文化類電視節目的產業化發展路徑
——以河南衛視“中國節日”系列節目為例

韓立艷

【關鍵字】電視節目；文化類；節日文化

中國節日文化在中華民族悠久歷史文化中占有重要地位，每逢傳統節日都會有一系列祭祀活動舉行，這些活動造就了祇敬感德、禮樂文明的豐富文化內涵。長久以來，文化類節目被電視媒體視為一塊難啃的硬骨頭——投入不小、反響不大、難度很高。在綜藝節目和娛樂節目風靡當下的時代，電視媒體聚焦于打造傳統文化節目似乎有些不合時宜。2021年初，《唐宮夜宴》悄然在互聯網爆火出圈，河南春晚贏得了廣大網友的高度贊譽。隨后，河南衛視圍繞傳統節日這一主題及創作主線，當春節、清明節、端午節、中秋節、重陽節等中國傳統節日來臨之際，依托優秀傳統文化創作出穿越時空、連接傳統與現代的“河南春晚”“清明奇妙游”“端午奇妙游”“中秋奇妙游”“重陽奇妙游”等特別“奇妙”系列節目，現代表達既引起全民關注，又贏得網友的普遍贊譽。“中國節日”系列節目的成功表明，電視媒體作為文化傳承的重要載體，在新媒體時代依然能大放異彩。

一、推陳出新：發掘優秀傳統文化內核

電視節目的語言核心在于其畫面，作為大眾藝術形式之一，電視節目必須堅持傳統美學精神的價值取向，通過意象創造美的意境，以滿足觀眾的美學需求并引發共情。在現代電視節目制作過程中，如何實現對傳統美學元素的傳承與發展成為重要課題。河南電視臺的《中國節日》系列節目以濃郁的中國傳統風格為基礎，通過構圖和色彩的運用，展現了中國傳統民族精神和藝術本質，將民族意象和敘事融入其中，呈現出超時空的人物和文物，為觀眾帶來了一場傳統文化盛宴。

在《中國節日》系列節目演繹中，盡管民族傳統意象元素并沒有完全介入節目的敘事，但不同民族意象所營造出的情景交融、虛實相生的意蘊，共同建構起民族想象空間。這些奇妙游節目依托中國傳統節日，以黃河文化為核心，深入挖掘優秀歷史文化精神內核和時代價值，將音樂、舞蹈、戲曲等藝術形式相結合，將歷史與當下完美地連接在一起，受到《人民日報》等主流媒體以及廣大群眾的好評。春晚特別策劃節目《虎虎生風中國潮》，繼續探索古老文化的新表達：《黃河泥娃》從孩童的角度向觀眾展示了我國非遺泥塑文化，《燈籠紅》則通過對節日符號——燈籠的形象解構，致敬傳統工藝之美等，整組節目以“家”為主題，將國人對“家”的特殊情感、情愫在節目中呈現，既能看到我國傳承數千年的過年傳統，也能看到新時代不斷涌現和創新的習俗。

二、科技賦能：打造全新視覺體驗

（一）場景賦能：營造沉浸式觀賞體驗

創作思路和傳播理念的革新是“中國節日”系列節目之所以能受到眾多觀眾喜愛的原因。節目組通過新技術的運用，將傳統節目的展現方式從傳統的表演轉變成“講述+表演”，觀眾也從“觀看”節目變成“體驗”節目，新科技的運用讓觀眾沉浸在節目縝密的劇情與美輪美奐的視效之中。在2021年的《端午奇妙游》中，創作團隊把現實場景和虛擬場景融合，使動畫人物唐小妹在動態的清明上河圖中穿梭，呈現了“人在畫中游”的視覺體驗。節目并不是一味地追求新技術和手段給人的炫酷視覺效果，而只是將技術和內容進行完美融合，技術賦能不是一種噱頭，而是真正讓技術服務于藝術，讓形式服務于內涵。2022年推出的《端午奇妙游》中，舞蹈《飛龍在天》、歌曲《艾草青青》也讓觀眾沉浸在一場場文化、視聽盛宴中。

（二）視覺賦能：化抽象為具象

抽象的事物很難訴諸情感，具象則意味著感官對象的共享，傳統文化從“沉寂狀態”走向“活躍狀態”是具象化進程的結果。“中國節日”系列節目呈現出了具有科技風貌的文化盛宴，節目利用增強現實、數字染色等各種數字化技術手段豐富視聽語言表現手段。河南衛視于2021年端午節推出的《洛神水賦》以水下攝影方式呈現，舞者由此成為“水下洛神”。在水下復雜的環境中，光線通過水發生了折射效果，產生了區別于陸地的觀看效果，曹植詩歌中“翩若驚鴻，婉若游龍”的洛神抽象形象也因此被賦予了一種直觀、動態的文化可見性，它并不對聽覺系統中的音樂產生直接影響，而只是把一種舞蹈和全新的視覺語言美學融合到特殊光線效果之中，因此也就更容易被觀眾所接受。

三、路徑探索：文化類節目產業化

（一）以優秀文化為內核，打造IP品牌

《唐宮夜宴》主創人員采用視覺敘事的方式，展現河南博物館唐代女樂俑前世故事。劇中觀眾隨面化唐妝，身著唐服，像憨厚可愛的鄰家小妹一樣俏皮的樂俑，表演視覺震撼的唐代樂舞，拉近了觀眾與歷史的距離，讓觀眾感受傳統文化的魅力，增強了其文化自豪感和自信心。“唐宮小姐姐”IP伴隨著節目“出圈”成為互聯網熱議話題，河南衛視隨之成立唐宮文創集團來運營唐宮夜宴、“中國節日”等IP系列節目。目前唐宮文創擁有唐小妹、洛神、龍門金剛等3個IP形象，已自主開放了當前擁有知識產權的90多種產品，涉及非遺傳承、生活美學、快銷品3個類別，與眾多商家聯名研發IP產品，借助聯名商家的銷售渠道走向市場。

（二）設置話題，用戶參與互動

美國傳媒學者詹金斯提出“參與式文化”概念，是用來描述媒介文化中的互動現象。參與式文化打破以創作者為中心的模式，更多地展現了受眾的主觀能動性。用戶能夠通過發表觀點、意見來進行交流和溝通，促進了文化的全民共創。

河南衛視“中國節日”系列節目的初衷在于以用戶為中心，遵循“初期提升期望，后期滿足好奇心”的原則，以滿足觀眾對于傳統文化的審美需求。在節目制作過程中，注重內容與形式相結合，從內容上關注傳統文化，用形式吸引受眾注意力。在河南衛視播出之前，通過“#唐小妹征名#”“#全民當編劇#”等網絡話題活動，成功地激發了粉絲的熱情，讓他們積極參與到節目的創作過程中，為后續節目的廣泛傳播奠定了堅實的基礎。同時，借助網絡平臺，將傳統文化與現代生活結合起來，用全新的方式呈現給受眾。只有當傳統文化以一種親民的態度融入更多年輕人的話語體系時，才能促進溝通和互動的實現，才能讓傳統文化不倒退。在節目內容方面，將傳統文化與現代生活相結合，從受眾的角度切入，結合當下流行的視頻網站平臺，打造具有時代氣息的文化類節目。在《2022端午奇妙游》中，引入了一種融合傳統文化元素和互聯網特色的創新互動形式——彈幕，這種互動方式為用戶帶來了全新的交互體驗，讓他們沉浸在濃郁的節日氛圍中。

（三）新舊媒體共舉，多渠道傳播

在移動客戶端快速發展的大背景下，臺網互動、融合傳播成為文化類節目擴大影響的主要路徑。河南衛視在“中國節日”系列節目的宣發過程中，主創人員并不拘泥于傳統媒體這一原有傳播途徑，而采取移動優先、多媒體平臺共舉的策略，給受眾提供了多元的收看渠道和更為豐富的收看場景，從一開始就以開放的姿態與新媒體實現資源共享與共贏。在2022年河南春晚上，快手、B站、抖音等平臺率先在大屏端發布了節目，借助移動終端的宣傳力量，實現了小屏和大屏的聯動傳播，以滿足不同觀眾的個性化需求，并為觀眾提供了多樣化的觀看渠道。移動優先戰略的實施還體現在對節目進行精細化的剪輯和優化，以達到更高效的呈現效果。如通過視頻網站直播或微信公眾號推送等方式來制作和發布節目。移動終端戰略的優先考慮體現在對節目進行精心的剪輯，以確保觀眾的視聽體驗得到最大化的提升。對于每個節目，可以自由地進行拆條操作，以便更好地欣賞節目；對每個節目進行剪輯，根據不同情況選擇合適的方式播放，使碎片化內容更加緊湊有序地呈現給聽眾。同時，對節目精彩片段進行二次剪輯，突出其核心內容，持續引發話題的發酵，創造長尾效應，激發受眾參與互動，不斷擴大節目的互聯網影響力，并運用多種媒介實現最佳傳播效果。河南衛視通過將傳統電視傳播與新媒體傳播渠道相結合，成功實現了新舊媒體的有機融合，以滿足受眾日益增長的信息接收需求，提高了用戶對待播節目的關注度和期待值，為節目的破圈奠定了基礎，這也為文化類節目的發展提供借鑒。

結語：

河南廣播電視臺在《中國節日》系列節目中的成功創作，不僅在于其對觀眾精神文化需求的精準把控，更在于其激發觀眾參與互動與交流的能力，從而為其品牌注入了強大的影響力；通過對中國傳統文化進行深入挖掘，以中華傳統文化為核心IP，打造具有規模效應的節目品牌，并充分利用互聯網傳播的優勢，讓觀眾沉浸在一場場文化盛宴中，進一步了解中國優秀傳統文化，增強民族自信，為文化類節目的產業化發展提供借鑒。