以全媒思維開創基層宣傳工作新局面

張鳳春

黨的二十大報告提出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，這為新時代媒體工作提供了根本遵循和工作指南。近年來，隨著信息技術的發展，媒介樣態呈現出百花齊放的局面，媒體融合正進入深水區。處于新聞報道最前沿的駐地記者如何順應形勢、發揮優勢，搶抓新機遇，展現新作為？江蘇鎮江日報社積極探索實踐，錨定“服務地方”落腳點，緊抓“做優內容”關鍵點，順應“融合發展”切入點，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，牢牢站穩主流媒體的地位。

一、服務中心工作，筑牢立身之基

黨報駐地記者長期駐扎在地方基層，特殊的工作性質要求他們“站在天安門上想問題，走在田間地頭找感覺”，具備“上接天線，下接地氣”的綜合能力。黨報駐地記者的新聞報道既要反映時代特色，又要體現地方特色，這對黨報駐地記者提出更高的要求。一直以來，鎮江日報社縣市部門記者肩負使命，緊緊圍繞地方黨委政府中心工作，唱響主旋律，傳播正能量，筑牢立身之基。這一點在鎮江日報社服務句容市的過程中得到了充分體現。

句容市地處茅山革命老區，是農業大縣，經濟相對薄弱，全面推進鄉村振興意義重大。近年來，句容全面落實各級決策部署，把實施鄉村振興戰略擺在重中之重的位置，科學規劃，奮力推進，一幅幅“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的新畫卷正在徐徐展開。鎮江日報社記者發揮離“三農”最近的優勢，下沉一線，用帶“溫度”的筆觸，描寫句容各地因地制宜振興鄉村的生動實踐。

句容市茅山風景區墓東村是一個傳統的農業村，以種植水稻、小麥等農作物為主，零散發展苗木，產業單一、收入薄弱。但這個村位于國家5A級景區茅山北面，整個村莊依山環繞在墓東水庫周邊，附近還有眾多優質水資源，是一塊藏在深山的“寶玉”。墓東村“兩委”將生態環境治理作為鄉村振興、富民強村的突破口，采取“黨支部+合作社+農戶”模式，干得風生水起。鎮江日報社記者深入實地采寫的《發展特色農業 喚醒“沉睡資源” 墓東村緊握生態“筆”畫好鄉村振興“圖”》一文，解鎖墓東村鄉村振興的“密碼”——生態是鄉村振興最鮮明的底色、最大的發展優勢、最有力的支點。

改善農村人居環境，是實施鄉村振興戰略的重點任務，人民群眾熱切期盼。句容市茅山鎮何莊村的農房多建于二十世紀七八十年代，房屋老舊隱患多，村容村貌失顏值。2018年，句容市將改善農村人居環境作為“先手棋”，以何莊村為單元整村推進鄉村振興試點工作。2022年5月，1186棟具有江南水鄉特色的民房建成后全部交到了村民手中。鎮江日報社記者多次探訪，采寫的《茅山鎮何莊：1186套新房 圓了安居夢》《茅山鎮何莊村美化人居環境，聚力強村富民——鄉村振興，托起百姓“穩穩的幸福”》兩篇稿件，讓人感受到村民們拿到新房的喜悅、滿足和幸福，看到一個農業強、農村美、農民富的嶄新何莊村。近年，鎮江日報社記者足跡踏遍句容大地，茅山鎮丁莊村的葡萄、白兔鎮徐村的草莓、后白鎮西馮村的草坪等一批鄉村振興的典型躍然紙上，報道引起強烈反響，激發農民對鄉村振興的自信和認同，凝聚奮進力量，唱響鄉村振興“好聲音”。

產業強，城市強。而實體經濟、特別是工業經濟一直是句容發展的短板。句容市堅持拉短板、強弱項，抓產業發展。2023年句容市“新春第一會”，聚焦產業強市“一號戰略”。鎮江日報社記者深度參與句容市產業強市“一號戰略”主題宣傳策劃報道，走鄉鎮、進企業，抓特色、挖亮點，全身心投入，全媒體傳播，營造出比學趕超、爭先進位的熱烈氛圍。《句容下蜀鎮：“干”字當頭，沖刺“開門紅”》呈現下蜀高新技術產業園的30多家規上企業搶抓新年開局大好時機，開足馬力趕訂單、忙生產，以“干”字當頭的奮斗姿態沖刺“開門紅”；《“創”出新賽道 “轉”出新機遇 邊城鎮新年產業強市步伐鏗鏘》反映了邊城鎮搶開局、爭發展，鼓勵企業抓好專業領域、主營業務的同時，加快智能化改造數字化轉型和創新轉型步伐，在“老產業”中“創”出新賽道、“轉”出新機遇；《句容白兔鎮堅定不移抓實體強企業優服務 真金白銀獎企業 鉚足干勁拼發展》彰顯了白兔鎮以思想“破冰”推動發展“破題”、工作“破局”，堅定不移抓實體、強企業、優服務，讓企業家站C位、唱主角、得重獎，以扎實舉措讓企業對白兔發展充滿信心、感到暖心、干得開心、拼得安心……這一組主題鮮明的報道，讓“強信心”和推進產業強市“一號戰略”成為社會主旋律和最強音，為推動中國式現代化句容新實踐匯聚澎湃力量。

二、堅持內容為王，贏得競爭優勢

全媒體時代，無論傳播方式怎樣變化，內容生產始終是媒體生存發展的根本。鎮江日報社堅持“內容為王”，縣市部門記者踐行“四力”，精心挖掘、用心思考，以敏銳的眼光，在基層的“活水”中捕捉“活魚”，近幾年寫出一批在當地有反響的獨家新聞，以內容優勢贏得競爭優勢。

句容市天王鎮戴莊村與鎮江農科所合作，發展有機農業。在全國脫貧攻堅楷模趙亞夫的辛勤耕耘下，戴莊成為全國農業發展典型。但戴莊農業何以出彩？前幾年，戴莊村民在自家魚塘捕到一條娃娃魚。娃娃魚對水質和生態環境要求十分苛刻，五六十年不見的娃娃魚重新現身，充分證明了戴莊自然環境和生態系統優良，達到了原生態的程度。記者得知這一信息后，迅速跟進，數次實地探訪及與趙亞夫交談中了解到，通過發展有機農業，恢復生態系統，戴莊田間小動物多達127種，農田肥力在增加、效益在提升。記者采寫的《127種生物遍布田野 戴莊村成全國生物多樣性樣板》一文，率先從生物多樣性角度，形象地向讀者闡明戴莊農業“天下無雙”的奧秘所在。自此，生物多樣性也成了戴莊現代農業的一張名片。記者挖掘追尋的這篇獨家新聞成功出圈，并獲得當年江蘇省新聞獎二等獎。

句容抽水蓄能電站是國家電網及江蘇省重點工程，總投資近百億元，于2017年3月開建。2022年9月，6臺機組中，1號機和2號機工作面由土建施工轉到機電安裝階段，標志著工程建設進入新階段。記者通過通訊員提供的信息，第一時間了解情況，并迅速趕赴現場采訪。《由土建施工轉到機電安裝 句容抽水蓄能電站創三項世界之最》《句容蓄能電站研發創造20項施工標準工藝——科技創新，搬走前進路上“攔路石”》等3篇鮮活的報道，經《鎮江日報》刊發后，引起廣泛關注和大量轉發，吸引了央媒、省媒等眾多媒體前往采訪。鎮江日報社充分發揮通訊員的作用，建立新聞信息網絡，有效獲取線索，有的放矢深入，并非可遇不可求的新聞，寫出了“獨家”，受到媒體圈的點贊。

三、順應時代發展，做好融合文章

隨著互聯網信息技術的日新月異，新聞傳播領域發生巨變，傳統媒體和新興媒體加快融合。新聞內容視頻化、新聞宣傳平臺化、新聞推送實時化，已成為新聞宣傳工作新形態，這也是媒體間競爭的發力點。近年來，鎮江日報社句容分社順應媒體融合發展大勢，不斷探索前行，做好融合文章。

媒體間新聞競爭，拼的是速度。鎮江日報社堅持移動優先，信息“快”報，原創稿件第一時間通過鎮江日報社旗下的“今日鎮江”平臺發布，力求“快”人一步。2023年3月21日，第十三屆中國句容茅山文化旅游節專題新聞發布召開。在新冠疫情防控措施優化調整，進入“乙類乙管”常態化防控階段，以真山真水著稱、旅游資源豐富的句容，將端出怎樣的“旅游大餐”？這是廣大讀者關注的內容。新聞發布會一結束，鎮江日報社記者就從十樓會議室匆忙趕到一樓辦公室，將本屆茅山文化旅游節推出的四大板塊36項主題活動迅速落于筆端，稿件推上“今日鎮江”客戶端，前后僅用10分鐘，在眾多媒體中，搶得“先”機。當地旅游部門負責人稱贊說：“鎮江日報記者真是‘快手’。”

全媒體時代，以短視頻形式報道新聞，很大程度上滿足了人們碎片化閱讀需要，得到受眾青睞。鎮江日報社用新媒體思維，借力駐地各媒體，探索短視頻新聞報道，適應傳播業態的變化。2023年3月26日，第十三屆句容茅山文化旅游節暨2023鎮江鄉村文化旅游年啟動儀式舉行。活動現場，馬燈舞、镋舞等非遺展演給游人帶來了一場視覺盛宴，喝彩聲此起彼伏；天貴老鵝、天王米酒等特色農副產品、老字號展覽，刺激著游客的味蕾，銷售火爆。鎮江日報社記者在做好“文字+圖片”新聞報道的同時，與句容當地媒體合作，拍攝了《句容茅山文化旅游節：“文旅大餐”醉了游人》短視頻，通過“今日鎮江”客戶端發出，收到很好的傳播效果，讀者好評如潮。

在充分利用鎮江日報社旗下全媒體傳播平臺的同時，鎮江日報社積極向央媒、省媒等平臺投稿，多途徑、多維度展現當地經濟社會的發展，多篇稿件被交匯點“江蘇24小時·滾動推送”、人民網“人民圖片”等采用。記者還把目光投向新聞宣傳的“另一個維度”——新華社，讓世界聽到句容的“聲音”。配設備、找選題、搞策劃，深入采訪、積極投稿，在2022年夏季迎來了收獲，7月7～8日，48小時3篇圖片新聞被新華社采用，簽發通稿。僅2023年上半年，鎮江日報社有關句容的報道有12篇圖片新聞被新華社采用，在世界級的新聞跑道上留下“句容腳印”。

全媒體時代，新聞采編流程再造、傳播渠道多元多維，駐地記者需順應時勢、主動作為，在掌握采、寫、編、攝等技能的同時，還要提高視頻拍攝、制作等新媒體運用能力，從“一專”到“多能”再到“全能”，以更好適應全媒體時代的新要求，發揮主流媒體主力軍作用，不斷開創基層宣傳工作新局面。