在“流量風暴”中踐行“四力”
——以《農(nóng)科院專家上門助力小伙種菇》系列融媒報道為例

陳 貞

系列融媒報道作品《農(nóng)科院專家上門助力小伙種菇》記錄的是一位新農(nóng)人的故事：“95后”王皝是內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市武川縣人，2020年從湖北宜昌三峽大學畢業(yè)后報名參軍，成為一名空軍警衛(wèi)兵。2022年9月，他退伍后來到湖北宜昌創(chuàng)業(yè)，在點軍區(qū)牛扎坪8組開辦了大球蓋菇種植基地，成為一位新農(nóng)人。王皝扎根農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)，種植大球蓋菇，但由于缺乏經(jīng)驗和技術，他種植的蘑菇始終不出菇。2023年2月8日他在網(wǎng)上發(fā)布求助視頻，希望得到專家指導。在眾多網(wǎng)友的幫助下，王皝很快就聯(lián)系到宜昌農(nóng)科院微生物研究所所長劉世玲，并在專家的上門指導下，問題很快得到解決。這一事件在網(wǎng)上熱議后，很快引起宜昌三峽融媒體中心記者的關注并展開跟進報道，推動事件積極發(fā)展，一系列短視頻等融媒體報道相繼推出。在傳統(tǒng)媒體的持續(xù)關注和引導下，該新聞被中省媒體相繼報道，全網(wǎng)傳播量破億，成為大流量的爆款作品。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和社交媒體等數(shù)字化技術的飛速發(fā)展，信息傳播方式、范圍、速度等方面的變化對傳統(tǒng)主流媒體帶來了較大影響。此次《農(nóng)科院專家上門助力小伙種菇》系列融媒報道，則是傳統(tǒng)媒體記者敏銳感知熱點事件新動向，搶抓新聞后續(xù)落點，因勢利導，創(chuàng)新作為，將踐行“四力”貫穿新聞融合生產(chǎn)全過程的生動實踐。

一、腳力：“流量風暴”中既要“跑”得勤，也要“跑”得快

融媒時代“跑新聞”不僅局限于傳統(tǒng)的“走基層”“蹲點報道”，還有更多的新聞線索是以圖片、音頻、視頻等形式在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)。今年2月8日，在宜昌種蘑菇的小伙王皝通過抖音平臺發(fā)布短視頻向網(wǎng)友求助，稱自己種的蘑菇不出菇。2月9日，在網(wǎng)友的幫助下，王皝成功聯(lián)系上宜昌農(nóng)科院專家劉世玲。2月12日，短視頻“專家真的來了”引發(fā)現(xiàn)象級傳播，短短24小時播放量達500萬，點贊量18萬。記者盯住該視頻已位居熱門話題榜首，確認可以持續(xù)關注后，立即跟進采訪拍攝，率先推出短視頻《新農(nóng)人王皝網(wǎng)上求助 農(nóng)科專家真的上門了》，當晚編發(fā)電視新聞節(jié)目《小伙種菇遇難題網(wǎng)上求助 專家上門“把脈開方”》。為了讓更多網(wǎng)友了解事件進展，2月14日再次編發(fā)短視頻《按專家的指導方法打孔后，王皝田里的菌菇果然冒了出來》，當天累計播放量60萬+，點贊8000+，評論近千條。

俗話說：好新聞都是用“腳”跑出來的。筆者認為記者除了深入一線親歷火熱的基層實踐，面對信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)，更應“勤”于“游走”各大網(wǎng)絡平臺。如抖音、快手、B站、知乎、小紅書等社交媒體平臺，早已經(jīng)成為大眾信息傳遞的重要場所，新聞工作者要深入其中，“跑起來”捕捉具有傳播價值的新聞素材。另外，要“跑得快”，網(wǎng)絡時代信息傳播瞬息萬變，要“快”字當頭，移動優(yōu)先，以專業(yè)的新聞報道素養(yǎng)，迅速生產(chǎn)高質(zhì)量精品，在新媒體平臺搶先發(fā)布，讓受眾及時獲取最新的權威信息，做到在熱點事件中主流媒體不“失聲”。

二、眼力：“流量風暴”中既要“看”得清，也要“看”得準

記者通過“腳力”，僅僅走到新聞采訪的一線還遠遠不夠，更重要的是要有一雙“新聞眼”，善于在“流量風暴”中抓住事件本質(zhì)，并積極引導輿論。在《農(nóng)科院專家上門助力小伙種菇》系列融媒報道中，記者沒有在網(wǎng)上已有熱度的自媒體視頻中一味跟風，而是憑著專業(yè)的新聞報道素養(yǎng)，除了跟進事件的發(fā)展變化，還敏銳認識到單一事件背后更多值得關注的主題，如“科技助農(nóng)”。從2月8日發(fā)布第一則求助短視頻，到專家劉世玲上門指導，再到經(jīng)過專家指導，新菇冒出，多條短視頻報道的推出，都傳遞出科技興農(nóng)的時代強音。暖新聞加上大主題，因為主流媒體的強力引導和積極傳播，這一事件由小到大，持續(xù)發(fā)熱，以滿意的結(jié)果和暖心的互動，受到大眾好評，成為流量爆款。

互聯(lián)網(wǎng)的便捷，讓巨大的信息量迅速傳播，在錯失熱點新聞第一落點的情況下，主流媒體記者仍需及時響應。要善于在互聯(lián)網(wǎng)信息資源中挖掘有效新聞素材，通過“線上線下”結(jié)合，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞時效性和真實性。還要能從圍繞中心、服務大局的高度找準方向，尋求新聞后續(xù)“落點”。最關鍵的是要透過現(xiàn)象看到事件背后的深層意義，在采訪現(xiàn)場“看”得清有價值的采訪點，在采訪對話中“看”得準有力度的回答，實現(xiàn)每個“落點”既有“共情”，又有“共鳴”，以此挖掘新聞報道的深度，拓展報道的厚度，提升報道的溫度。

三、腦力：“流量風暴”中既要“想”得深，也要“想”得遠

腦力是新聞工作者珍貴的思考力，也是更深層次的核心競爭力。在系列融媒報道《農(nóng)科院專家上門助力小伙種菇》中，記者除了持續(xù)關注事件發(fā)展，經(jīng)過深入思考，看到當時正值春耕時節(jié)。不誤農(nóng)時保春耕，既是關乎守好百姓“米袋子”和“菜籃子”的大事，也是確保農(nóng)民群眾勤勞致富的實事。視頻發(fā)布的王皝遭遇出菇難題專家上門指導一時間傳為佳話。作為新聞記者，對國家方針政策的理解力、新聞價值的判斷力，以及扎實的專業(yè)素養(yǎng)，篤定他的故事正契合國家培育“新農(nóng)人”，助力鄉(xiāng)村振興的倡導。同時，近年來群眾對“專家”頭銜熱議頗多，大多建議“專家”少點紙上談兵，多些實際指導，而農(nóng)業(yè)專家劉世玲的上門“把脈開方”，用行動回應網(wǎng)友關注，贏得網(wǎng)友一致點贊。

基于以上思考，看到新農(nóng)人王皝與農(nóng)業(yè)專家劉世玲的良性互動和由此帶來的可喜結(jié)果，記者決定跳出事件本身，將報道視角擴展到更廣的領域，于是在推出多個展現(xiàn)事件進展的短視頻后，又推出系列專題報道《出彩新農(nóng)人》，將新聞主角從一個人放大到一群人，讓一個個在田間逐夢的新農(nóng)人們的故事被大眾知曉。新農(nóng)人王皝的故事被人民日報、中央電視臺、湖北日報、湖北衛(wèi)視等央媒、省媒報道，成功讓該事件傳播范圍更廣、影響更大。這一系列的操作，是新聞記者“想得深”，從“流量風暴”中挖掘出來的新聞“流量”；是新聞記者“想得遠”，從個人報道拓展到群體報道，這是由“點”到“面”的延伸，也是思考力的跨越。在短視頻傳播成為大趨勢的現(xiàn)在，雖然人人都有“麥克風”，但作為新聞記者有更深層次的思考力和對新聞點的準確把握，在“流量風暴”中一定不會空手而歸。

四、筆力：“流量風暴”中既要“講”得好，也要“講”得巧

隨著傳播媒介和新聞語言更加多樣化，新聞工作者對于“筆力”的認識，也不應局限于“寫文字”“拍鏡頭”。在系列融媒報道《農(nóng)科院專家上門助力小伙種菇》中，記者在多條短視頻的生產(chǎn)中，除了搶時效、亮主題，更懂得在表現(xiàn)手法上求創(chuàng)新，將事件當事人的“金句”、動畫特效、背景音樂等網(wǎng)絡流行元素進行綜合運用。同時，在視頻素材的使用上，充分利用被采訪對象用手機拍攝的原始素材，畫面更加鮮活生動，從而引發(fā)大量網(wǎng)友參與互動留言點贊。受眾在哪兒，媒體宣傳就要到哪兒。占領互聯(lián)網(wǎng)媒體陣地是鞏固黨的執(zhí)政基礎的重要工作，在傳統(tǒng)媒體加快推進融合發(fā)展的新形勢下，新聞報道要不斷創(chuàng)新表達方式，適應網(wǎng)絡語態(tài)與傳播形態(tài)的新變化，讓中國好故事“講”得好、“講”得巧，讓受眾真心喜歡聽、愿意聽、聽得進。

五、啟示：在追求流量的媒介生態(tài)環(huán)境下，地方主流媒體創(chuàng)新突破是體現(xiàn)自身價值的必由之路

近年來，媒體融合成為多維態(tài)勢，媒體內(nèi)部的生產(chǎn)機制不斷重構(gòu)，借此促使新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段的多元化。作為地方主流媒體，如何在追求流量的媒介生態(tài)環(huán)境下實現(xiàn)創(chuàng)新突破，體現(xiàn)自身價值？

根本出路在于“融”。優(yōu)質(zhì)新聞的創(chuàng)作生產(chǎn)，是主流媒體深度融合發(fā)展的核心業(yè)務，是做大做強主流輿論陣地的主要抓手。地方主流媒體必須全面加強“四力”建設，推進采編隊伍加快形成全媒體意識，將互聯(lián)網(wǎng)思維和新聞采編業(yè)務相結(jié)合，創(chuàng)作出更加符合用戶需求的新聞產(chǎn)品。宜昌三峽融媒體中心系列融媒體報道《農(nóng)科院專家上門助力小伙種菇》，是自覺踐行“四力”的成果展示，在“流量風暴”盛行的當下，借勢借力，“融”出精彩，對于策劃創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，凸顯地方主流媒體的“當家”地位，極具樣板價值和現(xiàn)實意義。

“四力”仍是基本功。互聯(lián)網(wǎng)時代也是“全民記者”時代。過去只須在“四力”中運用“一力”或者“二力”就可能完成一件優(yōu)質(zhì)新聞作品，如今已成為明日黃花，無法同日而語。這就要求傳統(tǒng)新聞記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，必須“四力”并舉，全面發(fā)力。在紛繁復雜的信息大潮中，練就火眼金睛，去檢索和甄別海量信息，獲取真材實料；以更高超的真知灼見，撥開海量信息迷霧，去發(fā)掘和求證新聞事件的真相，吹糠見米，去偽存真；練就超強大腦，去駕馭瞬息萬變的新聞形態(tài)，把握新聞主動權；更需通過勤勉的勞作，鍛造心血結(jié)晶，讓好的新聞作品，成為“海量”點擊。在新聞宣傳工作中，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”既是職業(yè)素養(yǎng)，也是責任擔當，尤其在當下更顯融媒體記者之功力。

當前，媒體融合進入攻堅期，地方主流媒體要從思想觀念上進行革命性重塑，勇于突破傳統(tǒng)思維定式的束縛，積極搶占傳播主陣地，更好地承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，不斷提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，全力奏響新時代砥礪奮進最強音。