地市黨報全媒體傳播提質增效路徑探析

王毅涵

全媒體時代給地市黨報帶來前所未有的沖擊和挑戰：宣傳報道內容創新不足，制約影響力的擴大；報道方式的滯后，造成“讀者圈”不知不覺流失；傳統媒體和新媒體融合不夠，傳播力難以提升等。面對激烈的媒體競爭，地市黨報必須認清形勢，深刻認識內容創新提質和傳播提速增效的重要性和必要性，深入群眾，扎根基層，挖掘有溫度、有深度、有熱度的新聞，服務群眾、凝聚力量，更好地為區域經濟社會發展營造良好輿論氛圍。

一、全媒體語境下地市黨報亟待持續推進內容提質增效

地市黨報是傳播黨和政府聲音的重要陣地，也是反映民生、百姓呼聲的重要平臺，長期以來存在兩者結合不夠好的情況，或多或少存在新聞報道內容僵化、脫離群眾、脫離讀者的現象，在各種新媒體風起云涌的當下，黨報這種不足經常被無限放大，對黨報影響力的發揮形成嚴峻的挑戰。

（一）對核心內容產品認知不足

全媒體時代，地市黨報仍然存在對自己核心內容產品認知不足甚至出現了混淆的現象。有的地市黨報不能恰當平衡民生資訊、時事熱點和黨的方針政策宣傳的關系，錯誤地認為兩者不能兼得，因此在內容生產與傳播時不經意地側重某一個方面，進而影響到傳播效果。[1]如此一來，難以建立起主流輿論宣傳引導與內容可讀性的關系，同時也有可能使得宣傳黨的聲音變得模糊、微弱，不利于地市黨報在全媒體時代把黨和政府的權威聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

（二）缺乏觸動人心的報道

全媒體時代，地市黨報必須不斷推出高質量的能觸動人心的報道，才能增強與讀者的黏性，才能在媒體競爭中脫穎而出。但是，目前地市黨報在宣傳報道中仍存在一些亟待解決的問題。一方面，很多報道只是照搬官方發布的信息，缺乏深入采訪和獨立思考，沒有深度，報道方式模式化。另一方面，有些報道缺乏新穎性和前瞻性，不能滿足讀者對于未來發展趨勢的了解，這樣的報道不僅會導致讀者失去信心，而且會使得宣傳效果大打折扣。當新聞報道不再“深”，不能“觸動人心”，也就無法凸顯黨媒的專業性和前瞻性，同時也失去了競爭優勢。

二、地市黨報創新內容建設面臨的困境

知彼知己，方能百戰不殆。在逆勢中要實現發展，就必須先充分認識自己并實事求是地分析問題，進而探索解決問題的方式方法。地市黨報目前面臨的壓力與挑戰，遭遇的困境，不能僅僅歸咎于外部環境的影響，而要從自身查找原因，正確認識自己的優勢，客觀分析劣勢，勇于創新，化“危”為“機”。

（一）創新力不夠

地市黨報宣傳報道的內容，有時候會顯得較為保守，這使得黨報宣傳內容在創新性和時效性上都有很大的提升空間。一方面，黨的路線方針政策等這些硬新聞，一些地市黨報報道內容較為單一、呆板，難以貼近實際和讀者需求。[2]另一方面，有的地市黨報在新聞采編策劃人才培養等方面仍沒有建立起長效機制，使得在報業發展中應對挑戰時出現“本領恐慌”。這種雙重因素的制約，使得地市黨報在宣傳報道方面難以實現新突破。

（二）承受雙重壓力

信息時代，新媒體為讀者提供了海量的內容和多維視角，且具備互動性強、傳播速度快、覆蓋范圍廣等特點。新媒體發展迅猛，傳統媒體未及時實現轉型，對黨報帶來了前所未有的挑戰，造成了一定沖擊。同時，同城媒體也對黨報形成了競爭壓力。相比黨報傳統模式的限制，同城廣播、電視等媒體因其自身視聽傳播方式和人才隊伍，在融合發展中更具有占領短視頻等傳播風口的先天優勢，給黨報的融合傳播形成競爭壓力。

三、地市黨報傳播提質增效的方向和路徑

地市黨報提質增效，就要用輕松活潑的新鮮報道、莊重嚴肅的深度報道、彰顯人民情懷的民生報道，做精品、鑄品牌，吸引群眾，服務讀者，就需要進行內容的持續創新，做鮮活的全媒體精品，以有態度、有溫度的新聞作品服務中心、貼近群眾、反映民生。

（一）立足地域特點，深耕本土新聞

地市黨報要辦好人民的報紙，就要始終深入群眾、深耕本土，研究群眾所需，制作群眾喜聞樂見的產品；用群眾身邊的故事、貼近群眾的表達，講述好故事、凝聚正能量。比如，廣東梅州日報社圍繞市委市政府中心工作，策劃了一大批市民關注的報道，講述好實體經濟發展、脫貧攻堅、鄉村振興的梅州改革發展故事和老百姓的生活故事；策劃全媒體縣域采風行，全方位、多角度融合展示梅州市內縣域經濟發展和產業升級蝶變的喜人成果，以融合報道帶來疊加輻射傳播效果；立足梅州作為世界客都、文化之鄉的實際，先后派出記者深入各地采訪，以專訪的形式先后推出長篇人物通訊，之后集納出版系列書籍：《世紀學人——尋訪梅州籍院士》《百年文脈——尋訪梅州籍大學校長》《千年客韻——尋訪客都文化地標》等，全面梳理、總結、展示梅州深厚的地方文化；圍繞丘成桐院士回國任職清華大學講席教授和做客央視等熱點事件，策劃了在梅州蕉嶺縣丘成桐國際會議中心視頻連線采訪丘成桐院士，暢敘桑梓情共話故鄉事；持續多年關注報道梅州籍抗戰老兵的故事，在挖掘動人事跡中彰顯媒體擔當。

（二）回應時代聲音，打造深度報道

牢牢守住意識形態主陣地、強化主流輿論引導、營造良好的輿論氛圍，是地市黨報的職責和使命，必須用好深度報道這一利器，發揮團結人民、鼓舞士氣，澄清謬誤、明辨是非的作用。

首先，對政策宣傳等內容，可采用漫畫、動畫等富有創意的方式，增強藝術感染力，更好地引起公眾的興趣和關注；對社會關注的焦點問題開展深度報道，著眼于輿論引導、思想教育等；在經濟社會發展等方面，要通過專訪、調查等方式，挖掘新聞事件背后的故事，展現新聞力量。

其次，精心策劃重大主題宣傳報道。以專業的報道、全新的表達方式，向社會提供準確、及時的信息，在厚重的報道中體現深度，力求權威性、可讀性的統一。比如，梅州日報社在慶祝中國共產黨成立100周年全媒體宣傳周活動中，先后推出百版特刊《百年正風華》、紀錄片《梅州：紅色根據地》、MV《永遠的紅船》《我心向黨》《共同的選擇》，出版書籍《制勝之道——梅州市決戰決勝脫貧攻堅紀實》，在“掌上梅州”App推出專題《中國共產黨梅州地方史》，制作推文《打卡梅州紅色地標》和H5《解鎖梅州紅色檔案》，開設紅色微講壇等，多形式、多角度、全方位講述梅州人民在中國共產黨領導下百年輝煌歷程中的奮斗故事。2022年，梅州日報社派出記者兵分多路，深入采訪村民、村干部、龍頭企業負責人和各級農業農村部門負責人，以深度報道的方式推出了《撂荒耕地復耕復種的梅州實踐》的長篇通訊，梳理了梅州創新舉措深入推進撂荒耕地復耕復種的舉措和成效。因其采訪深入，該通訊獲當年廣東新聞獎一等獎。

（三）構建媒體矩陣，創新內容形式

新媒體和傳統媒體通過融合發展，可以實現優勢互補而構建智慧媒體矩陣，能為黨報傳播豐富內容形態、拓寬傳播渠道。具體來說，地市黨報需要考慮不同平臺的特點和讀者群體的需求。例如，在微信公眾號上可以開設多個欄目，如政務資訊、民生快訊、文化藝術、科技創新、經濟發展等，每個欄目專注于某一個領域，這樣就能夠滿足讀者不同層次的需求；在微博上，可以通過短視頻、圖片等形式進行宣傳，增強傳播效果；在App上，可以開設專門的欄目，如旅游推薦、美食推薦、社區服務等，讓讀者了解服務信息。

此外，地市黨報在創新內容展現形式上還可以嘗試借助3D技術和VR技術，打造和構建虛擬現實場景；借助AI技術，依據算法為讀者提供更加精準的宣傳服務。比如，梅州日報社運用短視頻、H5、創意SVG、圖文視頻直播以及創意海報等形式，策劃制作多種媒介深度融合產品，全方位構建起報端矩陣、微信矩陣、微博矩陣、視頻矩陣的全媒體矩陣生態；利用AR增強現實技術、動漫技術、話題互動、打卡方式等手法，讓傳播內容更新穎；依托優質內容，創新話語表達，創建新型社交傳播平臺。

（四）深挖體制優勢，形成強大推力

地市黨報在歷經多年的服務與發展后，已經形成了強大的社會公信力和權威性，已經形成一定品牌，在輿論引導和社會監督方面也有著得天獨厚的優勢。在全媒體語境下，地市黨報應該深挖體制優勢，深入推進媒體融合發展，用經營品牌的理念經營新聞，用受讀者歡迎的新聞產品，服務社會、服務人民，在消費者心中留下烙印，在讀者中發揮廣泛影響力，大力增強地市級黨媒的傳播力、引導力、影響力、公信力，在推動地方經濟社會發展方面充分發揮統一思想、凝聚人心、匯聚力量、共同向前的作用。

總之，置身于全媒體時代，地市黨報的發展應緊緊跟隨時代發展步伐，著眼于全媒體業態下地市黨媒的創新升級，注重內容創新。一方面要切實認識到自身宣傳內容所存在的問題和局限，追本溯源，找到問題的根本源頭；另一方面，基于群眾需求、社會環境和技術發展，深度挖掘自身優勢，始終堅守“內容為王”，承擔起地市黨媒“凝心聚力，成風化人”的重大責任。