漳州紅色文化資源開發與紅色旅游產業化發展

李靜雯

（漳州職業技術學院 文化旅游學院，福建漳州 363000)

紅色文化是中國共產黨和廣大人民群眾在新民主主義革命、社會主義建設和改革時期孕育并不斷發展的先進文化。紅色文化遺存是紅色旅游必備的資源條件。發展紅色旅游能更好地保護、傳承與發展紅色文化資源，發揮紅色文化的育人功能，帶來社會、經濟效應，造福老區人民。漳州是近代重大革命事件發生地及中央蘇區重要革命根據地，有著雄厚的紅色文化資源、厚重的歷史積淀、獨特的山海風光和濃郁的地方文化特色。近年，漳州市全力打造“花樣漳州.濱海城市”全域旅游目的地，作為文旅資源大市，漳州具備發展紅色旅游的絕佳基礎。隨著紅色旅游市場的日益旺盛，紅色旅游產業地位明朗，因此，研究保護和合理利用漳州紅色文化資源，加快漳州紅色旅游產業化發展是極重要的課題。

一、漳州市紅色文化資源開發與紅色旅游產業化發展現狀

（一）漳州紅色文化資源基本情況與開發概況

1.漳州紅色文化資源的重要價值及其特點

漳州市是國家歷史文化名城、閩南文化的重要發祥地，山海風光優美，文化源遠流長，境內下轄11 個縣（區），包括1 個革命老區縣和8 個原中央蘇區縣[1]，為鞏固和促進中央蘇區發展做出突出貢獻。漳州曾多次發生對中國革命進程意義重大、影響深遠的事件，如1927 年12 月，中共福建臨時省委在漳州市振成巷32 號（原16 號）的小樓里成立，第一次統一了全省黨的組織系統；1928 年3 月，平和暴動打響“八閩第一槍”，拉開了“福建農民自動奪取政權的第一幕”；1932 年4 月，紅軍東征取得漳州戰役的重大勝利，使紅軍在戰爭中贏得主動，有效地保衛了蘇區根據地，在毛澤東軍事思想史上熠熠生輝；1934 年5 月，中共閩粵邊特委在漳浦縣石榴鎮車本村成立等由樁樁重大歷史事件可見漳州的紅色文化資源是中國革命和建設奮斗歷程的光榮見證，承載著政治、文化、歷史等多重價值。紅色文化學者張泰城按照主題分類為主，兼顧學科的原則將紅色文化資源分為紅色舊址、紅色器物、紅色文獻、紅色人物、紅色事件、紅色文藝、紅色建筑、紅色精神、紅色研究、紅色創作等10 大類[2]。漳州紅色文化資源豐富多樣，幾乎涵蓋了以上分類，其物質形態資源包括著名戰爭遺址、革命事件及活動遺址、紅色根據地、名人故居和革命歷史紀念場所，以及數以萬計的文獻、手稿、圖片、武器、衣物、錢幣等紅色實物。此外，還有革命歷史、歌謠、事跡、蘇區精神、長征精神以及優良傳統等寶貴的非物質形態資源。漳州的紅色文化資源具有集中成片，地域特點強、時間跨度長、類別形式多、歷史地位突出的特點。

2.紅色文化資源保護和開發利用概況

為進一步摸清紅色家底，從2019 年3 月起，漳州市老區辦發動各縣（區）老區辦進行為期兩年的全市范圍的革命遺址普查，截至2021 年6 月，新挖掘老區革命遺址343 處；目前全市現有660 個老區革命基點村，已認定老區革命遺址603 個，其中文物115 個、非文物488 個[3]。為了更好地紀念和緬懷革命先烈，賡續紅色血脈。近年來，漳州對全市幾十處重要紅色遺址進行保護性修繕，包括華安下垅蘇維埃政府舊址、云霄縣秋瑾故居、中共福建臨時省委舊址、朱德和陳毅率南昌起義軍回師入閩紀念館、中共云和詔縣委舊址等多處革命遺址。盡管有一些革命遺址因地處偏遠，維護不足，在自然環境或生產、生活活動中受到破壞等原因導致損毀嚴重，不具備開發條件，不太為人所知，漳州在紅色文化資源的保護與開發方面仍取得顯著成效，在各級政府的重視和支持下，明確重要資源的保護主體，設立專門管理機構，使國家級、省級、市級以及部分縣級革命遺址和文物得到維護和修繕，保存現狀較好；同時兼顧開發利用，將革命遺址、重要人物的故居、舊址等革命文物資源建成紀念館和展覽館，其中一部分開發成紅色教育基地，包括8 個省級愛國主義教育基地，以及谷文昌紀念館和毛主席率領紅軍攻克漳州紀念館2 個全國愛國主義教育示范基地。漳州紅色文化資源內涵豐富，稟賦獨特，底蘊深厚，開發潛力大，不僅發揮了以史鑒今、資政育人的作用，也為漳州發展紅色旅游提供了旅游吸引物的資源支撐。紅色旅游主要是指以中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、參觀游覽的主題性旅游活動[4]。如今，毛主席率領紅軍攻克漳州紀念館、中共福建臨時省委舊址、平和暴動紀念館、三平紅軍會師紀念館、云霄烏山革命紀念館、東山戰斗烈士陵園、谷文昌紀念館等已成為漳州乃至福建紅色文化的標志性地點，集瞻仰紀念、培訓教育、文化旅游、學術研討等功能為一體，釋放出紅色文化市場效應。漳州大部分縣（區）已完成紅色旅游規劃，加快利用與活化紅色文化資源的步伐，伴隨著紅色文化衍生品、紅色文化主題活動和一系列紅色旅游精品線路的開發，漳州紅色旅游形成蓬勃發展之勢。

（二）漳州紅色旅游產業化基本發展現狀

1.開發經典紅色景區，打好紅色旅游產業基礎

幾年來，為充分發揮紅色文化資源的作用，漳州充分挖掘各類紅色遺址、舊址，向社會各界征集革命文物，加大資金和土地政策扶持力度，開發了數個具有代表性的紅色旅游景區項目。毛主席率領紅軍攻克漳州紀念館、中共閩粵邊區特委舊址以及谷文昌紀念館被列入全國紅色旅游經典景區。毛主席率領紅軍攻克漳州紀念館、谷文昌紀念園、福建土樓旅游區（云水謠景區）、被譽為“閩南井岡山”的烏山風景區等紅色景點或景區在全國知名度高、影響力大。紅色旅游經典景區的建設帶動當地旅游基礎設施的擴充和質量提升，周邊餐飲、住宿條件良好，景區停車場和公共衛生間配置充裕，沿途交通線路暢通，交通運輸工具供給充足，網絡覆蓋面廣，基礎設施的完善程度關系到游客承載量，為紅色旅游產業發展打好基礎。

2.打造精品線路，推進紅色旅游產業化發展

2021 年，在“5·19”中國旅游日來臨之際，漳州發布紅色經典之旅、世遺文化之旅、不忘初心之旅、傳承文化之旅、拼搏騰飛之旅、柚海茶香之旅、致敬谷公之旅、革命烽火之旅、紅色康養之旅、家國情懷之旅共10 條紅色旅游精品線路供廣大游客選擇，以革命先輩們的英勇事跡為主線，串聯紅色景點，內容豐富，特色鮮明，讓游客感悟傳統文化精華，探尋紅色印記。打造紅色旅游精品線路不僅有利于保護與開發沿線大量革命文物資源，有利于整合核心資源,通過靈活拆裝組合旅游產品來適應各種游客團體需要，提升游客體驗，還有助于沿線公路的暢通、升級，提升核心景區軟硬件建設，改善周邊人居環境，帶來文化和經濟雙重效益，串點連線，加快構建區域產業體系，使漳州紅色旅游產業化發展勢頭良好。

二、漳州紅色旅游產業化發展中的主要問題

在經濟學中，產業是指主要業務或產品大體相同的企業類別的總稱[5]。旅游產業是旅游現象發展到一定階段的產物，只有完善產業布局，培育龍頭企業，形成規模發展，產業化才能實現。紅色旅游產業是指以紅色旅游資源為載體推廣旅游產品，吸引旅游者前來旅游，并為旅游者提供各種旅游消費服務的產業[6]。漳州紅色旅游由粗放發展進入深度開發階段后，產業化是可持續發展的基礎，但由于各區域追求量的擴張，不注重整體發展，在區域協同形成規模經濟、產業結構、產品開發等方面存在不足，不利于推進全市紅色旅游產業化進程。

（一）區域間資源整合率不高，協同發展能力弱

旅游產業具有較大的復雜性和系統性，極依賴行業之間的協調發展和合作。漳州雖開辟了多條經典紅色旅游線路，各區域紛紛探討紅色加綠色生態、紅色加民俗旅游，紅色加休閑娛樂等開發模式，力圖使紅色旅游走上可持續發展道路，但同一線路上的大小景區在資源開發、建設規劃上缺乏空間系統性和協同性，忽視功能的融合性，管理上各自為政，未能整合區域旅游資源和產業要素，沒有真正聯動發展。主要表現為：大景區沒有與周邊景區形成旅游經濟空間網絡格局，未能輻射帶動周邊景區。大景區人流如織，游客扎堆，小景區卻游客稀少；有的景區建成后，配套設施不足，景點單一，對游客吸引力低；有的小景區位置偏僻，盡管交通條件尚好，但因景區體量小，旅游產品少，難以持續發展。例如，科嶺紅色景區是漳州市首個以紅色資源打造的國家3A 級旅游景區，雖已被納入福建土樓（南靖）旅游區至云水謠旅游線路中，但客流量卻上不去。除了該景區基礎設施不齊全，宣傳不足，特色體驗性項目較少的原因以外，主要原因在于該景區未能和“云水謠”5A 景區協同發展，沒有形成資源、資金、人才、品牌，客流要素的聯動與共享。大部分游客趨向于選擇到更有名的“頂流”旅游地“云水謠”旅游，而忽略了知名度較低的科嶺景區。

（二）產業結構不合理，產業鏈不完整

旅游產業結構是指旅游產業各部門以及各種經濟成分和經濟活動各環節的構成及其相互比例關系和作用[7]。漳州紅色旅游的產業結構不合理，產業鏈不完整，具體表現為相關行業比例不協調，專業化水平低，勞動密集型、低附加值的生產部門比例較大，產品技術含量低，精深加工產品少；一產延伸不長，二三產拓展不足，未能更好地推動當地鄉村產業經濟興旺；旅游企業關聯度不高，企業規模小，旅游生產成本較高。產品結構是產業結構的重要依托，關系到產品的品種和技術含量，但是部分景區缺乏市場化思維，市場定位不清晰，景觀打造不精細，對紅色文化內涵的挖掘不夠深入，產品開發能力弱，具有高辨識度和鮮明特點的紅色旅游產品少，市場推廣不足。

（三）紅色旅游開發項目特色不足，營銷與服務水平待提升

漳州紅色旅游目前仍以地方政府或國有企業建設為主，多元化投資體系尚未完全形成。有的景區開發形式粗放、單一，相當一部分景區資源處于初級開發階段狀態；部分紅色景區遺址周圍的風景單調，卻盲目跟風開發，項目無特色吸引不來游客。有的景區內飯店和賓館少、檔次低，有些民宿衛生、安全、服務條件不達標，留不住過夜游客。漳州各縣（區）紅色旅游資源各異，當地生態環境、民俗文情各有魅力，本是打造旅游項目的核心依托，但是，有的景區缺乏對歷史故事、革命精神、軍事文化、戰爭藝術、地域文化的深層挖掘，一味移植模仿其他景區的模式，簡單化、標準化地開發紀念館、紀念堂、紀念園、蠟像、圖片展等，進行靜態展示，導致場景雷同化。還有，紅色旅游活動面窄，體驗性不強。不少紅色景區的參與性體驗項目，多是穿紅軍服拍照，吃紅軍飯等相同的活動；旅游商品開發層次低、文創產品品牌缺失；營銷方式依然是宣傳冊、廣告牌、優惠促銷等，手段陳舊。這些原因都導致客源市場狹窄,市場拓展潛力弱，游客重游率低。

三、漳州紅色旅游產業化發展提升對策

2023 年春節假期，漳州市累計接待游客213.03 萬人次，接待游客人數、旅游總收入超2019 年同期[8]。旅游經濟強勢復蘇，政策的扶持、市場需求都為漳州紅色旅游產業發展提供了廣闊空間。漳州紅色旅游起步晚，需要針對產業發展短板，通過合理布局，構建區域協同發展、優化產業結構、多元化開發、細分市場等一系列舉措來促進紅色旅游產業化進程。

（一）促進紅色景區互聯互通，構建區域產業協同發展格局

漳州各紅色景區的旅游資源條件及資源價值各異，開發和利用水平處于不同發展階段。相鄰景區不同類型的旅游資源互補，有助于延長游客在該區域的游玩時間，形成正的近鄰效應[9]。因此，可以整合相鄰景區的資源，提升資源開發空間，協同發展，優化產業空間布局，做大旅游產業經濟。區域旅游產業的協同發展既包括區域內不同旅游地之間的橫向協同，也包括構成旅游產業的各產業要素之間的縱向協同[10]。通過以下這些方式可促使區域紅色旅游產業健康有序的協同發展。首先，成立跨景區的行政管理部門，統一規劃區域旅游產業布局，科學分析各景區的優勢與劣勢、要素稟賦和相互影響程度，以市場為主要手段優化資源配置，促進旅游要素相互吸引、凝聚、協同、融合，拓展紅色文化資源利用價值，避免重復開發和建設，建設智慧路網，連通相關景區，實現區域旅游一體化發展，產生規模經濟效應。其次，加強各紅色景區產品市場競爭力，將紅色文化資源與當地自然資源、鄉村文化、民俗文化進行整合開發，突出體驗類產品的差異性。中、小型景區建設要從觀光旅游地向休閑旅游地轉變，做到“小而精”和“小而特”，密切與住宿、餐飲、購物、文化、交通、醫療等行業的聯系，拓展贏利空間，讓游客從“逗留”式旅游轉變為“度假”式休閑游。

（二）優化產業結構，細分市場，擴大產業規模

漳州紅色旅游由資源粗放型向集約型發展過渡，產業結構處于演變階段中，優化產業結構有利于解決餐飲、住宿、交通、商業、建筑、生產加工等行業發展不平衡、企業之間關聯淺、缺乏分工細化、產品附加值低等問題，能夠延長產業鏈，提升生產率和生產技術，促使相關行業形成相互協調、相互促進的良好狀態。旅游產業的生存與發展也離不開客源市場。1956 年，美國學者溫德爾·史密斯首次提出“市場細分”概念[11]。市場細分將游客按年齡結構，職業和身份、家庭生命周期、旅游目的和旅游方式等分類劃分成不同群體[12]，能區分出各個小市場的特殊性，并且構成總體需求多樣性。漳州紅色旅游景區應開展市場調研，細分旅游受眾市場，掌握產品供求狀況，破解產業定位同質化和游客結構不夠合理等問題；在資源開發中深度挖掘紅色文化精神內涵，創新表現手法，凸顯文化厚度和藝術高度，通過提供個性、多樣化的旅游產品，開拓更多客源，還可因地制宜拓展花卉種植，瓜果采摘、手工制造、農副產品加工、研學旅游、健康養生、戶外探險等各類消費者向往的業態，創造更多消費市場，延伸產業價值鏈，占據更多類型的細分市場，擴大紅色旅游產業發展所需要的市場規模。

（三）引導社會資本投資，推動社區參與

長期以來，漳州紅色旅游開發主要依靠政府主導驅動，由政府發揮宏觀調控能力，通過推動、規劃、管理和監督，規范各旅游市場的行為，在掃除各種發展障礙上效率較高，該模式在發展紅色旅游的初始階段表現出明顯驅動效應。但是，目前漳州相當一部分紅色旅游地的居民參與旅游業的程度不深，無法分享更多的旅游發展紅利。因此，紅色旅游開發要逐漸過渡為由政府引導，大企業和民間主導，引入各類社會資本加大對產業的投資，推動社區參與。支持有條件的革命老區村集體、居民參與到旅游開發過程中旅游經濟決策、旅游規劃和實施、環境保護、社會文化進步等全方位的內容[13]。地方政府在引進旅游投資時，要兼顧經濟效益和社會效益，建立合理公平的利益分配機制；對當地居民進行從業培訓，使他們具備從事旅游經營、產品開發的知識和技能，幫助居民就地就業。

（四）數字賦能資源保護，網絡營銷推廣引流

2020 年，文化和旅游部、發展改革委等部門聯合發文，明確了新發展階段智慧旅游的產業數字化和消費場景化的戰略導向。旅游行業正處于數字化轉型的階段，漳州紅色旅游產業要迎上文旅數字化發展浪潮，運用科技賦能產業創新能力，推動景區數字化轉型升級。首先，建立配套的資源保護開發投入機制，對各景區的革命文物信息進行數字化采集，推進紅色文化資源數字化保護和建設，并打造三維體感交互、裸眼3D、虛擬直播等數字化體驗項目讓游客沉浸在紅色歷史情景中。其次，利用各種數字工具帶動產業與外界的互動，提升服務能力。再者，可采用紅色文化的“云”傳播，助力景區的保護與宣傳，進駐新媒體平臺，匯聚目標客戶流量，將游客吸引到景區。

（五）培育紅色文旅創意團隊，開發紅色文創產品

目前，帶有漳州印記的紅色旅游文創產品較少，因此，推進紅色文創產品的研發，增強產品的文化內涵和使用價值，加強對年輕消費群體的吸引力很有必要。首先，培育紅色文旅科研創意設計團隊，團隊成員要對紅色文化有深入的了解，善于從館藏文物、歷史資料、紅色故事中提煉靈感，能創新材料與工藝來打造紅色文創產品，以多樣化的形式活用資源。其次，景區可打造紅色ⅠP 旅游品牌，深入挖掘當地革命歷史故事，精心創作成紅色題材的文藝作品，以舞臺劇、音樂劇、小品等形式呈現；還可以利用高科技打造沉浸式、互動式體驗活動，讓游客們身臨其境，拉近游客與革命歷史歲月的距離；再者，增強文創產品的實用價值，開發紅色紀念品、伴手禮和日常實用品，讓紅色文化摸得著、帶得走。這些舉措將推動紅色文化的有效傳承和紅色旅游產業的內涵式發展。

漳州作為福建省紅色旅游后起之秀，通過補齊產業發展短板，借助全域旅游發展東風，保護和開發利用好寶貴的紅色文化資源，調整紅色旅游產業結構，根據市場需求進行供給側的改革，加快形成現代化產業體系，積極打造新業態，提高新模式、新技術的應用，借助數字手段提高管理、服務水平，推動漳州紅色旅游產業高質量發展，為革命老區的鄉村振興注入新動力，使紅色旅游成為富民產業，將漳州建設成為紅色經典旅游目的地。