《長津湖之水門橋》的31.4％。《流浪地球2》上座率40.8％，也超過去年春節(jié)檔亞軍《這個殺手不太冷靜》的35.1％。

上座率的大幅上升，抵消了放映場次減少而給票房帶來的影響，最終使得今年春節(jié)檔總觀影人次達到1.29億，已經回到了2019年的水平，這讓不少業(yè)內人士安了心。

“大家都拿出了一些壓箱底的‘寶貝’。”戴茜說，而影院給觀眾的回報，則是更低票價。往年春節(jié)飽受觀眾非議的票價上漲現(xiàn)象，今年春節(jié)不僅得到有效遏制，而且首次出現(xiàn)了票價下降。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年春節(jié)檔全國平均電影票價52.4元/張，比去年春節(jié)檔52.7元/張小幅下降0.3元。雖然下調幅度不大，但這是最近七年全國春節(jié)檔票價首次下調，且由于2023年春節(jié)檔上映的影片時長增加不少，所以不少內業(yè)人稱今年春節(jié)檔是“加量不加價”。

戴茜告訴《中國新聞周刊》，“去年票價高，確實因為受疫情影響影院反復關門觀眾少，大家就覺得，難得開門，票價稍微高一點，這樣能收回一點成本。”2022年下半年，電影市場幾經沉浮，很多影院經歷了“臨危”邊緣后，經理們的思路已經變化：“把市場做熱，把觀眾請回電影院，提高上座率才是最重要的，這基本成為行業(yè)內共識。”戴茜說。

戴茜的影院處于北方二線城市，在這個春節(jié)檔，她所在影院的平均票價相比于去年降低約10元，但由于人次增加，因此票房收入反而上漲。

從各線城市票房占比情況來看，2023年春節(jié)檔中，一線城市的票房達7.59億，占比為11.05％，二、三、四線城市票房分別達到26.25億、15.50億、18.43億，占比為38.23％、22.57％、26.84％。與去年同期相比，一線城市的票房無論從占比還是漲幅來看，都明顯低于其他各線城市。與之相反的是，四線城市的票房占比與漲幅都上升明顯。

在中國電影資料館策展人、影史研究者沙丹看來，2023年的春運已經完全恢復正常，它讓在一線城市工作的人實現(xiàn)了返鄉(xiāng)，當他們回到中小城市，將觀影習慣和觀影氛圍帶了回去，扶老攜幼去看電影，促進了各線城市影院的上座率。

在內地電影市場，尚屬新生事物的春節(jié)檔其實與中小城市的經濟發(fā)展和院線發(fā)展密不可分。放眼中國電影史，春節(jié)檔是在賀歲檔的基礎上演化細分下來的產物。

1997年12月24日，馮小剛執(zhí)導的《甲方乙方》開創(chuàng)了內地賀歲片的先河。此后兩年，《不見不散》和《沒完沒了》接連在年底上映，隨著馮氏喜劇招牌的確立，賀歲檔這個由香港乃至西方舶來的檔期概念逐漸在內地站穩(wěn)腳跟。

從2012年開始，當一二線城市電影市場逐漸飽和，三線及以下城市消費能力不斷提高，各大院線公司將業(yè)務發(fā)展方向的重點逐步轉向三四五線城市，中國迎來了電影銀幕的“大躍進”。在2017年年底，三線及以下城市銀幕數(shù)量占比已達54.11％，趕超了一二線城市。再加上中國高鐵的迅猛發(fā)展，使回鄉(xiāng)過年變得越來越容易。基礎設施的提升為春節(jié)檔的出現(xiàn)鋪平了道路，看一部電影，逐漸從一個人的城市文化生活轉變?yōu)橐患胰说拇汗?jié)團聚儀式。更適合西方人圣誕、新年假期的賀歲檔，伴隨著馮小剛的隱退逐漸沉寂，春節(jié)檔應運而生，可以說，春節(jié)檔已經成為中國人過年時必不可少的“新民俗”。

幾部火爆的春節(jié)檔影片之后，又有定檔2月5日的《風再起時》，改檔于2月17日的《中國乒乓之絕地反擊》以及《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》等一系列好久不見的漫威電影，沙丹認為，對于中國電影市場的恢復和發(fā)展勢頭已經可以抱有樂觀的心態(tài)。他告訴《中國新聞周刊》：“讓電影業(yè)火起來的方法很純粹，就是鼓勵創(chuàng)作，擴大引進，讓電影院里充滿各種各樣的作品供消費者選擇。這樣，觀眾不會跑，投資不會跑，頭部的國產大制作才能持續(xù)，我們才能從‘幾年拍一部《流浪地球2》’逐漸變成‘一年拍出幾部《流浪地球2》’。現(xiàn)階段維持電影業(yè)的信心，關鍵在于持續(xù)帶給觀眾走進影院的熱情和動力，2023年伊始開了個好頭。”

（文中戴茜為化名）